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# 跟踪最佳实践

最佳配置且有效的追踪是成功营销策略的基石。本文档旨在帮助您优化追踪设置，确保每一次用户交互都能被准确捕获并归因，从而提升合作关系中的信任度。

#### 适用于移动端和桌面端网页浏览器的追踪标准

以下追踪标准适用于可通过桌面端或移动端任何浏览器浏览的网页。

{% tabs %}
{% tab title="自定义追踪域名\*" %}

* **重要性：** 当用户切换设备时，这对于准确归属收益至关重要。
  * 通过将追踪 URL 与您的品牌保持一致，增强信任和识别度。
  * 降低被广告拦截器阻止的风险，因为这些拦截器通常会针对常见的第三方追踪域名。
  * 在选择时，您可以通过将追踪域名与 Safari 的 IP 范围对齐来提高其 cookie 可靠性 *自定义代理配置*.
* **建议：** 实施类似 goto.brand.com 的第一方追踪域名，以提高追踪可靠性并保持品牌一致性。
* **了解更多：** [设置自定义追踪域名](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/set-up-tracking/set-up-a-custom-tracking-domain.md).
  {% endtab %}

{% tab title="着陆页追踪" %}

* **重要性：**
  * 可用于衡量第一方追踪质量。
  * 使用户在登录时可以发送用户标识符，从而通过跨设备追踪增加归因机会。
  * 合作伙伴的直接追踪所必需，在与 Google Ads 合作伙伴配合时尤其需要。
* **建议：** 可通过我们的 Universal Tracking Tag 方案或 Page Load API 实施着陆页追踪。Page Load API 被推荐为服务器端集成方法。
* **了解更多：** [PageLoad API](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/page-load/models).

请参见 [应用打开追踪](#tracking-criteria-applicable-to-mobile-apps) 对应于应用内追踪的等效功能。
{% endtab %}

{% tab title="经过验证的第一方追踪效能" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此追踪标准需要着陆页集成。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 如果您使用我们的 UTT 或 PageLoad API 进行页面事件追踪，它可作为衡量已实施追踪设置有效性的指标。
  * 获得高分意味着追踪损失最小化，归因机会最大化。
* **建议：** 目标是追踪效能达到 70% 以上。
* **了解更多：** [追踪效能报告](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/tracking-efficacy/tracking-efficacy-report.md).
  {% endtab %}

{% tab title="持久化第一方标识符\*" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此追踪标准需要着陆页集成。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 当浏览器逐步淘汰第三方 cookie 以追踪 Safari 中超过 7 天限制的行为时，这可确保追踪稳定性更佳。
  * 它还有助于在由域名所有者直接控制的会话之间保持一致的追踪。
  * 对于服务器端集成，这是默认设置；但如果着陆页通过我们的 Universal Tracking Tag 实现追踪，这将使第一方追踪窗口最大化。
* **建议：** 使用 `CustomProfileId` 用于传递匿名的第一方标识符。该标识符应存储在网站域名下，并设置为 *httpOnly* 且为安全。
* **了解更多：** [转化对象](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/conversions/models).
  {% endtab %}

{% tab title="服务器端转化集成方法\*" %}

* **重要性：**
  * 使用 JavaScript 或基于像素的追踪时，可能会因加载缓慢、从确认页面快速跳转，或广告拦截器而导致追踪损失。
  * 服务器端集成可缓解追踪损失，并且需要身份验证，因此更安全，也无法被伪造。
* **建议：**
  * 转向服务器端追踪，以减轻因广告拦截器和用户离开页面而造成的追踪损失。
  * 从服务器发送事件可确保不会遗漏转化事件。
* **了解更多：** [Conversions API](https://integrations.impact.com/brand-api-reference/reference/conversions/models).
  {% endtab %}

{% tab title="全面的转化追踪\*" %}

* **重要性：**
  * impact.com 可以基于多个用户标识符将转化归因于一次点击，而不仅仅是 `clickId`，例如在跨设备追踪场景中。
  * 发送所有事件可确保通过使用常见标识符识别具有有效来源的用户时，任何追踪机会都不会被遗漏，而这些机会可能会在传统追踪方法中被忽略。
* **建议：** 记录所有潜在的基于来源的转化，包括跨设备活动。
* **了解更多：** [通过 FTP 或电子邮件提交转化数据](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/submit-and-modify-conversion-data/submit-conversion-data/submit-conversion-data-via-ftp-or-email.md).
  {% endtab %}

