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# Exemplos de cenários de configuração de canais do Optimize
Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar Regras de Otimização para Identificar. Neste artigo, você poderá ver vários cenários e verá como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as maneiras recomendadas de aplicar o que você aprendeu.
Primeiro, é recomendável que você se familiarize com os recursos a seguir antes de prosseguir:
* [Guia de Inicialização do Optimize](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [O que é uma Regra para Identificar?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [O que é um Grupo de Crédito?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Estratégia de configuração das Regras para Identificar](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Cenários de configuração
Cenário 1: Pesquisa paga
Muito provavelmente, você utiliza algum tipo de pesquisa paga no seu mix de marketing e, provavelmente, está ativo em vários mecanismos de busca. Este cenário pressupõe que as fontes de mídia de pesquisa paga utilizadas sejam Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
No Optimize, você deve capturar esse conjunto de circunstâncias como um canal de Pesquisa Paga com a seguinte Regra para Identificar:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ---------------------- | -------------------- |
| **Alvo da Regra** | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra** | **Valor da Regra 2** |
| Parâmetro da página de destino | `utm_medium` | Corresponde Exatamente | `cpc` |
Esta Regra identificará corretamente o tráfego de todos os 4 mecanismos de busca e o associará ao seu Canal de Pesquisa Paga no Optimize.
Cenário 2: Busca orgânica e social orgânico
{% hint style="info" %}
**Observação:** Para este cenário, *Orgânico* é o tráfego de ocorrência natural que não decorre de nenhuma ação de marketing paga ou própria. Esse tráfego é resultado dos resultados dos mecanismos de busca ou de compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
{% endhint %}
O tráfego orgânico de referência é mais difícil de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs da página de destino. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.
Os alvos baseados em URL de referência são menos confiáveis porque a URL de referência nem sempre é rastreada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência da privacidade e de políticas inteligentes de prevenção de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.
A impact.com também recomenda usar *desqualificadores* para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para Busca Orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam o trabalho por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique `GCLID`, e o Bing e o Yahoo utilizam `MSCKLID`. Nossa RTI recomendada para Busca Orgânica seria então:
| Alvo da Regra | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra | Valor da Regra 2 |
| ---------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------ |
| String de consulta da landing page | -- | Não corresponde à regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| AND | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer Um | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego de Social Orgânico:
| Alvo da Regra | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra | Valor da Regra 2 |
| ---------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| String de consulta da landing page | -- | Não corresponde à regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| AND | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer Um | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Em ambos os casos, o operador **AND** é utilizado, o que significa que ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
* Ambos os casos também usam os mesmos Alvos da Regra (*Domínio de referência* e *String de consulta da landing page*) e as mesmas opções de Lógica da Regra (*Contém Qualquer Um* e *Não corresponde à regex*).
* A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.
**Casos de teste para os Canais Orgânicos**
Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de referência e URLs de página de destino. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a esses URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se a *Avaliação* esteja **Sem correspondência**, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------- |
| **URL de referência** | **URL da página de destino** | **Avaliação** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sem correspondência |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Sem correspondência |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social Orgânico |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social Orgânico |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Sem correspondência |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Busca orgânica |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Sem correspondência |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Busca orgânica |
Cenário 3: Variações múltiplas
Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um determinado canal. Por exemplo, digamos que você tenha usado tanto Criteo quanto AdRoll para retargeting, mas, de alguma forma, a estratégia de parâmetros não tenha sido aplicada de forma consistente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Ainda assim, você precisará apenas de um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ------------------------- | ----------------------- |
| **Alvo da Regra** | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra** | **Valor da Regra 2** |
| Parâmetro da página de destino | utm\_medium | Corresponde a Qualquer Um | `retargeting`,`display` |
| **AND** | | | |
| Parâmetro da página de destino | utm\_source | Corresponde a Qualquer Um | `criteo`,`adroll` |
#### Táticas de marketing
Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como você planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal dentro da sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.
**Mídia conquistada**
Os tipos de compartilhamento de público, a saber:
* Menções
* Compartilhamentos
* Republicações
* Avaliações
**Mídia paga**
Os tipos de publicidade, a saber:
* Pesquisar
* Display
* Retargeting
* Influenciadores pagos
* Conteúdo pago
* Anúncios em mídias sociais
**Mídia própria**
Os tipos de propriedades de mídia, a saber:
* Website
* Site para dispositivos móveis
* Site de blog
* Canais de mídia social
#### Canais comuns
A lista abaixo contém sugestões de Canais que você pode configurar no Optimize. Embora esta lista não seja exaustiva, ela será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.
* Anúncios de comparação/listagem de produtos
* Display
* E-mail
* Busca orgânica
* Social Orgânico
* Pesquisa paga
* Social pago
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# Agent Instructions
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```
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