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# 跟踪最佳实践

经过最佳配置且高效的跟踪是成功营销策略的基石。本文档旨在帮助你优化跟踪设置，确保每一次用户互动都能被准确捕获并归因，从而提升合作伙伴关系中的信任。

#### 适用于移动端和桌面端网页浏览器的跟踪标准

以下跟踪标准适用于可通过桌面端或移动端任意浏览器浏览的网页。

{% tabs %}
{% tab title="自定义跟踪域名\*" %}

* **重要性：** 当用户切换设备时，这对于准确归因至关重要。
  * 通过让跟踪 URL 与你的品牌保持一致，可增强信任与识别度。
  * 降低被广告拦截器屏蔽的风险，因为它们通常会针对常见的第三方跟踪域名。
  * 在选择时，可通过将跟踪域名与其 IP 范围对齐来提升 Safari 的 Cookie 可靠性 *自定义代理配置*.
* **建议：** 实施类似 goto.brand.com 的第一方跟踪域名，以提高跟踪可靠性并保持品牌一致性。
* **了解更多：** [设置自定义跟踪域名](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/set-up-tracking/set-up-a-custom-tracking-domain.md).
  {% endtab %}

{% tab title="落地页跟踪" %}

* **重要性：**
  * 可衡量第一方跟踪质量。
  * 允许在用户登录时发送用户标识符，从而通过跨设备跟踪增加归因机会。
  * 合作伙伴直接跟踪所必需，在与 Google Ads 合作伙伴协作时需要。
* **建议：** 可通过我们的 Universal Tracking Tag 方案或 Page Load API 实现落地页跟踪。推荐将 Page Load API 作为服务器端集成方式。
* **了解更多：** [PageLoad API](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/page-load/models).

请参见 [应用打开跟踪](#tracking-criteria-applicable-to-mobile-apps) 用于应用内跟踪的对应方案。
{% endtab %}

{% tab title="已验证的第一方跟踪有效性" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此跟踪标准需要落地页集成。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 如果你使用我们的 UTT 或 PageLoad API 进行页面事件跟踪，它可作为衡量你已实施跟踪设置有效性的指标。
  * 获得高分意味着将跟踪损失降至最低，并将归因机会最大化。
* **建议：** 目标是达到 70% 以上的跟踪有效率。
* **了解更多：** [跟踪有效性报告](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/tracking-efficacy/tracking-efficacy-report.md).
  {% endtab %}

{% tab title="持久化第一方标识符\*" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此跟踪标准需要落地页集成。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 随着浏览器逐步淘汰第三方 Cookie，以突破 Safari 的 7 天限制进行跟踪时，这可确保提升跟踪稳定性。
  * 它还有助于在由域名所有者直接控制的会话之间保持一致的跟踪。
  * 这是服务器端集成的默认设置，但如果落地页实现通过我们的 Universal Tracking Tag 进行跟踪，则可最大化第一方跟踪窗口。
* **建议：** 使用 `CustomProfileId` 用于传递匿名第一方标识符。该标识符应存储在网站的域名下，并设置为 *httpOnly* 且为 secure。
* **了解更多：** [转化对象](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/conversions/models).
  {% endtab %}

{% tab title="服务器端转化集成方式\*" %}

* **重要性：**
  * 使用 JavaScript 或基于像素的跟踪时，由于加载缓慢、从确认页面快速跳转或广告拦截器，可能会出现跟踪损失。
  * 服务器端集成可减轻跟踪损失，并且需要身份验证，因此更安全，也无法被伪造。
* **建议：**
  * 转向服务器端跟踪，以减轻因广告拦截器和用户离开页面而造成的跟踪损失。
  * 从服务器发送事件可确保不会遗漏转化事件。
* **了解更多：** [转化 API](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/conversions/models).
  {% endtab %}

