impact.com と Google アナリティクスのトラッキング — 必要な知識

impact.comと併用してGoogle アナリティクスやその他のレポーティングツールを使用している場合、報告されるデータに違いが見られることがあります。差異は正常であり、プラットフォームごとにデータの報告方法が異なることがあります。この記事では、impact.comとGoogle アナリティクスの違いについて知っておくべき主要な点をいくつか紹介します。また、Google アナリティクス 4（GA4）特有の違いについても説明します。

GA4について： Google アナリティクス 4は、アフィリエイトチャネルよりもGoogleチャネルへの帰属を優先するトラッキングモデルに従います。GA4の設定を変更して、2つの帰属方法論をより整合させ、より類似したデータレポートを得ることができます。

トラッキングの違い

一般に、異なる分析プラットフォームは、設定や報告対象によって異なるデータを報告する可能性があり、差異は予想されるべきです。

クリックとセッションの違い

impact.comは クリックを追跡します。Google アナリティクスは セッション.

クリック

A クリック は、顧客がimpact.comのトラッキングリンクを含むコンテンツをクリックしてあなたのサイトに到達したときに発生します。同じトラッキングリンクをその顧客が複数回クリックしている場合、impact.comは30分のローリングウィンドウを使用するため、それを単一のクリックとして扱うことがあります。トラッキングリンクがクリックされるたびに、ローリングウィンドウはリセットされます。

impact.comでのクリック数は、同じメディアソースへの複数のクリックが単一のクリックとしてカウントされるため異なることがあります。広告コンテンツがクリックされるたびに30分のローリングウィンドウはリセットされます。セッションは、ユーザーがあなたのサイトに到達してから始まる30分間のユーザー活動のウィンドウとして定義されます。

セッション

A セッション は、その30分間の間に複数のページビュー、デバイス、またはコンバージョンを含むことができます。ユーザーが30分後に非アクティブと判断される（つまりサイトを離れる）とセッションは終了します。翌日に戻ってきた場合は、新しいセッションが作成されます。

Google アナリティクスでは、セッションが期限切れかどうかによってクリック数が異なる場合があります。同じセッション内での複数のクリックは1回としてカウントされますが、セッションが期限切れになると、同じトラッキングリンクへのクリックは新しいクリックとしてカウントされます。

直接コンバージョンとアフィリエイトコンバージョンの違い

コンバージョンがimpact.comに報告されると、そのコンバージョンは“勝者”となったクリックを発生させたパートナーまたはネットワークに即座に帰属され、そのパートナーまたはネットワークへの帰属アクションとなります。ほとんどの場合、これはコンバージョン前の「ラストクリック」です。リファラルウィンドウの設定によっては、そのウィンドウ内で発生したコンバージョンはパートナーに帰属される可能性がありますが、Google アナリティクスはそれを直接コンバージョンとして報告することがあります。

リファラルウィンドウは、各パートナーとの契約に基づいて異なる場合があります。テンプレートの利用条件でリファラルウィンドウの設定を確認できます。この値は、クリックが追跡されてからそのアクションが紹介元パートナーに帰属され得る期間を表します。

例： 「30日以内のラストクリック」とは、コンバージョン経路における最後のクリックを発生させたパートナーがコンバージョンを発生させたとみなされることを意味し、そのクリックとコンバージョンの発生との間に最大30日が経過していても帰属されるということです。

GA4の指標をimpact.comの指標とより一致させるにはどうすればよいですか？

impact.comの クレジットポリシーがラストクリックである場合は、GA4の帰属設定をこれに合わせて変更することを検討してください。

次の操作を行うには、アカウントが 編集者 のロールをGA4アカウントで持っている必要があります。

1. GA4アカウントにログインします。

2. 左下隅で、 管理.

3. を選択します。 「プロパティ設定」 の列で、 帰属設定.

4. を選択します。 「レポーティング帰属モデル」の下で、 （ドロップダウンメニュー）から、 ラストクリック.

5. を選択します。 を選択します。「コンバージョンウィンドウ」 で、時間枠をimpact.comの 支払いウィンドウ

6. に合わせて構成します。 「保存」を選択します。.

収益の違い

impact.comは、パートナーやネットワークと締結した契約に基づいて収益を報告します。これらの契約にはカスタムのクリックリファラルウィンドウが含まれている場合があり、それが収益の帰属方法に影響を与えることがありますのでご留意ください。

なぜアフィリエイトチャネルに割り当てられる収益が以前より少なくなっているのですか？

GA4の導入に伴いアフィリエイトチャネルの収益が減少しているのに気づいた場合、これはGA4の更新されたデータ駆動型帰属（DDA）モデルが原因である可能性が高いです。現在のDDAモデルは、アフィリエイトチャネルよりもYouTube、ディスプレイ広告、検索などのGoogleチャネルでのインタラクションの追跡に最適化されています。

以前のGoogle アナリティクスのバージョンでは、DDAではなくラストクリックの帰属方法が設定されていた可能性があり、その場合は収益がアフィリエイトチャネル間でより正確に分配されていたでしょう。GA4の帰属をラストクリック方式に戻すには、上記を参照してください。 GA4の指標をimpact.comの指標とより一致させるにはどうすればよいですか？ 上を参照してください。

その他の差異要因

• クッキーレストラッキング： Google アナリティクスは完全にクッキーを通じてトラッキングを行います。impact.comはクッキーに加えて、ブラウザの「フィンガープリント」（IPアドレス、ブラウザの種類、バージョン、OSなど）も取得します。クッキーが見つからない場合はフィンガープリントを使用してトラフィックを追跡するため、より多くで正確な数値が得られることがあります。一部のブラウザはクッキーを制限することもあります。

• コンバージョンの重複除外： impact.comの大きな利点は、すべてのコンバージョンが自動的に重複除外され、勝者となるタッチポイントのみがクレジットされることです。これにより記録されるコンバージョン数は少なくなる可能性があり、広告主はコンバージョンに対して二重に支払わないため望ましい結果となります。

• フリークエンシーキャップ： impact.comユーザーは、「支払いが$10Kに達したら停止」など、コンタクトにさまざまなフリークエンシーキャップを設定できます。キャップが達成されると、impact.comは新しいコンバージョンを登録しなくなります。Google アナリティクスがこれらの条件を知らない場合はカウントを継続します。

• タイムゾーン： 両ベンダーは同じタイムゾーンを使用していますか？異なるタイムゾーンに基づいて報告するベンダーは異なる結果を返します。

GA4のトラッキングを補完する： GA4は、クロスチャネルマーケティングのすべてのタッチポイントの価値を継続的に再評価するための有用なツールになり得ますが、予測や予算編成の唯一の真実の出所として使用することはお勧めしません。より包括的なビューのために、GA4に加えてimpact.comの 予測と異常検出レポート を将来の計画に活用することを検討してください。