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# 贡献报告

<a href="https://pxa.impact.com/student/activity/2860074-micro-top-5-optimize-reports-for-brands?utm_source=app.impact.com&#x26;utm_medium=owned-platform&#x26;utm_content=opt-351-1&#x26;utm_campaign=help-center" class="button primary">参加 PXA 课程</a>

贡献报告显示每个合作伙伴作为介绍者（首次触达）、结束者（末次触达）或影响者（转化路径中的其他任一点）出现的频率。它还显示每个合作伙伴作为转化路径中唯一触点（单独）出现的频率、每个合作伙伴被归因的转化次数，以及所有协助动作（合作伙伴协助了该动作，但未获胜）。了解更多关于 [Optimize Essentials 和 Pro](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/compare-optimize-essentials-and-pro-tiers.md).

#### 管理贡献报告

{% hint style="warning" %}
此功能仅适用于某些 impact.com 版本或附加组件。如果你看到 ![](/files/f983851d2e57ef1947aa8f25af2d4f55c4d708ea) **Optimize** 图标，您的账户有资格升级。选择该图标，即可直接在平台中获取 Optimize 附加组件！
{% endhint %}

1. 在左侧导航栏中，选择 ![](/files/dd9b9b71e0a8abffbc19dd6a3c4d28626449f744) **\[优化] → 参与价值 → 贡献**.
2. 筛选你想查看的数据。选择 ![](/files/34cdd2217d627a308c301c2567d5dfe7d669a2cc) **\[搜索]** 当你已设置好所需筛选条件时。

{% hint style="success" %}
**注意：** 您对 *衡量方式* 筛选器会改变数据表中显示的数据。
{% endhint %}

<details>

<summary>筛选项参考</summary>

你可以使用报告的筛选器深入查看数据。

| 筛选项    | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  |
| ------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 日期范围   | <p>按创建时间筛选数据。你最多可提取 366 天的数据。</p><p>超过 2 年的数据可能会定期归档。</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |
| 洞察层级   | <p>选择要在报告中按哪种洞察查看数据。更改此筛选器会改变数据的汇总方式。</p><ul><li><strong>广告：</strong> 查看生成贡献数据的每条广告。</li><li><strong>渠道：</strong> 查看不同渠道对你的项目的贡献情况，例如自然社交、联盟营销与付费搜索。</li><li><strong>交易：</strong> 查看交易对你的项目贡献的明细。</li><li><strong>组：</strong> 跟踪每个组（例如返现、网红、移动端）对你的项目的贡献情况。</li><li><strong>合作伙伴：</strong> 按合作伙伴查看参与指标。</li><li><strong>合作伙伴和渠道：</strong> 按渠道查看每个合作伙伴的参与指标。此洞察可让你在一份报告中比较合作伙伴与渠道。</li><li><strong>共享 ID：</strong> 跟踪 <em>单个</em> 参与了你的项目的合作伙伴/网站/网红/资源位。了解如何使用 <a href="https://help.impact.com/brand/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/contracts-and-template-terms/contracts/dynamically-pay-partners-with-the-shared-id">共享 ID</a>.</li></ul> |
| 衡量方式   | 选择要在报告表格中查看的指标。选择百分比指标（例如 *% 收入*）后，表格将填充该行洞察级别贡献的百分比。选择数值指标（例如 *行动*）后，将显示该行洞察级别贡献的实际数量。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             |
| 已参与    | 选择要查看贡献数据的合作伙伴，或选择 **全部** 以查看所有合作伙伴的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |
| 分组     | 选择要查看贡献数据的合作伙伴组，或选择 **所有合作伙伴** 以查看所有合作伙伴的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      |
| 事件类型   | 选择要查看合作伙伴贡献数据的事件类型，或选择 **全部** 以查看所有事件类型的合作伙伴贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   |
| 最少参与次数 | 选择你要查看 **全部** 贡献数据，或者仅查看生成超过 10 次动作的洞察级别的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      |

**显示：** 向报告表格添加数据列。选择后，这些数据点将添加到图表下方的表格报告中 ![\[Search\]](https://paligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com/impact/attachments/f01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg) **\[搜索]**.

