按广告绩效报告

参加 PXA 课程

该 按广告划分的表现 该报告向您展示与您的合作伙伴推广的广告相关的广泛数据。

管理报告

1. 在左侧导航栏中，选择 [Engage] → 报告 → 更多报告.
2. 在 更多报告，选择 绩效 作为搜索栏旁的筛选条件。
3. 选择 按广告划分的表现.
4. 在下方 按广告划分的表现，您可以筛选要查看的数据。选择 [搜索] 当所需筛选条件设置好后。

   • 查看 筛选参考 下表以获取更多信息。
   • 您可以使用页面右上角的图标来 固定, 安排,下载 （PDF、Excel 或 CSV 格式），或导出报告 （通过 API）。

访问报告数据

您可以将报告数据以趋势图或表格形式查看，并比较某些指标。

趋势图

趋势图可让您根据带来最高价值的核心指标组来筛选报告。此视图会显示所选指标在特定日期范围内的每日趋势。

1. 选择 [下拉菜单] 在右上角，然后选择一个具体指标。
2. 通过选择视图图标，在折线图、柱状图和树状图视图之间切换。

   

数据表

趋势图下方是数据表。数据表以列视图显示不同数据点。此视图提供所选日期范围内一组详细的可比较数值。

• 请参阅 报告数据列参考 下文，以了解数据表中的列的更多信息。
• 使用 [列] 图标在报告右上角添加或移除报告表中的列。

  

对比图

对比图会比较 广告 数据表中所选行的内容，基于趋势图中选定的指标。该图将显示所选广告在所选日期范围内的每日趋势。

1. 从 [下拉菜单] 中选择具体指标。
2. 勾选数据表中要比较的指标所在行旁边的空复选框。

   • 每个选中的复选框都会以特定颜色显示，并反映在趋势图中。
3. 选择 图表行 以比较所选行。
4. 选择 清除比较 以清除趋势视图。

   

筛选参考

筛选条件	说明
日期范围	按创建时间筛选数据。您还可以相互比较两个时间段。 您最多可以获取 366 天 的数据。不过，您仍可通过选择以下选项来进行同比报告： [未勾选框] 与 {上一年} 比较. 如果您想获取超过 366 天的数据，则需要创建多个报告。
网络	按数据来源筛选。
广告状态	请选择您要查看活跃、已过期或待处理的广告，或三者的组合。
合作伙伴	选择您要查看数据的合作伙伴。
广告 ID	请输入您要查看数据的广告 ID。
广告类型	按以下一个或全部项筛选数据 广告类型.
组	按以下条件筛选数据 合作伙伴组.
货币	设置您要查看报告数据所使用的货币。impact.com 会将金额转换为您选择的货币。

显示： 从大量可选项中添加数据。选择后，这些数据点将添加到图表下方的表格报告中 [搜索].

