# 产品提升最佳实践

产品提升（Product Boost）活动允许您重点推广特定产品，并为推广这些产品的合作伙伴提供更高的佣金。当策略性地执行时，这些活动可以增加您网站上的销售活动、强化与合作伙伴的关系，并且——如果您是零售商——为您的供应商带来更多收入。

本帮助文章涵盖了我们关于开展产品提升活动的最佳建议，帮助您最大化投入产出。

#### 选择合适的活动类型

在创建产品提升活动之前，请确保这是实现您目标的正确方法。比较下列各自的独特功能： [绩效（Performance）活动](https://help.impact.com/brand/zh/performance-program/beta-performance-campaigns/performance-campaign-manager-explained) 与 [产品提升（Product Boost）活动](https://help.impact.com/brand/zh/beta-product-boost/product-boost-explained):

<details>

<summary>绩效与产品提升活动对比</summary>

|              | 表现                                                                                                                                                                                     | 产品提升                                                                                                              |
| ------------ | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **促销重点**     | 您希望通过在合作伙伴网站或社交渠道上的版位来推广您的品牌。                                                                                                                                                          | 您希望合作伙伴为特定产品 SKU 带来流量或销售。                                                                                         |
| **付款资金来源**   | 您负责为合作伙伴付款提供活动预算。                                                                                                                                                                      | 如果您运行由供应商资助的活动， [供应商负责](https://help.impact.com/brand/zh/product-boost-explained#how-it-works-0-0) 为合作伙伴付款提供活动预算。 |
| **跟踪链接有效期**  | 合作伙伴使用特定于活动的跟踪链接，这些链接在活动结束时失效，必须更换。                                                                                                                                                    | 合作伙伴可以使用任何计划的跟踪链接——链接即使在活动结束并且提升的付款停止后仍然有效。                                                                       |
| **合作伙伴提交**   | 合作伙伴提交 [草稿或交付物](https://help.impact.com/brand/zh/performance-program/beta-performance-campaigns/manage-a-performance-campaign/rename-and-review-performance-campaign-tasks) 以供发布内容前审批。 | 合作伙伴在发布前无需提交任何内容。                                                                                                 |
| **支持的付费模型**  | 按点击付费（CPC）、按动作付费（CPA）、混合、固定费用                                                                                                                                                          | 按动作付费（CPA）（按点击付费 CPC 即将推出！）                                                                                       |
| **内容权利**     | 您可以要求 [使用权](https://help.impact.com/brand/zh/performance-program/beta-performance-campaigns/content-rights-for-performance-campaigns-explained) 用于合作伙伴为活动生成的内容。                        | 您对合作伙伴生成的内容不拥有使用权。                                                                                                |
| **合作伙伴加入方式** | 合作伙伴通过活动邀请或发现并申请活动来加入。                                                                                                                                                                 | 您选择的合作伙伴在活动上线后会自动加入该活动。                                                                                           |

</details>

#### 为活动成功做好设置

当 [创建产品提升活动时](https://help.impact.com/brand/zh/beta-product-boost/create-a-product-boost-campaign)，请记住以下事项：

* **给活动取一个描述性的名称** — 我们建议使用清晰的命名规范，以帮助合作伙伴快速了解活动的重点。例如： *Anvil ForgeMasters 在 Acme SuperCenter - 产品提升*.
* **挑选多样化的合作伙伴** — 通过包含来自客户购买旅程不同接触点的合作伙伴为活动增加多样性。例如：社交影响者、出版商评测网站、返现与忠诚度合作伙伴，以及客户推荐。
* **逐个列出产品** — 不要仅仅标注有资格获得提升佣金的产品类别。相反，应列出具体的 SKU，以便合作伙伴能够以最低阻力进行有针对性的推广。例如： `商品 SKU 包含 ANV123` ![](https://1186853034-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-6282f271b7521383385339243690b303086736d9%2F3b5a585dd2895bdf1c30d1236c72ba590dddd18717863b27074c8d313d05ae20.svg?alt=media) **\[添加另一个]** `商品 SKU 包含 PARA123` 等等，而不是 `商品类别为 设备`.
* **设定充足的持续时间** — 我们建议将活动运行 1–2 个月。这为合作伙伴提供了规划、创建和更新内容的时间，同时确保产品在提升佣金期间获得足够的曝光。

#### 通过激励鼓励参与

为获得最佳效果，请向合作伙伴提供有意义的奖励：

* **让提升的佣金具有吸引力** — 我们建议至少 **提高 20% 的** CPA。若提升的付款对合作伙伴没有实际意义，他们可能不会有足够的动力改变重点并推广指定产品。
* **让合作伙伴了解正在进行的优惠** — 分享正在进行的优惠、折扣或促销信息。这为合作伙伴提供更多可利用的素材，并使他们能够将推广与更可能产生转化的产品相匹配。
* **增加合作伙伴获胜的途径\*** — 奖励购买 **和** 点击以保持顶层渠道（top-of-funnel）合作伙伴的积极性，即使他们不太可能完全促成客户转化。提供 CPC ![](https://1186853034-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-c11b6248bd7b0ef1b687330c8c79fba510517058%2Ff18ad34bbbcaa64fb7feb774bf5d7e154b2a259f3a75f2c3b60ec0ed3ed2371d.svg?alt=media) 和 CPA 奖励可同时激励品牌认知和销售。

![](https://1186853034-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-c11b6248bd7b0ef1b687330c8c79fba510517058%2Ff18ad34bbbcaa64fb7feb774bf5d7e154b2a259f3a75f2c3b60ec0ed3ed2371d.svg?alt=media) CPC 产品提升即将推出！

#### 保持沟通顺畅

尽管在您的产品提升活动上线时会通知被添加的合作伙伴，但这并不能保证他们理解或参与活动。

* **发送电子邮件提醒** — 我们建议 [准备 2 封后续电子邮件](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/reach-out-to-partners/email-workflows/create-and-manage-email-workflows) 给您的合作伙伴——一封在活动上线后的第二天发送，另一封在一周后发送。包含关键活动细节，例如提高的付款比率、被提升的产品 SKU、开始和结束日期，以及同时进行的任何促销或折扣。
* **培养活动意识** — 如果您将合作伙伴添加到多个产品提升活动，可能值得发送一封 [每周摘要邮件](https://help.impact.com/brand/zh/platform-features/reach-out-to-partners/emails/email-a-partner) 来汇总活动情况。这有助于维持认知度并持续参与。

{% hint style="info" %}
**准备好开始了吗？** 参见 [创建产品推广活动](https://help.impact.com/brand/zh/beta-product-boost/create-a-product-boost-campaign) ——或 [了解更多](https://help.impact.com/brand/zh/beta-product-boost/product-boost-explained) 关于产品提升（Product Boost）。
{% endhint %}
