Optimize 指标说明

本文说明了 impact.com 如何在客户可能采取的不同场景中,将一次转化(如销售或注册)的功劳归因给某个特定合作伙伴,从单次点击到涉及多个合作伙伴的旅程。

单步路径

在最简单的场景中,客户点击了某个合作伙伴的链接并完成转化。 closer 因此赢得归因。两者的 参与点击数参与数 均为 1。

两步路径(一个合作伙伴)

在这条路径中,客户两次点击同一合作伙伴的链接,该合作伙伴同时充当 介绍者 (第一次点击)和 closer (第二次点击)。 closer 点击赢得归因。 参与点击数 为 2,但 参与数 仍然是 1,因为只涉及一个唯一合作伙伴。

三步路径(一个合作伙伴)

在这条路径中,单个合作伙伴现在承担了所有角色: 介绍者 (点击 1)、 影响者 (点击 2)以及 closer (点击 3)。临近转化者获胜, 参与点击数 为 3, 参与数 为 1。

N 步路径(一个合作伙伴)

这将同一合作伙伴的任意次数(N 次)点击规则进行概括。该合作伙伴在 介绍者中的每次点击都参与其中,既是 closercloser (第 N 次点击)赢得归因。 参与点击数 为 N,但 参与数 始终为 1,因为只有 1 个合作伙伴。

双合作伙伴路径

当涉及 2 个或更多合作伙伴时, closer 并不总是 获胜者。根据归因规则的定义,任一合作伙伴都可能获得功劳。即使合作伙伴 A 是 closer.

在合作伙伴 A 有 3 次点击而合作伙伴 B 只有 1 次点击的情况下, 参与点击数 为 4,但 参与数 仅为 2(A 一个,B 一个)。

多合作伙伴路径

与双合作伙伴路径一样, 获胜者 可以根据合同条款是像合作伙伴 B 这样的合作伙伴,而不一定是 closer (合作伙伴 D)。在每次点击都来自不同合作伙伴的情况下, 参与点击数 (4)和 参与数 (4)将相等。

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