Explicación de Intelligent Tracking Prevention

Importante: A partir del 7 de mayo de 2025, hemos dejado de ofrecer la posibilidad de encontrar y ordenar marcas en función del cumplimiento de ITP. Ya no verás el banner verde de ITP en las marcas del Marketplace ni el filtro de función "Compatible con ITP". Esto se debe a que todas las marcas han pasado a una configuración de seguimiento compatible con ITP, por lo que el seguimiento está protegido frente a cualquier restricción futura del navegador relacionada con las cookies de terceros.

Mientras buscas en el marketplace de impact.com marcas con las que colaborar, probablemente hayas notado que algunas marcas están etiquetadas con un banner verde marcado ITP. Esto indica que impact.com ha validado que la marca cumple con ITP. Pero, ¿qué significa esto? El propósito de este artículo es explicar el contexto detrás de ese banner verde, qué significa para ti, el partner, y cómo las marcas con las que colaboras pueden cumplir con los requisitos de ITP.

¿Qué es ITP?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) es el software de privacidad que Apple utiliza en el navegador Safari para impedir que sitios web maliciosos rastreen a los usuarios mientras navegan por Internet. Lamentablemente, ITP también dificulta muchos métodos tradicionales de seguimiento de afiliación. Uno de esos métodos tradicionales es el seguimiento por gateway, en el que se redirige a un cliente desde el sitio de un partner a una página de destino de la marca, y el proveedor de seguimiento (por ejemplo, impact.com) utiliza una cookie para seguir el recorrido del cliente entre sitios.

Cabe señalar que la técnica de privacidad de Safari de bloquear el seguimiento entre sitios no es nada nuevo, y la tecnología de seguimiento de impact.com ha ido al mismo ritmo que los cambios introducidos en cada iteración de ITP. Sin embargo, cada nueva iteración refuerza más de las técnicas de seguimiento disponibles, y esto significa que, con el tiempo, es probable que las marcas tengan que pasar a utilizar exclusivamente nuestros servicios de seguimiento de servidor a servidor para que sus partners reciban la atribución completa por las acciones que generan.

Consulta este artículo para entender mejor cómo impact.com sortea las restricciones de ITP de Safari, o visita directamente el sitio de WebKit para leer sobre la última versión de ITP .

¿Y qué pasa con el navegador de Google?

Google Chrome también ha iniciado una iniciativa para eliminar el seguimiento entre sitios y el riesgo que este supone para los usuarios en forma de seguimiento malicioso. La función de Chrome Protección del seguimiento activada de forma predeterminada, impide que datos de usuario, como el recorrido de clics de un cliente, se compartan entre sitios, incluso con fines de seguimiento de afiliación. Sin embargo, como partner en impact.com, puedes tener la tranquilidad de que, si una marca ha sido verificada para cumplir con los estándares de ITP, su atribución de partner funcionará en Chrome igual que en Safari, a pesar de las restricciones de seguimiento entre sitios.

Para conocer las restricciones de Google sobre las cookies de terceros, consulta este artículo.

¿Cómo cumple una marca con ITP?

Si una marca utiliza exclusivamente el seguimiento por API, será compatible con ITP. Sin embargo, la mayoría de las marcas utiliza una combinación única de tecnologías de seguimiento, lo que hace que cumplir con ITP sea un proceso más complejo para ellas.

La mayoría de las marcas en la plataforma de impact.com utiliza la etiqueta de seguimiento Javascript de impact.com (también conocida como la Universal Tracking Tag), o sus servicios de seguimiento de servidor a servidor (es decir, API / FTP seguimiento). Cuando se lanzó ITP 2.2, se reforzaron las cookies de Javascript con capacidades de seguimiento entre sitios, y impact.com tuvo que realizar los cambios necesarios en la Universal Tracking Tag para evitar que fuera incluida en la lista de bloqueo. impact.com sigue una línea similar para mantener sus servicios de seguimiento compatibles con ITP; sin embargo, teniendo en cuenta los objetivos que cambian constantemente, impact.com ahora recomienda que todas las marcas utilicen nuestro seguimiento de servidor a servidor como su método principal de seguimiento.

En resumen: Las marcas que utilizan el seguimiento tradicional por gateway no se marcarán con el banner verde de ITP en el Brands Marketplace, y si una marca está etiquetada con el banner de ITP, su integración de seguimiento con impact.com es una que no impedirá que se te atribuyan conversiones como resultado de las restricciones de ITP. Ten en cuenta, sin embargo, que impact.com no divulga los detalles específicos de las integraciones de seguimiento de una marca.

¿Qué puedo hacer como partner?

Como partner, necesitas saber que las marcas que utilizan el seguimiento tradicional por gateway no se marcarán con el banner verde de ITP y podrían experimentar una caída del seguimiento de hasta un 13 %. Esto significaría que perderías el 13 % de los pagos al trabajar con esa marca. La causa de esta caída es:

• La política de Safari de bloquear ciertas cookies de 1.ª parte después de 24 horas (además de bloquear al instante todas las cookies de 3.ª parte).

  Los datos comparativos de impact.com muestran que el 87 % de las conversiones en Safari se producen dentro de las 24 horas posteriores al último clic. Esto significa que, si un cliente que utiliza el navegador Safari realiza su último clic más de 24 horas antes de la conversión, no se te acreditará la conversión.
• El gran número de usuarios de Safari.

  Dado que el navegador Safari de Apple representa el 15 % de todo el tráfico web mundial y el 31 % del tráfico web en EE. UU., es probable que el porcentaje de usuarios de Safari entre tu base de clientes sea alto. Como es lógico, esto supone un alto riesgo de caída del seguimiento.

Otro punto a tener en cuenta, independientemente de si la marca con la que colaboras cumple o no con ITP, es que, cuando generes y compartas enlaces de seguimiento, siempre debes usar enlaces de seguimiento seguros que comiencen con https. Un https enlace puede usarse para visitar tanto https como httpsitios alojados, pero si un usuario hace clic en un http enlace, Safari y Google Chrome impedirán que las cookies de impact.com guarden la información de seguimiento necesaria. impact.com sirve tus enlaces de seguimiento con el protocolo https de forma predeterminada, pero quizá quieras tomarte un momento para revisar tus enlaces de seguimiento por si este valor predeterminado se hubiera anulado manualmente en algún momento.

En resumen:

A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos en línea, todos los principales proveedores de navegadores web están estableciendo restricciones al seguimiento en línea. Por ahora, las marcas que utilizan el seguimiento basado en navegador de impact.com (a través de UTT) se ven mínimamente afectadas, pero las próximas versiones de Safari ITP o de Chrome Protección del seguimiento podrían seguir exigiendo nuevas soluciones alternativas. Por ello, impact.com anima a las marcas a pasarse exclusivamente a sus servicios de seguimiento de servidor a servidor.

Como partner, puedes protegerte de la pérdida de atribución vigilando la etiqueta verde de cumplimiento de ITP cuando busques marcas con las que colaborar en el Brands Marketplace, y asegurándote de que todos tus enlaces de seguimiento se sirvan de forma segura con el protocolo https .