Configurar uma campanha de performance

Faça o curso PXA

Use uma campanha de performance para definir elegibilidade, remuneração, tarefas e rastreamento antes que os parceiros se candidatem. Essa configuração controla como os parceiros participam e como você mede os resultados.

Criar uma campanha

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione [Engage] → Gerenciador de Campanhas → Desempenho.
2. No canto superior direito da tela, selecione Criar campanha.
3. Na Criar campanha na tela, preencha cada seção da lista de verificação.

   • Selecione Próximo para acessar as próximas etapas da lista de verificação.
   • Consulte a Referência da lista de verificação da campanha abaixo para mais informações sobre cada seção.

Lista de verificação da campanha

1

Visão geral da campanha

Configure sua visão geral da campanha. Consulte o Referência de campos abaixo para saber como.

Referência de campos

Nome do campo	Descrição
Nome	Nomeie sua campanha usando 100 caracteres ou menos. • Recomendado: Compartilhe seu amor pela beleza orgânica com o sorteio da Acme! • Não recomendado: campanha da Acme.
ID interno da campanha	Opcionalmente, adicione seu próprio identificador exclusivo para esta campanha. Por exemplo, você pode usar este ID externo para identificar facilmente diferentes versões da mesma campanha. Esse identificador pode ter valores numéricos ou textuais e é não visível para os parceiros. Você pode ver este ID ao gerenciar campanhas ativas.
Descrição	Descreva sua campanha. Esta descrição ficará visível para os parceiros; certifique-se de incluir um texto atraente.
Imagem de capa	Envie uma imagem de capa adequada em formato .JPG, JPEG ou .PNG para sua campanha.
Objetivo	Selecione [Menu suspenso] para escolher o objetivo da sua campanha, por exemplo, Lançamento de produto.
Orçamento	Defina o valor total que você quer gastar na sua campanha. O orçamento definido não é um compromisso nem um limite. Você pode gastar menos do que o orçamento ou ultrapassá-lo.
Quantidade desejada de parceiros a contratar	Especifique o número total de parceiros que você quer contratar para sua campanha. A quantidade de parceiros definida não é um compromisso nem um limite. Você pode usar essa quantidade como referência para atingir as metas de contratação.
Categorias	Selecione [Menu suspenso] para escolher as categorias da sua campanha, por exemplo, Viagens. Você pode encontrar campanhas pesquisando e filtrando por categoria. Uma campanha pode ter várias categorias.
Gerente da comunidade da campanha	Atribua sua campanha a um usuário da conta responsável por esta campanha. Outros usuários da conta ainda podem interagir com a campanha.

2

Elegibilidade

1. Selecione quem pode se candidatar à sua campanha:

   • Todos os parceiros do marketplace e meus parceiros vinculados: Torne a campanha disponível para todos os parceiros do marketplace e para aqueles vinculados ao seu programa.
   • Meus parceiros vinculados: Trabalhe com qualquer um dos seus parceiros vinculados.
   • Parceiros específicos: Digite os nomes de parceiros específicos vinculados ao seu programa e selecione seus nomes na lista suspensa para disponibilizar a campanha para eles.
   • Parceiros vinculados dos meus grupos: Torne a campanha disponível para parceiros dos seus grupos criados.
2. Na Quem estamos procurando seção, descreva o tipo de parceiro com o qual você quer trabalhar.

3

Remuneração

Escolha um método para pagar seus parceiros. Consulte a Referência dos métodos de remuneração abaixo.

Observação: Depois que sua campanha começar, você não poderá alterar nem ajustar o método de remuneração por taxa fixa (ou seja, se você escolher pagar os parceiros com uma taxa fixa de US$ 2, então não poderá diminuir, aumentar ou remover essa taxa). No entanto, ainda poderá adicionar remuneração baseada em desempenho.

