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# 事件风险说明

<a href="https://pxa.impact.com/student/activity/1117601?sid=0c0e3e5c-54c9-4435-9bee-ebcdccb7f292&#x26;sid_i=0?utm_source=app.impact.com&#x26;utm_medium=owned-platform&#x26;utm_content=pro-350&#x26;utm_campaign=help-center" class="button primary">参加 PXA 课程</a>

Event Risk 可通过监测点击和转化中的可疑活动，帮助您保护指标和预算免受无效的非人工事件影响。它有助于：

* **评估合作伙伴质量：** 了解合作伙伴带来点击的用户质量，从而为合作关系和优化决策提供依据。
* **降低财务风险：** 保护易受影响的支付事件，免受无效的非人工活动影响。
* **数据驱动的准确性：** 基于准确且真实的 *人工* 互动和绩效指标进行优化。

#### 什么是无效的非人工事件？

无效的非人工事件通常分为两类：

{% tabs %}
{% tab title="无意且非故意" %}
在当今现代数字世界中，许多无害的机器人会持续抓取网络。这些包括用于搜索结果索引网站的搜索引擎爬虫，以及为 AI 模型或价格比较工具收集数据的机器人。虽然这些机器人无意影响您的指标或收益，但它们在抓取网站以查找更多信息时，经常会点击并跟随跟踪链接。这会无意中触发非人工点击和转化，从而影响您的指标。
{% endtab %}

{% tab title="故意且恶意" %}
在绩效项目中，您可能会遇到两类恶意意图：

* **无效事件：** 当事件本身是由非人工活动执行时，就会发生无效事件。 *点击*, *线索*，以及 *安装* 比其他事件更容易受到无效流量的影响，因为它们不需要完成购买或填写表单即可触发。impact.com 的 [*点击过滤*](#click-filtering) 主动识别高风险信号，以保护您的绩效指标并防止不必要的 CPC 支付。
* **错误归因：** 错误归因指的是一位真实用户完成了合法的操作事件，但信用却被不良行为者虚假主张。在这种情况下，不良行为者的目标是在用户不知情的情况下，将点击注入或填充到用户的浏览器或设备中，从而攫取真实用户行为的功劳。
  {% endtab %}
  {% endtabs %}

Event Risk 如何帮助？

Event Risk 可通过结构化方式评估交互，帮助增强决策并减轻潜在威胁。Event Risk 通过评分和独立功能来评估风险：

我们如何评估并分类风险：

<details>

<summary>点击评分 vs 操作评分</summary>

点击和转化都会根据风险信号进行评分。

*点击* 会根据与特定点击相关的数据来专门评估风险信号。

*行动* 会根据转化专属数据以及引荐来源级别数据进行评分。因此，如果某个操作的引荐来源存在风险信号，该信号也会继承到该操作。

</details>

<details>

<summary>原因代码</summary>

impact.com 分析的不同风险信号会被归类为 [*原因代码*](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/reason-codes-reference.md)，它们代表观察到的不同类型行为。

由于风险检测的性质以及我们查看的不同信号和模式，有些信号可能比其他信号更能“强烈”指示非人工或无效活动。基于这个原因，原因代码会被归类为 *风险级别*，它们代表对该信号的置信度。

</details>

<details>

<summary>风险级别</summary>

尽管判断一个表现出无效流量信号的事件背后意图可能很困难，impact.com 的检测系统会评估每个 [原因代码](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/reason-codes-reference.md) 为非人工的可能性，并将其归类到一个风险级别。

<mark style="color:$danger;">**严重**</mark>

该请求要么已明确声明自己是爬虫（例如通过其 user agent），要么其他信号几乎可以确定它不是真实事件。对于具有 `严重` 风险级别的点击，将应用严格的点击过滤。请参见 [过滤高风险流量](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic.md) 以获取更多信息。

具有 `严重` 风险信号的操作会自动回滚，并可在 [风险审查](#action-risk-review).

<mark style="color:$danger;">**高风险**</mark>

中进行查看。这些信号通常属于无意的无效流量，但也可能代表恶意活动。它们极不可能代表人工的故意行为，但在极少数情况下也可能出现误报。

对于具有 `HIGH_RISK` 信号的点击，请选择要应用的点击过滤设置。对于具有 `HIGH_RISK` 信号的操作，请查看 [事件风险报告](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk.md) 以帮助确定后续步骤，例如您是否同意这些操作应被判定为无效。

请参见 [过滤高风险流量](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic.md) 以获取更多信息。

<mark style="color:$warning;">**可疑**</mark>

可疑信号不包含在 Event Risk 的基础版本中。此规则的例外是 Conversion Spoofing。这些会被标记为 `可疑`.

</details>

管理和分析流量的关键功能：

<details>

<summary>点击过滤</summary>

点击是最容易受到无效流量影响的事件，因为它们既没有需要完成的购买，也没有需要填写的表单。 *点击过滤* 保护您的绩效指标完整性，并防止不必要的 CPC 支付 impact.com

了解这 3 种点击过滤设置以及如何 [过滤高风险流量](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic.md).

</details>

<details>

<summary>操作风险审查</summary>

任何带有关键风险信号的操作都必须经过审查并明确批准，才能将其计为应向合作伙伴支付。

除了任何关键操作风险信号之外，任何被操作跟踪器验证规则标记为 Conversion Spoofing 的操作都将被加入风险审查。了解更多： [审核高风险动作](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/review-at-risk-actions.md).

只有像素型操作跟踪器容易受到 conversion spoofing 的影响。要设置规则， [联系支持](https://app.impact.com/support/portal.ihtml?createTicket=true).

</details>

<details>

<summary>报表</summary>

Event Risk 报告可为您提供项目中风险的未过滤视图，让您了解合作伙伴驱动的事件整体质量。此外，识别为风险或错误归因的特定事件可以单独隔离，供您在采取进一步行动前审查。

* 该 [按合作伙伴划分的风险](https://app.impact.com/secure/advertiser/protect/event_monitoring/report/viewReport.report?handle=16555) 报告可为每个合作伙伴的点击和操作、其相关操作成本以及转化率等其他风险指标提供风险总览。这有助于您全面了解合作伙伴的风险水平。若要深入查看，可使用 *显示* 筛选器。
* 使用 [高风险操作](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/action-risk-listing.md) 报告来审查由高风险点击归因的操作。该报告让您有机会在向合作伙伴付款前审查高风险操作
* 使用 [相同操作 IP 报告](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/same-ip-actions-report.md) 以识别来源于同一 IP 地址的操作，这表明同一用户可能正在使用虚假信息创建多个线索事件。

您可以按以下方式分组或筛选： `合作伙伴`, `共享 ID`, `RefDomain` 和 `RefGeo`（国家/地区）以将风险隔离到合作伙伴的特定来源，并应用最小点击和操作数量筛选条件，以帮助突出最高风险区域。

</details>

{% hint style="success" %}
**记住**：并非所有非人工活动都是恶意的。
{% endhint %}


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