impact.com と Google Analytics のトラッキング — 知っておくべきこと
impact.com と併せて Google Analytics や他のレポートツールを使用している場合、報告されるデータにいくつかの違いがあることに気づくかもしれません。差異は正常です。プラットフォームが異なれば、データの報告方法も異なります。この記事では、impact.com と Google Analytics の違いについて知っておくべき重要な点をいくつか紹介します。また、Google Analytics 4（GA4）特有の違いについても説明します。
GA4 について: Google Analytics 4 は、アフィリエイト チャネルよりも Google チャネルへのアトリビューションを優先するトラッキング モデルに従っています。GA4 の設定を変更して 2 つのアトリビューション手法をより一致させ、より似通ったデータ レポートに戻すことができます。
トラッキングの違い
一般に、分析プラットフォームが異なれば、設定内容や報告対象によって異なるデータが表示されることがあります。差異が生じることは想定しておくべきです。
クリック vs. セッション
impact.com は Clicksをトラッキングします。Google Analytics は セッション.
Clicks
A クリック とは、顧客が impact.com のトラッキングリンクを含むコンテンツをクリックし、その後あなたのサイトに到達したときに発生します。その顧客が同じトラッキングリンクを複数回クリックしている場合、impact.com では 30 分のローリング ウィンドウが使用されるため、これを 1 回のクリックとして扱うことがあります。トラッキングリンクがクリックされるたびに、このローリング ウィンドウはリセットされます。
impact.com のクリック数が異なるのは、同じ媒体ソース上での複数のクリックが 1 回のクリックとしてカウントされる場合があるためです。広告コンテンツがクリックされるたびに、30 分のローリング ウィンドウがリセットされます。セッションは、ユーザーがサイトに到達したときに開始される 30 分間のユーザー行動のウィンドウとして定義されます。
セッション
A セッション は、その 30 分以内の複数のページ閲覧、デバイス、またはコンバージョンを含む場合があります。ユーザーが 30 分後に非アクティブと判断された場合（つまり、サイトを離れた場合）、セッションは終了します。翌日に戻ってきた場合は、新しいセッションが作成されます。
Google Analytics では、セッションが期限切れかどうかによってクリック数が異なる場合があります。同じセッション内の複数のクリックは 1 としてカウントされますが、セッションが期限切れになると、同じトラッキングリンクのクリックは新しいクリックとしてカウントされます。
直接コンバージョン vs. アフィリエイト コンバージョン
コンバージョンが impact.com に報告されると、そのコンバージョンは「勝利した」クリックを発生させたパートナーまたはネットワークに即座にアトリビューションされ、そのパートナーまたはネットワークへの帰属アクションとなります。ほとんどの場合、これはコンバージョン前の「最後のクリック」です。参照ウィンドウの設定によっては、コンバージョンがこのウィンドウ内で発生した場合、そのコンバージョンはパートナーにアトリビューションされますが、Google Analytics では直接コンバージョンとして報告されることがあります。
参照ウィンドウは、各パートナーと締結した契約に基づいて異なる場合があります。テンプレートの条件で参照ウィンドウの設定を確認できます。この値は、クリックがトラッキングされた後、その行動が引き続き紹介元のパートナーに帰属できる時間帯を表します。
例: 「30 日以内のラストクリック」とは、コンバージョン経路で最後のクリックを発生させたパートナーが、クリックが発生してからコンバージョンが起こるまでに最大 30 日経っていても、そのコンバージョンの発生元として帰属されることを意味します。
GA4 の指標を impact.com の指標により一致させるにはどうすればよいですか?
impact.com の クレジット ポリシーがラストクリックである場合、これに合わせて GA4 のアトリビューション設定を変更することを検討してください。
この操作を行うには、GA4 アカウントで 編集者 ロールが必要です。
GA4 アカウントにログインします。
左下の隅で 管理.
の プロパティ設定 列から アトリビューション設定.
を選択します。 レポートのアトリビューション モデルの下で、
[ドロップダウンメニュー]から ラストクリック.を選択します。 コンバージョン ウィンドウを選択し、 支払いウィンドウ に合わせて期間を設定します。
選択 保存.
収益の違い
impact.com は、パートナーやネットワークと締結した契約に基づいて収益を報告します。これらの契約には、収益のアトリビューション方法に影響するカスタムのクリック参照ウィンドウが含まれる場合があることにご注意ください。
アフィリエイト チャネルに割り当てられる収益が以前より少ないのはなぜですか?
GA4 の導入後にアフィリエイト チャネルの収益が減少していることに気づいた場合、その原因は GA4 の更新されたデータドリブン アトリビューション（DDA）モデルにある可能性が高いです。現在の DDA モデルは、アフィリエイト チャネルよりも、YouTube、ディスプレイ広告、検索などの Google チャネル上のやり取りを追跡するのに適しています。
以前の Google Analytics では、DDA ではなくラストクリックのアトリビューション方式が設定されていた可能性があり、その場合、収益はアフィリエイト チャネル間でより正確に配分されていたはずです。GA4 のアトリビューションをラストクリック方式に戻すには、 GA4 の指標を impact.com の指標により一致させるにはどうすればよいですか? 上記を参照してください。
その他の差異要因
Cookie を使わないトラッキング: Google Analytics は完全に Cookie を通じてトラッキングします。impact.com は、Cookie に加えてブラウザの「フィンガープリント」（IP アドレス、ブラウザの種類、バージョン、OS など）も取得します。Cookie が見つからない場合は、トラフィックをトラッキングするためにフィンガープリントを参照するため、より高く、より正確な数値になります。一部のブラウザは Cookie も制限します。
コンバージョンの重複排除: impact.com の大きな利点の 1 つは、すべてのコンバージョンが自動的に重複排除され、勝者としてクレジットされるタッチポイントが 1 つだけになることです。その結果、記録されるコンバージョン数が少なくなる場合がありますが、もちろん広告主にとっては、コンバージョンに対して二重に支払わなくて済むため望ましいことです。
頻度上限: impact.com のユーザーは、「支払い総額が 1 万ドルに達したら停止」など、コンタクトにさまざまな頻度上限を設定できます。上限に達すると、impact.com は新しいコンバージョンを記録しなくなります。Google Analytics がこれらの条件を認識していない場合、カウントは継続されます。
タイムゾーン: 両方のベンダーは同じタイムゾーンを使用していますか? 異なるタイムゾーンに基づいて報告するベンダーは、異なる結果を返します。
GA4 のトラッキングを補完する: GA4 は、すべてのクロスチャネル マーケティング接点の価値を継続的に再評価するのに役立つツールですが、将来予測や予算策定の唯一の信頼できる情報源として使用することは推奨しません。より包括的な視点を得るには、GA4 に impact.com の 予測および異常検知レポート を補完として併用することを検討してください。
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