Configurar uma campanha de desempenho

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Observação: Esta funcionalidade está em beta. Entre em contato com seu CSM ou com nossa equipe de suporte se quiser testar este recurso.

Configurar uma Campanha de Performance

Use uma campanha de desempenho para definir elegibilidade, compensação, tarefas e rastreamento antes que os parceiros se inscrevam. Essa configuração controla como os parceiros participam e como você mede os resultados.

Criar uma campanha

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione [Engage] → Gerenciador de Campanhas → Desempenho.
2. No canto superior direito da tela, selecione Criar campanha.
3. Na Criar campanha da tela, conclua cada seção da lista de verificação.

   • Selecione Próximo para acessar as próximas etapas da lista de verificação.
   • Consulte a Referência da lista de verificação da campanha abaixo para obter mais informações sobre cada seção.

Lista de verificação da campanha

1

Visão geral da campanha

Configure o seu visão geral da campanha. Veja a Referência de campos abaixo para saber como.

Referência de campos

Nome do campo	Descrição
Nome	Nomeie sua campanha usando 100 caracteres ou menos. • Recomendado: Compartilhe seu amor pela beleza orgânica com o sorteio da Acme! • Não recomendado: campanha da Acme.
ID interno da campanha	Opcionalmente, adicione seu próprio identificador exclusivo para esta campanha. Por exemplo, você pode usar este ID externo para identificar facilmente diferentes versões da mesma campanha. Esse identificador pode ter valores numéricos ou de texto e fica não visível para os parceiros. Você pode visualizar este ID ao gerenciar campanhas ativas.
Descrição	Descreva sua campanha. Essa descrição ficará visível para os parceiros; certifique-se de incluir um texto envolvente.
Imagem de capa	Faça upload de uma imagem de capa adequada em formato .JPG, JPEG ou .PNG para sua campanha.
Objetivo	Selecione [Menu suspenso] para escolher o objetivo da sua campanha, por exemplo, Lançamento de produto.
Orçamento	Defina o valor total que você quer gastar em sua campanha. O orçamento definido não é um compromisso nem um limite. Você pode gastar menos ou exceder seu orçamento.
Quantidade desejada de parceiros contratados	Especifique o número total de parceiros que você deseja contratar para sua campanha. A quantidade definida de parceiros não é um compromisso nem um limite. Você pode usar a quantidade como guia para atingir as metas de contratação.
Categorias	Selecione [Menu suspenso] para escolher as categorias da sua campanha, por exemplo, Viagem. Você pode encontrar campanhas pesquisando e filtrando por categoria. Uma campanha pode ter várias categorias.
Gerente de comunidade da campanha	Atribua sua campanha a um usuário da conta responsável por esta campanha. Outros usuários da conta ainda podem interagir com uma campanha.

2

Elegibilidade

1. Selecione quem pode se inscrever na sua campanha:

   • Todos os parceiros do marketplace e meus parceiros integrados: Torne a campanha disponível para todos os parceiros do marketplace e para aqueles que estão integrados ao seu programa.
   • Meus parceiros integrados: Trabalhe com qualquer um dos seus parceiros integrados.
   • Parceiros específicos: Digite os nomes de parceiros específicos integrados ao seu programa e selecione seus nomes na lista suspensa para tornar a campanha disponível para eles.
   • Parceiros integrados dos meus grupos: Torne a campanha disponível para parceiros dos seus grupos criados.
2. No Quem estamos procurando seção, descreva o tipo de parceiro com quem você quer trabalhar.

3

Compensação

Escolha um método para pagar seus parceiros. Veja a Referência dos métodos de compensação abaixo.

Observação: Assim que sua campanha começar, você não poderá alterar nem ajustar o método de compensação com taxa fixa (ou seja, se você escolheu pagar parceiros com uma taxa fixa de US$ 2, então não poderá diminuir, aumentar ou remover essa taxa). No entanto, ainda poderá adicionar compensação baseada em desempenho.

