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# 新闻通讯简介

与合作伙伴取得联系的一种方式是通过 **新闻简报**。通过使用新闻通讯，你可以向一组合作伙伴更新即将发生的变更，告知他们特别活动（如促销），让他们了解佣金的任何调整，以及你可能需要向多个合作伙伴广泛传达的其他任何内容。

#### 我为什么应该使用新闻通讯？

由于你与合作伙伴之间的业务关系是这样建立的，合作伙伴依赖你为他们提供可供推广的产品和内容。因此，合作伙伴自然希望在产品发布、重大活动、促销以及变更发生时收到你的消息。

新闻通讯是一种向你的合作伙伴传达更大范围更新的方式。例如，假设你计划在你的网站上举办一场大规模万圣节促销，并且某些万圣节主题商品只会在那次促销期间提供。新闻通讯可能是告知合作伙伴这些限时商品的绝佳方式，并让他们知道，如果他们为该活动带来销售，就能获得更高的佣金。

此外，通过定期发送新闻通讯，你可以让你的品牌始终保持在合作伙伴的关注焦点中，这有助于他们保持所投放广告的最新状态，继续推广你的品牌，并为他们的营销工作带来更多活力。

#### 最佳实践

通过遵循下面列出的最佳实践，你可以提高有多少合作伙伴会打开并阅读你的新闻通讯，以及提高他们从新闻通讯中保留的信息量。

<details>

<summary>加入行动号召（CTA）</summary>

这是你发送的任何新闻通讯中最重要的部分。通过行动号召（CTA）引导读者（在这里指你的合作伙伴）执行特定操作，将带来最成功的新闻通讯。

**例如**，如果你的新闻通讯是在告知合作伙伴你即将到来的万圣节促销，并且你想加入季节性广告的更新、仅在促销期间提供的商品信息，以及通过推动万圣节商品销售而获得更高佣金的详细说明，那么你应该从这些新闻通讯内容中选出一个作为“最重要”的部分，并围绕它创建你的主要 CTA。在这个例子中，合作伙伴可能最关心佣金变更，但每种情况都是独特的。你的主要 CTA 可能类似于：

*将你仍在投放的任何返校季广告替换为我们新的 #HalloWin 广告系列，以便在促销期间获得更高的佣金*.

如果你决定添加多个行动号召，请选择其中一个作为你的主要 CTA，因为这是合作伙伴 *必须* 会执行的。你想加入的所有其他行动号召都应被视为合作伙伴可能 *想* 要做的事情，以免用指令让他们不堪重负。

</details>

<details>

<summary>限制主题数量</summary>

当新闻通讯只聚焦少数几个主题——通常不超过 1 或 2 个——读者更有可能记住所呈现的信息。增加主题数量会增加新闻通讯的杂乱程度，使其更难阅读。这可能导致合作伙伴误解，甚至完全不理解新闻通讯的内容。

如果你确实发送包含多个主题的新闻通讯，请尽量让它们彼此相似。 **例如**，发送一封同时谈及即将进行的模板条款调整以及包含限时商品的季节性促销的新闻通讯，可能会让合作伙伴以为模板条款调整只适用于那次促销。当促销结束而条款没有恢复到促销前状态时，这种误解可能会让合作伙伴感到不满。

如果你发送两封单独的新闻通讯，上述示例很可能会更受欢迎。将这两个更新分成两封独立的新闻通讯，也有助于合作伙伴更轻松地找到有关那次季节性促销的详细信息，因为它们不会与即将到来的合同变更详情混在一起。

</details>

<details>

<summary>告知你的合作伙伴</summary>

合作伙伴会阅读你的新闻通讯，因为他们在寻找信息。向他们告知新产品和更新后的创意素材，会让你的新闻通讯更有价值。合作伙伴可能依赖你来帮助他们确保其广告、促销、优惠码、品牌提及等内容都保持最新。

这些新闻通讯不是面向你的客户，而是面向你的合作伙伴。不要试图向合作伙伴推销你的产品；而应告知他们你发布的任何新广告，或他们可以在自己网站上推广的任何限量商品。为你的合作伙伴提供成功推广你产品所需的工具。

</details>

<details>

<summary>保持简洁</summary>

保持文案简洁，并在布局中保留足够的留白，是成功新闻通讯的两个关键。尽快向合作伙伴说明新闻通讯的主题应是优先事项，因为你不希望合作伙伴读完后感到困惑。

简短、机智的主题行、简洁的小节标题和简单的文案，都是让你的新闻通讯保持简洁的好方法；而使用易于跟随的新闻通讯模板将帮助你的合作伙伴更快地读完你的新闻通讯。

</details>

#### 常见问题

<details>

<summary>我可以在发送前测试新闻通讯吗？</summary>

当然可以！在准备任何合作伙伴消息时，你都可以在发送正式内容之前先发送测试消息。

</details>

<details>

<summary>为什么我的一些合作伙伴没有收到我的新闻通讯？</summary>

合作伙伴可以选择退订某个品牌的邮件列表。这意味着他们不会收到你的任何电子邮件消息，但仍然可以收到你在应用内发送的消息。合作伙伴始终可以重新订阅邮件列表。

</details>

#### 了解更多

* [为合作伙伴创建并发送新闻通讯](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/reach-out-to-partners/newsletters/create-and-send-newsletters-to-partners.md)
* [创建合作伙伴新闻通讯模板](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/reach-out-to-partners/messaging-templates/create-a-messaging-template.md)
* [创建新闻通讯收件人细分](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/reach-out-to-partners/segments/create-a-partner-segment.md)


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