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# Estratégia de configuração do canal

{% hint style="warning" %}
**Importante**: Familiarize-se com os seguintes recursos antes de prosseguir para este artigo:

* [Guia de Inicialização do Optimize](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [O que é uma Regra para Identificar?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [O que é um Grupo de Crédito?](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
  {% endhint %}

Este artigo aborda os recursos e funções das Regras para Identificar (RTI) do Optimize. Você aprenderá como desenvolver uma estratégia para configurar as Regras para Identificar (RTI) para novos canais ou modificar os canais existentes no seu programa.

Não existe uma solução única que sirva para todas as circunstâncias. No entanto, você deve conseguir chegar a uma solução que melhor se adapte às suas circunstâncias específicas. Sempre podem existir argumentos contra a configuração de uma determinada RTI, mas **o objetivo de uma RTI não é funcionar em todas as circunstâncias**. **uma RTI deve ser moldada para se adequar melhor às suas circunstâncias específicas**.

Este documento avançará o conhecimento fundamental e funcional necessário para projetar as Regras para Identificar ideais para o seu programa.

{% hint style="info" %}
**Mantenha as configurações dos canais focadas**: Lembre-se de que o Optimize tem como objetivo destacar insights em nível de canal; ao criar sua RTI, você deve considerar como identificar o tráfego proveniente de um canal específico. Ter isso em mente ajudará a manter sua RTI simples, focada e eficaz.
{% endhint %}

**Um lembrete rápido**

* Um Alvo da Regra é "onde" a regra procurará aplicar a Lógica da Regra e encontrar o(s) Valor(es) da Regra.
* Lógica da Regra é "como" a Regra tentará identificar o tráfego.
* Os Valores da Regra são entradas que você fornece à regra como base.

#### Precisão e Confiabilidade

Ao projetar sua RTI, os conceitos-chave a ter em mente são precisão e confiabilidade. As escolhas para a opção de Alvo da Regra e Lógica da Regra em uma Regra não devem ser vistas como intercambiáveis, mesmo que mais de um conjunto de componentes funcione para um determinado cenário. Veja as seções a seguir para exemplos disso.

<details>

<summary>Escolha um Alvo da Regra</summary>

Os Alvos da Regra podem ser avaliados quanto à precisão e confiabilidade. O gráfico a seguir mostra os vários alvos da Regra em termos de sua respectiva precisão e confiabilidade. Quanto mais distante da origem do gráfico estiver um Alvo da Regra, mais preciso (ao longo do eixo x) e mais confiável (ao longo do eixo y) ele será.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/2784b656c3481d568349070a308acb99b98fd73c" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Você deve sempre tentar usar o Alvo da Regra mais confiável e preciso possível, e só se mover para a esquerda ou para baixo no gráfico se não houver outra opção. Abaixo estão dois casos de exemplo de como escolher qual Alvo da Regra usar.

**Exemplo 1: Pesquisa Paga**

Neste cenário, todo o tráfego de pesquisa paga é marcado com o parâmetro UTM do Google `utm_medium=search`. Por causa disso, o **Parâmetro da Página de Destino** deve ser o Alvo da Regra. A Regra para Identificar começará a ficar assim:

<table><thead><tr><th width="128">Alvo da Regra</th><th>Valor 1 da Regra</th><th>Lógica da Regra</th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>URL da Página de Destino</td><td><code>utm_medium</code></td><td>*</td><td>*</td></tr></tbody></table>

Consulte a *Lógica da Regra - Exemplo 1* seção para ver o que preencher para o *Lógica da Regra* e *Valor 2 da Regra*.

