贡献报表

参加 PXA 课程

贡献报告显示每个合作伙伴作为介绍者（首次触达）、促成者（最后触达）或影响者（转化路径中的任何其他点）的参与频率。它还显示每个合作伙伴作为转化路径中的唯一触点（Solo）的频率、每个合作伙伴获得转化归因的频率，以及所有协助行为（合作伙伴协助了该行为，但未赢得归因）。了解更多关于 Optimize Essentials & Pro.

管理贡献报告

1. 在左侧导航栏中，选择 [Optimize] → Participation Value → Contribution.

2. 筛选您要查看的数据。选择 [Search] 当你已设置好所需筛选条件时。

注意： 您对 衡量 筛选条件会改变数据表中显示的数据。

Filter reference

你可以使用报告中的筛选器深入查看数据。

筛选	说明
日期范围	按创建时间筛选数据。你最多可以提取 366 天的数据。 超过 2 年的数据可能会定期归档。
洞察级别	选择你想在报告中按哪个洞察维度查看数据。更改此筛选器会改变数据的汇总方式。 广告： 查看每个生成了贡献数据的广告。 渠道： 查看不同渠道对你的项目的贡献情况，例如自然社交、联盟营销与付费搜索的对比。 交易： 查看交易如何为你的项目贡献的细分情况。 分组： 跟踪每个分组（例如返现、网红、移动端）对你的项目的贡献情况。 合作伙伴： 按合作伙伴查看参与指标。 合作伙伴和渠道： 按渠道查看每个合作伙伴的参与指标。此洞察可让你在一份报告中比较不同合作伙伴和渠道。 共享 ID： 跟踪 单个 已参与你项目的合作伙伴/网站/网红/资产。了解如何使用 共享 ID.
衡量	选择你想在报告表格中查看的指标。选择百分比指标（例如， % 收入）时，表格将显示每个行级洞察的贡献占比。选择数值指标（例如， 行动）时，表格将显示每个行级洞察的实际贡献数量。
已参与	选择你想查看贡献数据的合作伙伴，或选择 全部 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
组	选择你想查看贡献数据的合作伙伴分组，或选择 所有合作伙伴 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
事件类型	选择你想查看合作伙伴贡献数据的事件类型，或选择 全部 以查看所有事件类型的合作伙伴贡献数据。
最低参与次数	选择你是想查看 全部 贡献数据，还是仅查看参与级别超过 10 次行为的贡献数据。

显示： 为报告表格添加数据列。选择 [Search].

数据点说明

列	说明
单步	客户旅程中只有一步的转化，例如直接从某个合作伙伴完成购买。
多步骤	客户旅程中包含多个步骤的转化。
ROAS	所选期间内按事件类型计算的广告支出回报值。
协助行为	协助行为是指合作伙伴协助了该行为，但未“赢得”该行为。
成本	每个合作伙伴的总成本。
AOV	与合作伙伴相关联的平均订单价值。 AOV = 收入 除以 行动

访问报告数据

贡献报告包含两个部分：趋势图和表格。

趋势图

趋势图可让你直观查看特定指标在报告周期内如何随时间变化。

1. 选择右上角的下拉菜单，然后选择一个特定指标。

2. 在以下视图之间切换： [趋势], [柱状]，以及 [矩形树图] 通过选择视图图标来切换视图。

   

数据表

为什么贡献报告有用？

通过将每个合作伙伴参与的转化拆分为 Introducer, 影响者，以及 Closer，此报告显示合作伙伴在漏斗各个阶段贡献价值的频率。最右侧的列， 归因，显示该合作伙伴在其有贡献的转化中被支付报酬的频率。综合来看，这些数据点可以让你判断合作伙伴获得的报酬是否与其实际带来的价值成比例。

例如，如果 合作伙伴 A 采用的是最后点击合同，但有 Introducer 70% 的时间表现为 合作伙伴 B （同样采用最后点击合同）通常表现为 Closer，那么他们获得的报酬很可能远低于他们实际产生的价值。相反，如果

你可以考虑为 合作伙伴 A设置参与奖金，这将奖励他们所参与的任何转化，即使他们没有获得最后一次点击。如果你希望避免提高整体支出，可以在合同中添加支付调整，在每次支付该奖金时，将支付金额减少相当于参与奖金的金额。要了解有关参与奖金和支付调整的更多信息，你可以参考 创建模板条款 或咨询你的 CSM。

请记住： 每个转化只能被归因一次，因此如果采用首次点击合同的合作伙伴 A 获得了首次点击，而采用最后点击合同的合作伙伴 B 获得了最后点击，最终胜出者将取决于你是否将首次点击或最后点击设为首选归因方式。