impact.com と Google Analytics のトラッキング — 知っておくべきこと

impact.com と併用して Google Analytics やその他のレポートツールを使用している場合、レポートされたデータにいくつかの違いがあることに気づくかもしれません。差異があるのは正常です。プラットフォームが異なれば、データの報告方法も異なる場合があります。この記事では、impact.com と Google Analytics の違いについて知っておくべき重要なポイントをいくつか紹介します。また、Google Analytics 4（GA4）に特有の違いについても説明します。

GA4について： Google Analytics 4 は、アフィリエイト チャネルよりも Google チャネルへのアトリビューションを優先するトラッキングモデルに従っています。GA4 の設定を変更して 2 つのアトリビューション手法をより一致させ、より近いデータレポートにすることができます。

トラッキングの違い

一般的に、さまざまな分析プラットフォームは、設定方法や報告内容によって異なるデータを報告する場合があります。差異があることは想定しておくべきです。

クリックとセッション

impact.com が計測するのは クリック。Google Analytics が計測するのは セッション.

クリック

1つの クリック は、顧客が impact.com のトラッキングリンクを含むコンテンツをクリックし、その後あなたのサイトに到達したときに発生します。その顧客が同じトラッキングリンクを複数回クリックしている場合、impact.com では 30 分のローリングウィンドウが使用されるため、これを 1 回のクリックとして扱うことがあります。トラッキングリンクがクリックされるたびに、このローリングウィンドウはリセットされます。

impact.com でのクリック数は、同じ媒体ソースへの複数回のクリックが 1 回のクリックとしてカウントされるため、異なる場合があります。広告コンテンツがクリックされるたびに、30 分のローリングウィンドウがリセットされます。セッションとは、ユーザーがあなたのサイトに到達した時点で開始される、30 分間のユーザーアクティビティのウィンドウです。

セッション

1つの セッション には、その 30 分以内の複数のページビュー、デバイス、またはコンバージョンが含まれる場合があります。ユーザーが 30 分後に非アクティブと判定された場合（つまり、サイトを離れた場合）、セッションは終了します。翌日に戻ってきた場合は、新しいセッションが作成されます。

Google Analytics では、セッションが期限切れかどうかによってクリック数が異なる場合があります。同じセッション内の複数のクリックは 1 としてカウントされますが、セッションが終了すると、同じトラッキングリンクへのクリックは新しいクリックとしてカウントされます。

ダイレクトコンバージョンとアフィリエイトコンバージョン

コンバージョンが impact.com に報告されると、そのコンバージョンを発生させた「勝利」クリックを促したパートナーまたはネットワークに即座にアトリビュートされ、そのパートナーまたはネットワークへのアトリビュート済みアクションとなります。ほとんどの場合、これはコンバージョン前の「最後のクリック」です。リファラル ウィンドウの設定によっては、コンバージョンがこのウィンドウ内で発生した場合、パートナーにコンバージョンがアトリビュートされることがありますが、Google Analytics ではダイレクト コンバージョンとして報告される場合があります。

リファラル ウィンドウは、各パートナーとの間で締結した契約に基づいて異なる場合があります。テンプレートの利用規約で、リファラル ウィンドウの設定を確認できます。この値は、クリックが計測された後、そのアクションを引き続き紹介元パートナーにアトリビュートできる期間を示します。

例： 「30日以内の最終クリック」とは、コンバージョン経路で最後のクリックを発生させたパートナーが、クリックからコンバージョン発生まで最大 30 日経過していても、コンバージョンを発生させたものとしてアトリビュートされることを意味します。

GA4 の指標を impact.com の指標により適切に合わせるにはどうすればよいですか？

impact.com の クレジットポリシーが最終クリックである場合、これに合わせて GA4 のアトリビューション設定を変更することを検討してください。

お使いのアカウントには 編集者 権限が GA4 アカウント内に必要です。

1. GA4 アカウントにログインします。
2. 左下隅で 管理.
3. その プロパティ設定 列で、 アトリビューション設定.
4. 下の レポートのアトリビューションモデルから、 [ドロップダウン メニュー]を選択します。 最終クリック.
5. 下の コンバージョン ウィンドウ、期間を次に合わせて設定します お支払いウィンドウ を impact.com 上で。
6. 選択 保存.

収益の違い

impact.com は、パートナーやネットワークと締結した契約に基づいて収益を報告します。これらの契約には、カスタムのクリック リファラル ウィンドウが含まれる場合があり、それが収益のアトリビューション方法に影響することがあります。

なぜアフィリエイト チャネルに割り当てられる収益が以前より少なくなっているのですか？

GA4 の導入後にアフィリエイト チャネルの収益が減少したことに気づいた場合、それは GA4 の更新されたデータドリブン アトリビューション（DDA）モデルが原因である可能性が高いです。現在の DDA モデルは、アフィリエイト チャネルよりも、YouTube、ディスプレイ広告、検索などの Google チャネル上のインタラクションの計測に適しています。

以前の Google Analytics では、DDA ではなく最終クリックのアトリビューション方式が設定されていた可能性があり、その場合は収益がアフィリエイト チャネル間でより正確に分配されていたはずです。GA4 のアトリビューションを最終クリック方式に戻すには、 GA4 の指標を impact.com の指標により適切に合わせるにはどうすればよいですか？ 上記をご覧ください。

その他の差異要因

• クッキーレス トラッキング： Google Analytics は完全に Cookie を通じてトラッキングします。impact.com は Cookie に加えて、ブラウザーの「フィンガープリント」（IP アドレス、ブラウザーの種類、バージョン、OS など）も取得します。Cookie が見つからない場合は、トラフィックを追跡するためにフィンガープリントを確認するため、より高く、より正確な数値になります。一部のブラウザーでは Cookie に制限もあります。
• コンバージョンの重複排除： impact.com の大きな利点は、すべてのコンバージョンが自動的に重複排除され、勝者としてクレジットされるタッチポイントが 1 つだけになることです。その結果、記録されるコンバージョン数が少なくなる場合がありますが、当然ながら広告主にとっては、コンバージョンに対して二重に支払わなくて済むため望ましいことです。
• 頻度上限： impact.com のユーザーは、連絡先でさまざまな頻度上限を設定できます。たとえば、「支払いが 1 万ドルに達したら停止」などです。上限に達すると、impact.com は新しいコンバージョンを登録しなくなります。Google Analytics がこれらの条件を把握していない場合、カウントを続けます。
• タイムゾーン： 両方のベンダーは同じタイムゾーンを使用していますか？ 異なるタイムゾーンに基づいてレポートするベンダーでは、異なる結果が返されます。

GA4 のトラッキングを補完するには： GA4 は、すべてのクロスチャネル マーケティングの接点の価値を継続的に再評価するのに役立つツールですが、予測や予算策定の唯一の信頼できる情報源として使用することはおすすめしません。より包括的な視点を得るには、将来の計画を立てる際に impact.com の 予測と異常検出レポート を GA4 に補完して使用するとよいでしょう。