**Exemplo 2: Pesquisa Orgânica**

O próximo canal, Pesquisa Orgânica, não terá parâmetros UTM e a página de destino é imprevisível. Essas condições eliminam todos os Alvos da Regra que visam Parâmetros e Strings de Consulta, bem como todos os Alvos da Regra de Página de Destino. Você pode ver no gráfico acima que a melhor opção, considerando todos esses fatores, é então o **Domínio de referência**. A Regra para Identificar começará a ficar assim:

| Alvo da Regra         | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra |    |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | -- |
| Domínio de referência | `--`             | \*              | \* |

Consulte a *Lógica da Regra - Exemplo 2* seção para ver o que preencher para o *Lógica da Regra* e *Valor 2 da Regra*.

</details>

<details>

<summary>Escolha uma opção de Lógica da Regra</summary>

A Lógica da Regra só pode ser avaliada quanto à precisão. O gráfico a seguir mostra as várias opções de Lógica da Regra em termos de sua precisão relativa.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/6fb14151e4877eefa8b268f225855aca93c54848" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Você deve sempre tentar usar a opção de Lógica da Regra mais precisa possível, e só descer no gráfico se não houver outra opção. Abaixo estão dois casos de exemplo de como escolher qual opção de Lógica da Regra usar.

**Exemplo 1: Pesquisa Paga**

Como toda a pesquisa paga é marcada com o parâmetro UTM do Google `utm_medium=search`, a melhor opção possível de Lógica da Regra seria **Corresponde Exatamente a**.

| Alvo da Regra            | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra          |          |
| ------------------------ | ---------------- | ------------------------ | -------- |
| URL da Página de Destino | `utm_medium`     | Corresponde Exatamente a | `search` |

**Corresponde Exatamente a** funciona melhor aqui porque somente o tráfego com o par exato de chave e valor do parâmetro `utm_medium=search` deve ser considerado parte deste canal.

Se, por exemplo, a opção de Lógica da Regra **Contém** fosse usada em vez disso, qualquer `utm_medium` valor com `search` nele seria considerado parte deste canal, o que pode levar a ações atribuídas incorretamente, compensações e muito mais. **Contém** não seria, no entanto, uma escolha errada aqui; **Corresponde Exatamente a** simplesmente acontece de ser a melhor escolha.

**Exemplo 2: Pesquisa Orgânica**

Com o Alvo da Regra Domínio de Referência estabelecido como a melhor escolha anteriormente, uma possível opção de Lógica da Regra poderia ser a seguinte:

| Alvo da Regra         | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra |        |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | ------ |
| Domínio de referência | `--`             | Contém          | .bing. |

**Contém** é uma boa escolha aqui porque a pesquisa orgânica do Bing pode se originar de várias URLs de referência diferentes, como:

* `https://cn.bing.com`
* `https://www4.bing.com/search`
* `https://www2.bing.com/search`

Por causa de como os domínios de terceiro nível (por exemplo, *www, cn*), os domínios de nível superior (por exemplo, *com, net*), e os caminhos de URL podem ser diferentes, simplesmente garantir que o domínio de referência contenha o domínio de segundo nível de **.bing.** permitirá que todo o tráfego de pesquisa orgânica proveniente do Bing seja considerado parte deste canal.

</details>

Essas razões também explicam por que nenhuma opção de Lógica da Regra mais precisa pode ser escolhida, pois elas excluiriam domínios de referência que devem ser considerados parte deste canal.

**Opções de Lógica da Regra Regex**

Devido à complexidade na implementação de soluções regex, a impact.com não fornece aconselhamento ou orientação geral sobre como implementar expressões regulares no Optimize. Se você achar que suas circunstâncias são mais bem atendidas com uma opção de Lógica da Regra regex, consulte seu CSM sobre como começar a implementá-la.

#### Corresponde Exatamente vs. Corresponde a Qualquer

Essas duas opções de Lógica da Regra funcionam exatamente da mesma forma, mas com uma pequena distinção. *Corresponde Exatamente a* procurará apenas pelo Valor da Regra 2 exato, conforme ele está escrito na RTI. *Corresponde a Qualquer* procurará por todos os Valores da Regra 2 exatamente como estão escritos na Regra.