Referência dos métodos de compensação

Método	Descrição
Taxa fixa	Recompense os parceiros com um valor fixo de pagamento ao concluir as tarefas da campanha. Observação: Para usar um método de pagamento com taxa fixa, certifique-se de que a Colocação tipo de evento está ativada nos termos do seu modelo. Se você não tiver certeza de que tem acesso ao Colocação tipo de evento, entre em contato com o suporte. Lances de parceiros: Permita que o parceiro sugira uma taxa fixa. Você pode analisar as inscrições e aceitar ou recusar os lances a seu critério. Definir taxa: Defina a taxa fixa. Opcionalmente, permita que os parceiros negociem a taxa.
Baseada em desempenho	A opção de pagamento baseada em desempenho recompensa os parceiros por gerar tráfego que resulta em conversões (vendas online). A compensação baseada em desempenho só está disponível para campanhas se você tiver pelo menos um tipo de evento de venda online validado no programa. Há algumas opções que você pode definir: Pagar as taxas de pagamento existentes dos parceiros integrados: Use esta opção para aproveitar seus termos e contratos públicos do modelo. Pagar uma taxa de pagamento específica para esta campanha: Use esta opção para criar um pagamento personalizado baseado em desempenho para esta campanha sem precisar alterar os termos ou contratos existentes. Veja Configurar pagamentos específicos da campanha para saber como configurar esse tipo de pagamento.

4

Direitos de conteúdo

Defina os direitos de conteúdo da sua campanha. Veja a Referência de direitos de conteúdo abaixo.

Referência de direitos de conteúdo

Nome do campo	Descrição
Direitos de uso	Opcionalmente, [Ativar] para solicitar direitos de uso específicos para todo o conteúdo gerado para esta campanha. Saiba mais sobre o direitos de uso de conteúdo.
Data de Início	Especifique o gatilho que indica o início dos direitos de uso do conteúdo da campanha: • Quando o conteúdo é publicado/entra no ar • Quando os assets finais são entregues
Duração	Especifique o período de tempo em que você terá direitos de uso sobre o conteúdo desta campanha. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem a data de início e a duração dos direitos de uso do conteúdo. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem os direitos de uso, ou seja, a tipo dos direitos de uso.
Exclusividade	Opcionalmente, [Ativar] para restringir que os parceiros trabalhem com concorrentes por um período específico. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem esta cláusula de exclusividade.
Acesso à marca	Opcionalmente, [Ativar] e especifique as datas nas quais você quer acesso ao conteúdo dos parceiros contratados. • Opcionalmente, Permitir que os parceiros negociem esta cláusula de acesso à marca.

5

Briefing

Defina as colocações da sua campanha, diretrizes de conteúdo, moodboard, materiais da marca e método de envio do rascunho.

Cronograma de colocação

1. Opcionalmente, [Ativar] para definir um prazo para a conclusão da tarefa. Selecione Datas absolutas até as quais o parceiro deve enviar o conteúdo, ou Datas relativas que exigem que o parceiro envie as tarefas dentro de um prazo definido após contratação ou criação da tarefa.

   • Datas absolutas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique a data de entrega das tarefas.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os parceiros publiquem ou compartilhem conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento pontuais.
     • Prazo das métricas: Especifique a data em que as métricas do entregável final são devidas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais do parceiro não estão conectadas ao impact.com.
   • Datas relativas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique a data de entrega das tarefas.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os parceiros publiquem ou compartilhem conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento pontuais.
     • Prazo das métricas: Especifique a data em que as métricas do entregável final são devidas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais do parceiro não estão conectadas ao impact.com.

       • Contratar significa a data em que o parceiro é contratado para a campanha. Se você selecionar esta opção e depois adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data original de contratação do parceiro para calcular a nova data de vencimento da tarefa.

       Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a contratação. Você contrata um parceiro em 1º de outubro, então a data de vencimento das tarefas iniciais é calculada para 1º de novembro. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas também vencerão em 1º de novembro porque você escolheu a data de contratação como a data a partir da qual o impact.com calcula as datas de vencimento relativas.

       • Criação da tarefa significa a data em que uma nova tarefa é adicionada à campanha, independentemente de quando você contratou o parceiro. Se você selecionar esta opção e depois adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data de criação da nova tarefa para determinar quando ela vence.

       Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a criação da tarefa. Você contrata um parceiro em 1º de outubro. A data de vencimento das tarefas iniciais é calculada para 1º de novembro porque a data de contratação atualmente é a mesma que a data de criação da tarefa. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas vencerão em 15 de novembro porque você escolheu a data de criação da tarefa como a data a partir da qual o impact.com calcula as datas de vencimento relativas.
2. Opcionalmente, selecione [Desmarcado] Permitir que os parceiros negociem para permitir que os parceiros proponham datas de vencimento diferentes no nível da campanha.

Observação: Se você desativar o cronograma da tarefa, os parceiros podem continuar participando da sua campanha e enviando conteúdo até você encerrá-la.

Colocações

Observação: Se você não conseguir avançar para a próxima tela, verifique novamente se você incluiu instruções de link para quaisquer tarefas que exijam um link na bio ou um duração da cadência para quaisquer tarefas recorrentes.