Referência dos métodos de remuneração

Método	Descrição
Taxa fixa	Recompense os parceiros com um valor fixo por concluir as tarefas da campanha. Observação: Para usar um método de pagamento por taxa fixa, verifique se o Posicionamento tipo de evento está habilitado nos termos do seu modelo. Se você não tiver certeza se tem acesso ao Posicionamento tipo de evento, entre em contato com o suporte. Propostas dos parceiros: Permita que o parceiro sugira uma taxa fixa. Você pode analisar as candidaturas e aceitar ou rejeitar propostas a seu critério. Definir taxa: Defina a taxa fixa. Opcionalmente, permita que os parceiros negociem a taxa.
Baseada em desempenho	A opção de pagamento baseada em desempenho recompensa os parceiros por gerar tráfego que resulta em conversões (vendas online). A remuneração baseada em desempenho só está disponível para campanhas se você tiver pelo menos um tipo de evento de venda online validado no programa. Há algumas opções que você pode definir: Pagar as taxas de pagamento existentes dos parceiros vinculados: Use esta opção para aproveitar seus termos e contratos públicos do modelo. Pagar uma taxa de pagamento específica para esta campanha: Use esta opção para criar um pagamento personalizado baseado em desempenho para esta campanha sem precisar alterar os termos ou contratos existentes. Consulte Configurar pagamentos específicos da campanha para saber como configurar esse tipo de pagamento.

4

Direitos de conteúdo

Defina os direitos de conteúdo da sua campanha. Consulte a Referência de direitos de conteúdo abaixo.

Referência de direitos de conteúdo

Nome do campo	Descrição
Direitos de uso	Opcionalmente, [Ativar] para solicitar direitos de uso específicos para todo o conteúdo gerado para esta campanha. Saiba mais sobre os direitos de uso de conteúdo.
Data de início	Especifique o gatilho que indica o início dos direitos de uso do conteúdo da campanha: • Quando o conteúdo é publicado/entra no ar • Quando os materiais finais são entregues
Duração	Especifique o período em que você terá direitos de uso sobre o conteúdo desta campanha. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem a data de início e a duração dos direitos de uso do conteúdo. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem os direitos de uso, ou seja, o tipo de direitos de uso.
Exclusividade	Opcionalmente, [Ativar] para restringir os parceiros de trabalhar com quaisquer concorrentes por um período específico. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem esta cláusula de exclusividade.
Acesso à marca	Opcionalmente, [Ativar] e especifique as datas nas quais você quer acesso ao conteúdo dos parceiros contratados. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem esta cláusula de acesso à marca.

5

Briefing

Defina os posicionamentos da sua campanha, as diretrizes de conteúdo, o moodboard, os materiais da marca e o método de envio do rascunho.

Cronograma de posicionamento

1. Opcionalmente, [Ativar] para definir um prazo para a conclusão da tarefa. Selecione Datas absolutas até as quais o parceiro deve enviar o conteúdo, ou Datas relativas que exigem que o parceiro envie tarefas dentro de um prazo definido após contratação ou criação da tarefa.

   • Datas absolutas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique a data de entrega das tarefas.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os parceiros publiquem ou compartilhem o conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir a entrega e o engajamento dentro do prazo.
     • Prazo das métricas: Especifique a data de entrega das métricas do entregável final. Isso só se aplica a cenários raros em que as contas sociais do parceiro não estão conectadas ao impact.com.
   • Datas relativas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique a data de entrega das tarefas.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os parceiros publiquem ou compartilhem o conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir a entrega e o engajamento dentro do prazo.
     • Prazo das métricas: Especifique a data de entrega das métricas do entregável final. Isso só se aplica a cenários raros em que as contas sociais do parceiro não estão conectadas ao impact.com.

       • Contratar significa a data em que o parceiro é contratado para a campanha. Se você selecionar esta opção e depois adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data original de contratação do parceiro para calcular o prazo da nova tarefa.

       Exemplo: Você seleciona um prazo relativo de 1 mês após a contratação. Você contrata um parceiro em 1º de outubro, então o prazo das tarefas iniciais é calculado como 1º de novembro. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas também vencerão em 1º de novembro porque você escolheu a data de contratação como a data a partir da qual o impact.com calcula os prazos relativos.

