# 优化渠道设置场景示例

下面列出的资源介绍了设置“识别规则（Rules to Identify）”所需的基础概念。在本文中，您可以查看多个场景，并看到这些基础概念如何被应用。这将说明推荐的应用方法。

首先，建议在继续之前熟悉以下资源：

* [Optimize 启动指南](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide)
* [什么是识别规则（Rule To Identify）？](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic)
* [什么是信用组（Credit Group）？](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained)
* [识别规则（Rules To Identify）设置策略](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy)

#### 设置场景

<details>

<summary>场景 1：付费搜索</summary>

您很可能在营销组合中使用某种付费搜索，并且可能在多个搜索引擎上投放。本示例假定所用的付费搜索媒体来源为 Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search 和百度。每个媒体来源的标记策略如下：

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

在 Optimize 中，您应将这组情况捕获为一个“付费搜索”渠道，使用以下识别规则（Rule To Identify）：

|          |              |          |           |
| -------- | ------------ | -------- | --------- |
| **规则目标** | **规则值 1**    | **规则逻辑** | **规则值 2** |
| 落地页参数    | `utm_medium` | 完全匹配     | `cpc`     |

此规则将正确识别来自所有 4 个搜索引擎的流量，并将其关联到您的付费搜索 Optimize 渠道。

</details>

<details>

<summary>场景 2：自然搜索与自然社交</summary>

{% hint style="info" %}
**注意：** 对于此场景， *自然（Organic）* 是指非来自任何付费或自有营销活动的自然产生的流量。该流量通常来自搜索引擎结果或未付费的分享，例如同事分享链接。
{% endhint %}

自然推荐流量更难跟踪，仅因为品牌无法控制着陆页 URL 的任何方面。因此，impact.com 建议使用引用 URL（Referring URL）的某些要素作为识别（RTI）此类流量的规则之一。

基于引用 URL 的目标不太可靠，因为引用 URL 并不总是被追踪。这是由于多个因素，包括隐私和智能跟踪防护策略日益增强的影响，例如 Apple 的 iOS 14.5 更新。

impact.com 还建议使用 *排除条件（disqualifiers）* 以帮助限制对付费流量的意外识别。对于自然搜索，主要搜索引擎通过使用点击 ID 来使工作更容易。例如，Google Ads 使用点击 ID `GCLID`，而 Bing 和 Yahoo 使用 `MSCKLID`。我们推荐的自然搜索识别规则（RTI）如下：

| 规则目标                                | 规则值 1 | 规则逻辑                        | 规则值 2                                |
| ----------------------------------- | ----- | --------------------------- | ------------------------------------ |
| 着陆页查询字符串（Landing Page Query String） | --    | 不匹配正则（Does Not Match Regex） | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| 和                                   |       |                             |                                      |
| 推荐域名                                | --    | 包含任一项                       | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

您可以对自然社交流量采用类似策略：

| 规则目标                                | 规则值 1 | 规则逻辑                        | 规则值 2                                                               |
| ----------------------------------- | ----- | --------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| 着陆页查询字符串（Landing Page Query String） | --    | 不匹配正则（Does Not Match Regex） | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| 和                                   |       |                             |                                                                     |
| 推荐域名                                | --    | 包含任一项                       | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* 在这两种情况下，运算符 **和** 被使用，这意味着引用流量要被识别为该渠道的一部分，必须同时满足两个规则。
* 两种情况还都使用相同的规则目标（*推荐域名* 和 *着陆页查询字符串（Landing Page Query String）*）以及相同的规则逻辑选项（*包含任一项* 和 *不匹配正则（Does Not Match Regex）*).
* 这两个渠道之间的唯一差别在于提供给“规则值 2（Rule Value 2）”的值。

**自然渠道的测试用例**

下面是一些引用 URL 与着陆页 URL 组合的示例。上面创建的自然渠道将应用于这些示例 URL，您将看到给定 URL 是否会被识别为该渠道的一部分。如果 *评估（Evaluation）* 为 **不匹配（No Match）**，则该 URL 未与任何渠道匹配。

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                      |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------- |
| **引用 URL**                                  | **着陆页 URL**                                                                                                                                                                                    | **评估（Evaluation）**   |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | 不匹配（No Match）        |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | 不匹配（No Match）        |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | 自然社交（Organic Social） |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | 自然社交（Organic Social） |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | 不匹配（No Match）        |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | 自然搜索（Organic Search） |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | 不匹配（No Match）        |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | 自然搜索（Organic Search） |

</details>

<details>

<summary>场景 3：多种变体</summary>

您可能会发现某个渠道存在不止一组参数变体。比如，您既使用 Criteo 又使用 AdRoll 进行重定向，但参数策略并未始终如一地应用：

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

您仍然只需要一组规则来有效识别此类流量：

|          |             |          |                         |
| -------- | ----------- | -------- | ----------------------- |
| **规则目标** | **规则值 1**   | **规则逻辑** | **规则值 2**               |
| 落地页参数    | utm\_medium | 匹配任何     | `retargeting`,`display` |
| **和**    |             |          |                         |
| 落地页参数    | utm\_source | 匹配任何     | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### 营销策略（Marketing tactics）

在确定如何在 Optimize 解决方案中设置渠道时，您应考虑营销策略（即您计划如何接触受众）。下面是每个类别示例的列表。

**赚取媒体（Earned Media）**

受众分享的类型，即：

* 提及
* 分享（Shares）
* 转发（Reposts）
* 评价/评论（Reviews）

**付费媒体（Paid Media）**

广告的类型，即：

* 搜索
* 展示广告（Display）
* 重定向（Retargeting）
* 付费影响者（Paid Influencers）
* 付费内容（Paid Content）
* 社交媒体广告（Social Media Ads）

**自有媒体（Owned Media）**

媒体资产的类型，即：

* 网站
* 移动网站（Mobile Site）
* 博客站点（Blog Site）
* 社交媒体渠道（Social Media Channels）

#### 常见渠道

下面的列表包含您可能在 Optimize 中配置的渠道建议。虽然此列表并不详尽，但它将是开始将您的合作伙伴和媒体分组到不同渠道的良好起点。

* 比价/产品列表广告（Comparison/Product Listing Ads）
* 展示广告（Display）
* 电子邮件
* 自然搜索（Organic Search）
* 自然社交（Organic Social）
* 付费搜索
* 付费社交流量（Paid Social）
