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Optimize 渠道设置场景示例

下面列出的资源介绍了设置 Optimize Rules to Identify 所需的基础概念。本文将展示几个场景，并说明这些基础概念是如何应用的。这将展示推荐的应用方式，帮助你将所学知识付诸实践。

首先，建议你在继续之前先熟悉以下资源：

设置场景

场景 1：付费搜索

你很可能已在营销组合中采用某种付费搜索，并且可能活跃于多个搜索引擎。此场景将假设所使用的付费搜索媒体来源包括 Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search 和 Baidu。各媒体来源的标记策略如下：

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu

在 Optimize 中，你应将这组情况捕获为一个付费搜索渠道，并使用以下 Rule To Identify：

规则目标

规则值 1

规则逻辑

规则值 2

落地页参数

utm_medium

完全匹配

cpc

此规则将正确识别来自全部 4 个搜索引擎的流量，并将其关联到你的付费搜索 Optimize 渠道。

场景 2：自然搜索与自然社交

注意： 对于此场景， 自然 是指不源自任何付费或自有营销活动的自然产生的流量。这类流量来自搜索引擎结果或未付费分享，例如同事分享链接。

自然推荐流量更难跟踪，因为品牌无法控制落地页 URL 的任何方面。因此，impact.com 建议使用推荐 URL 的某些部分作为识别（RTI）此类流量的规则之一。

基于推荐 URL 的目标不太可靠，因为推荐 URL 并不总是被跟踪到。这是由于多种因素造成的，包括隐私和智能跟踪防护策略影响日益增强，例如 Apple 的 iOS 14.5 更新。

impact.com 还建议使用 排除条件 来帮助限制对付费流量的误识别。对于自然搜索，主要搜索引擎通过使用点击 ID 来简化工作。例如，Google Ads 使用点击 ID GCLID，而 Bing 和 Yahoo 使用 MSCKLID。因此，我们推荐的自然搜索 RTI 将是：

规则目标
规则值 1
规则逻辑
规则值 2

落地页查询字符串

--

不匹配正则表达式

utm|gclid|mscklid

AND

推荐域名

--

包含任意一个

.google.,.bing.,.search.yahoo.

你可以对自然社交流量采用类似策略：

规则目标
规则值 1
规则逻辑
规则值 2

落地页查询字符串

--

不匹配正则表达式

utm|fbclid|epik

AND

推荐域名

--

包含任意一个

facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest

  • 在这两种情况下，都会使用运算符 AND ，这意味着要将该渠道识别为推荐流量，必须同时满足两个规则。

  • 两种情况也都使用相同的规则目标（推荐域名 和 落地页查询字符串）以及相同的规则逻辑选项（包含任意一个 和 不匹配正则表达式).

  • 这两个渠道之间唯一的区别是提供给 Rule Value 2 的值。

自然渠道的测试用例

下面是一些推荐 URL 与落地页 URL 的组合示例。上面创建的自然渠道将应用于这些示例 URL，你将看到某个 URL 是否会被识别为该渠道的一部分。如果 评估 为 无匹配，则表示该 URL 与两个渠道都不匹配。

推荐 URL

落地页 URL

评估

https:// www.facebook.com

https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823

无匹配

http:// m.facebook.com

https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social

无匹配

http:// www.pinterest.com

https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category

自然社交

https:// l.facebook.com/

https://www.landingpage.com/?click_id=216899102

自然社交

http:// www.google.com/

https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB

无匹配

http:// cn.bing.com/search?q=product+name

https://www.landingpage.com

自然搜索

https:// r.search.yahoo.com

https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87

无匹配

https:// us.search.yahoo.com/

https://www.landingpage.com/category/product

自然搜索

场景 3：多种变体

你可能会发现某个渠道存在不止一组参数变体。比如，你同时使用 Criteo 和 AdRoll 进行再营销，但参数策略并未始终保持一致：

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo

  • https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll

不过，你仍然只需要一组规则即可有效识别这些流量：

规则目标

规则值 1

规则逻辑

规则值 2

落地页参数

utm_medium

匹配任意一个

retargeting,display

AND

落地页参数

utm_source

匹配任意一个

criteo,adroll

营销策略

在确定如何在 Optimize 解决方案中设置渠道时，你应考虑你的营销策略（即你计划如何触达受众）。下面列出了各类别的示例。

赢得媒体

受众分享的类型，即：

  • 提及

  • 分享

  • 转发

  • 评论

付费媒体

广告类型，即：

  • 搜索

  • 显示

  • 再营销

  • 付费网红

  • 付费内容

  • 社交媒体广告

自有媒体

媒体资产类型，即：

  • 网站

  • 移动站点

  • 博客站点

  • 社交媒体渠道

常见渠道

下面的列表包含你可能在 Optimize 中配置的渠道建议。虽然此列表并不详尽，但它将是开始将你的合作伙伴和媒体分组到不同渠道中的一个良好起点。

  • 比价/产品列表广告

  • 显示

  • 电子邮件

  • 自然搜索

  • 自然社交

  • 付费搜索

  • 付费社交

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