Risco de evento explicado

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Event Risk ajuda você a proteger suas métricas e seu orçamento contra eventos não humanos inválidos, monitorando cliques e conversões em busca de atividades suspeitas. Ele ajuda a:

• Avalie a qualidade dos parceiros: Entenda a qualidade dos usuários de onde seus parceiros geram cliques, orientando decisões de parceria e otimização.
• Mitigue o risco financeiro: Proteja eventos de pagamento vulneráveis contra atividade não humana inválida.
• Precisão orientada por dados: Otimize com base em dados reais e precisos humanos métricas de engajamento e desempenho.

O que são eventos não humanos inválidos?

Eventos não humanos inválidos geralmente se enquadram em duas categorias:

Inocentes e não intencionais

No mundo digital moderno de hoje, muitos bots inocentes rastreiam a web constantemente. Isso inclui rastreadores de mecanismos de busca que indexam sites para resultados de pesquisa, bem como bots que coletam dados para modelos de IA ou ferramentas de comparação de preços. Embora esses bots não tenham a intenção de afetar suas métricas ou pagamentos, eles frequentemente clicam e seguem links de rastreamento enquanto navegam por sites em busca de mais informações. Isso aciona inadvertidamente cliques e conversões não humanos, afetando suas métricas.

Intencionais e maliciosos

Em um programa de performance, há duas categorias de intenção maliciosa que você pode encontrar:

• Eventos inválidos: Eventos inválidos ocorrem quando o próprio evento foi realizado por atividade não humana. Cliques, Leads, e Instalações são mais suscetíveis a tráfego inválido do que outros eventos porque não exigem uma compra concluída ou formulário para serem acionados. O Click Filtering da impact.com Click Filtering identifica proativamente sinais de alto risco para proteger suas métricas de performance e evitar pagamentos desnecessários de CPC.
• Má atribuição: Má atribuição refere-se a um usuário real concluindo um evento de ação legítimo, mas o crédito é falsamente reivindicado por um agente mal-intencionado. O objetivo desse agente, neste caso, é ficar com o crédito por gerar ações reais de usuários, injetando ou inserindo cliques no navegador ou dispositivo do usuário sem que ele saiba.

Como o Event Risk ajuda?

O Event Risk pode ajudar a aprimorar a tomada de decisão e mitigar ameaças potenciais ao avaliar interações de forma estruturada. O Event Risk avalia riscos tanto por meio de pontuação quanto de recursos distintos:

Como avaliamos e categorizamos o risco:

Pontuação de cliques vs pontuação de ações

Cliques e conversões recebem pontuação para sinais de risco

Cliques recebem pontuação para sinais de risco com base especificamente em dados associados a um clique específico.

Ações recebem pontuação com base em sinais de dados específicos da conversão, bem como em dados no nível do referenciador. Portanto, se o referenciador de uma ação tiver um sinal de risco, ele será herdado pela ação.

Códigos de motivo

Os diferentes sinais de risco analisados pela impact.com são categorizados em Códigos de Motivo, que representam os diferentes tipos de comportamento observado.

Devido à natureza da detecção de risco e aos diferentes sinais e padrões que analisamos, alguns sinais podem ser indicadores “mais fortes” de atividade não humana ou inválida do que outros. Por esse motivo, os Códigos de Motivo são categorizados em Níveis de Risco, que representam o grau de confiança no sinal.

Níveis de risco

Embora determinar a intenção por trás de um evento que apresenta sinais de tráfego inválido possa ser desafiador, o sistema de detecção da impact.com avalia a probabilidade de cada código de motivo ser não humano e o categoriza em um nível de risco.

Crítico

A solicitação declarou especificamente que é um rastreador (por exemplo, via seu user agent) ou outro sinal indica com quase certeza que não é um evento genuíno. Para cliques com CRÍTICO nível de risco, uma filtragem rigorosa de cliques é aplicada. Veja Filtrar tráfego de alto risco para mais informações.

Ações com CRÍTICO sinais de risco são revertidas automaticamente e podem ser revisadas em revisão de risco.

Alto risco

Esses sinais geralmente consistem em tráfego inválido inocente, mas também podem representar atividade maliciosa. É muito improvável que representem atividade humana intencional, mas há casos raros de falsos positivos.

Para cliques com ALTO_RISCO sinais, escolha uma configuração de filtragem de cliques para aplicar. Para ações com ALTO_RISCO sinais, revise os Relatórios de Event Risk para ajudar a orientar os próximos passos, como concordar que essas ações devem ser invalidadas.

Veja Filtrar tráfego de alto risco para mais informações.

Suspeito

Os sinais suspeitos não estão incluídos na versão básica do Event Risk. A exceção a essa regra é Conversion Spoofing. Eles são marcados como SUSPEITO.

Principais recursos para gerenciar e analisar seu tráfego:

Filtragem de cliques

Cliques são os eventos mais vulneráveis a tráfego inválido, pois não há compra a ser concluída nem formulário a ser preenchido. Click Filtering protege a integridade das suas métricas de performance e evita pagamentos indesejados de CPC da impact.com

Saiba mais sobre as 3 configurações de filtragem de cliques e como Filtrar tráfego de alto risco.

Revisão de risco de ações

Qualquer ação com um sinal de risco crítico precisará ser revisada e aprovada explicitamente para que possa ser paga aos parceiros.

Além de qualquer sinal crítico de risco de ação, qualquer ação sinalizada para Conversion Spoofing pelas regras de validação do rastreador de ações será adicionada à Revisão de Risco. Saiba mais: Revisar ações em risco.

Apenas rastreadores de ação por pixel são vulneráveis a spoofing de conversão. Para configurar regras, entre em contato com o suporte.

Relatórios

Os relatórios do Event Risk oferecem uma visão sem filtros do risco no seu programa, permitindo que você entenda a qualidade geral dos eventos gerados pelos seus parceiros. Além disso, eventos específicos identificados como risco ou má atribuição podem ser isolados para sua revisão antes de tomar outras medidas.

• O Risco por parceiro relatório oferece uma visão geral agregada do risco total dos cliques e ações de cada parceiro, do custo de ação associado e de outros indicadores de risco, como taxa de conversão. Isso ajuda a fornecer uma visão holística dos níveis de risco do parceiro. Para aprofundar, dados mais granulares podem ser encontrados usando o filtro de .
• Use o Ações de Alto Risco relatório para revisar ações que foram atribuídas por cliques de alto risco. O relatório oferece a oportunidade de revisar ações de alto risco antes de pagar aos parceiros
• Use o relatório de IP das Mesmas Ações para identificar ações que foram geradas a partir do mesmo endereço IP, indicando que o mesmo usuário está criando vários eventos de lead, possivelmente usando informações falsas.

Você pode agrupar por ou filtrar por: Parceiro, ID compartilhado, RefDomain e RefGeo(País) para isolar riscos em fontes específicas de um parceiro e aplicar filtros mínimos de contagem de cliques e ações para ajudar a destacar as áreas de maior risco.

Alertas

Na barra de navegação à esquerda, selecione [Protect] → Event Risk → Alertas para abrir Notificações Personalizadas, onde você pode configurar notificações de Fraude e Desempenho para os critérios mais importantes para o seu programa.

Veja Gerencie as configurações de notificação da sua marca para criar e gerenciar essas notificações.

Lembre-se: Nem toda atividade não humana é maliciosa.