> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://help.impact.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://help.impact.com/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/contribution-report.md).

# 贡献报告

<a href="https://pxa.impact.com/student/activity/2860074-micro-top-5-optimize-reports-for-brands?utm_source=app.impact.com&#x26;utm_medium=owned-platform&#x26;utm_content=opt-351-1&#x26;utm_campaign=help-center" class="button primary">参加 PXA 课程</a>

贡献报告显示每个合作伙伴作为引荐者（首次触点）、收尾者（最后触点）或影响者（转化路径中的其他任意点）的出现频率。它还显示每个合作伙伴作为转化路径中唯一触点（单独）的频率、每个合作伙伴被计入转化的频率，以及所有辅助操作（即合作伙伴协助了该操作但未获胜）。了解更多关于 [Optimize Essentials 和 Pro](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/compare-optimize-essentials-and-pro-tiers.md).

#### 管理贡献报告

1. 在左侧导航栏中，选择 ![](/files/dd9b9b71e0a8abffbc19dd6a3c4d28626449f744) **\[Optimize] → 参与价值 → 贡献**.
2. 筛选您要查看的数据。选择 ![](/files/34cdd2217d627a308c301c2567d5dfe7d669a2cc) **\[搜索]** 当您已设置好所需筛选条件时。

{% hint style="success" %}
**注意：** 您对 *指标* 筛选条件将更改数据表中显示的数据。
{% endhint %}

<details>

<summary>筛选器参考</summary>

您可以使用报告的筛选器深入查看您的数据。

| 筛选器    | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         |
| ------ | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 日期范围   | <p>按创建时间筛选数据。您可以提取至少 366 天的数据。</p><p>超过 2 年的数据可能会定期归档。</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 |
| 洞察层级   | <p>选择您要按哪个洞察查看报告中的数据。更改此筛选条件将改变数据的汇总方式。</p><ul><li><strong>广告：</strong> 查看生成贡献数据的每个广告。</li><li><strong>渠道：</strong> 查看不同渠道对您的项目的贡献情况，例如自然社交、联盟营销与付费搜索。</li><li><strong>交易：</strong> 查看交易对您的项目贡献的细分情况。</li><li><strong>组：</strong> 跟踪每个组（例如返现、网红、移动端）对您的项目的贡献情况。</li><li><strong>合作伙伴：</strong> 按合作伙伴查看参与指标。</li><li><strong>合作伙伴和渠道：</strong> 按渠道查看每个合作伙伴的参与指标。此洞察可让您在一份报告中比较合作伙伴与渠道。</li><li><strong>共享 ID：</strong> 追踪 <em>单个</em> 已参与您的项目的合作伙伴/站点/网红/属性。了解如何使用以下方式区分您的流量： <a href="https://help.impact.com/en/support/solutions/articles/155000000003-dynamically-pay-partners-with-the-shared-id">共享 ID</a>.</li></ul> |
| 指标     | 选择您要在报告表格中查看的指标。选择百分比指标（例如， *% 收入*） *操作*) 将会显示该行洞察层级贡献的实际数值。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               |
| 已参与    | 选择您要查看贡献数据的合作伙伴，或选择 **全部** 以查看所有合作伙伴的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 |
| 组      | 选择您要查看贡献数据的合作伙伴组，或选择 **所有合作伙伴** 以查看所有合作伙伴的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            |
| 事件类型   | 选择您要查看合作伙伴贡献数据的事件类型，或选择 **全部** 以查看所有事件类型的合作伙伴贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         |
| 最低参与次数 | 如果您想查看 **全部** 贡献数据，或仅查看生成超过 10 次操作的洞察层级的贡献数据。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              |

**显示：** 向报告表格中添加数据列。选择后，这些数据点将添加到图表下方的表格报告中 ![\[Search\]](https://paligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com/impact/attachments/f01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg) **\[搜索]**.

