Configurar uma campanha de criadores

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Crie e configure sua campanha para criadores para começar a trabalhar com criadores e fazer seu programa de marca crescer. Essas campanhas ajudam você a gerenciar suas tarefas em um só lugar, alcançar novos públicos e impulsionar vendas por meio de conteúdo autêntico.

Você pode aprender como encontrar e convidar criadores para sua campanha em nosso Convide Criadores para Sua Campanha artigo de ajuda.

Criar uma campanha

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione [Engage] → Gerenciador de campanhas → Criador.
2. No canto superior direito da tela, selecione Criar campanha.
3. Na Criar campanha tela, conclua cada seção da lista de verificação.

   • Selecione Próximo para acessar as próximas etapas da lista de verificação.
   • Consulte a Lista de verificação da campanha abaixo para obter mais informações sobre cada seção.

Lista de verificação da campanha

1

Visão geral da campanha

Configure sua visão geral da campanha. Veja a Referência de campos abaixo para saber como.

Referência de campos

Nome do campo	Descrição
Nome	Nomeie sua campanha usando 100 caracteres ou menos. • Recomendado: Compartilhe seu amor pela beleza orgânica com o sorteio da Acme! • Não recomendado: campanha da Acme.
ID interno da campanha	Opcionalmente, adicione seu próprio identificador exclusivo para esta campanha. Por exemplo, você pode usar este ID externo para identificar facilmente diferentes versões da mesma campanha. Esse identificador pode ter valores numéricos ou de texto e fica não visível para os criadores. Você pode ver este ID ao gerenciar campanhas ativas.
Fornecedor (somente Retail Media)	Esta opção está disponível para contas com Retail Media ativado. • Opcionalmente, selecione um programa de fornecedor da [Menu suspenso] para indicar quem está financiando esta campanha. Você só verá fornecedores conectados à sua conta. • Para registrar informações de financiamento para fins de relatório, selecione [Caixa de seleção] Adicionar detalhes sobre financiamento e adicione os detalhes extras, por exemplo, Fundos de Desenvolvimento de Marketing (MDF). Como alternativa, se preferir financiar a campanha você mesmo, deixe este campo em branco.
Descrição	Descreva sua campanha. Esta descrição ficará visível para os criadores; certifique-se de incluir um texto envolvente.
Imagem de capa	Envie uma imagem retangular de capa da campanha com proporção de 3:2 ou 16:9. Os formatos de arquivo aceitos são .JPG, JPEG ou .PNG.
Meta	Selecione [Menu suspenso] para escolher o objetivo da sua campanha, por exemplo, Lançamento de produto.
Orçamento	Defina o valor total que você quer gastar na sua campanha. Se esta campanha compensar apenas com o envio de produtos, defina seu orçamento como zero. O orçamento definido não é um compromisso nem um limite. Você pode gastar menos ou ultrapassar seu orçamento.
Quantidade desejada de criadores contratados	Especifique o número total de influenciadores que você quer contratar para sua campanha. A quantidade de influenciadores definida não é um compromisso nem um limite. Você pode usar a quantidade como referência para atingir as metas de contratação.
Categorias	Selecione [Menu suspenso] para escolher as categorias da sua campanha, por exemplo, Viagens. Você pode encontrar campanhas pesquisando e filtrando por categoria. Uma campanha pode ter várias categorias.
Gerente da Comunidade da Campanha	Atribua sua campanha a um usuário da conta responsável por esta campanha. Outros usuários da conta ainda podem interagir com uma campanha.

2

Elegibilidade

1. Selecione quem pode se candidatar à sua campanha:

   • Todos os criadores do marketplace e meus criadores participantes: Disponibilize a campanha para todos os criadores do marketplace e para aqueles que participam do seu programa.
   • Meus criadores participantes: Trabalhe com qualquer um dos criadores participantes.
   • Criadores específicos: Digite os nomes de criadores específicos vinculados ao seu programa e selecione seus nomes na lista suspensa para tornar a campanha disponível para eles.
   • Criadores que correspondem a critérios demográficos ou de público específicos: Selecione Adicionar filtros e use o Pessoal ou Público abas para opções de filtro para segmentar criadores relevantes. Veja a Referência de filtro pessoal e Referência de filtro de audiência abaixo.
   • Criadores participantes dos meus grupos: Disponibilize a campanha para criadores dos seus grupos criados.

