impact.com 与 Google Analytics 跟踪 — 您需要了解的事项
如果您在同时使用 Google Analytics 或其他报表工具与 impact.com 时，可能会注意到报告数据之间存在一些差异。差异是正常的——不同平台可能以不同方式报告数据。本文介绍了关于 impact.com 与 Google Analytics 之间差异的一些关键要点，也涵盖了 Google Analytics 4 (GA4) 的特定差异。
关于 GA4： Google Analytics 4 采用一种追踪模型，更倾向于将归因分配给 Google 渠道而非联盟渠道。您可以更改 GA4 设置，以便更好地使这两种归因方法对齐，并返回更相似的数据报告。
跟踪差异
总体而言，不同的分析平台可能会根据其配置和所报告内容而报告不同的数据——应预期存在差异。
点击 与 会话
impact.com 跟踪 点击。Google Analytics 跟踪 会话.
点击
一个 点击 发生在客户点击包含 impact.com 跟踪链接的内容并随后进入您的网站时。如果该客户多次点击同一跟踪链接，impact.com 可能将其视为单次点击，因为使用的是滚动的 30 分钟窗口。每次点击跟踪链接时，滚动窗口都会重置。
impact.com 中的点击计数可能会有所不同，因为对同一媒体来源的多次点击可以计为一次点击。每次点击广告内容时，30 分钟滚动窗口都会重置。会话被定义为从用户进入您的网站时开始的 30 分钟用户活动窗口。
会话
一个 会话 可以在这 30 分钟内包含多个页面浏览、设备或转化。如果用户在 30 分钟后被判定为不活跃（即离开您的网站），会话结束。如果他们次日返回，则会创建新的会话。
Google Analytics 的点击计数可能会因会话是否已过期而不同——同一会话内的多次点击被计为 1 次，但一旦会话过期，对同一跟踪链接的点击将计为新的点击。
直接 转化 与 联盟 转化
当转化被报告到 impact.com 时，它会立即归因于驱动“获胜”点击的合作伙伴或网络，并成为对该合作伙伴或网络的归因行为。在大多数情况下，这是转化前的“最后点击”。根据您的推荐窗口配置，如果转化发生在该窗口内，合作伙伴可能会被归因为该转化，而 Google Analytics 可能将其报告为直接转化。
推荐窗口可能会根据与每个合作伙伴建立的合同而有所不同。您可以在模板条款中查看推荐窗口配置。该值表示在点击被跟踪后的一段时间内，该操作仍可以归因于推荐合作伙伴。
示例： “30 天内的最后点击”意味着在转化路径中推动最后一次点击的合作伙伴将被归因为推动了该转化，即使在该点击发生与转化发生之间最多已过去 30 天。
如何让 GA4 指标更符合我的 impact.com 指标？
如果您的 impact.com 计费政策为最后点击，请考虑更改 GA4 中的归因设置以与此对齐。
您的账户必须在 GA4 帐户中具有 编辑者 角色才能执行以下操作。
登录到您的 GA4 帐户。
在左下角，选择 管理员.
在 属性设置 列中，选择 归因设置.
在 报告归因模型下，从
【下拉菜单】中，选择 最后点击.在 转化窗口，将时间范围配置为与 您在 impact.com 上的支付窗口 对齐。
选择 保存.
收入差异
impact.com 根据您与合作伙伴和网络建立的合同报告收入。请记住，这些合同可能包含自定义的点击推荐窗口，这会影响收入的归因方式。
为什么我的联盟渠道被分配的收入比以前少？
如果在引入 GA4 后您注意到联盟渠道收入下降，这很可能是由于 GA4 更新的数据驱动归因 (DDA) 模型所致。当前的 DDA 模型更适合跟踪 YouTube、展示广告或搜索等 Google 渠道上的互动，而不是联盟渠道。
在您之前的 Google Analytics 版本中，您可能使用的是最后点击归因方法而不是 DDA，这会使收入更准确地分配到您的联盟渠道。要将 GA4 归因恢复到最后点击方法，请参见 如何让 GA4 指标更符合我的 impact.com 指标？ 上文。
其他差异因素
无 Cookie 跟踪： Google Analytics 完全通过 Cookie 进行跟踪。impact.com 除了使用 cookie 外，还会对浏览器进行“指纹”识别（IP 地址、浏览器类型、版本、操作系统等）。如果找不到 cookie，我们将查看指纹以跟踪流量，从而获得更高、更准确的数值。一些浏览器也会限制 cookie。
转化去重： impact.com 的一个重要优势是所有转化都会自动去重，这意味着只有一个触点会被记为获胜者。此举可能导致记录的转化数量较低，这当然是广告主所希望的，因为他们不会为同一转化重复付费。
频次上限： impact.com 用户可以在合约中设置各种频次上限，例如“当支付达到 1 万美元后停止”。一旦达到上限，impact.com 将不再登记新的转化。如果 Google Analytics 未知晓这些条款，它将继续计数。
时区： 两个供应商是否使用相同的时区？基于不同时区报告的供应商会返回不同的结果。
补充您的 GA4 跟踪： GA4 可作为不断重新评估所有跨渠道营销触点价值的有用工具，但我们建议不要将其作为预测和预算编制的唯一真实来源。为获得更全面的视图，您可能希望在制定未来计划时，用 impact.com 的 预测和异常检测报告 来补充 GA4。
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