{% tab title="全面转化跟踪\*" %}

* **重要性：**
  * impact.com 可以基于多个用户标识符将转化归因到某次点击，而不只是 `clickId`，例如在跨设备跟踪场景中。
  * 发送所有事件可确保不错过任何跟踪机会：通过常用标识符识别具有有效引荐来源的用户，而这些在传统跟踪方法中可能会被遗漏。
* **建议：** 记录所有潜在的基于引荐来源的转化，包括跨设备活动。
* **了解更多：** [通过 FTP 或电子邮件提交转化数据](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/submit-and-modify-conversion-data/submit-conversion-data/submit-conversion-data-via-ftp-or-email.md).
  {% endtab %}

{% tab title="跨设备跟踪\*" %}

* **重要性：** 当用户切换设备时，这对于准确归因至关重要。
* **建议：** 发送 `CustomerId` 和 `CustomerEmail` 当页面事件和转化事件中都可用时。若 *不* 可以登录你的网站，则只需要 `CustomerEmail` 用于转化事件。
  {% endtab %}

{% tab title="跨域和跨项目跟踪" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此标准适用于拥有多个网站域名项目的品牌。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 了解用户在多个属性之间的行为，确保每次互动都被正确归因。
  * 如果用户在不同域名之间导航，应向合作伙伴提供归因，例如， `brand.co.uk` 和 `brand.com`.
* **建议：**
  * 确保用户在不同域名之间导航时，其身份保持关联。这可以通过 UTT 的跨域功能或自定义配置来实现。
  * 当存在多个相关项目时，确保已配置跨项目跟踪。一个常见场景是按地区设置不同项目。
    {% endtab %}

{% tab title="同意模式（Beta）" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 仅当你的品牌在欧洲经济区、英国或瑞士有业务时，此跟踪标准才相关。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 适当的同意管理设置可确保在某些司法管辖区需要同意时，用户互动被正确跟踪。
  * 忠诚度和奖励合作伙伴使用 *合法权益* 作为跟踪的法律依据，而不是同意。Consent Mode 会自动处理免同意场景。如果用户在不同域名之间导航，应向合作伙伴提供归因，例如， `brand.co.uk` 和 `brand.com`.
* **建议：**
  * 在初始导航之后保留归因参数（已内置于 UTT 的 Consent Mode 中）。
  * 跟踪 [忠诚度和奖励点击](/partner/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/tracking/tracking-links/link-parameters/implement-tracking-for-rewards-programs.md) （如由 `im_rewards=1` 标志）视为向用户提供服务所必需（已内置于 UTT 的 Consent Mode 中）。
  * 如需更多信息，请联系你的 CSM。
    {% endtab %}
    {% endtabs %}

\*也适用于应用内跟踪。

#### 适用于移动应用的跟踪标准

{% hint style="info" %}
**注意：** 如果你没有移动应用，则本节与你无关。
{% endhint %}

当安装了移动应用时，你可以将用户直接重定向到该应用。当移动应用配置为通过 impact.com 进行跟踪时，合作伙伴可因重新激活已安装该应用的用户而获得归因。我们推荐的应用实现方式是通过 [TrueLink](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/mobile-app-tracking/mobile-app-tracking-explained.md).

{% tabs %}
{% tab title="应用打开跟踪" %}

* **重要性：**
  * 合作伙伴的“直接跟踪”所必需，在与 Google Ads 协作时需要。
  * 允许在用户登录时发送用户标识符，从而通过跨设备跟踪增加归因机会。
  * 通过 URI scheme 进行社交媒体跟踪所必需。
* **建议：** 将 TrueLink 与 Page Load API 结合实施，以获得带有应用打开测量的稳健深度链接解决方案。
  {% endtab %}

{% tab title="面向应用内浏览器的移动应用深度链接" %}

* **重要性：**
  * 通过将用户从社交媒体网站引导到你的移动应用，改善用户体验。
  * 通过将用户引导到你的应用，保留跟踪标识符并提高转化率。
  * 将社交媒体互动的转化率提高 2-3 倍。
* **建议：** 配置“移动深度链接”操作，以使用 URI Schemes 从社交媒体应用内浏览器启动应用。
* **了解更多：** [使用 URI Schemes 配置深度链接逻辑](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/mobile-app-tracking/configure-deep-linking-logic-with-uri-schemes.md).
  {% endtab %}
  {% endtabs %}


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