归因疑虑报告

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这是什么？

• 该 归因疑虑报告 详细说明同一转化路径中两个合作伙伴之间的互动，展示客户与每个合作伙伴互动的频率和时间，以及是否有一方获得了更多转化归因。

为什么有用？

• 此报告可帮助您回答这样一个问题：“我是否正确地为所有合作伙伴所带来的价值进行了归因，还是有些合作伙伴获得了不成比例的归因？”例如，如果在合作伙伴 B 与合作伙伴 A 出现在同一转化路径中的情况下，合作伙伴 B 有 90% 的时间获得了归因，但合作伙伴 B 的互动频率和互动范围都显著低于合作伙伴 A，那么您可以合理地得出结论：合作伙伴 B 获得了过多归因，和/或合作伙伴 A 获得的归因不足。
• 如果您担心某些合作伙伴获得了过多归因，请将洞察级别设置为“合作伙伴”或“合作伙伴组”，以所需粒度查看归因详情。

访问归因疑虑报告

1. 从左侧导航栏中，选择 优化 → 付款 → 归因疑虑.
2. 筛选您要查看的数据。 查看筛选条件 参考表了解更多信息。

筛选器参考

筛选器	说明
日期范围	按创建时间筛选数据。你还可以将两个时间段相互比较。 你最多可以提取 366 天 的数据。不过，你仍然可以通过选择 [未勾选的复选框] 与 {上一年} 比较. 如果你想提取超过 366 天的数据，就需要创建多个报告。
洞察级别 A/B	选择您要在报告中按哪个洞察维度查看数据。更改此筛选条件将改变数据的汇总方式。 • 渠道 - 查看不同渠道对您的项目贡献如何，例如：自然社交 vs. 联盟营销 vs. 付费搜索。 • 组 - 跟踪每个组别（例如，返现、网红、移动端）对您的项目的贡献。 • 合作伙伴 - 查看按合作伙伴划分的参与指标。
事件类型	选择您要查看合作伙伴数据的事件类型，或选择“全部”以查看所有事件类型的合作伙伴数据。
合作伙伴 A/B	选择您要查看贡献数据的合作伙伴，或选择“所有合作伙伴”以查看所有合作伙伴的贡献数据。
组别 A/B	选择您要查看贡献数据的合作伙伴组，或选择“所有合作伙伴”以查看所有合作伙伴的贡献数据。
最后互动差值（秒）	选择最后互动差值（秒），以查看所有互动，这些互动中合作伙伴最近一次消费者触点与转化之间存在以秒为单位的特定时间间隔。
显示	在您选择后，此数据点将添加到图表下方的表格报告中 [搜索]. • 互动范围： 合作伙伴参与转化路径的平均天数。

1. 使用 [列] 图标可在报告右上角添加或移除报告表格中的列。

列参考

列	说明
洞察级别 A/B	为某一行生成数据的洞察级别数量；例如，如果将“合作伙伴”选为洞察级别筛选条件，则会表示生成贡献数据的不同合作伙伴。
涉及 Partner B 的比例（%）	在所选时间范围内，Partner A 和 Partner B 同时出现的转化路径数量，除以仅出现 Partner A 的路径数量。
涉及 Partner B 的数量（#）	在所选时间范围内，Partner A 和 Partner B 共同贡献的转化总数。
涉及时 Partner B 获得归因	在包含 Partner A 和 Partner B 的所有转化路径中，Partner B 获得归因的转化百分比。
合作伙伴 A/B 互动次数	平均转化路径中该合作伙伴的触点数除以包含该合作伙伴的平均路径中的总触点数。例如，如果平均转化路径中共有 8 个触点，而 Partner B 平均有 2 个触点，则 Partner B 互动次数为 25%。 注意： 只有包含相关合作伙伴至少一个触点的路径才会纳入此计算。
合作伙伴 A/B 最后互动	合作伙伴最后一次消费者触点与转化之间经过的平均时间，以小时计。

1. 也可以使用页面右上角的图标来 安排 或 下载 （以 PDF、Excel 或 CSV 格式）。