基准对比垂直领域说明

细分行业是用于将相似企业归类以便比较的行业类别，使一家公司的表现能够与真正的同业进行衡量，从而洞察其在特定市场中的定位。impact.com 的 竞争洞察 报告可帮助您在所在细分行业内对绩效进行基准比较。

动物及宠物用品

该细分行业中的品牌，其大部分收入来自销售宠物及宠物相关产品，如食品、配件和护理用品。

示例：

• 宠物玩具和零食订阅盒。

• 在线宠物药房。

服装、鞋类及配饰

该细分行业包括主要销售服装、手袋、鞋履及其他时尚相关产品的品牌。

示例：

• 主要运动鞋服品牌。

• 休闲鞋公司。

• 奢侈时装品牌。

例外：

• 珠宝 被排除在外并单独归类。

• 运动服饰，如篮球鞋，归入该细分行业；而运动器材，如橄榄球、跑步机或露营装备，则归类于 运动、户外和健身.

艺术与娱乐

该细分行业包括主要目的在于提供娱乐的品牌。

示例：

• 在线票务平台。

• 体育博彩网站。

• 手工艺用品零售商。

例外：

• 采用订阅模式运营的品牌，例如按月或按年访问服务，归类于 订阅娱乐 。

汽车

该细分行业包括主要销售车辆、汽车零部件和改装件，或提供维修和租赁服务的品牌。

示例：

• 点对点汽车共享服务。

• 在线汽车零部件零售商。

• 汽车维修连锁店。

例外：

• 汽车保险提供商归类于 金融、保险和法律服务.

B2B、服务与办公

该细分行业涵盖软件即服务（SaaS）提供商、服务型企业和办公用品公司。如果品牌的主要客户是其他企业而非个人消费者，则属于该类别。

示例：

• 电子签名软件提供商。

• 公共记录查询平台。

• 批量办公用品零售商。

婴儿、儿童及玩具

该细分行业包括主要面向婴儿、儿童或玩具的品牌。

示例：

• 婴儿车零售商。

• 儿童服装品牌。

• 教育玩具公司。

CBD

该细分行业中的品牌专注于 CBD 产品，即使 CBD 并非其唯一产品。

示例：

• CBD 油。

• 可食用产品

• 外用乳霜。

慈善组织

保留给主要职能为慈善工作，或将收入捐赠给慈善事业的组织。

示例：

• 支持某项事业的筹款抽奖。

• 为社区项目筹款的非营利组织。

计算机与电子产品

包括销售计算机、移动设备、配件、相机和软件等技术产品的品牌。

示例：

• 手机壳和充电器零售商。

• 杀毒软件开发商。

• 相机和镜头制造商。

例外：

• 移动应用 会单独归类，除非它们明显属于其他细分行业。

配送注册

涵盖在短时间内直接向消费者配送产品的品牌。

示例：

• 餐厅送餐平台。

• 当日生鲜或包裹配送服务。

百货商店

在多个细分行业中提供广泛产品的多品类零售商。

示例：

• 销售电子产品、服装、食品、玩具和家居用品的大型商店。

教育

包括提供教育产品、课程或资源的品牌。

示例：

• 语言学习项目。

• 在线编程课程。

• 教材零售商。

金融、保险和法律服务

涵盖与金融服务、保险和法律援助相关的所有品牌。

示例：

• 银行。

• 信用卡公司。

• 金融科技平台。

• 股票交易服务。

• 保险公司。

• 报税服务提供商。

• 律师事务所。

鲜花、礼品、食品和饮料

主要销售鲜花、礼品、食品或饮料的品牌，包括酒精、烟草和餐食套件。只有当产品明确面向送礼用途时，才适用礼品类别。

示例：

• 餐食套件订阅。

• 在线礼品登记平台。

• 个性化或收藏品卖家。

健康与美容

包括化妆品、护发、香氛、营养、健康产品和处方眼镜。推广健康生活方式的品牌通常归入此类。

示例：

• 电动牙刷订阅服务。

• 在线护肤品零售商。

• 远程医疗健康服务。

家居与园艺

涵盖家居或园艺产品。

示例：

• 家具店。

• 家居装饰零售商。

• 园艺用品公司。

例外：

• 床垫 拥有独立的细分行业。

珠宝

适用于主要销售珠宝的品牌，从时尚饰品到奢华珠宝。

示例：

• 平价串饰手链零售商。

• 在线高端订婚戒指卖家。

大型品牌

impact.com 可能会审查并将某个高流量品牌指定为 大型品牌.

床垫

适用于专注于床垫的品牌。

示例：

• 直接面向消费者的“盒装床垫”公司。

• 传统床垫零售商。

移动应用和下载

应用通常根据其功能进行分类。当某个应用无法明确归入其他细分行业时，使用此类别。

示例：

• 工具类应用，如手电筒或通用文件管理器。

派对及派对用品

适用于专注于派对产品的品牌。

示例：

• 派对用品批量零售商。

• 贺卡和装饰品商店。

运动、户外和健身

包括销售运动、户外和健身器材的品牌。

示例：

• 体育用品零售商。

• 家用健身器材卖家。

• 露营装备供应商。

例外：

• 服装为主的品牌。

订阅娱乐

涵盖通过订阅模式提供的娱乐服务。

示例：

• 视频流媒体平台。

• 数字杂志订阅。

• 读书俱乐部会员。

电信与公用事业

包括电信服务提供商和基于网络的公用事业服务。

示例：

• 移动电话运营商。

• 网站托管公司。

• VPN 提供商。

旅游

涵盖提供旅行产品或服务的品牌。

示例：

• 旅行社。

• 铁路票务销售商。

• 航空公司。

• 汽车租赁公司。

• 行李箱零售商。