数据点	说明
可支付点击	跟踪到的唯一点击次数，包括通过以下方式处理的点击： CPCv2. 选择“可支付点击数 (CPCv2)”下的金额以访问 可支付点击数据报告.
广告版本	自上传广告以来的广告修订次数。
操作 - 事件类型	该事件类型生成的转化次数。
操作成本 - 事件类型	与推动该事件类型转化相关的总成本。
总操作数	操作总数（包括 已撤销操作).
总操作数 - 事件类型	操作总数（包括 已撤销操作）按事件类型。
总操作成本	以下项目的总成本： 已锁定 和 开放式操作 加上 已撤销操作成本.
总操作成本 - 事件类型	以下项目的总成本： 已锁定 和 开放式操作 加上 已撤销操作成本 按事件类型。
网络	一个 第三方网络 在本报告指定期间内赢得了操作。
每次操作成本（CPA）	总 操作成本 除以操作次数。
每次操作成本（CPA）- 事件类型	总 操作成本 除以按事件类型划分的操作次数。
导入的成本	该 操作成本 从第三方跟踪系统导入。
点击率	以下数量： 点击 除以以下总数： 展示次数.
转化率	您整个项目中的行动次数除以总点击次数。
转化率 - 事件类型	操作次数除以该事件类型的总点击次数。
广告支出回报率（ROAS）	该数值表示 收入 除以 总成本.
广告支出回报率（ROAS）- 事件类型	该数值表示 收入 除以 总成本 按事件类型。
投资回报率（ROI）	该数值表示 收入 除以 总业务成本.
投资回报率（ROI）- 事件类型	该数值表示 收入 除以 总业务成本 按事件类型。
平均订单价值（AOV）	销售操作的总收入除以销售操作次数。
平均订单价值（AOV）- 事件类型	销售操作的总收入除以按事件类型划分的销售操作次数。
利润	该数值表示 收入 减去 商品成本.
利润 - 事件类型	该数值表示 收入 减去 商品成本 按事件类型。
总业务成本	总 商品成本 加上 总成本.
总业务成本 - 事件类型	总 商品成本 加上 总成本 按事件类型。
折扣	在转化时记录的折扣金额。
客户成本	客户成本 由代理机构收取，加上 总成本.
折扣率	按以下方式计算的折扣百分比： 折扣 除以 收入.
折扣率 - 事件类型	按以下方式计算的折扣百分比： 折扣 除以 收入 按事件类型。
商品数量	在转化时记录的购物篮中的商品数量。
商品成本	在转化时记录的购物篮中商品的总成本。
商品成本 - 事件类型	按事件类型划分，在转化时记录的购物篮中商品的总成本。
收入 - 事件类型	按事件类型划分的总收入。
已撤销收入	以下项目的总收入： 已撤销操作.
已撤销收入 - 事件类型	以下项目的总收入： 已撤销操作 按事件类型。
已撤销操作	已被 撤销的转化次数 在您的项目中。
已撤销操作 - 事件类型	已被 撤销的转化次数 按事件类型。
已撤销操作成本	总 操作成本 的 已撤销操作.
已撤销操作成本 - 事件类型	总 操作成本 的 已撤销操作 按事件类型。
撤销率	撤销次数除以以下数量： 总操作数.
撤销率 - 事件类型	撤销次数除以以下数量： 总操作数 按事件类型。
原始展示次数	广告在用户屏幕上展示的总次数。
原始点击次数	跟踪到的点击总次数。
开放式操作	总数： 待处理 操作。
开放式操作 - 事件类型	总数： 待处理 按事件类型划分的操作。
已确认操作	总数： 已批准 操作。
已确认操作 - 事件类型	总数： 已批准 按事件类型划分的操作。
总收入	总 处理中 和 已锁定 收入 加上 已撤销收入.
总收入 - 事件类型	总 处理中 和 已锁定 收入 加上 已撤销收入 按事件类型。
已接听电话	带有以下状态的已跟踪电话呼叫数量： CallStatus 的 已接听.

报告数据列参考

列	说明
广告名称	数据所基于的广告名称。
广告 ID	该数据所依据广告的唯一标识符。
广告类型	该 广告类别 （例如：横幅广告、在线跟踪链接、促销代码）。
落地页	广告指向的 URL。
合作伙伴	投放此广告的合作伙伴总数。
展示次数	查看内容的受众成员数量。
点击	将合作伙伴的受众从广告带到您的落地页的链接点击总数。
操作	针对某个广告跟踪的转化总数（销售、应用安装等）。此数值不包括任何逆转转化。
收入	这是合作伙伴通过某个广告的转化为您带来的销售总额。
操作成本	因推动产生转化的流量而向与某个特定广告相关的合作伙伴支付的补偿金额。
点击成本	因带来点击而应付给合作伙伴的总金额。
其他成本	与绩效奖金、补偿性付款和展示位费用相关的额外成本。
总成本	在所选期间内为此广告支付的总金额，即您的 操作成本, 点击成本，以及 其他成本.
CPC	每次点击成本。总成本除以点击总次数。
开始日期	此广告开始使用的日期。
结束日期	此广告的到期日期。