# 事件风险详解

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Event Risk 通过监控点击和转化中的可疑活动，帮助你保护指标和预算免受无效的非人为事件影响。它有助于：

* **评估合作伙伴质量：** 了解你的合作伙伴带来点击的用户质量，从而为合作和优化决策提供依据。
* **降低财务风险：** 保护易受影响的支付事件免受无效的非人为活动影响。
* **数据驱动的准确性：** 基于准确且真实的 *人工* 互动和绩效指标进行优化。

#### 什么是无效的非人为事件？

无效的非人为事件通常分为两类：

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{% tab title="无意且非故意" %}
在当今现代数字世界中，许多无害的机器人会不断抓取网络内容。这些包括为搜索结果索引网站的搜索引擎爬虫，以及为 AI 模型或比价工具收集数据的机器人。虽然这些机器人无意影响你的指标或付款，但它们在抓取网站以查找更多信息时，经常会点击并跟踪追踪链接。这会无意中触发非人为点击和转化，从而影响你的指标。
{% endtab %}

{% tab title="故意且恶意" %}
在绩效项目中，你可能会遇到两类恶意意图：

* **无效事件：** 当事件本身由非人为活动执行时，就会发生无效事件。 *点击*, *潜在客户*，以及 *安装* 比其他事件更容易受到无效流量影响，因为它们不需要完成购买或填写表单即可触发。impact.com 的 [*点击过滤*](#click-filtering) 会主动识别高风险信号，以保护你的绩效指标并避免不必要的 CPC 支出。
* **错误归因：** 错误归因是指真实用户完成了合法的动作事件，但功劳却被不良行为者错误地声称。在这种情况下，不良行为者的目标是在用户不知情的情况下，将点击注入或填充到用户的浏览器或设备中，从而伪装成推动了真实用户行为。
  {% endtab %}
  {% endtabs %}

Event Risk 如何提供帮助？

Event Risk 通过以结构化方式评估互动，帮助增强决策并减轻潜在威胁。Event Risk 通过评分和不同特性来评估风险：

我们如何评估并分类风险：&#x20;

<details>

<summary>点击评分 vs 动作评分</summary>

点击和转化都会根据风险信号进行评分。

*点击* 会根据与特定点击相关的数据，针对风险信号进行评分。

*动作* 会根据转化特定的数据信号以及引荐来源级别的数据进行评分。因此，如果某个动作的引荐来源存在风险信号，该信号也会继承到该动作。

</details>

<details>

<summary>原因代码</summary>

impact.com 分析的不同风险信号会被归类为 [*原因代码*](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/reason-codes-reference)，它们代表观察到的不同行为类型。

由于风险检测的性质，以及我们所查看的不同信号和模式，某些信号可能比其他信号更“强烈”地表明存在非人为或无效活动。因此，原因代码会被归类为 *风险等级*，它们代表对该信号的置信度。

</details>

<details>

<summary>风险等级</summary>

在判断显示无效流量信号的事件背后的意图时可能具有挑战性，impact.com 的检测系统会评估每个 [原因代码](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/reason-codes-reference) 为非人为的可能性，并将其归类为某个风险等级。

<mark style="color:$danger;">**严重**</mark>

该请求要么已明确声明它是爬虫（例如通过其 user agent），要么其他信号几乎可以确定它不是一个真实事件。对于风险等级为 `CRITICAL` 的点击，将应用严格的点击过滤。更多信息请参见 [过滤高风险流量](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic) 。

对于带有 `CRITICAL` 风险信号的动作，会自动撤销，并可在 [风险审查](#action-risk-review).

<mark style="color:$danger;">**高风险**</mark>

这些信号通常由无意的无效流量构成，但也可能代表恶意活动。它们几乎不可能代表人为的故意活动，但在极少数情况下会出现误报。

对于带有 `HIGH_RISK` 信号的点击，请选择要应用的点击过滤设置。对于带有 `HIGH_RISK` 信号的动作，请查看 [Event Risk 报告](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk) ，以帮助决定下一步，例如你是否同意这些动作应被判定无效。

参见 [过滤高风险流量](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic) 。

<mark style="color:$warning;">**可疑**</mark>

可疑信号不包含在 Event Risk 的基础版本中。此规则的例外是转化欺骗。这些会被标记为 `SUSPECT`.

</details>

用于管理和分析流量的关键功能：

<details>

<summary>点击过滤</summary>

由于不需要完成购买，也不需要填写表单，点击是最容易受到无效流量影响的事件。 *点击过滤* 保护你的绩效指标完整性，并避免不必要的 CPC 支出 impact.com

了解 3 种点击过滤设置以及如何 [过滤高风险流量](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/filter-high-risk-traffic).

</details>

<details>

<summary>动作风险审查</summary>

任何带有严重风险信号的动作都需要经过审查并明确批准，才能使其对合作伙伴可支付。

除了任何严重动作风险信号外，任何因动作跟踪器验证规则而被标记为转化欺骗的动作都将加入风险审查。了解更多： [审查有风险的动作](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/review-at-risk-actions).

只有像素动作跟踪器容易受到转化欺骗的影响。要设置规则， [联系支持](https://app.impact.com/support/portal.ihtml?createTicket=true).

</details>

<details>

<summary>报告</summary>

Event Risk 报告为你提供项目中风险的未过滤视图，让你了解合作伙伴带来的事件总体质量。此外，被识别为风险或错误归因的特定事件可以单独提取出来，供你在采取进一步行动前审查。

* “ [合作伙伴风险](https://app.impact.com/secure/advertiser/protect/event_monitoring/report/viewReport.report?handle=16555) ”报告为你提供每个合作伙伴点击和动作的总风险、相关动作成本，以及转化率等其他风险指标的汇总概览。这有助于你全面了解合作伙伴的风险等级。若要进一步深入，可使用 *显示* 筛选器。
* 使用 [高风险动作](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/action-risk-listing) 报告来审查由高风险点击归因的动作。该报告让你有机会在向合作伙伴付款前审查高风险动作
* 使用 [相同动作 IP 报告](https://help.impact.com/brand/zh/nin-xiang-liao-jie-shen-me/platform-features/protect-and-monitor-your-performance-program/event-risk/same-ip-actions-report) 以识别来自相同 IP 地址的动作，这表明同一用户可能在使用虚假信息创建多个潜在客户事件。

你可以按以下项分组或筛选： `合作伙伴`, `共享 ID`, `RefDomain` 和 `RefGeo`（国家/地区），以将风险隔离到合作伙伴的特定来源，并应用最少点击和动作数量筛选器，以帮助突出最高风险区域。

</details>

{% hint style="success" %}
**请记住**：并非所有非人为活动都是恶意的。
{% endhint %}