**数据点说明**

| 列    | 说明                                                                      |
| ---- | ----------------------------------------------------------------------- |
| 单步   | 客户旅程中仅有一步的转化，例如来自某一合作伙伴的直接购买。                                           |
| 多步   | 客户旅程中包含多个步骤的转化。                                                         |
| ROAS | 所选期间内，每种事件类型的广告支出回报率数值。                                                 |
| 辅助操作 | 辅助操作是指合作伙伴协助了该操作，但没有“赢得”该操作。                                            |
| 成本   | 每个合作伙伴的总成本。                                                             |
| AOV  | <p>与合作伙伴相关联的平均订单价值。</p><p><em>AOV</em> = <em>收入</em> 除以 <em>操作</em></p> |

</details>

#### 访问报告数据

贡献报告包含两个部分：趋势图和表格。

{% tabs %}
{% tab title="趋势图" %}
趋势图可让您直观查看在报告期间内特定指标如何随时间变化。

1. 选择右上角的下拉菜单，然后选择特定指标。
2. 在以下视图之间切换： ![](/files/ff6ac856a0db955bd865ef2c4d24274942f05849) **\[趋势]**, ![](/files/6f5eacd9c4b596d6c980f56e22b24bdb2dfc3f12) **\[柱状图]**，和 ![](/files/deb605155635335cef8e7b8ccde10de4da286949) **\[矩形树图]** 视图，方法是选择视图图标。<br>

   <div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/1dfef398d14db07dd06f91a5c62e01c33a03ab81" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

{% endtab %}

{% tab title="数据表" %}
数据表会更详细地展示合作伙伴贡献的明细。表格中呈现的数值会因以下情况而异： **指标** 筛选条件设置为百分比指标（即， *% 操作* 或 *% 收入*）或 **数值** 筛选条件（即， *操作* 或 *收入*).

<details>

<summary>百分比指标</summary>

| 表格列                   | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                                       |
| --------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 洞察层级                  | 为给定行生成数据的每个洞察层级。例如，如果您选择了 **合作伙伴** 作为您的 *洞察层级* 筛选条件，则每一行将显示生成贡献数据的各个合作伙伴。                                                                                                                                                                                                                |
| <p>参与/</p><p>参与收入</p> | <p>在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。</p><p>如果您选择了 <strong>% 操作</strong> 作为您的 <em>指标</em> 筛选条件，则该行洞察层级在所选日期范围内生成的操作数量。该列的标题将为 <em>参与</em> 在这种情况下。</p><p>如果您选择了 <strong>% 收入</strong> 作为您的 <em>指标</em> 筛选条件，则该行洞察层级在所选日期范围内生成的收入金额。该列的标题将为 <em>参与收入</em> 在这种情况下。</p><p>选择此列中的数字，可查看该行洞察层级的详细操作列表。</p> |
| % 引荐                  | <p>合作伙伴在转化路径中驱动首次点击的频率。</p><p>该行洞察层级在转化路径中驱动首次点击的时间百分比。</p>                                                                                                                                                                                                                              |
| % 影响                  | <p>合作伙伴在转化路径中驱动非首次或最后一次点击的频率。</p><p>该行洞察层级在转化路径中驱动除首次或最后一次点击之外任何点击的时间百分比。</p>                                                                                                                                                                                                            |
| % 收尾                  | <p>合作伙伴在转化路径中驱动最后一次点击的频率。</p><p>该行洞察层级在转化路径中驱动最后一次点击的时间百分比。</p>                                                                                                                                                                                                                          |
| % 单独                  | <p>合作伙伴在不包含任何其他合作伙伴的转化路径中驱动至少一次点击的频率。只要没有其他合作伙伴的点击，由一个合作伙伴产生多次点击的转化路径仍计为单独。</p><p>该行洞察层级生成的转化路径中没有其他洞察层级参与的时间百分比。只要没有其他洞察层级的点击，由一个洞察层级产生多次点击的转化路径仍计为单独。</p><p>选择此列中的数字，可查看该行洞察层级的详细操作列表。</p>                                                                                             |
| % 获得归因                | <p>合作伙伴因其以任何方式参与的转化而获得归因的频率。</p><p>该洞察层级因其以任何方式参与的转化而获得归因的时间百分比。</p>                                                                                                                                                                                                                     |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/3699eebb758c0d1486bd0d7ca9f1078d99761d0b" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>

