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# Métricas de otimização explicadas

Este artigo explica como a impact.com concede crédito por uma conversão, como uma venda ou cadastro, a um parceiro específico nos diferentes cenários que um cliente pode seguir, de um único clique até uma jornada envolvendo vários parceiros.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-3f637e61c18d18e166c36929a49e76f223a6bd16%2F5ac8d86bacce165f35650574a7d731df01f02293fe6eefdc447e422952dc0774.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

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<summary>Caminho de Etapa Única</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-dd5e75825a0144c1ad42ba5ab8df3f98d60c5831%2F31fea35b0541b3a8a2f4508bd98e8a459adc387e7c0447677bbe164427a42fde.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

No cenário mais simples, um cliente clica em um link de um parceiro e converte. O *fechador* assim recebe a atribuição. Tanto o *contagem de cliques participantes* e o *contagem de participação* são 1.

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<summary>Caminho de Duas Etapas (Um Parceiro)</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-1299f6c8adcf344046192b6dee38ee8a1bf55175%2F5bc390f21e7c84f666529c8ef9a5605ccc737f171e572d23b7044d1c4301c1cc.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Neste caminho, um cliente clica duas vezes nos links do mesmo parceiro, que atua tanto como o *apresentador* (primeiro clique) e o *fechador* (segundo clique). O *fechador* clique ganha a atribuição. A *contagem de cliques participantes* é 2, mas a *contagem de participação* permanece 1, já que apenas um parceiro único esteve envolvido.

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<summary>Caminho de 3 Etapas (Um Parceiro)</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-518ca6f9b9448f66515fae02ead4236561dd5280%2F18ee032d978ad8f38d6dc4b34cdae2582f045327ba755cda4d7583db92c46aab.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Neste caminho, o parceiro único agora ocupa todos os papéis: *apresentador* (clique 1), *influenciador* (clique 2), e *fechador* (clique 3). O fechador ganha, a *contagem de cliques participantes* é 3, e a *contagem de participação* é 1.

</details>

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<summary>Caminho de N Etapas (Um Parceiro)</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-09b0a93fa0f1e4d8174bafa06f8d8fa2ca60b2a4%2Fe7bc2d12707cfcb74ce1521368c924df3f3adf4c088dd4935cc01841bde6901e.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Isso generaliza a regra para qualquer número (N) de cliques do mesmo parceiro. O parceiro participa como o *apresentador*, e nos cliques intermediários, e como o *fechador*. O *fechador* (clique N) ganha a atribuição. A *contagem de cliques participantes* é N, mas a *contagem de participação* é sempre 1, já que há apenas 1 parceiro.

</details>

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<summary>Caminho de Dois Parceiros</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-2c5928b7b1ef78367a1923a9d2889775e4287a51%2Fd25fe3d3b3c6c8e87de1c21a9cbada36df9cb82e870281c161af7c7bef0cd74b.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Quando 2 ou mais parceiros estão envolvidos, a *fechador* não é sempre o *vencedor*. Qualquer parceiro pode receber o crédito, dependendo de como as regras de atribuição são definidas. O Parceiro B poderia vencer mesmo se o Parceiro A fosse o *fechador*.

No caso de o Parceiro A ter 3 cliques e o Parceiro B ter 1, a *contagem de cliques participantes* é 4, mas a *contagem de participação* é apenas 2 (um para A, um para B).

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<summary>Caminho com Vários Parceiros</summary>

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-349946ffdf7b94a92acda5435b6e93851a589b82%2F1d477f7f76271eb811e7bf71cc55cb0debb9d06c21b60a2c1ad429610b632924.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Assim como no caminho com dois parceiros, a *vencedor* pode ser um parceiro como o Parceiro B com base nos termos do contrato, não necessariamente o *fechador* (Parceiro D). Em um caso em que cada clique é de um parceiro único, a *contagem de cliques participantes* (4) e a *contagem de participação* (4) serão iguais.

</details>


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