**数据点说明**

| 列    | 说明                                                                       |
| ---- | ------------------------------------------------------------------------ |
| 单步   | 客户旅程中只有一步的转化，例如直接从某个合作伙伴处购买。                                             |
| 多步骤  | 客户旅程中包含多个步骤的转化。                                                          |
| ROAS | 所选期间内每种事件类型的广告支出回报值。                                                     |
| 协助动作 | 协助动作是指合作伙伴协助了该动作，但没有“赢得”该动作。                                             |
| 成本   | 每个合作伙伴的总成本。                                                              |
| AOV  | <p>与某个合作伙伴相关的平均订单价值。</p><p><em>AOV</em> = <em>收入</em> 除以 <em>行动</em></p> |

</details>

#### 访问报告数据

贡献报告包含两个部分：趋势图和表格。

{% tabs %}
{% tab title="趋势图" %}
趋势图可让你直观查看报告周期内特定指标随时间的变化。

1. 选择右上角的下拉菜单，然后选择一个特定指标。
2. 在以下视图之间切换： ![](/files/ff6ac856a0db955bd865ef2c4d24274942f05849) **\[趋势]**, ![](/files/6f5eacd9c4b596d6c980f56e22b24bdb2dfc3f12) **\[柱状]**，以及 ![](/files/deb605155635335cef8e7b8ccde10de4da286949) **\[矩形树图]** 通过选择视图图标切换视图。<br>

   <div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/1dfef398d14db07dd06f91a5c62e01c33a03ab81" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

{% endtab %}

{% tab title="数据表" %}
数据表会更详细地拆分你合作伙伴的贡献。表中显示的数值会因以下条件而异： **衡量方式** 筛选器设置为百分比指标（即 *% 动作* 或 *% 收入*）或 **数值** 筛选器（即 *行动* 或 *收入*).

<details>

<summary>百分比指标</summary>

| 表格列                   | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                              |
| --------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 洞察层级                  | 为给定行生成数据的每个洞察级别。例如，如果你选择了 **合作伙伴** 作为你的 *洞察层级* 筛选器，那么每一行都会显示生成贡献数据的不同合作伙伴。                                                                                                                                                                                                      |
| <p>参与/</p><p>参与收入</p> | <p>在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。</p><p>如果你选择了 <strong>% 动作</strong> 作为你的 <em>衡量方式</em> 筛选器，那么该行洞察级别在所选日期范围内生成的动作数量。该列的标题将为 <em>参与</em> 。</p><p>如果你选择了 <strong>% 收入</strong> 作为你的 <em>衡量方式</em> 筛选器，那么该行洞察级别在所选日期范围内生成的收入金额。该列的标题将为 <em>参与收入</em> 。</p><p>选择此列中的数字可查看该行洞察级别的详细动作列表。</p> |
| % 引入                  | <p>合作伙伴在转化路径中促成首次点击的频率。</p><p>该行洞察级别促成转化路径中首次点击的百分比。</p>                                                                                                                                                                                                                        |
| % 影响                  | <p>合作伙伴在转化路径中促成除首次和末次之外点击的频率。</p><p>该行洞察级别促成转化路径中除首次或末次点击之外任意点击的百分比。</p>                                                                                                                                                                                                        |
| % 完成                  | <p>合作伙伴在转化路径中促成末次点击的频率。</p><p>该行洞察级别促成转化路径中末次点击的百分比。</p>                                                                                                                                                                                                                        |
| % 单独                  | <p>合作伙伴在不包含任何其他合作伙伴的转化路径中促成至少一次点击的频率。只要没有其他合作伙伴的点击，即使同一合作伙伴多次点击，转化路径仍计为单独。</p><p>该行洞察级别生成了没有其他洞察级别参与的转化路径的百分比。只要没有其他洞察级别的点击，即使同一洞察级别多次点击，转化路径仍计为单独。</p><p>选择此列中的数字可查看该行洞察级别的详细动作列表。</p>                                                                                         |
| % 归因                  | <p>合作伙伴因其在任何环节中参与的转化而获得归因的频率。</p><p>该洞察级别因其以任何方式参与的转化而获得归因的百分比。</p>                                                                                                                                                                                                             |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/3699eebb758c0d1486bd0d7ca9f1078d99761d0b" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>

