增量性通过显示如果没有该合作伙伴，哪些转化不会发生，从而衡量每个合作伙伴带来的真实价值。这有助于确保你不会砍掉实际上正在推动增量销售的合作关系。增量性用于 增量性仪表板 以及 按合作伙伴增量报告.
该 增量性仪表板 提供可帮助回答以下问题的洞察：
每个合作伙伴贡献了多少增量价值？
如果我移除一个合作伙伴，我会损失多少收入？
我是否对某些合作伙伴付得过少或过多？
增量性百分比 显示了合作伙伴的行为或收入中有多少部分带来了真正的额外价值。
高增量性百分比 = 合作伙伴正在推动真实的额外价值（例如，许多单独、引荐或收尾触点）。
公式：模型分配的总分数 ÷ 合作伙伴参与的总订单数。
该计算使用 U形时间衰减归因模型 ，不仅仅给最后一次点击分配功劳，而是将功劳分配给所有接触点。第一次和最后一次互动被认为最重要，因此获得的权重高于中间的互动。
该计算的 7天时间衰减模型 意味着越接近转化的互动获得的功劳越多。例如，转化前1天的互动，权重是转化前8天的互动的两倍。转化路径中的第一步和最后一步也会获得额外权重。
该模型确保那些帮助开启或完成旅程，或在接近转化时作出贡献的合作伙伴获得更高权重。
调整后的CPA/ROAS 通过只显示增量行为或收入的成本和回报来考虑增量性。这些指标可帮助你设定公平的绩效目标：
调整后的CPA = 在仍能获得价值的情况下，你可以支付的最低每次行动成本。
调整后的ROAS = 你可以从增量价值中预期获得的最高广告支出回报。
在最后点击模型下，如果另一个渠道“截胡”了合作伙伴的贡献，该合作伙伴可能无法获得功劳。增量性报告会更公平地分配功劳，通常会显示某个合作伙伴带来的价值比原本认可的更多。
识别哪些合作伙伴正在推动真正的增量销售。
比较标准与调整后的CPA/ROAS，看看你是否付得过少或过多。
利用这些洞察决定是优化、重新谈判，还是扩大合作关系。
最后更新于 2个月前
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