       • Criação da tarefa significa a data em que uma nova tarefa é adicionada à campanha, independentemente de quando você contratou o parceiro. Se você selecionar esta opção e depois adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data de criação da nova tarefa para determinar quando ela vence.

       Exemplo: Você seleciona um prazo relativo de 1 mês após a criação da tarefa. Você contrata um parceiro em 1º de outubro. O prazo das tarefas iniciais é calculado como 1º de novembro porque a data de contratação atualmente é a mesma que a data de criação da tarefa. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas vencerão em 15 de novembro porque você escolheu a data de criação da tarefa como a data a partir da qual o impact.com calcula os prazos relativos.
2. Opcionalmente, selecione [Desmarcado] Permitir que os parceiros negociem para permitir que os parceiros proponham prazos diferentes em nível de campanha.

Observação: Se você desativar o cronograma de tarefas, os parceiros poderão continuar participando da sua campanha e enviando conteúdo até que você a encerre.

Posicionamentos

Observação: Se você não conseguir prosseguir para a próxima tela, verifique novamente se incluiu instruções do link para quaisquer tarefas que exijam link na bio ou uma duração da cadência para quaisquer tarefas recorrentes.

Escolha se você ou os parceiros definirão as tarefas:

• Selecione [Botão de opção] O parceiro define se você quiser que os parceiros definam suas próprias tarefas durante a fase de negociação.
• Selecione [Botão de opção] Definir tarefas para definir as especificações das tarefas que os parceiros devem concluir até o prazo para receber o pagamento.

---

Adicionar uma tarefa

Continue com estas instruções se você optar por definir suas próprias tarefas.

1. Selecione [Adicionar] Adicionar tarefa.
2. Na Adicionar tarefa no painel deslizante, selecione [Menu suspenso] para especificar um tipo de posicionamento.
3. Preencha as informações associadas a cada tarefa, como escolher seu Tipo de conteúdo e adicionar os detalhes da tarefa Detalhes. Os campos disponíveis dependem do tipo de tarefa que você escolher. Para ver quais tipos de tarefas você pode adicionar à sua campanha, consulte a Tipos de tarefas e exemplos tabela abaixo.

Observação: Se você selecionar Vídeo dedicado como um tipo de tarefa do YouTube, você deve informar a duração do vídeo em segundos. Por exemplo, informe 60 para um vídeo de 1 minuto.

1. Selecione a [Caixa marcada] Exigir aprovação do rascunho se você quiser revisar a publicação de um parceiro antes que ele a publique.
2. [Ativar] as seguintes opções, se estiverem disponíveis para você:

   • Link na bio — Quando selecionado, os parceiros devem adicionar um link na seção de perfil da página de mídia social. Instruções do link e a quantidade de Tempo na bio são obrigatórios quando esta opção é selecionada.
   • Tarefa recorrente — Esta opção se aplica quando os parceiros publicam diariamente, semanalmente ou mensalmente sem prazos específicos. Você pode especificar o número de repetições e a duração da cadência escolhida, como tarefas semanais a cada 5 semanas. Uma Término opção é obrigatória quando selecionada.
   • Cronograma personalizado — Esta opção se aplica quando tarefas individuais têm suas próprias datas de envio de conteúdo e não estão sujeitas ao cronograma padrão de tarefas. Consulte Cronograma de tarefas acima para mais informações.

     • Se você definiu um cronograma de tarefas, qualquer cronograma personalizado que criar deverá estar dentro dessa duração. Além disso, a formatação de ambos os cronogramas deve corresponder (absoluto com absoluto ou relativo com relativo).

Os cronogramas personalizados de tarefas estão atualmente em beta fechado e não estão disponíveis em todas as contas do impact.com.

1. Selecione Adicionar tarefa para concluir o processo de criação da tarefa e fechar o painel deslizante.

   • Como alternativa, selecione Salvar e adicionar outra para adicionar outra tarefa à sua campanha.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Permitir que os parceiros negociem suas tarefas.

