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# Relatório de contribuição

<a href="https://pxa.impact.com/student/activity/2860074-micro-top-5-optimize-reports-for-brands?utm_source=app.impact.com&#x26;utm_medium=owned-platform&#x26;utm_content=opt-351-1&#x26;utm_campaign=help-center" class="button primary">Faça o curso PXA</a>

O relatório de Contribuição mostra com que frequência cada parceiro atua como Introduzidor (primeiro toque), Fechador (último toque) ou Influenciador (qualquer outro ponto no caminho de conversão). Ele também mostra com que frequência cada Parceiro fornece o único ponto de contato em um caminho de conversão (Solo), com que frequência cada Parceiro recebeu crédito pela conversão e todas as Ações Assistidas em que um Parceiro ajudou na ação, mas não venceu. Saiba mais sobre [Optimize Essentials & Pro](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/compare-optimize-essentials-and-pro-tiers.md).

#### Gerenciar o relatório de contribuição

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione ![](/files/53e3ac929352460a0147ee97fb0d0a0550944e58) **\[Optimize] → Valor de Participação → Contribuição**.
2. Filtre os dados que você quer visualizar. Selecione ![](/files/0ace691de65033d6545d243cc3471b30f5ffab2d) **\[Pesquisar]** quando tiver os filtros desejados aplicados.

{% hint style="success" %}
**Observação:** Sua escolha para o *Métrica* filtro mudará quais dados são apresentados na tabela de dados.
{% endhint %}

<details>

<summary>Referência de filtros</summary>

Você pode detalhar seus dados usando os filtros do relatório.

| Filtro                | Descrição                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |
| --------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Intervalo de datas    | <p>Filtre os dados pela data de criação. Você pode extrair no mínimo 366 dias de dados.</p><p>Dados com mais de 2 anos podem ser arquivados periodicamente.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     |
| Nível de insight      | <p>Selecione por qual insight você quer revisar os dados no relatório. Alterar este filtro mudará como os dados são agregados.</p><ul><li><strong>Anúncio:</strong> Veja cada anúncio que gerou dados de contribuição.</li><li><strong>Canal:</strong> Veja o quanto os diferentes canais contribuíram para o seu programa, por exemplo, Social Orgânico vs. Afiliado vs. Pesquisa Paga.</li><li><strong>Negócio:</strong> Veja uma análise de como os negócios contribuíram para o seu programa.</li><li><strong>Grupo:</strong> Acompanhe como cada grupo (por exemplo, Cashback, Influenciadores, Mobile) contribuiu para o seu programa.</li><li><strong>Parceiro:</strong> Veja métricas de participação por parceiro.</li><li><strong>Parceiro e Canal:</strong> Veja as métricas de participação de cada parceiro por canal. Este insight permite comparar parceiros e canais em um único relatório.</li><li><strong>ID compartilhado:</strong> Acompanhe o <em>individual</em> parceiro/site/influenciador/propriedade que participou do seu programa. Saiba como diferenciar seu tráfego usando <a href="https://help.impact.com/en/support/solutions/articles/155000000003-dynamically-pay-partners-with-the-shared-id">IDs compartilhados</a>.</li></ul> |
| Métrica               | Escolha qual métrica você quer visualizar na tabela do relatório. Ao escolher uma métrica percentual (por exemplo, *% Receita*), a tabela será preenchida com os valores percentuais aos quais o nível de insight de uma linha contribuiu. Ao escolher uma métrica numérica (por exemplo, *Ações*), será exibido o valor numérico real ao qual o nível de insight de uma linha contribuiu.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          |
| Participou            | Escolha o(s) parceiro(s) para o(s) qual(is) você quer visualizar os dados de contribuição, ou selecione **Todos** para visualizar os dados de contribuição de todos os seus parceiros.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                              |
| Grupo                 | Selecione o(s) grupo(s) de parceiros para o(s) qual(is) você quer visualizar os dados de contribuição, ou selecione **Todos os parceiros** para visualizar os dados de contribuição de todos os seus parceiros.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     |
| Tipo de evento        | Escolha o(s) tipo(s) de evento para o(s) qual(is) você quer visualizar os dados de contribuição do parceiro, ou selecione **Todos** para visualizar os dados de contribuição do parceiro para todos os tipos de evento.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             |
| Participações mínimas | Escolha se você quer visualizar **Todos** dados de contribuição ou apenas dados de contribuição para níveis de insight que geraram mais de 10 ações.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                |

