优化渠道设置场景示例

下面列出的资源介绍了设置用于识别的 Optimize 规则所需的基础概念。本文中，您可以查看几个场景，并了解这些基础概念如何应用。这将说明应用所学内容的推荐方式。

首先，建议您在继续之前先熟悉以下资源：

• Optimize 入门指南
• 什么是用于识别的规则？
• 什么是信用组？
• 用于识别的规则设置策略

设置场景

场景 1：付费搜索

您很可能在营销组合中使用某种付费搜索，并且可能活跃于多个搜索引擎。本场景将假设所使用的付费搜索媒体来源为 Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search 和 Baidu。每个媒体来源的标记策略如下：

• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu

在 Optimize 中，您应将这种情况作为一个付费搜索渠道来捕获，并使用以下用于识别的规则：

规则目标	规则值 1	规则逻辑	规则值 2
着陆页参数	utm_medium	完全匹配	cpc

此规则将正确识别来自这 4 个搜索引擎的流量，并将其关联到您的付费搜索 Optimize 渠道。

场景 2：自然搜索和自然社交

注意： 对于此场景， 自然 是指不会源自任何付费或自有营销活动的自然产生流量。这些流量来自搜索引擎结果或非付费分享，例如同事分享链接。

由于品牌无法控制着陆页 URL 的任何方面，自然引荐流量更难追踪。因此，impact.com 建议使用引荐 URL 的某些部分作为用于识别（RTI）这类流量的规则之一。

基于引荐 URL 的目标不太可靠，因为引荐 URL 并不总会被跟踪。这是由于多种因素，包括隐私影响力不断增强以及智能跟踪防护政策，例如 Apple 的 iOS 14.5 更新。

impact.com 还建议使用 排除项 来帮助限制对付费流量的意外识别。对于自然搜索，主要搜索引擎通过使用点击 ID 让这项工作更容易。例如，Google Ads 使用点击 ID GCLID，而 Bing 和 Yahoo 使用 MSCKLID。我们推荐的自然搜索 RTI 将是：

规则目标	规则值 1	规则逻辑	规则值 2
着陆页查询字符串	--	不匹配正则表达式	utm|gclid|mscklid
AND
引荐域	--	包含任意	.google.,.bing.,.search.yahoo.

您可以将类似策略用于自然社交流量：

规则目标	规则值 1	规则逻辑	规则值 2
着陆页查询字符串	--	不匹配正则表达式	utm|fbclid|epik
AND
引荐域	--	包含任意	facebook,推特/X,Instagram,YouTube,LinkedIn,Pinterest

• 在这两种情况下，运算符 AND 被使用，这意味着必须同时满足两个规则，才能将引荐流量识别为此渠道的一部分。
• 这两种情况也都使用相同的规则目标（引荐域 和 着陆页查询字符串）以及相同的规则逻辑选项（包含任意 和 不匹配正则表达式).
• 这两个渠道之间唯一的区别是提供给规则值 2 的值。

自然渠道测试案例

以下是引荐 URL 和着陆页 URL 的一些组合示例。上面创建的自然渠道将应用于这些示例 URL，您将看到某个 URL 是否会被识别为该渠道的一部分。如果 评估 已 无匹配，则该 URL 与两个渠道都不匹配。

引荐 URL	落地页 URL	评估
https:// www.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823	无匹配
http:// m.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social	无匹配
http:// www.pinterest.com	https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category	自然社交
https:// l.facebook.com/	https://www.landingpage.com/?click_id=216899102	自然社交
http:// www.google.com/	https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB	无匹配
http:// cn.bing.com/search?q=product+name	https://www.landingpage.com	自然搜索
https:// r.search.yahoo.com	https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87	无匹配
https:// us.search.yahoo.com/	https://www.landingpage.com/category/product	自然搜索

场景 3：多种变体

对于某个特定渠道，您可能会发现不止一组参数变体。例如，您同时使用 Criteo 和 AdRoll 进行再营销，但参数策略却没有始终如一地执行：

• https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll

您仍然只需要一组规则即可有效识别这些流量：

规则目标	规则值 1	规则逻辑	规则值 2
着陆页参数	utm_medium	任意匹配	再营销,展示
AND
着陆页参数	utm_source	任意匹配	criteo,adroll

营销策略

在确定如何在您的 Optimize 解决方案中设置渠道时，您应考虑您的营销策略（即您计划如何触达受众）。下面列出了各类别的示例。

赢得媒体

受众分享的类型，即：

• 提及
• 分享
• 转发
• 评价

付费媒体

广告类型，即：

• 搜索
• 展示
• 再营销
• 付费网红
• 付费内容
• 社交媒体广告

自有媒体

媒体属性类型，即：

• 网站
• 移动网站
• 博客网站
• 社交媒体渠道

常见渠道

下面的列表包含您可能在 Optimize 中配置的渠道建议。虽然此列表并不详尽，但它将是开始将您的合作伙伴和媒体分组到不同渠道的良好起点。

• 比价/产品列表广告
• 展示
• 电子邮件
• 自然搜索
• 自然社交
• 付费搜索
• 付费社交