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Explicação das métricas de otimização
Este artigo explica como a impact.com atribui crédito por uma conversão, como uma venda ou cadastro, a um parceiro específico nos diferentes cenários que um cliente pode seguir, desde um único clique até uma jornada envolvendo vários parceiros.
Caminho de uma etapa
No cenário mais simples, um cliente clica em um link de um parceiro e converte. O fechador assim recebe a atribuição. Tanto a contagem de cliques participantes e o contagem de participação são 1.
Caminho de duas etapas (um parceiro)
Nesse caminho, um cliente clica duas vezes nos links do mesmo parceiro, que atua tanto como o iniciador (primeiro clique) e o fechador (segundo clique). O fechador clique vence a atribuição. A contagem de cliques participantes é 2, mas a contagem de participação permanece 1, já que apenas um parceiro exclusivo esteve envolvido.
Caminho de 3 etapas (um parceiro)
Nesse caminho, o único parceiro agora assume todos os papéis: iniciador (clique 1), influenciador (clique 2) e fechador (clique 3). O fechador vence, a contagem de cliques participantes é 3, e a contagem de participação é 1.
Caminho de N etapas (um parceiro)
Isso generaliza a regra para qualquer número (N) de cliques do mesmo parceiro. O parceiro participa como o iniciadore, em todos os cliques intermediários, e como o fechador. O fechador (clique N) vence a atribuição. A contagem de cliques participantes é N, mas a contagem de participação é sempre 1, já que há apenas 1 parceiro.
Caminho de dois parceiros
Quando 2 ou mais parceiros estão envolvidos, a fechador não é sempre o vencedor. Qualquer um dos parceiros pode receber o crédito, dependendo de como as regras de atribuição são definidas. O Parceiro B poderia vencer mesmo se o Parceiro A fosse o fechador.
No caso de o Parceiro A ter 3 cliques e o Parceiro B ter 1, a contagem de cliques participantes é 4, mas a contagem de participação é apenas 2 (um para A, um para B).
Caminho com vários parceiros
Assim como no caminho de dois parceiros, a vencedor pode ser um parceiro como o Parceiro B com base nos termos do contrato, não necessariamente o fechador (Parceiro D). Em um caso em que cada clique vem de um parceiro exclusivo, a contagem de cliques participantes (4) e a contagem de participação (4) serão iguais.
