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# Exemplos de cenários de configuração de canais do Optimize
Os recursos listados abaixo introduzem conceitos fundamentais necessários para configurar Regras de Otimização para Identificar. Neste artigo, você pode ver vários cenários e verá como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as formas recomendadas de aplicar o que você aprendeu.
Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os seguintes recursos antes de prosseguir:
* [Guia de Inicialização do Optimize](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [O que é uma Regra para Identificar?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [O que é um Grupo de Crédito?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Estratégia de Configuração de Regras para Identificar](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Cenários de configuração
Cenário 1: Pesquisa paga
É bem provável que você utilize algum tipo de pesquisa paga em seu mix de marketing e, possivelmente, esteja ativo em vários mecanismos de busca. Este cenário pressupõe que as fontes de mídia de pesquisa paga usadas sejam Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de tagging para cada fonte de mídia é a seguinte:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
No Optimize, você deve capturar esse conjunto de circunstâncias como um canal de Pesquisa paga com a seguinte Regra para Identificar:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ------------------------ | -------------------- |
| **Alvo da Regra** | **Valor 1 da Regra** | **Lógica da Regra** | **Valor 2 da Regra** |
| Parâmetro da Página de Destino | `utm_medium` | Corresponde Exatamente a | `cpc` |
Essa Regra identificará corretamente o tráfego de todos os 4 mecanismos de busca e o associará ao seu Canal de Optimize de Pesquisa paga.
Cenário 2: Pesquisa orgânica e Social orgânico
{% hint style="info" %}
**Observação:** Para este cenário, *Orgânico* é o tráfego que ocorre naturalmente e que não se origina de nenhuma ação de marketing paga ou própria. Esse tráfego é o resultado de resultados de mecanismos de busca ou compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
{% endhint %}
O tráfego de referência orgânico é mais difícil de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs da landing page. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.
Os alvos baseados em URL de referência são menos confiáveis porque a URL de referência nem sempre é rastreada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência de políticas de privacidade e prevenção inteligente de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.
A impact.com também recomenda usar *desqualificadores* para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para Pesquisa orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam a tarefa por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique `GCLID`, e o Bing e o Yahoo utilizam `MSCKLID`. Nossa RTI recomendada para Pesquisa orgânica seria então:
| Alvo da Regra | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra | Valor 2 da Regra |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------ |
| String de Consulta da Página de Destino | -- | Não Corresponde à Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| E | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Você pode empregar uma estratégia semelhante para tráfego de Social orgânico:
| Alvo da Regra | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra | Valor 2 da Regra |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| String de Consulta da Página de Destino | -- | Não Corresponde à Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| E | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Em ambos os casos, o operador **E** é utilizado, o que significa que ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
* Ambos os casos também utilizam os mesmos Alvos de Regra (*Domínio de referência* e *String de Consulta da Página de Destino*) bem como as mesmas opções de Lógica de Regra (*Contém Qualquer* e *Não Corresponde à Regex*).
* A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.
**Casos de teste para os Canais Orgânicos**
Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de referência e URLs da landing page. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a esses exemplos de URLs, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se o *Avaliação* é **Sem correspondência**, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------- |
| **URL de referência** | **URL da Página de Destino** | **Avaliação** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sem correspondência |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Sem correspondência |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social orgânico |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social orgânico |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Sem correspondência |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Pesquisa orgânica |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Sem correspondência |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Pesquisa orgânica |
Cenário 3: Múltiplas variações
Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um canal específico. Suponha, por exemplo, que você tenha usado tanto Criteo quanto AdRoll para retargeting, mas, de alguma forma, a estratégia de parâmetros não tenha sido aplicada de maneira consistente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Você ainda precisará apenas de um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Alvo da Regra** | **Valor 1 da Regra** | **Lógica da Regra** | **Valor 2 da Regra** |
| Parâmetro da Página de Destino | utm\_medium | Corresponde a Qualquer | `retargeting`,`display` |
| **E** | | | |
| Parâmetro da Página de Destino | utm\_source | Corresponde a Qualquer | `criteo`,`adroll` |
#### Táticas de marketing
Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal dentro da sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.
**Mídia conquistada**
Os tipos de compartilhamento do público, ou seja:
* Menções
* Compartilhamentos
* Republicações
* Avaliações
**Mídia paga**
Os tipos de publicidade, ou seja:
* Pesquisar
* Display
* Retargeting
* Influenciadores pagos
* Conteúdo pago
* Anúncios em redes sociais
**Mídia própria**
Os tipos de propriedades de mídia, ou seja:
* Site
* Site mobile
* Blog
* Canais de redes sociais
#### Canais comuns
A lista abaixo contém sugestões dos Canais que você pode configurar no Optimize. Embora esta lista não seja exaustiva, ela será um bom começo para iniciar o agrupamento de seus parceiros e mídia em diferentes Canais.
* Anúncios de listagem de comparação/produto
* Display
* E-mail
* Pesquisa orgânica
* Social orgânico
* Pesquisa paga
* Social pago
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# Agent Instructions
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