<details>

<summary>数值指标</summary>

| 表格列       | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       |
| --------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 洞察层级      | 为给定行生成数据的每个洞察级别。例如，如果你选择了 **合作伙伴** 作为你的 *洞察层级* 筛选器，那么每一行都会显示生成贡献数据的不同合作伙伴。                                                                                                                                                                                                                                                                                                               |
| 参与或参与收入   | <p>在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。</p><p>如果你选择了 <strong>行动</strong> 作为你的 <em>衡量方式</em> 筛选器，那么该行洞察级别在所选数据范围内生成的动作数量。该列的标题将为 <em>参与</em> 。在这种情况下，表格中的所有数据都将显示实际贡献次数（例如，合作伙伴在转化路径中作为结束者的实际次数）。</p><p>如果你选择了 <strong>收入</strong> 作为你的 <em>衡量方式</em> 筛选器，那么该行洞察级别在所选日期范围内生成的收入金额。该列的标题将为 <em>参与收入</em> 。在这种情况下，表格中的所有数据都将显示由这些贡献产生的收入金额（例如，合作伙伴在转化路径中作为结束者所产生的收入）。</p><p>选择此列中的数字可查看该行洞察级别的详细动作列表。</p> |
| 引入 / 引入收入 | <p>合作伙伴在转化路径中促成首次点击的频率。</p><p>如果使用 <em>行动</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中首次点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中首次点击时产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                                         |
| 影响 / 影响收入 | <p>合作伙伴在转化路径中促成除首次和末次之外点击的频率。</p><p>如果使用 <em>行动</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中除首次和末次点击之外任何点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中除首次和末次点击之外任何点击时产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                               |
| 完成 / 完成收入 | <p>合作伙伴在转化路径中促成末次点击的频率。</p><p>如果使用 <em>行动</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中末次点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察级别促成转化路径中末次点击时产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                                         |
| 单独 / 单独收入 | <p>合作伙伴在不包含任何其他合作伙伴的转化路径中促成至少一次点击的频率。只要没有其他合作伙伴的点击，即使同一合作伙伴多次点击，转化路径仍计为单独。</p><p>如果使用 <em>行动</em> 指标，则该行洞察级别生成没有其他洞察级别参与的转化路径的次数。只要没有其他洞察级别的点击，即使同一洞察级别多次点击，转化路径仍计为单独。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察级别生成没有其他洞察级别参与的转化路径时产生的收入。只要没有其他洞察级别的点击，即使同一洞察级别多次点击，转化路径仍计为单独。</p><p>选择此列中的数字可查看该行洞察级别的详细动作列表。</p>                                                                                |
| 归因 / 归因收入 | <p>合作伙伴因其在任何环节中参与的转化而获得归因的频率。</p><p>如果使用 <em>行动</em> 指标，则该洞察级别因其以任何方式参与的转化而获得归因的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该洞察级别因其以任何方式参与的转化而获得归因时产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                         |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/92bb9f93d5363bdb769d1a385d21020af2442cf6" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>
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{% endtabs %}

#### 为什么贡献报告有用？

通过将每个合作伙伴参与的转化拆分为 **引入者**, **影响者**，以及 **关闭者**，该报告显示合作伙伴在漏斗各阶段贡献价值的频率。最右侧列 **归因**，显示该合作伙伴因其参与的转化而获得报酬的频率。综合这些数据点，你可以看出合作伙伴获得的报酬是否与其实际带来的价值成比例。

例如，如果 *合作伙伴 A* 采用末次点击合同，但经常充当 **引入者** 的频率达到 70%，那么与其实际产生的价值相比，他们获得的报酬可能非常少。相反，如果 *合作伙伴 B* （同样采用末次点击合同）通常充当 **关闭者**，那么他们很可能几乎为自己产生的全部价值获得报酬。

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/00c4aabd2c13ee38592e323ce6d50daf1aef810e" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

要据此采取行动，你可以为 *合作伙伴 A*设置参与奖金，这样即使他们没有获得末次点击，也会因其参与的任何转化而获得奖励。如果你想避免增加总支付金额，可以在合同中添加支付调整，在支付该奖金时按奖金金额减少支付。要了解有关参与奖金和支付调整的更多信息，你可以参考 [创建模板条款](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/contracts-and-template-terms/template-terms/create-template-terms.md) ，或咨询你的 CSM。

{% hint style="success" %}
**记住：** 每次转化只能归因一次，因此如果在首次点击合同下的合作伙伴 A 获得首次点击，而在末次点击合同下的合作伙伴 B 获得末次点击，则赢家将根据你将首次点击还是末次点击设置为首选归因方式来决定。
{% endhint %}


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```

`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

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