**Mostrar:** Adicione colunas de dados à tabela do seu relatório. Esses pontos de dados serão adicionados à tabela do relatório abaixo do gráfico após você selecionar ![\[Search\]](https://paligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com/impact/attachments/f01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg) **\[Pesquisar]**.

**Pontos de dados explicados**

| Coluna           | Descrição                                                                                                                 |
| ---------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Passo único      | Conversões com um único passo na jornada do cliente, por exemplo, uma compra direta de um parceiro.                       |
| Múltiplos passos | Conversões com múltiplos passos ao longo da jornada do cliente.                                                           |
| ROAS             | O valor do retorno sobre o investimento em anúncios por tipo de evento no período selecionado.                            |
| Ações assistidas | Ações assistidas ocorrem quando o parceiro ajudou na ação, mas não “venceu” a ação.                                       |
| Custo            | O custo total de cada parceiro.                                                                                           |
| AOV              | <p>O valor médio do pedido associado a um parceiro.</p><p><em>AOV</em> = <em>Receita</em> dividido por <em>Ações</em></p> |

</details>

#### Acessar os dados do relatório

O Relatório de Contribuição tem dois componentes: um gráfico de tendência e uma tabela.

{% tabs %}
{% tab title="Gráfico de tendência" %}
O gráfico de tendência permite visualizar como métricas específicas mudaram ao longo do tempo dentro do seu período de relatório.

1. Selecione o menu suspenso no canto superior direito e, em seguida, escolha uma métrica específica.
2. Alternar entre as visualizações ![](/files/76888f100911f9d94aab74ad3188f02a2581a114) **\[Tendência]**, ![](/files/5398f6ce42bd187bb8a73b9c772396e11830445b) **\[Barra]**&#x65; ![](/files/86a917d038019235962e514fce366db02e7ad3d0) **\[Mapa de árvore]** selecionando o ícone de visualização.<br>

   <div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/c8c94bd6b256ff8882c18bb5ff2b4575c89fd4dc" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

{% endtab %}

{% tab title="Tabela de dados" %}
A tabela de dados mostra uma análise mais detalhada das contribuições dos seus parceiros. Os valores apresentados na tabela variarão dependendo de se o **Métrica** filtro estiver definido como uma métrica percentual (ou seja, *% Ações* ou *% Receita*) ou um **Número** filtro (ou seja, *Ações* ou *Receita*).

