Exemplos de Cenários de Configuração de Canal do Optimize
Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar o Optimize para identificar. Neste artigo, você poderá ver vários cenários e observará como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as formas recomendadas de aplicar o que você aprendeu.
Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os recursos a seguir antes de prosseguir:
Cenários de configuração
Cenário 1: Pesquisa paga
É muito provável que você utilize algum tipo de pesquisa paga em seu mix de marketing e, provavelmente, esteja ativo em vários mecanismos de busca. Este cenário pressupõe que as fontes de mídia de pesquisa paga usadas sejam Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
No Optimize, você deve capturar esse conjunto de circunstâncias como um canal de Pesquisa paga com a seguinte Regra para Identificar:
Destino da regra
Valor 1 da regra
Lógica da regra
Valor 2 da regra
Parâmetro da landing page
utm_medium
Corresponde exatamente a
cpc
Essa Regra identificará corretamente o tráfego de todos os 4 mecanismos de busca e o associará ao seu Canal de Pesquisa paga do Optimize.
Cenário 2: Busca orgânica e social orgânico
Observação: Para este cenário, Orgânico é o tráfego gerado naturalmente que não provém de esforços de marketing pagos ou próprios. Esse tráfego é o resultado de resultados de mecanismos de busca ou compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
O tráfego de referência orgânico é mais difícil de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs da página de destino. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.
Alvos baseados em URL de referência são menos confiáveis porque a URL de referência nem sempre é rastreada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência da privacidade e das políticas inteligentes de prevenção de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.
A impact.com também recomenda usar desqualificadores para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para a Busca orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam o trabalho por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique GCLID, e o Bing e o Yahoo utilizam MSCKLID. Nossa RTI recomendada para Busca orgânica seria então:
String de Consulta da Página de Destino
--
Não corresponde ao regex
utm|gclid|mscklid
E
Domínio de Referência
--
Contém qualquer um
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego Social orgânico:
String de Consulta da Página de Destino
--
Não corresponde ao regex
utm|fbclid|epik
E
Domínio de Referência
--
Contém qualquer um
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
Em ambos os casos, o operador E é utilizado, o que significa que ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte desse Canal.
Ambos os casos também utilizam os mesmos Alvos da Regra (Domínio de Referência e String de Consulta da Página de Destino) bem como as mesmas opções de Lógica da Regra (Contém qualquer um e Não corresponde ao regex).
A única diferença entre esses dois canais são os valores inseridos no Valor da Regra 2.
Casos de teste para os Canais orgânicos
Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de referência e URLs da página de destino. Os Canais orgânicos criados acima serão aplicados a essas URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se a Avaliação é Sem correspondência, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.
URL de referência
URL da página de destino
Avaliação
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Sem correspondência
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Sem correspondência
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social orgânico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social orgânico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Sem correspondência
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Busca orgânica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Sem correspondência
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Busca orgânica
Cenário 3: Variações múltiplas
Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um canal específico. Digamos, por exemplo, que você tenha usado tanto Criteo quanto AdRoll para retargeting, mas, de alguma forma, a estratégia de parâmetros não foi aplicada de maneira consistente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Ainda assim, você precisará apenas de um conjunto de Regras para identificar esse tráfego com eficácia:
Destino da regra
Valor 1 da regra
Lógica da regra
Valor 2 da regra
Parâmetro da landing page
utm_medium
Corresponde a qualquer um
retargeting,display
E
Parâmetro da landing page
utm_source
Corresponde a qualquer um
criteo,adroll
Táticas de marketing
Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como pretende alcançar um público) ao determinar como configurará um canal na sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.
Mídia conquistada
Os tipos de compartilhamento de audiência, a saber:
Menções
Compartilhamentos
Republicações
Avaliações
Mídia paga
Os tipos de publicidade, a saber:
Busca
Display
Retargeting
Influenciadores pagos
Conteúdo pago
Anúncios em redes sociais
Mídia própria
Os tipos de propriedades de mídia, a saber:
Site
Site móvel
Blog
Canais de mídia social
Canais comuns
A lista abaixo contém sugestões dos canais que você pode configurar no Optimize. Embora esta lista não seja exaustiva, ela será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.
Anúncios de comparação/listagem de produtos
Display
E-mail
Busca orgânica
Social orgânico
Pesquisa paga
Social paga
Atualizado
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