---

Tipos de tarefas e exemplos

Tipos de tarefas	Exemplos
Conteúdo no site / no aplicativo	Post de oferta—Publique uma postagem destacando um desconto por tempo limitado ou um código promocional para {product}, com uma chamada para ação clara para comprar agora. Guia de presentes—Destaque {product} em um guia de presentes selecionado (por exemplo, "Melhores presentes para a mãe"), incluindo preços e um link de compra. Lista / compilação—Crie uma lista destacando os cinco principais benefícios do nosso {product}, incorporando recursos visuais envolventes e uma chamada para ação para incentivar compras no app. Avaliação—Escreva uma avaliação detalhada e honesta de {product}, cobrindo prós, contras e sua experiência pessoal ao usá-lo.
Posicionamentos e anúncios no site / no aplicativo	Posicionamento principal / na página inicial—Crie um banner ou destaque em bloco para {product} aparecer em destaque na página inicial do site. Posicionamento secundário / sazonal / na página de categoria—Crie um posicionamento para {product} em uma página de categoria relevante ou página de destino sazonal (por exemplo, uma página de compras de fim de ano).
Newsletter	Dedicada—Envie um anúncio de newsletter independente totalmente focado em {product}, incluindo imagens, principais pontos de venda e um link para compra. Inclusão—Destaque {product} como uma seção dentro de uma newsletter mais ampla, junto com outros conteúdos ou produtos.
Publicar no Instagram	Carrossel—Publique uma postagem com várias imagens ou vários vídeos que os usuários possam deslizar. Imagem estática—Compartilhe uma única imagem independente como publicação. Ao vivo—Faça uma transmissão ao vivo no Instagram para engajamento em tempo real. Publicação estática—Publique uma única imagem no seu feed. Reel—Compartilhe um único reel no seu feed. Story—Publique um story de 3 quadros com aprovação do rascunho e um link de 24 horas para o produto na sua bio. Vídeo—Compartilhe uma única publicação em vídeo no seu feed.
Publicar no Facebook	Publicação—Publique uma única imagem e marque nossa marca na publicação. Vídeo—Compartilhe uma única publicação em vídeo no seu feed do Facebook.
Publicar no Pinterest	Envie um Idea Pin usando uma das imagens fornecidas e adicione um link à descrição.
Publicar no YouTube	Menção—Inclua uma menção de 10 segundos ao produto e um link na descrição. Vídeo integrado—Inclua nossa marca ou produto como parte do seu conteúdo regular em vídeo. Vídeo dedicado—Crie um vídeo completo totalmente focado em nossa marca ou produto. Short—Crie um Short apresentando {product} em um formato rápido e chamativo.
Publicar na Twitch	Inclua uma inserção de 5 segundos na sua transmissão para mencionar {product name} e inclua um link na descrição.
Publicar no TikTok	Adicione um encerramento de 5 segundos ao seu vídeo mencionando {product name} com um @ e uma hashtag na sua descrição.
Publicar no Snapchat	Crie um snap e adicione-o ao seu story.
Criar conteúdo offline	Áudio—Crie um anúncio em áudio ou um spot no estilo podcast para {product}. Imagem—Crie um ativo de imagem estática (por exemplo, fotografia de produto ou gráfico) destacando {product} para uso offline. Vídeo—Crie um vídeo usando {product} para fins de comercial de televisão.
Tarefa personalizada	Participe de uma estreia de filme e crie um story no Instagram com 10 quadros.

ID do canal do YouTube

Importante: Esta seção só fica visível se você adicionou uma tarefa do YouTube à campanha durante a criação da tarefa.

1. Opcionalmente, selecione se você tem uma conta no YouTube.

   • Se você tiver uma conta, informe seu @ do YouTube ou o ID do canal.
   • Se você optar por não incluir seu @ ou ID do canal, esses dados de desempenho não ficarão disponíveis para você.

Para saber mais sobre como configurar a integração de Parcerias com Criadores do YouTube na sua campanha, consulte Configurar a integração do YouTube para campanhas de criadores.

Diretrizes de conteúdo

Especifique quaisquer instruções ou diretrizes especiais para o conteúdo do parceiro. Por exemplo, nenhum outro logotipo deve estar visível.