<details>

<summary>Métrica percentual</summary>

| Coluna da tabela                            | Descrição                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            |
| ------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| Nível de insight                            | Cada nível de insight que gerou dados para uma determinada linha. Por exemplo, se você escolheu **Parceiro** para o seu *Nível de insight* filtro, cada linha seria os vários parceiros que geraram dados de contribuição.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |
| <p>Participar/</p><p>Participar Receita</p> | <p>Quantas conversões totais o Parceiro participou, para o intervalo de datas informado.</p><p>Se você escolheu <strong>% Ações</strong> para o seu <em>Métrica</em> filtro, a quantidade de ações que o Nível de insight dessa linha gerou no intervalo de datas selecionado. O cabeçalho da coluna será <em>Participar</em> neste caso.</p><p>Se você escolheu <strong>% Receita</strong> para o seu <em>Métrica</em> filtro, a quantidade de receita que o Nível de insight dessa linha gerou no intervalo de datas selecionado. O cabeçalho da coluna será <em>Participar Receita</em> neste caso.</p><p>Selecione os números nesta coluna para visualizar uma lista detalhada de ações para o nível de insight dessa linha.</p> |
| % Introdução                                | <p>Com que frequência o Parceiro gerou o primeiro clique em um caminho de conversão.</p><p>A porcentagem de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou o primeiro clique no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            |
| % Influência                                | <p>Com que frequência o Parceiro gerou um clique que não foi o primeiro nem o último em um caminho de conversão.</p><p>A porcentagem de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou qualquer clique, exceto o primeiro ou o último clique no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            |
| % Fechamento                                | <p>Com que frequência o Parceiro gerou o último clique em um caminho de conversão.</p><p>A porcentagem de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou o último clique no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                |
| % Solo                                      | <p>Com que frequência o Parceiro gerou pelo menos um clique em um caminho de conversão que não incluía nenhum outro Parceiro. Um caminho de conversão com vários cliques de um único Parceiro ainda conta como Solo, desde que não haja cliques de outro Parceiro.</p><p>A porcentagem de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou um caminho de conversão no qual nenhum outro Nível de insight contribuiu. Um caminho de conversão com vários cliques de um único Nível de insight ainda conta como Solo, desde que não haja cliques de outro Nível de insight.</p><p>Selecione os números nesta coluna para visualizar uma lista detalhada de ações para o nível de insight dessa linha.</p>                                |
| % Creditado                                 | <p>Com que frequência o Parceiro recebe crédito pelas conversões para as quais contribuiu de qualquer forma.</p><p>A porcentagem de vezes que o Nível de insight recebe crédito pela conversão para a qual contribuiu de qualquer forma.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/c4dab0cded3a4b76314bc6cf74c8ffcfbccf102c" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>

<details>

<summary>Métrica numérica</summary>

| Coluna da tabela                   | Descrição                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    |
| ---------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Nível de insight                   | Cada nível de insight que gerou dados para uma determinada linha. Por exemplo, se você escolheu **Parceiro** para o seu *Nível de insight* filtro, cada linha seria os vários parceiros que geraram dados de contribuição.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   |
| Participar ou Participar Receita   | <p>Quantas conversões totais o Parceiro participou, para o intervalo de datas informado.</p><p>Se você escolheu <strong>Ações</strong> para o seu <em>Métrica</em> filtro, a quantidade de ações que o Nível de insight dessa linha gerou no intervalo de datas selecionado. O cabeçalho da coluna será <em>Participar</em> neste caso, e todos os dados na tabela mostrarão a quantidade real de contribuições (por exemplo, o número real de vezes que um parceiro foi o Fechador no caminho de conversão).</p><p>Se você escolheu <strong>Receita</strong> para o seu <em>Métrica</em> filtro, a quantidade de receita que o Nível de insight dessa linha gerou no intervalo de datas selecionado. O cabeçalho da coluna será <em>Participar Receita</em> neste caso, e todos os dados na tabela mostrarão os valores de receita gerados pelas contribuições (por exemplo, a receita gerada por um parceiro sendo o Fechador no caminho de conversão).</p><p>Selecione os números nesta coluna para visualizar uma lista detalhada de ações para o nível de insight dessa linha.</p>      |
| Introdução / Receita de introdução | <p>Com que frequência o Parceiro gerou o primeiro clique em um caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Ações</em> métrica, o número de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou o primeiro clique no caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Receita</em> métrica, a receita gerada quando o Nível de insight dessa linha gerou o primeiro clique no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 |
| Influência / Receita de influência | <p>Com que frequência o Parceiro gerou um clique que não foi o primeiro nem o último em um caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Ações</em> métrica, o número de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou qualquer clique diferente dos primeiros ou últimos cliques no caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Receita</em> métrica, a receita gerada quando o Nível de insight dessa linha gerou qualquer clique diferente dos primeiros ou últimos cliques no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   |
| Fechamento / Receita de fechamento | <p>Com que frequência o Parceiro gerou o último clique em um caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Ações</em> métrica, o número de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou o último clique no caminho de conversão.</p><p>Se estiver usando a <em>Receita</em> métrica, a receita gerada quando o Nível de insight dessa linha gerou o último clique no caminho de conversão.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       |
| Solo / Receita de solo             | <p>Com que frequência o Parceiro gerou pelo menos um clique em um caminho de conversão que não incluía nenhum outro Parceiro. Um caminho de conversão com vários cliques de um único Parceiro ainda conta como Solo, desde que não haja cliques de outro Parceiro.</p><p>Se estiver usando a <em>Ações</em> métrica, o número de vezes que o Nível de insight dessa linha gerou um caminho de conversão no qual nenhum outro Nível de insight contribuiu. Um caminho de conversão com vários cliques de um único Nível de insight ainda conta como Solo, desde que não haja cliques de outro Nível de insight.</p><p>Se estiver usando a <em>Receita</em> métrica, a receita gerada quando o Nível de insight dessa linha gerou um caminho de conversão no qual nenhum outro Nível de insight contribuiu. Um caminho de conversão com vários cliques de um único Nível de insight ainda conta como Solo, desde que não haja cliques de outro Nível de insight.</p><p>Selecione os números nesta coluna para visualizar uma lista detalhada de ações para o nível de insight dessa linha.</p> |
| Creditado / Receita creditada      | <p>Com que frequência o Parceiro recebe crédito pelas conversões para as quais contribuiu de qualquer forma.</p><p>Se estiver usando a <em>Ações</em> métrica, o número de vezes que o Nível de insight recebe crédito pelas conversões para as quais contribuiu de qualquer forma.</p><p>Se estiver usando a <em>Receita</em> métrica, a receita gerada quando o Nível de insight recebe crédito pelas conversões para as quais contribuiu de qualquer forma.</p>                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/913a69044f8501b46bec30e844221e21aa21df0f" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

