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# Exemplos de cenários de configuração de Canais de Otimização

Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar Regras para Identificar no Optimize. Neste artigo, você poderá ver vários cenários e verá como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as maneiras recomendadas de aplicar o que você aprendeu.

Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os recursos a seguir antes de continuar:

* [Guia de Inicialização do Optimize](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [O que é uma Regra para Identificar?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [O que é um Grupo de Crédito?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Estratégia de configuração de Regras para Identificar](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)

#### Cenários de configuração

<details>

<summary>Cenário 1: Pesquisa paga</summary>

Você provavelmente usa algum tipo de pesquisa paga no seu mix de marketing e, possivelmente, esteja ativo em vários mecanismos de busca. Este cenário pressupõe que as fontes de mídia de pesquisa paga utilizadas sejam Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

No Optimize, você deve tratar esse conjunto de circunstâncias como um canal de Pesquisa paga com a seguinte Regra para Identificar:

|                           |                      |                        |                      |
| ------------------------- | -------------------- | ---------------------- | -------------------- |
| **Alvo da Regra**         | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra**    | **Valor da Regra 2** |
| Parâmetro da landing page | `utm_medium`         | Corresponde Exatamente | `cpc`                |

Esta Regra identificará corretamente o tráfego de todos os 4 mecanismos de busca e o associará ao seu Canal de Optimize de Pesquisa paga.

</details>

<details>

<summary>Cenário 2: Pesquisa orgânica e social orgânica</summary>

{% hint style="info" %}
**Observação:** Para este cenário, *Orgânico* é o tráfego que ocorre naturalmente e que não vem de nenhum esforço de marketing pago ou próprio. Esse tráfego é resultado de resultados de mecanismos de busca ou de compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
{% endhint %}

O tráfego orgânico de referência é mais difícil de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs da landing page. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.

Os alvos baseados em URL de referência são menos confiáveis porque a URL de referência nem sempre é rastreada. Isso ocorre devido a vários fatores, incluindo a crescente influência da privacidade e de políticas inteligentes de prevenção de rastreamento, como a atualização do iOS 14.5 da Apple.

A impact.com também recomenda usar *desqualificadores* para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para a Pesquisa Orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam o trabalho por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique `GCLID`, e o Bing e o Yahoo utilizam `MSCKLID`. Nossa RTI recomendada para Pesquisa Orgânica seria então:

| Alvo da Regra                           | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra         | Valor da Regra 2                     |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------ |
| String de consulta da página de destino | --               | Não corresponde à regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| E                                       |                  |                         |                                      |
| Domínio de referência                   | --               | Contém Qualquer         | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego de Social orgânica:

| Alvo da Regra                           | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra         | Valor da Regra 2                                                    |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| String de consulta da página de destino | --               | Não corresponde à regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| E                                       |                  |                         |                                                                     |
| Domínio de referência                   | --               | Contém Qualquer         | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* Em ambos os casos, o operador **E** é utilizado, o que significa que ambas as Regras precisam ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
* Ambos os casos também utilizam os mesmos Alvos da Regra (*Domínio de referência* e *String de consulta da página de destino*) assim como as mesmas opções de Lógica da Regra (*Contém Qualquer* e *Não corresponde à regex*).
* A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.

**Casos de teste para os Canais Orgânicos**

A seguir estão alguns exemplos de combinações de URLs de referência e URLs de landing page. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a estas URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se a *Avaliação* está **Sem correspondência**, a URL correspondeu a nenhum dos canais.

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                     |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------- |
| **URL de Origem**                           | **URL da Página de Destino**                                                                                                                                                                   | **Avaliação**       |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sem correspondência |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | Sem correspondência |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | Social orgânica     |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | Social orgânica     |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | Sem correspondência |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | Pesquisa orgânica   |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | Sem correspondência |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | Pesquisa orgânica   |

</details>

<details>

<summary>Cenário 3: Múltiplas variações</summary>

Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um canal específico. Por exemplo, imagine que você tenha usado tanto Criteo quanto AdRoll para retargeting, mas, de alguma forma, a estratégia de parâmetros não foi aplicada de maneira consistente:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

Você ainda precisará apenas de um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:

|                           |                      |                        |                         |
| ------------------------- | -------------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Alvo da Regra**         | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra**    | **Valor da Regra 2**    |
| Parâmetro da landing page | utm\_medium          | Corresponde a Qualquer | `retargeting`,`display` |
| **E**                     |                      |                        |                         |
| Parâmetro da landing page | utm\_source          | Corresponde a Qualquer | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### Táticas de marketing

Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal na sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.

**Mídia conquistada**

Os tipos de compartilhamento de público, a saber:

* Menções
* Compartilhamentos
* Reposts
* Avaliações

**Mídia paga**

Os tipos de publicidade, a saber:

* Pesquisar
* Display
* Retargeting
* Influenciadores pagos
* Conteúdo patrocinado
* Anúncios em mídias sociais

**Mídia própria**

Os tipos de propriedades de mídia, a saber:

* Site
* Site móvel
* Site de blog
* Canais de mídia social

#### Canais comuns

A lista abaixo contém sugestões dos Canais que você pode configurar no Optimize. Embora esta lista não seja exaustiva, ela será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.

* Anúncios de comparação/listagem de produtos
* Display
* E-mail
* Pesquisa orgânica
* Social orgânica
* Pesquisa Paga
* Social paga


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```

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