Estratégia de configuração de canais
Importante: Familiarize-se com os recursos a seguir antes de prosseguir para este artigo:
Este artigo aborda os recursos e as funções das Regras para Identificar (RTI) do Optimize. Você aprenderá como desenvolver uma estratégia para configurar as Regras para Identificar (RTI) para novos canais ou modificar canais existentes no seu programa.
Não existe uma solução única que sirva para todas as situações. No entanto, você deve conseguir chegar a uma solução que melhor se adapte às suas circunstâncias específicas. Sempre podem existir argumentos contra a configuração de uma determinada RTI, mas o objetivo de uma RTI não é funcionar em todas as situações. Uma RTI deve ser moldada para se adequar da melhor forma às suas circunstâncias específicas.
Este documento avançará o conhecimento fundamental e funcional necessário para projetar as Regras para Identificar ideais para o seu programa.
Mantenha as configurações do canal focadas: Lembre-se de que o Optimize trata de destacar insights no nível do canal; ao criar sua RTI, você deve considerar como identificar o tráfego proveniente de um canal específico. Ter isso em mente ajudará a manter sua RTI simples, focada e eficaz.
Um lembrete rápido
Um Alvo da Regra é o "onde" a regra buscará aplicar a Lógica da Regra e encontrar o(s) Valor(es) da Regra.
A Lógica da Regra é o "como" a Regra tentará identificar o tráfego.
Os Valores da Regra são as entradas que você fornece à regra para serem aproveitadas.
Precisão e Confiabilidade
Ao projetar sua RTI, os conceitos-chave a serem lembrados são precisão e confiabilidade. As escolhas para a opção de Alvo da Regra e Lógica da Regra em uma Regra não devem ser vistas como intercambiáveis, mesmo que mais de um conjunto de componentes funcione para um determinado cenário. Veja as seções a seguir para exemplos disso.
Escolha um Alvo da Regra
Os Alvos da Regra podem ser avaliados quanto à precisão e confiabilidade. O gráfico a seguir mostra os vários Alvos da Regra em termos de sua respectiva precisão e confiabilidade. Quanto mais distante da origem do gráfico estiver um Alvo da Regra, mais preciso (ao longo do eixo x) e mais confiável (ao longo do eixo y) ele é.
Você deve sempre tentar usar o Alvo da Regra mais confiável e preciso possível e só mover para a esquerda ou para baixo no gráfico se não tiver outra opção. Abaixo estão dois casos de exemplo de como escolher qual Alvo da Regra usar.
Exemplo 1: Pesquisa paga
Neste cenário, todo o tráfego de pesquisa paga é marcado com o parâmetro UTM do Google utm_medium=search. Por isso, o Parâmetro da landing page Parâmetro da query string
URL da página de destino
utm_medium
*
*
Consulte a deve ser o Alvo da Regra. A Regra para Identificar começará a ficar assim: Valores da Regra Lógica da regra e Valor 2 da regra.
Exemplo 2: Pesquisa orgânica
O próximo canal, Pesquisa orgânica, não terá parâmetros UTM e a página de destino é imprevisível. Essas condições eliminam todos os Alvos da Regra que têm como alvo Parâmetros e Strings de Consulta, bem como todos os Alvos da Regra de Página de Destino. Você pode ver pelo gráfico acima que a melhor opção considerando todos esses fatores é então o Domínio de ReferênciaDomínio de referência
Domínio de Referência
--
*
*
Consulte a . A Regra para Identificar começará a ficar assim: Valores da Regra Lógica da regra e Valor 2 da regra.
Escolha uma opção de Lógica da Regra
A Lógica da Regra só pode ser avaliada quanto à precisão. O gráfico a seguir mostra as várias opções de Lógica da Regra em termos de sua precisão relativa.
Você deve sempre tentar usar a opção de Lógica da Regra mais precisa possível e só descer no gráfico se não tiver outra opção. Abaixo estão dois casos de exemplo de como escolher qual opção de Lógica da Regra usar.
Exemplo 1: Pesquisa paga
Como toda a pesquisa paga é marcada com o parâmetro UTM do Google utm_medium=search, a melhor opção possível de Lógica da Regra seria Corresponde exatamente a.
