Benchmarking de criadores: visão geral

Esta página do Relatório de Benchmark de Criadores fornece uma visão geral de alto nível de como seu programa se compara ao seu segmento em composição de criadores, receita, comissões e concentração do programa.

Visão geral do segmento

Esta seção mostra a escala e a oportunidade no seu setor para que você possa avaliar o potencial de crescimento do seu programa. Compare o tamanho e o engajamento do seu programa com a média do setor.

Métricas da visão geral do segmento

Métrica	Descrição
Contagem de verticais	Número total de marcas no segmento que usam criadores ativamente.
Todos os criadores individuais	Total de criadores individuais únicos trabalhando em todo o segmento.
Criadores individuais ativos	Criadores individuais que estão gerando cliques ativamente no período de relatório.
Criadores individuais produtivos	Criadores individuais gerando receita no período de relatório.
Todas as redes de criadores	Total de publicadores de redes de criadores inscritos em todo o segmento.
Redes de criadores ativas	Redes de criadores que estão gerando cliques ativamente no período de relatório.
Redes de criadores produtivas	Redes de criadores gerando receita no período de relatório.

Seus criadores

Esta seção compara o tamanho e o engajamento do seu programa com a média do setor. Se suas taxas ficarem abaixo da média, isso pode indicar oportunidades para otimizar o engajamento dos criadores.

Eficiência dos criadores

Este gráfico mostra com quantos criadores você está trabalhando em comparação com marcas semelhantes, dividido por status de atividade.

Status	Descrição
Inativo	Não gera cliques nem receita.
Ativo não produtivo	Gera cliques, mas não receita.
Produtivo	Gerando receita.

Produtividade dos criadores

Este gráfico mostra sua taxa de ativação de criadores e conversão de criadores engajados em receita, comparada ao segmento.

Métrica	Descrição
Taxa de ativos	A proporção da sua base de criadores que gera pelo menos um clique. (Ativos não produtivos + produtivos) / todos os criadores.
Taxa de produtivos	A proporção dos seus criadores ativos que convertem em receita. Produtivos / (ativos não produtivos + produtivos).

Distribuição da receita

Esta seção mostra se seu programa está dependendo demais de um tipo de criador em comparação com seus concorrentes e como essa receita é dividida entre criadores individuais e redes de criadores. Em geral, recomenda-se uma abordagem equilibrada.

Métricas da distribuição da receita

Métrica	Descrição
Receita total de todos os programas	Sua receita combinada em programas de performance e criadores.
Receita total proveniente de criadores	Qual parcela da sua receita vem de parcerias com criadores.
Receita de criadores individuais	Receita gerada por criadores individuais.
Receita de redes de criadores	Receita gerada por redes de criadores.

Participação da receita proveniente de criadores

Este gráfico compara como sua receita é distribuída entre os tipos de criadores versus a média do segmento, destacando sua dependência de criadores, redes e não criadores (ou seja, todos os outros tipos de parceiros).

Tipo de parceiro	Descrição
Não criadores	Todos os outros tipos de parceiros (por exemplo, sites de cupons ou parceiros de fidelidade). Sua porcentagem de receita desse grupo em comparação com a média da vertical.
Redes de criadores	Sua porcentagem de receita proveniente de redes de criadores em comparação com a média da vertical.
Criadores individuais	Sua porcentagem de receita proveniente de criadores individuais em comparação com a média da vertical.

Distribuição das comissões

Esta seção mostra como você paga seus criadores e como isso se compara ao segmento. Algumas marcas pagam com base em performance (por compra ou ação gerada), normalmente como uma porcentagem ou valor fixo sobre uma venda. Ex.: 5% por pedido ou US$ 5 por cadastro.

Outros usam pagamentos não baseados em performance, como taxas de posicionamento pago, pagamentos antecipados ou bônus.

Métricas da distribuição das comissões

Métrica	Descrição
Comissões totais para criadores	Todas as comissões pagas aos criadores (criadores individuais e redes de criadores combinados).
Baseado em ação para redes de criadores	Comissões baseadas em performance pagas a redes de criadores. Essas são comissões vinculadas a uma ação rastreada (por exemplo, uma venda).
Não baseado em ação para redes de criadores	Comissões não baseadas em performance pagas a redes de criadores (por exemplo, taxas fixas, posicionamentos, bônus).
Baseado em ação para criadores individuais	Comissões baseadas em performance pagas a criadores individuais. Essas são comissões vinculadas a uma ação rastreada (por exemplo, uma venda).
Não baseado em ação para criadores individuais	Comissões não baseadas em performance pagas a criadores individuais (por exemplo, taxas fixas, posicionamentos, bônus).

Participação da comissão por criadores

Este gráfico compara seus gastos com comissões por tipo de pagamento e tipo de parceiro com a média do setor.

Item da legenda	Descrição
Não criadores	Participação da comissão paga a todos os tipos de publicadores não criadores.
Baseado em ação de redes de criadores	Comissões baseadas em performance pagas a redes de criadores como participação do gasto total.
Baseado em ação de criadores individuais	Comissões baseadas em performance pagas a criadores individuais como participação do gasto total.
Não baseado em ação de redes de criadores	Comissões não baseadas em performance pagas a redes de criadores como participação do gasto total.
Não baseado em ação de criadores individuais	Comissões não baseadas em performance pagas a criadores individuais como participação do gasto total.

Concentração do programa

Esta seção mostra como a receita é distribuída entre seus criadores mais produtivos em comparação com a média do setor — incluindo apenas marcas que trabalham com 5 ou mais criadores. Se uma grande parcela da receita vier de apenas alguns criadores, perder um deles pode impactar significativamente o desempenho. Uma distribuição equilibrada indica um programa mais saudável e com menos risco.

Como os principais criadores contribuem para a receita

Este gráfico mostra a receita proveniente de criadores dividida em faixas (Top 1–5, 6–10 etc.), para que você possa ver quanto da receita vem de cada faixa dos criadores mais produtivos, em comparação com o segmento.

Faixa	Descrição
5	Participação da receita total contribuída pelos seus 5 principais criadores geradores de receita.
10	Participação da receita total contribuída pelos seus 10 principais criadores geradores de receita.
15	Participação da receita total contribuída pelos seus 15 principais criadores geradores de receita.
20	Participação da receita total contribuída pelos seus 20 principais criadores geradores de receita.
25+	Participação da receita total contribuída pelos seus 25 ou mais principais criadores geradores de receita.

Receita cumulativa

Este gráfico mostra quanto da sua receita vem dos seus principais criadores em comparação com o setor. Uma curva mais íngreme indica que menos criadores geram a maior parte da sua receita. Uma curva mais plana indica que a receita está distribuída de forma mais uniforme entre a sua base de criadores.