Escolha se você ou os parceiros definem as tarefas:

• Selecione [botão de opção] O parceiro define se você quiser que os parceiros definam suas próprias tarefas durante a fase de negociação.
• Selecione [Botão de opção] Definir tarefas para definir as especificações das tarefas que os parceiros devem concluir até o prazo para serem pagos.

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Adicionar uma tarefa

Siga estas instruções se você optar por definir suas próprias tarefas.

1. Selecione [Adicionar] Adicionar tarefa.
2. Na Adicionar tarefa no slideout, selecione [Menu suspenso] para especificar um tipo de colocação.
3. Preencha as informações associadas a cada tarefa, como escolher a sua Tipo de conteúdo e adicionar tarefa Detalhes. Os campos disponíveis dependem do tipo de tarefa que você escolher. Para ver quais tipos de tarefas você pode adicionar à sua campanha, consulte o Tipos de tarefas e exemplos tabela abaixo.

Observação: Se você selecionar Vídeo dedicado como um tipo de tarefa do YouTube, você deve informar a duração do vídeo em segundos. Por exemplo, insira 60 para um vídeo de 1 minuto.

1. Selecione o [Caixa marcada] Exigir aprovação do rascunho se você quiser revisar a postagem de um parceiro antes de ele publicá-la.
2. [Ativar] as seguintes opções, se estiverem disponíveis para você:

   • Link na bio — Quando selecionado, os parceiros devem adicionar um link na seção de perfil da página de mídia social deles. Instruções do link e a quantidade de Tempo na bio são obrigatórios quando esta opção é selecionada.
   • Tarefa recorrente — Esta opção se aplica quando os parceiros publicam diariamente, semanalmente ou mensalmente, sem datas de vencimento específicas. Você pode especificar o número de repetições e a duração da cadência escolhida, como tarefas semanais a cada 5 semanas. Uma opção Encerrar é obrigatória quando selecionada.
   • Cronograma personalizado — Esta opção se aplica quando tarefas individuais têm suas próprias datas de envio de conteúdo e não estão sujeitas ao cronograma padrão da tarefa. Veja Cronograma da tarefa acima para mais informações.

     • Se você definiu um cronograma de tarefa, quaisquer cronogramas personalizados que você criar devem caber dentro dessa duração. Além disso, a formatação de ambos os cronogramas deve corresponder (absoluto-para-absoluto ou relativo-para-relativo).

Os cronogramas personalizados de tarefas estão atualmente em beta fechado e não estão disponíveis em todas as contas do impact.com.

1. Selecione Adicionar tarefa para concluir o processo de criação da tarefa e fechar o slideout.

   • Como alternativa, selecione Salvar e adicionar outra para adicionar outra tarefa à sua campanha.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Permitir que os parceiros negociem as tarefas deles.

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Tipos de tarefas e exemplos

Tipo de tarefa	Exemplo de tarefa
Conteúdo no site / no app	Crie uma listicle destacando os cinco principais benefícios do nosso {product}, incorporando visuais envolventes e uma chamada para ação para incentivar compras no app.
Anúncios e colocações no site / no app	Crie um anúncio em banner para o nosso {product} para ser colocado na página inicial do site, garantindo que chame a atenção e inclua uma forte chamada para ação.
Newsletter	Crie um anúncio visualmente envolvente para o nosso {product} para ser destacado com destaque na newsletter da próxima semana.
Publicar no Instagram	Publique uma história de 3 telas no Instagram que exija aprovação do rascunho e inclua um link na sua bio para o nosso produto por 24 horas.
Publicar no Facebook	Publique um reel no Facebook que exija aprovação prévia do rascunho e marque {Company name} na postagem.
Publicar no Pinterest	Envie um pin de ideia usando uma das imagens fornecidas e adicione um link à descrição.
Publicar no YouTube	Inclua um trecho de 10 segundos no seu vídeo mencionando {product name} e adicione um link na descrição.
Publicar na Twitch	Inclua um trecho de 5 segundos na sua transmissão para mencionar {product name} e inclua um link na descrição.
Publicar no TikTok	Inclua um encerramento de 5 segundos no seu vídeo para mencionar {product name} e inclua um @ e uma hashtag na sua descrição.
Publicar no Snapchat	Crie um snap e adicione-o à sua história.
Criar conteúdo offline	Crie um vídeo usando {product} para fins de comercial de televisão.
Tarefa personalizada	Participe de uma première de filme e crie uma história no Instagram com 10 quadros.