Se você perceber que está usando **Corresponde Exatamente a** mais de uma vez com o operador **E** , considere usar **Corresponde a Qualquer**. O mesmo vale para **Contém** e **Contém Qualquer**.

#### IDs de clique comuns

Os IDs de clique estão se tornando cada vez mais comuns para mídia paga. A seguir está uma lista de IDs de clique comuns que você pode usar para identificar o tráfego.

| Fonte de mídia        | ID do Clique |
| --------------------- | ------------ |
| Google Ads            | `GCLID`      |
| Bing Ads/Yahoo Search | `MSCLKID`    |
| Facebook Ads          | `FBCLID`     |
| Pinterest             | `EPIK`       |

#### Desqualificando tráfego

Às vezes, criar Regras para Identificar que *desqualificam* o tráfego pode ser tão útil para identificar tráfego quanto como parte de um canal. Veja as subseções abaixo para ver como os exemplos criados acima podem ser configurados para desqualificar tráfego.

{% tabs %}
{% tab title="Exemplo 1: Pesquisa Paga" %}
Aqui está o exemplo que foi criado acima:

|                          |                      |                          |                      |
| ------------------------ | -------------------- | ------------------------ | -------------------- |
| **Alvo da Regra**        | **Valor 1 da Regra** | **Lógica da Regra**      | **Valor 2 da Regra** |
| URL da Página de Destino | `utm_medium`         | Corresponde Exatamente a | `search`             |

Esta regra já desqualifica muito tráfego. Ao adicionar outra Regra para Identificar e usar o operador **OU** , a Regra pode ser ampliada para qualificar mais tráfego:

|                                |                      |                          |                      |
| ------------------------------ | -------------------- | ------------------------ | -------------------- |
| **Alvo da Regra**              | **Valor 1 da Regra** | **Lógica da Regra**      | **Valor 2 da Regra** |
| URL da Página de Destino       | `utm_medium`         | Corresponde Exatamente a | `search`             |
| **OU**                         |                      |                          |                      |
| Parâmetro da Página de Destino | `GCLID`              | Está Presente            | --                   |

Agora, se qualquer uma das Regras for verdadeira, o tráfego será identificado como parte deste canal.
{% endtab %}

{% tab title="Exemplo 2: Pesquisa Orgânica" %}
Aqui está o exemplo que foi criado acima:

| Alvo da Regra         | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra | Valor 2 da Regra |
| --------------------- | ---------------- | --------------- | ---------------- |
| Domínio de referência | `--`             | Contém          | .bing.           |

Esta regra identificará todo o tráfego que foi encaminhado pelo Bing. Ao adicionar outra Regra e usar o operador **E** , a Regra pode começar a desqualificar o tráfego encaminhado pelo Bing:

| Alvo da Regra                  | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra   | Valor 2 da Regra |
| ------------------------------ | ---------------- | ----------------- | ---------------- |
| Domínio de referência          | `--`             | Contém            | .bing.           |
| **E**                          |                  |                   |                  |
| Parâmetro da Página de Destino | `MSCLIKID`       | Não Está Presente | --               |
| {% endtab %}                   |                  |                   |                  |
| {% endtabs %}                  |                  |                   |                  |

Agora, ambas as Regras devem ser verdadeiras para que o tráfego seja identificado como parte deste canal.

#### Sensibilidade a maiúsculas e minúsculas

As Regras para Identificar não diferenciam maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, se você tiver um parâmetro em que `utm_medium=SEARCH`, você ainda pode configurar sua regra assim:

| Alvo da Regra            | Valor 1 da Regra | Lógica da Regra          | Valor 2 da Regra |
| ------------------------ | ---------------- | ------------------------ | ---------------- |
| URL da Página de Destino | `utm_medium`     | Corresponde Exatamente a | `search`         |

#### E agora?

Revise alguns [cenários de configuração do Optimize](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/optimize-channel-setup-scenario-examples.md). Aqui, você encontrará recomendações para cenários comuns do Optimize.


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