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# Visão geral do benchmarking de marca

Brand Benchmarking é uma análise comparativa de métricas-chave entre o seu programa de parceiros e o desempenho médio dos programas de parceiros no seu segmento competitivo. Neste artigo, você aprenderá a usar as diferentes seções do painel para obter uma melhor compreensão de como o seu programa se compara ao dos seus concorrentes.

{% hint style="warning" %}
**Sua identidade está segura conosco:** Os insights de benchmarking são baseados em métricas agregadas e na participação anônima no segmento competitivo. Todas as informações identificáveis sobre o programa das marcas são removidas e combinadas com outros dados anônimos antes de serem compartilhadas com outras pessoas. A impact.com não divulga nenhum dado que possa revelar a identidade de uma marca ou dados de clientes. Os participantes do segmento são anônimos.
{% endhint %}

#### Acesse a visão geral de benchmarking

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione ![](/files/c5bcdb450d77a30b49a2a4f6f2c5575c23890337) **\[Insights competitivos]** → **Benchmark → Visão geral**.
2. Na barra de filtros perto do topo do seu *Visão geral de benchmarking* tela:
   * Selecione o **Trimestre** para a qual você deseja ver os dados de benchmarking.
   * Selecione o **Região** para a qual você deseja ver os dados de benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Observação:</strong> O Brand Benchmarking está disponível atualmente para <em>América do Norte</em>, <em>Europa</em>, e <em>Oceania</em>.</p></div>
   * Selecione o setor **Categoria** para a qual você deseja ver os dados de benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Observação:</strong> O Brand Benchmarking está disponível atualmente para <em>Varejo</em>, <em>Turismo</em>, e <em>Educação</em>programas relacionados.</p></div>
   * As opções de filtro visíveis para você são aquelas relevantes para o(s) seu(s) programa(s).
3. Opcionalmente, você pode enviar por e-mail, agendar ou fazer download da visão geral usando os botões no canto superior direito do relatório.

#### Tamanho do segmento de benchmarking do setor

Nesta seção, você pode ver o número total de parceiros no seu programa e quantos deles são *ativos* ou *produtivos* parceiros.

| Status                             | Descrição                                                                                                      |
| ---------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Total de parceiros                 | O número total de parceiros vinculados ao seu programa para o segmento de setor escolhido.                     |
| Parceiros ativos                   | O número de parceiros que geraram pelo menos um clique durante o trimestre.                                    |
| Parceiros produtivos               | O número de parceiros que geraram pelo menos uma ação durante o trimestre.                                     |
| Parceiros recomendados para entrar | O número de parceiros que a impact.com recomenda adicionar ao seu programa para o segmento de setor escolhido. |

#### Visão geral de parceiros

O *Visão geral de parceiros* a seção mostra o número de parceiros no seu programa, quantos estão inativos, produtivos, ativos, mas não produtivos, bem como a taxa de parceiros ativos e produtivos em comparação com o segmento do setor. Use este relatório para comparar o tamanho do seu programa com a média do setor.

* Consulte o *Status dos parceiros* tabela abaixo para mais informações sobre os dados disponíveis nesta seção.

| Status dos parceiros         | Descrição                                                                                                                                                                                            |
| ---------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Inativos                     | *Inativos* os parceiros estão contratados com você, mas não geraram nenhum clique ou ação no trimestre escolhido.                                                                                    |
| Ativos, mas não produtivos   | *Ativos, mas não produtivos* os parceiros geraram pelo menos um clique, mas nenhuma ação no trimestre escolhido.                                                                                     |
| Produtivos                   | *Produtivos* os parceiros geraram pelo menos uma ação no trimestre escolhido.                                                                                                                        |
| Taxa de parceiros ativos     | O *Taxa de parceiros ativos* é o número de *Parceiros ativos* (isso inclui *Ativos, mas não produtivos* e *Produtivos* parceiros) dividido pelo número total de parceiros, mostrado como percentual. |
| Taxa de parceiros produtivos | O *Taxa de parceiros produtivos* é o número de *Produtivos* parceiros dividido pelo número de *Ativo*, mostrado como percentual.                                                                     |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/feff4d86935b40b97b88839ccb3d6c6c945d8ac3" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Eficiência do programa

O *Eficiência do programa* a seção compara métricas relacionadas à eficiência do seu programa (como as métricas de AOV, Custo por ação, Taxa de conversão, ROAS, CPC efetivo, Taxa de comissão e Comissão fixa) com o segmento do setor. Passe o cursor sobre o gráfico para ver o valor exato.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/4da11da427e054800fad67a5cb37f02df39a1595" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Distribuição por tipo de parceiro

O *Distribuição por tipo de parceiro* a seção mostra o detalhamento de como os parceiros geraram receita para o seu programa por meio do método promocional principal deles, em comparação com o segmento do setor. Use este relatório para determinar a diversidade da sua combinação de parceiros em comparação com a dos seus concorrentes.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/6b52196000d05f7f32cd6777203b373dff1c357d" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Passe o cursor sobre uma seção do *Seus modelos de negócio de parceiros* gráfico de pizza para ver qual porcentagem da sua receita total foi gerada por um método promocional específico e como ela se compara com a média do segmento do setor para esse método promocional. Sua porcentagem de receita é o primeiro número e o segmento do setor é o segundo número.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/d3f5430906ee7fa8b79ca5b602256c0c168ea438" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

{% hint style="info" %}
**Observação:** Se algum dos seus parceiros não identificar seu método promocional principal, a receita gerada por esse parceiro será *sem categoria*.
{% endhint %}

#### Contribuição de receita por modelo de negócio de parceiro vs. segmento

O *Contribuição de receita por modelo de negócio de parceiro vs. segmento* a seção fornece as mesmas informações que o gráfico de pizza na *Diversidade do programa* seção acima, mas em formato de gráfico de barras para facilitar a comparação com o segmento do setor.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/e816ef518218e9a53880ee893bb8a17c618d43da" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Concentração

O *Concentração* a seção mostra qual porcentagem da receita os seus parceiros de melhor desempenho geram no seu programa, em comparação com o segmento do setor. Você pode usar este relatório para ajudar a determinar se o seu programa depende demais dos parceiros de melhor desempenho, comparando-o com o segmento do setor.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/8ca71777959181f43b2ba1ac855432526a3b6b7d" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Passe o cursor sobre o gráfico de barras horizontal para ver um detalhamento das porcentagens.

**Relatórios úteis**

* Como seus parceiros se saem no seu programa vs. o segmento do setor? Veja o [relatório de análise de parceiros de benchmarking](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-partner-analysis.md).
* Para recomendações de parceiros que apresentam bom desempenho no seu segmento e têm boas oportunidades de receita para o seu programa, veja o [relatório de recomendações de benchmarking](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-recommendations.md).


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