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# FAQ de incrementalidade
A incrementalidade mede o verdadeiro valor que cada parceiro agrega ao mostrar quais conversões não teriam acontecido sem esse parceiro. Isso ajuda a garantir que você não corte parcerias que, na verdade, estão impulsionando vendas incrementais. A incrementalidade é usada no [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) e o [Relatório de incrementalidade por parceiro](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
Quais perguntas o Painel de Incrementalidade responde?
O [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) fornece insights que podem ajudar a responder:
* Quanto valor incremental cada parceiro está contribuindo?
* Se eu removesse um parceiro, quanta receita eu perderia?
* Estou pagando menos ou mais do que deveria para certos parceiros?
O que significa % de Incrementalidade?
*% de Incrementalidade* mostra a parcela das ações ou da receita de um parceiro que gera valor adicional real.
* *Alta % de Incrementalidade* = O parceiro está gerando valor adicional real (por exemplo, muitas interações solo, de introdução ou de fechamento).
* *Fórmula*: Crédito fracionado total do modelo ÷ Total de pedidos nos quais o parceiro participou.
Como a % de Incrementalidade é calculada?
O cálculo usa um *Modelo de Atribuição com Decaimento Temporal em U* que atribui crédito a todos os pontos de contato, e não apenas ao último clique. As primeiras e as últimas interações são consideradas as mais importantes, então recebem mais peso do que as do meio.
O *modelo de decaimento temporal de 7 dias* do cálculo significa que interações mais próximas da conversão recebem mais crédito. Por exemplo, uma interação 1 dia antes de uma conversão vale o dobro de uma ocorrida 8 dias antes. As primeiras e as últimas etapas no caminho de conversão também recebem peso extra.
Esse modelo garante que parceiros que ajudam a iniciar ou encerrar jornadas, ou que contribuem perto da conversão, tenham maior peso.
O que são CPA Ajustado e ROAS Ajustado?
*CPA/ROAS Ajustado* consideram a incrementalidade ao mostrar custo e retorno apenas para ações ou receita incrementais. Essas métricas ajudam você a definir metas de desempenho justas:
* CPA Ajustado = o menor custo por ação que você poderia pagar e ainda obter valor.
* ROAS Ajustado = o maior retorno sobre o investimento em anúncios que você pode esperar do valor incremental.
Por que o ROAS/CPA Ajustado pode ser diferente do ROAS/CPA padrão?
Em um modelo de último clique, um parceiro pode deixar de receber crédito por suas contribuições se outro canal o “ultrapassar”. Os relatórios de incrementalidade distribuem o crédito de forma mais justa, muitas vezes mostrando que um parceiro gerou mais valor do que o reconhecido anteriormente.
Como uso esses insights para tomar decisões?
* Identifique quais parceiros estão gerando vendas incrementais reais.
* Compare CPA/ROAS padrão vs. ajustado para ver se você está pagando menos ou mais do que deveria.
* Use os insights para decidir se deve otimizar, renegociar ou expandir uma parceria.
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