</details>
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#### Por que o Relatório de Contribuição é útil?

Ao separar as conversões participadas de cada Parceiro em **Introduzidor**, **Influenciador**e **Fechador**, este relatório mostra com que frequência o Parceiro gera valor em cada etapa do funil. A coluna mais à direita, **Creditado**, mostra com que frequência esse Parceiro é pago por uma conversão à qual contribuiu. Em conjunto, esses pontos de dados permitem ver se os Parceiros estão sendo compensados de forma proporcional ao valor real que geram.

Por exemplo, se *Parceiro A* está em um Contrato de último clique, mas atua como um **Introduzidor** 70% das vezes, provavelmente está recebendo muito pouco em relação ao valor real que está gerando. Por outro lado, se *Parceiro B* (também em um Contrato de último clique) geralmente atua como um **Fechador**, provavelmente está recebendo por quase todo o valor que gera.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/8383c5b047db65c0e276c30984def63173f7d3ba" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure></div>

Para agir com base nesse insight, você pode definir um bônus de participação para *Parceiro A*, que o recompensará por qualquer conversão para a qual ele contribua, mesmo que não receba o último clique. Se quiser evitar aumentar o pagamento total, você pode então adicionar um ajuste de pagamento no seu Contrato, para reduzir o pagamento pelo valor do bônus de participação sempre que esse bônus for pago. Para saber mais sobre bônus de participação e ajustes de pagamento, você pode consultar [Criar Termos do Template](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/contracts-and-template-terms/template-terms/create-template-terms.md) ou perguntar ao seu CSM.

{% hint style="success" %}
**Lembre-se:** Cada conversão só pode receber crédito uma vez, então se o Parceiro A em um Contrato de primeiro clique receber o primeiro clique e o Parceiro B em um Contrato de último clique receber o último clique, o vencedor será determinado com base em se você definiu o primeiro ou o último clique como seu método de atribuição preferido.
{% endhint %}


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```

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`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

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