贡献报告

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贡献报告显示每个合作伙伴作为引介者（首次触达）、结束者（最后触达）或影响者（转换路径中的其他任一点）出现的频率。它还显示每个合作伙伴在转换路径中作为唯一触点（单独）出现的频率，以及每个合作伙伴获得转化归因的频率和所有辅助操作——即合作伙伴辅助了该操作但未胜出的情况。了解更多关于 Optimize Essentials 和 Pro.

管理贡献报告

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1. 从左侧导航栏中选择 [优化] → 参与价值 → 贡献.
2. 筛选你想查看的数据。选择 [搜索] ，当你设置好所需筛选条件时。

注意： 你对 指标 筛选器的选择将改变数据表中显示的数据。

筛选参考

你可以通过使用报告中的筛选器深入查看数据。

筛选器	描述
日期范围	按创建时间筛选数据。你至少可以提取 366 天的数据。 超过 2 年的数据可能会定期归档。
洞察级别	选择要按哪个洞察查看报告中的数据。更改此筛选器将改变数据的聚合方式。 广告： 查看生成贡献数据的每个广告。 渠道： 查看不同渠道对你的项目的贡献效果，例如自然社交、联盟营销与付费搜索。 交易： 查看交易对你的项目贡献的明细。 分组： 跟踪每个分组（例如返现、网红、移动端）对你的项目的贡献情况。 合作伙伴： 按合作伙伴查看参与指标。 合作伙伴和渠道： 按渠道查看每个合作伙伴的参与指标。此洞察可让你在一份报告中比较不同合作伙伴和渠道。 共享 ID： 跟踪 单个 参与了你的项目的合作伙伴/站点/网红/属性。了解如何使用 共享 ID.
指标	选择你想在报告表格中查看的指标。选择百分比指标（例如， % 收入）将使表格填充为某一行洞察级别所贡献的百分比金额。选择数字指标（例如， 操作）将显示该行洞察级别所贡献的实际数值。
已参与	选择你想查看贡献数据的合作伙伴，或选择 全部 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
组	选择你想查看贡献数据的合作伙伴分组，或选择 所有合作伙伴 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
事件类型	选择你想查看合作伙伴贡献数据的事件类型，或选择 全部 以查看所有事件类型的合作伙伴贡献数据。
最低参与次数	选择你是否要查看 全部 贡献数据，或仅查看产生超过 10 次操作的洞察级别的贡献数据。

显示： 将数据列添加到报告表格中。选择 [搜索].

数据点说明

列	描述
单步	客户旅程中只有一步的转化，例如直接从某个合作伙伴处完成购买。
多步骤	客户旅程中包含多个步骤的转化。
广告支出回报率	所选期间内按事件类型计算的每次广告花费回报值。
辅助操作	辅助操作是指合作伙伴协助了该操作，但未“赢得”该操作。
成本	每个合作伙伴的总成本。
AOV	与某个合作伙伴相关的平均订单价值。 AOV = 收入 除以 操作

访问报告数据

贡献报告有两个组成部分：趋势图和表格。

趋势图

趋势图可让你可视化报告期内特定指标随时间的变化。

1. 选择右上角的下拉菜单，然后选择某个特定指标。
2. 在以下视图之间切换： [趋势], [条形图]，以及 [矩形树图] 通过选择视图图标来切换视图。

   

数据表

数据表会更详细地展示你的合作伙伴贡献明细。表中显示的数值会因以下因素而异： 指标 筛选器设置为百分比指标（即 % 操作 或 % 收入）还是 数字 筛选器（即 操作 或 收入).

百分比指标

表格列	描述
洞察级别	为给定行生成数据的每个洞察级别。例如，如果你选择 合作伙伴 用于你的 洞察级别 筛选器，则每行将是生成贡献数据的各个合作伙伴。
参与/ 参与收入	在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。 如果你选择 % 操作 用于你的 指标 筛选器，则该行的洞察级别在所选日期范围内生成的操作数量。该列标题将为 参与 。 如果你选择 % 收入 用于你的 指标 筛选器，则该行的洞察级别在所选日期范围内生成的收入金额。该列标题将为 参与收入 。 选择此列中的数字，以查看该行洞察级别的详细操作列表。
% 引介	合作伙伴驱动转换路径中首次点击的频率。 该行洞察级别驱动转换路径中首次点击的时间百分比。
% 影响	合作伙伴驱动了转换路径中除首次或最后一次之外的点击的频率。 该行洞察级别驱动转换路径中除首次或最后一次点击之外的任何点击的时间百分比。
% 结束	合作伙伴驱动转换路径中最后一次点击的频率。 该行洞察级别驱动转换路径中最后一次点击的时间百分比。
% 单独	合作伙伴在转换路径中至少驱动过一次点击，且该路径不包含任何其他合作伙伴。即使由同一合作伙伴产生了多次点击，只要没有其他合作伙伴的点击，仍计为单独。 该行洞察级别生成的转换路径中没有其他洞察级别参与的时间百分比。即使由同一洞察级别产生了多次点击，只要没有其他洞察级别的点击，仍计为单独。 选择此列中的数字，以查看该行洞察级别的详细操作列表。
% 归因	合作伙伴因以任何方式参与的转化而获得归因的频率。 该行洞察级别因以任何方式参与的转化而获得归因的时间百分比。