{% tab title="跨设备追踪\*" %}

* **重要性：** 当用户切换设备时，这对于准确归属收益至关重要。
* **建议：** 发送 `CustomerId` 和 `CustomerEmail` 当页面事件和转化事件都可用时。如果是 *不是* 可以登录您的网站，则只需 `CustomerEmail` 即可用于转化事件。
  {% endtab %}

{% tab title="跨域和跨项目追踪" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 此标准适用于拥有多个网站域名项目的品牌。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 了解用户在多个属性间的行为，确保每次交互都能被正确归因。
  * 如果用户在不同域名之间导航，请向合作伙伴提供收益，例如 `brand.co.uk` 和 `brand.com`.
* **建议：**
  * 确保在用户跨越不同域名导航时，用户身份能够关联起来。这可以通过 UTT 的跨域功能或自定义配置来实现。
  * 当存在多个相关项目时，请确保已配置跨项目追踪。一个常见场景是按地区划分不同项目。
    {% endtab %}

{% tab title="同意模式（Beta）" %}
{% hint style="info" %}
**注意：** 只有当您的品牌在欧洲经济区、英国或瑞士有业务时，此追踪标准才相关。
{% endhint %}

* **重要性：**
  * 完善的同意管理设置可确保在某些司法辖区需要同意时，用户交互能够被正确追踪。
  * 忠诚度和奖励合作伙伴使用 *合法利益* 作为追踪的法律依据，而非同意。Consent Mode 会自动处理免同意场景。如果用户在不同域名之间导航，请向合作伙伴提供收益，例如 `brand.co.uk` 和 `brand.com`.
* **建议：**
  * 在初始跳转后保留归因参数（内置于 UTT 的 Consent Mode 中）。
  * 追踪 [忠诚度和奖励点击](/partner/zh/ni-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/tracking/tracking-links/link-parameters/implement-tracking-for-rewards-programs.md) （按 `im_rewards=1` 标记）作为向用户提供服务所必需的最低限度内容（内置于 UTT 的 Consent Mode 中）。
  * 如需更多信息，请联系您的 CSM。
    {% endtab %}
    {% endtabs %}

\*也适用于应用内追踪。

#### 适用于移动应用的追踪标准

{% hint style="info" %}
**注意：** 如果您不拥有移动应用，则本节与您无关。
{% endhint %}

当移动应用已安装时，您可以将用户直接重定向到应用。当移动应用配置为通过 impact.com 追踪时，合作伙伴会因重新激活已安装该应用的用户而获得收益。我们推荐的应用实施方式是通过 [TrueLink](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/mobile-app-tracking/mobile-app-tracking-explained.md).

{% tabs %}
{% tab title="应用打开追踪" %}

* **重要性：**
  * 合作伙伴“直接追踪”所必需，这在与 Google Ads 合作时是必需的。
  * 使用户在登录时可以发送用户标识符，从而通过跨设备追踪增加归因机会。
  * 通过 URI Schemes 进行社交媒体追踪所必需。
* **建议：** 将 TrueLink 与 Page Load API 结合实施，可实现强大的深度链接方案，并支持应用打开衡量。
  {% endtab %}

{% tab title="用于应用内浏览器的移动应用深度链接" %}

* **重要性：**
  * 通过将用户从社交媒体网站直接引导到您的移动应用来改善用户体验。
  * 通过将用户引导至您的应用，保留追踪标识符并提高转化率。
  * 可将社交媒体互动的转化率提高 2-3 倍。
* **建议：** 配置一个 Mobile Deep Linking 操作，使用 URI Schemes 从社交媒体的应用内浏览器启动应用。
* **了解更多：** [使用 URI Schemes 配置深度链接逻辑](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/mobile-app-tracking/configure-deep-linking-logic-with-uri-schemes.md).
  {% endtab %}
  {% endtabs %}


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