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# Perguntas frequentes sobre incrementalidade
A incrementalidade mede o valor real que cada parceiro agrega, mostrando quais conversões não teriam acontecido sem esse parceiro. Isso ajuda a garantir que você não corte parcerias que realmente estão gerando vendas incrementais. A incrementalidade é usada no [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) e a [Relatório de Incrementalidade por Parceiro](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
Quais perguntas o Painel de Incrementalidade responde?
O [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) fornece insights que podem ajudar a responder:
* Quanto valor incremental cada parceiro está contribuindo?
* Se eu removesse um parceiro, quanto de receita eu perderia?
* Estou pagando de menos ou de mais para determinados parceiros?
O que significa Incrementalidade %?
*Incrementalidade %* mostra a participação das ações ou da receita de um parceiro que geram valor adicional real.
* *Alta Incrementalidade %* = O parceiro está gerando valor adicional real (por exemplo, muitos toques de solo, introdução ou fechamento).
* *Fórmula*: Crédito fracionado total do modelo ÷ Total de pedidos nos quais o parceiro participou.
Como a Incrementalidade % é calculada?
O cálculo usa um *Modelo de Atribuição com Decaimento Temporal em U* que atribui crédito a todos os pontos de contato, não apenas ao último clique. As primeiras e as últimas interações são consideradas as mais importantes, então recebem mais peso do que as do meio.
O *modelo de decaimento temporal de 7 dias* do cálculo significa que interações mais próximas da conversão recebem mais crédito. Por exemplo, uma interação 1 dia antes de uma conversão conta duas vezes mais do que uma 8 dias antes. As primeiras e as últimas etapas no caminho de conversão também recebem peso extra.
Esse modelo garante que parceiros que ajudam a iniciar ou a encerrar jornadas, ou que contribuem perto da conversão, recebam maior ponderação.
O que são CPA Ajustado e ROAS Ajustado?
*CPA/ROAS Ajustado* consideram a incrementalidade ao mostrar custo e retorno apenas para ações ou receita incrementais. Essas métricas ajudam você a definir metas de desempenho justas:
* CPA Ajustado = menor custo por ação que você poderia pagar e ainda obter valor.
* ROAS Ajustado = maior retorno sobre o investimento em anúncios que você pode esperar do valor incremental.
Por que o ROAS/CPA Ajustado pode diferir do ROAS/CPA padrão?
Em um modelo de último clique, um parceiro pode deixar de receber crédito pelas contribuições se outro canal o “ultrapassar”. A análise de incrementalidade distribui o crédito de forma mais justa, muitas vezes mostrando que um parceiro gerou mais valor do que o reconhecido anteriormente.
Como uso esses insights para tomar decisões?
* Identifique quais parceiros estão gerando vendas realmente incrementais.
* Compare o CPA/ROAS padrão com o ajustado para ver se você está pagando de menos ou de mais.
* Use os insights para decidir se deve otimizar, renegociar ou expandir uma parceria.
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