URL da página de destino
utm_medium
Corresponde exatamente a
busca
Corresponde exatamente a Corresponde exatamente utm_medium=search utm_medium=search
funciona melhor aqui porque apenas o tráfego com o par chave-valor exato de parâmetro Contém Corresponde a qualquer um utm_medium valor do parâmetro busca search Contém Corresponde a qualquer um Corresponde exatamente a Corresponde exatamente
Exemplo 2: Pesquisa orgânica
Com o Alvo da Regra de Domínio de referência estabelecido como a melhor escolha anteriormente, uma possível opção de Lógica da Regra poderia ser a seguinte:
Domínio de Referência
--
Contém
.bing.
Contém é uma boa escolha aqui porque a pesquisa orgânica do Bing pode vir de várias URLs de referência diferentes, como:
https://cn.bing.comhttps://www4.bing.com/searchhttps://www2.bing.com/search
Devido ao quanto os domínios de terceiro nível (ex.: www, cn), os domínios de nível superior (ex.: com, net), e os caminhos de URL podem variar, simplesmente garantir que o domínio de referência contenha o domínio de segundo nível de .bing. bing
permitirá que todo o tráfego de pesquisa orgânica proveniente do Bing seja considerado parte deste canal.
Opções de Lógica da Regra com Regex
Devido à complexidade de implementar soluções com regex, a impact.com não oferece orientação geral sobre como implementar expressões regulares no Optimize. Se você acha que suas circunstâncias são melhor tratadas com uma opção de Lógica da Regra com regex, consulte seu CSM sobre como começar a implementá-la.
Corresponde exatamente vs. Corresponde a qualquer um
Essas duas opções de Lógica da Regra funcionam exatamente da mesma forma, mas com uma pequena distinção. Corresponde exatamente a só pesquisará o Valor 2 da Regra exato, como ele está escrito na RTI. Corresponde a qualquer um pesquisará todos os Valores 2 da Regra exatamente como eles estão escritos na Regra.
Se você perceber que está usando Corresponde exatamente a mais de uma vez com o E operador, considere usar Corresponde a qualquer um. O mesmo vale para Contém e Contém qualquer um.
IDs de clique comuns
Os IDs de clique estão se tornando cada vez mais comuns para mídia paga. A seguir está uma lista de IDs de clique comuns que você pode usar para identificar o tráfego.
Google Ads
GCLID
Bing Ads/Pesquisa do Yahoo
MSCLKID
Facebook Ads
FBCLID
EPIK
Tráfego desqualificado
Às vezes, criar Regras para Identificar que desqualificam tráfego pode ser tão útil para identificar o tráfego como parte de um canal quanto as regras de qualificação. Veja as subseções abaixo para entender como os exemplos criados acima podem ser configurados para desqualificar o tráfego.
Aqui está o exemplo criado acima:
Destino da regra
Valor 1 da regra
Lógica da regra
Valor 2 da regra
URL da página de destino
utm_medium
Corresponde exatamente a
busca
Esta regra já desqualifica muito tráfego. Ao adicionar outra Regra para Identificar e usar o OR operador OU, a Regra pode ser expandida para qualificar mais tráfego:
Destino da regra
Valor 1 da regra
Lógica da regra
Valor 2 da regra
URL da página de destino
utm_medium
Corresponde exatamente a
busca
OR
Parâmetro da landing page
GCLID
Estiver presente
--
Agora, se qualquer uma das Regras for verdadeira, o tráfego será identificado como parte deste canal.
Aqui está o exemplo criado acima:
Domínio de Referência
--
Contém
.bing.
Esta regra identificará todo o tráfego que foi referido pelo Bing. Ao adicionar outra Regra e usar o E operador E, a Regra pode começar a desqualificar o tráfego referido pelo Bing:
Domínio de Referência
--
Contém
.bing.
E
Parâmetro da landing page
MSCLIKID
Não estiver presente
--
Agora, ambas as Regras devem ser verdadeiras para que o tráfego seja identificado como parte deste canal.
Sensibilidade a maiúsculas e minúsculas
As Regras para Identificar não diferenciam maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, se você tiver um parâmetro em que utm_medium=SEARCH, você ainda pode configurar sua regra assim:
URL da página de destino
utm_medium
Corresponde exatamente a
busca
E agora?
Revise alguns cenários de configuração do Optimize. Aqui, você encontrará recomendações para cenários comuns do Optimize.
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