<details>

<summary>数值指标</summary>

| 表格列       | 说明                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  |
| --------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 洞察层级      | 为给定行生成数据的每个洞察层级。例如，如果您选择了 **合作伙伴** 作为您的 *洞察层级* 筛选条件，则每一行将显示生成贡献数据的各个合作伙伴。                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |
| 参与或参与收入   | <p>在给定日期范围内，该合作伙伴参与的转化总数。</p><p>如果您选择了 <strong>操作</strong> 作为您的 <em>指标</em> 筛选条件，则该行洞察层级在所选数据范围内生成的操作数量。该列的标题将为 <em>参与</em> 在这种情况下，表格中的所有数据都将显示实际贡献次数（例如，合作伙伴在转化路径中担任收尾者的实际次数）。</p><p>如果您选择了 <strong>收入</strong> 作为您的 <em>指标</em> 筛选条件，则该行洞察层级在所选日期范围内生成的收入金额。该列的标题将为 <em>参与收入</em> 在这种情况下，表格中的所有数据都将显示由这些贡献产生的收入金额（例如，合作伙伴在转化路径中担任收尾者所产生的收入）。</p><p>选择此列中的数字，可查看该行洞察层级的详细操作列表。</p> |
| 引荐 / 引荐收入 | <p>合作伙伴在转化路径中驱动首次点击的频率。</p><p>如果使用 <em>操作</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中首次点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中首次点击时所产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                                   |
| 影响 / 影响收入 | <p>合作伙伴在转化路径中驱动非首次或最后一次点击的频率。</p><p>如果使用 <em>操作</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中除首次或最后一次点击之外任意点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中除首次或最后一次点击之外任意点击时所产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                     |
| 收尾 / 收尾收入 | <p>合作伙伴在转化路径中驱动最后一次点击的频率。</p><p>如果使用 <em>操作</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中最后一次点击的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察层级驱动转化路径中最后一次点击时所产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                             |
| 单独 / 单独收入 | <p>合作伙伴在不包含任何其他合作伙伴的转化路径中驱动至少一次点击的频率。只要没有其他合作伙伴的点击，由一个合作伙伴产生多次点击的转化路径仍计为单独。</p><p>如果使用 <em>操作</em> 指标，则该行洞察层级生成没有其他洞察层级参与的转化路径的次数。只要没有其他洞察层级的点击，由一个洞察层级产生多次点击的转化路径仍计为单独。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该行洞察层级生成没有其他洞察层级参与的转化路径时所产生的收入。只要没有其他洞察层级的点击，由一个洞察层级产生多次点击的转化路径仍计为单独。</p><p>选择此列中的数字，可查看该行洞察层级的详细操作列表。</p>                                                                      |
| 归因 / 归因收入 | <p>合作伙伴因其以任何方式参与的转化而获得归因的频率。</p><p>如果使用 <em>操作</em> 指标，则该洞察层级因其以任何方式参与的转化而获得归因的次数。</p><p>如果使用 <em>收入</em> 指标，则该洞察层级因其以任何方式参与的转化而获得归因时所产生的收入。</p>                                                                                                                                                                                                                                    |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/92bb9f93d5363bdb769d1a385d21020af2442cf6" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>
{% endtab %}
{% endtabs %}

#### 为什么贡献报告很有用？

通过将每个合作伙伴参与的转化拆分为 **引荐者**, **影响者**，和 **收尾者**，该报告显示合作伙伴在漏斗每个阶段贡献价值的频率。最右侧列， **归因**，显示该合作伙伴因其参与的转化而获得报酬的频率。综合起来，这些数据点可让您了解合作伙伴的报酬是否与其实际驱动的价值成比例。

例如，如果 *合作伙伴 A* 采用最后点击合约，但有 **引荐者** 70% 的时间担任引荐者，那么相对于他们实际产生的价值，他们获得的报酬很可能非常少。相反，如果 *合作伙伴 B* （同样采用最后点击合约）通常担任 **收尾者**，那么他们很可能几乎能获得其产生的全部价值的报酬。

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/00c4aabd2c13ee38592e323ce6d50daf1aef810e" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

针对这一洞察，您可以考虑为以下对象设置参与奖金： *合作伙伴 A*，这样即使他们没有获得最后一次点击，也会因其参与的任何转化而获得奖励。如果您想避免增加整体支出，则可以在您的合约中添加付款调整，在每次支付该奖金时按参与奖金金额减少付款。要了解有关参与奖金和付款调整的更多信息，您可以参考 [创建模板条款](/brand/zh/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/contracts-and-template-terms/template-terms/create-template-terms.md) 或咨询您的 CSM。

{% hint style="success" %}
**请记住：** 每次转化只能归因一次，因此如果采用首次点击合约的合作伙伴 A 获得首次点击，而采用最后点击合约的合作伙伴 B 获得最后点击，则会根据您将首次点击还是最后点击设为首选归因方式来决定获胜者。
{% endhint %}


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```

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