Explicação dos Métodos e da Terminologia de Rastreamento do impact.com

Faça o curso de PXA (Fundamentos)Faça o curso de PXA (Associado)

Este artigo explica os vários métodos de rastreamento disponíveis no impact.com, incluindo rastreamento por pixel, rastreamento sem pixel (API e FTP) e rastreamento CPC. Saiba como cada método funciona e como implementá-los para rastrear conversões e otimizar suas campanhas de desempenho.

Rastreamento por pixel

O rastreamento por pixel é o método padrão de rastreamento para os programas Performance do impact.com. Um pixel de imagem JavaScript transparente 1x1 é inserido no corpo HTML da sua página de conversão (às vezes chamada de “página de agradecimento” ou “página de confirmação”) e funciona em conjunto com os Tag Universal de Rastreamento e os scripts Identify. Esses scripts usam uma trackConversion função para notificar o impact.com quando uma conversão é registrada.

O rastreamento por pixel do impact.com define cookies via JavaScript que podem não estar em conformidade com Prevenção Inteligente de Rastreamento (ITP) , o que significa que visitantes usando o Safari não podem ser rastreados com precisão. O impact.com resolve essa incapacidade de rastreamento oferecendo ambientes de rastreamento personalizados com um domínio de rastreamento exclusivo. Veja nossa post no blog sobre isso para mais informações.

Rastreamento sem pixel

O rastreamento sem pixel inclui dois métodos: Rastreamento por API e Rastreamento por FTP:

Rastreamento por API

O rastreamento por API (às vezes chamado de “rastreamento sem cookies” ou “rastreamento server-to-server”) é um método de rastreamento sem pixel que usa a API do impact.com para relatar conversões. O rastreamento por API é totalmente compatível com ITP e está se tornando a solução padrão e recomendada de rastreamento para marcas. Usando nossa solução de rastreamento por API, você enviará uma chamada de API ao impact.com com dados anonimizados sobre um visitante quando ele clicar em um link de rastreamento. Quando um visitante converter, você enviará outra chamada de API ao impact.com com dados anonimizados sobre a conversão na página de conversão, e o impact.com comparará os dados da conversão com os dados de clique do link de rastreamento para estabelecer a atribuição. O impact.com usa um grafo de identidade determinístico para percorrer um grande conjunto de identificadores e garantir que encontremos todas as correspondências relevantes para a jornada desse visitante convertido.

Rastreamento por FTP

O rastreamento por FTP é outra versão de “rastreamento server-to-server” que usa um servidor FTP para receber ou enviar dados de rastreamento. Como marca, você precisará capturar dados sobre visitantes no seu site tanto antes quanto depois de uma conversão. Muitas marcas armazenam esses dados em cookies de primeira parte. Em seguida, você criará um arquivo .CSV com todas as conversões que ocorreram no seu site e o enviará ao impact.com via FTP. O impact.com então comparará ClickID e outros pontos de dados para atribuir o crédito a um parceiro e exibir nos relatórios.

Rastreamento CPC

O rastreamento de Custo por Clique (CPC) é o método de rastreamento usado para programas CPC. A versão mais recente de CPC do impact.com permite criar pagamentos sofisticados, como pagamentos a parceiros que variam com base no navegador, na localização geográfica ou no tipo de dispositivo que realizou o clique. Isso permite estruturar os termos do seu contrato de forma que apenas tipos muito específicos de cliques sejam creditados.

Configurar o rastreador de clique (também conhecido como tipo de evento de clique) é semelhante a configurar outros tipos de evento, mas você não precisará inserir um código de rastreamento no seu site. Entre em contato com seu CSM para obter ajuda na configuração de um tipo de evento de clique e consulte Defina suas Regras de Pagamento por Clique com CPC V2 para ajuda na configuração de regras personalizadas de pagamento.

Outros métodos de rastreamento

Se você estiver usando o Shopify para impulsionar suas vendas, o impact.com oferece um aplicativo conector que usa uma versão modificada do nosso método de rastreamento por pixel para integrar-se ao Shopify. Dependendo da sua configuração e dos seus requisitos, essa integração também pode usar um domínio de rastreamento exclusivo para permanecer em conformidade com a ITP.