ID do canal do YouTube

Importante: Esta seção só fica visível se você tiver adicionado uma tarefa do YouTube à campanha durante a criação da tarefa.

1. Opcionalmente, selecione se você tem uma conta no YouTube.

   • Se tiver uma conta, informe seu @ do YouTube ou ID do canal.
   • Se você optar por não incluir seu @ ou ID do canal, esses dados de desempenho não estarão disponíveis para você.

Para saber mais sobre como configurar a integração do YouTube Creator Partnerships na sua campanha, veja Configurar a integração do YouTube para campanhas de criadores.

Diretrizes de conteúdo

Especifique quaisquer instruções ou diretrizes especiais para o conteúdo do parceiro. Ex.: Nenhum outro logotipo deve estar visível.

Handles e hashtags a serem usados

Opcionalmente, especifique quaisquer handles e hashtags que os parceiros devem usar em seu conteúdo.

Conteúdo de exemplo

Opcionalmente, envie até 10 imagens de conteúdo de exemplo ou imagens que sirvam de inspiração para os parceiros.

Apenas os formatos de arquivo JPEG, JPG e PNG são suportados. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

Materiais da marca

Opcionalmente, adicione até 5 documentos com informações adicionais sobre a campanha. Selecione [Caixa de seleção] Restringir visibilidade apenas aos parceiros contratados para restringir esses arquivos aos parceiros contratados. Deixe esta caixa desmarcada se quiser que os parceiros em potencial vejam os arquivos.

Os formatos de arquivo PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG são suportados. O tamanho máximo do arquivo é 7 MB.

Método de envio do rascunho

Você pode restringir os criadores a métodos de envio específicos ou permitir que enviem seus rascunhos usando mais de um método:

• Upload de arquivo: Permita que seus criadores enviem o rascunho da tarefa como um arquivo.
• Enviar URL: Permita que seus criadores enviem uma URL do rascunho da tarefa. Por exemplo, os criadores podem enviar uma URL do Dropbox se tiverem armazenado o rascunho no Dropbox.

  • Opcionalmente, você pode fornecer Instruções da URL na caixa de texto para seus criadores. Use este campo para especificar tipos de URL aceitos, como somente URLs do Google Drive.
• Descrição escrita: Permita que seus criadores forneçam uma descrição escrita do rascunho da tarefa.

6

Rastreamento

1. Se você estiver usando compensação baseada em desempenho para esta campanha, [Ativar] Rastreamento de cliques e conversões. Quando os parceiros gerarem seus links de rastreamento, você pode especificar a(s) página(s) para as quais eles direcionarão o tráfego ou pode fazer com que direcionem o tráfego para qualquer página do seu site que escolherem.

   • Os parceiros direcionam o tráfego para as páginas de destino que escolherem — Esta opção permite que os parceiros escolham páginas de destino.
   • Os parceiros direcionam o tráfego para páginas de destino específicas que eu escolher — Esta opção permite que você adicione várias páginas de destino específicas.
   • Os parceiros direcionam o tráfego para a página de destino padrão do meu programa — Esta opção permite que você use os padrões regulares do seu programa para links relacionados à campanha dos parceiros.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Adicionar metadados a todo o rastreamento de cliques e conversões da campanha para adicionar parâmetros de metadados adicionais e siga estas etapas:

   1. Selecione [Caixa de seleção]e, em seguida, selecione [Adicionar] Adicionar metadados.
   2. Na [Menu suspenso], selecione o parâmetro de consulta que deseja passar e insira o valor.
   3. Você pode adicionar mais parâmetros selecionando [Adicionar] Adicionar metadados.

      • Os metadados adicionados ao seu link de rastreamento da campanha serão anexados ao final do link, mas não ficarão visíveis para os parceiros quando gerarem links personalizados.
      • Se você selecionar o Personalizado parâmetro, você pode definir tanto o nome quanto o valor do parâmetro.

Observação: Você pode usar os tokens dinâmicos {iradid} e {irpid} como valores para quaisquer dos parâmetros de consulta de metadados disponíveis, inclua Personalizado.

7

Revisar

Revise os detalhes da campanha especificados nas seções anteriores para ver se você ficou satisfeito com o resultado.

Salvar uma campanha

1. Depois de terminar de configurar a campanha, você pode Publicar campanha ou Salvar como rascunho.

   • Publicar campanha: A campanha está no ar, e os parceiros podem se inscrever imediatamente.
   • Salvar como rascunho: A campanha não está no ar; você pode editar e publicar a campanha posteriormente.
2. Agora você está pronto para convidar novos parceiros e acompanhar os candidatos da sua campanha.