数字指标

表格列	描述
洞察级别	为给定行生成数据的每个洞察级别。例如，如果你选择 合作伙伴 用于你的 洞察级别 筛选器，则每行将是生成贡献数据的各个合作伙伴。
参与或参与收入	在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。 如果你选择 操作 用于你的 指标 筛选器，则该行的洞察级别在所选数据范围内生成的操作数量。该列标题将为 参与 在这种情况下，表中的所有数据都将显示实际的贡献数量（例如，合作伙伴在转换路径中作为结束者的实际次数）。 如果你选择 收入 用于你的 指标 筛选器，则该行的洞察级别在所选日期范围内生成的收入金额。该列标题将为 参与收入 在这种情况下，表中的所有数据都将显示由这些贡献产生的收入金额（例如，合作伙伴在转换路径中作为结束者所产生的收入）。 选择此列中的数字，以查看该行洞察级别的详细操作列表。
引介 / 引介收入	合作伙伴驱动转换路径中首次点击的频率。 如果使用 操作 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中首次点击的次数。 如果使用 收入 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中首次点击时产生的收入。
影响 / 影响收入	合作伙伴驱动了转换路径中除首次或最后一次之外的点击的频率。 如果使用 操作 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中除首次或最后一次点击之外的任何点击次数。 如果使用 收入 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中除首次或最后一次点击之外的任何点击时产生的收入。
结束 / 结束收入	合作伙伴驱动转换路径中最后一次点击的频率。 如果使用 操作 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中最后一次点击的次数。 如果使用 收入 指标，则该行的洞察级别驱动转换路径中最后一次点击时产生的收入。
单独 / 单独收入	合作伙伴在转换路径中至少驱动过一次点击，且该路径不包含任何其他合作伙伴。即使由同一合作伙伴产生了多次点击，只要没有其他合作伙伴的点击，仍计为单独。 如果使用 操作 指标，则该行的洞察级别生成的转换路径中没有其他洞察级别参与的次数。即使由同一洞察级别产生了多次点击，只要没有其他洞察级别的点击，仍计为单独。 如果使用 收入 指标，则该行的洞察级别生成的转换路径中没有其他洞察级别参与时产生的收入。即使由同一洞察级别产生了多次点击，只要没有其他洞察级别的点击，仍计为单独。 选择此列中的数字，以查看该行洞察级别的详细操作列表。
归因 / 归因收入	合作伙伴因以任何方式参与的转化而获得归因的频率。 如果使用 操作 指标，则该行的洞察级别因以任何方式参与的转化而获得归因的次数。 如果使用 收入 指标，则该行的洞察级别因以任何方式参与的转化而获得归因的收入。

为什么贡献报告很有用？

通过将每个合作伙伴参与的转化拆分为 引入者, 影响者，以及 成交者，此报告显示合作伙伴在漏斗各阶段贡献价值的频率。最右侧的列， 归因，显示该合作伙伴因其所贡献的转化而获得报酬的频率。结合来看，这些数据点可让你了解合作伙伴获得的报酬是否与其实际驱动的价值成比例。

例如，如果 合作伙伴 A 采用的是最后点击合约，但表现却像 引入者 ，那么他们获得的报酬相对于其实际产出价值很可能非常少。相反，如果 合作伙伴 B （同样采用最后点击合约）通常表现为 成交者，那么他们很可能几乎获得了其产出价值的全部报酬。

要据此采取行动，你可以考虑为 合作伙伴 A设置参与奖金，这样即使他们没有获得最后点击，也能对其参与的任何转化获得奖励。如果你想避免整体支出增加，随后可以在合约中添加支出调整，以便在支付该奖金时按奖金金额减少支出。要了解更多关于参与奖金和支出调整的信息，你可以参考 创建模板条款 ，或咨询你的 CSM。

请记住： 每次转化只能归因一次，因此如果首次点击合约下的合作伙伴 A 获得了首次点击，而最后点击合约下的合作伙伴 B 获得了最后点击，那么胜出者将取决于你是否已将首次点击或最后点击设为首选归因方式。