Alças e hashtags a serem usadas

Opcionalmente, especifique quaisquer alças e hashtags que os parceiros devem usar em seu conteúdo.

Conteúdo de exemplo

Opcionalmente, faça upload de até 10 imagens de conteúdo de exemplo, ou imagens que sirvam de inspiração para os parceiros.

Somente os formatos de arquivo JPEG, JPG e PNG são suportados. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

Materiais da marca

Opcionalmente, adicione até 5 documentos com informações adicionais sobre a campanha. Selecione [Caixa de seleção] Restringir a visibilidade apenas aos parceiros contratados para restringir esses arquivos aos parceiros contratados. Deixe esta caixa desmarcada se você quiser que parceiros em potencial vejam os arquivos.

Os formatos de arquivo PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG são suportados. O tamanho máximo do arquivo é 7 MB.

Método de envio do rascunho

Você pode restringir os criadores a métodos de envio específicos ou permitir que eles enviem seus rascunhos usando mais de um método:

• Upload de arquivo: Permita que seus criadores enviem o rascunho da tarefa como um arquivo.
• Enviar URL: Permita que seus criadores enviem uma URL do rascunho da tarefa. Por exemplo, os criadores podem enviar uma URL do Dropbox se tiverem armazenado o rascunho no Dropbox.

  • Opcionalmente, você pode fornecer instruções de URL na caixa de texto para seus criadores. Use este campo para especificar os tipos de URL aceitos, como somente URLs do Google Drive.
• Descrição por escrito: Permita que seus criadores forneçam uma descrição por escrito do rascunho da tarefa.

6

Rastreamento

1. Se você estiver usando remuneração baseada em desempenho para esta campanha, [Ativar] Rastreamento de cliques e conversões. Quando os parceiros geram seus links de rastreamento, você pode especificar a(s) página(s) para as quais eles direcionarão o tráfego ou pode deixá-los direcionar o tráfego para qualquer página do seu site que escolherem.

   • Os parceiros direcionam tráfego para páginas de destino que eles escolherem — Esta opção permite que os parceiros escolham páginas de destino.
   • Os parceiros direcionam tráfego para páginas de destino específicas que eu escolher — Esta opção permite adicionar várias páginas de destino específicas.
   • Os parceiros direcionam tráfego para a página de destino padrão do meu programa — Esta opção permite usar os padrões regulares do seu programa para links relacionados à campanha de parceiros.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Adicionar metadados a todo o rastreamento de cliques e conversões da campanha para adicionar parâmetros de metadados adicionais e seguir estas etapas:

   1. Selecione [Caixa de seleção], depois selecione [Adicionar] Adicionar metadados.
   2. Na [Menu suspenso], selecione o parâmetro de consulta que deseja transmitir e insira o valor.
   3. Você pode adicionar mais parâmetros selecionando [Adicionar] Adicionar metadados.

      • Os metadados adicionados ao link de rastreamento da sua campanha serão anexados ao final do link, mas não ficarão visíveis para os parceiros quando eles gerarem links personalizados.
      • Se você selecionar o Personalizado parâmetro, você pode definir tanto o nome quanto o valor do parâmetro.

Observação: Você pode usar os tokens dinâmicos {iradid} e {irpid} como valores para quaisquer dos parâmetros de consulta de metadados disponíveis, incluindo Personalizado.

7

Revise e visualize sua campanha

Revise os detalhes da campanha especificados nas seções anteriores para ver se você está satisfeito com o resultado.

Visualize a campanha como um parceiro a veria. Selecione Visualizar como parceiro.

8

Salvar uma campanha

1. Depois de concluir a configuração da campanha, você pode Publicar campanha ou Salvar como rascunho.

   • Publicar campanha: A campanha está no ar, e os parceiros podem se candidatar imediatamente.
   • Salvar como rascunho: A campanha não está no ar; você pode editar e publicar a campanha em uma etapa posterior.
2. Agora você está pronto para convidar novos parceiros e acompanhar os candidatos da sua campanha.