Referência de filtro pessoal

Observação: O número de correspondências de criadores encontradas para os filtros selecionados é limitado a 10 mil na exibição da interface, mas o número real pode ser muito maior.

Filtro	Descrição
Localização	Especifique onde o criador deve estar localizado geograficamente.
Gênero	Especifique o gênero do criador.
Idade	Especifique a faixa etária do criador.
Etnia	Especifique a etnia do criador.
Renda familiar	Especifique a faixa de renda familiar do criador.
Estado civil	Especifique o estado civil ou de relacionamento do criador.
Situação parental	Especifique a situação parental do criador.
Educação	Especifique o nível de escolaridade do criador.

Referência de filtro de audiência

Observação: O número de correspondências de criadores encontradas para os filtros selecionados é limitado a 10 mil na exibição da interface, mas o número real pode ser muito maior.

1. [Ativar] uma plataforma social para definir os filtros no nível da audiência. As opções de filtro variam conforme a plataforma social selecionada.
2. Selecione Aplicar assim que você tiver definido os requisitos para as plataformas sociais selecionadas.

Filtro	Descrição
Seguidores	Especifique a quantidade de seguidores que o criador tem em cada canal social.
Alcance médio	Especifique a quantidade de usuários únicos que veem o conteúdo do criador em cada canal social.
Taxa média de engajamento %	Especifique a taxa de engajamento do criador em cada canal social.
Idade da audiência	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se encaixa na sua faixa etária-alvo.
Gênero da audiência	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se encaixa na sua faixa de gênero-alvo.
Localização do público	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se encaixa no país-alvo.

1. No Quem estamos procurando seção, descreva o tipo de criador com quem você quer trabalhar.
2. Opcionalmente, na Requisitos de inscrição, selecione [Caixa marcada] para exigir que os criadores justifiquem por que querem trabalhar nesta campanha ao se candidatar.

3

Método

Escolha um método para pagar seus criadores. Veja a Referência de métodos de compensação abaixo.

Observação: Quando sua campanha começar, você não poderá alterar ou ajustar o método de compensação por taxa fixa (ou seja, se você escolheu pagar aos criadores com uma taxa fixa de US$ 2, então não poderá diminuir, aumentar ou remover essa taxa) nem modificar a configuração de envio de produtos. No entanto, ainda será possível adicionar compensação baseada em desempenho.

Referência de métodos de compensação

Método	Descrição
Taxa fixa	Recompense os criadores com um valor de pagamento fixo por concluir as tarefas da campanha. Lances de criadores: Permita que o criador sugira uma taxa fixa. Você pode analisar as inscrições e aceitar ou rejeitar os lances a seu critério. Definir taxa: Defina a taxa fixa. Opcionalmente, permita que os criadores negociem a taxa.
Baseada em desempenho	A opção de pagamento baseada em desempenho recompensa os criadores por gerar tráfego que resulta em conversões (vendas online). A compensação baseada em desempenho só está disponível para campanhas se você tiver pelo menos uma tipo de evento de venda online validado no programa. Há algumas opções que você pode definir: Pagar as taxas de pagamento existentes dos criadores vinculados: Use esta opção para aproveitar seus termos e contratos públicos do modelo. Pagar uma taxa de pagamento específica para esta campanha: Use esta opção para criar um pagamento personalizado baseado em desempenho para esta campanha sem precisar alterar termos ou contratos existentes. Veja Configurar pagamentos específicos da campanha para aprender como configurar esse tipo de pagamento.
Brindes de produtos	Selecione esta opção para oferecer produtos que você especificar como brindes aos criadores por concluírem as tarefas da campanha. Depois: Digite a quantidade de produtos gratuitos oferecidos para cada criador contratado participante da campanha. Digite detalhes sobre os produtos disponíveis para a conclusão da tarefa, incluindo quaisquer restrições de resgate e códigos promocionais.

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Direitos de conteúdo

Defina os direitos de uso do conteúdo da sua campanha. Veja a Referência de direitos de uso de conteúdo abaixo.

Referência de direitos de uso de conteúdo

Nome do campo	Descrição
Direitos de uso	Opcionalmente, [Ativar] para solicitar direitos de uso específicos para todo o conteúdo gerado para esta campanha. Saiba mais sobre os opções de direitos de uso. Data de início Especifique o gatilho que indica o início dos direitos de uso do conteúdo da campanha: Quando o conteúdo é publicado/entra no ar. Quando os ativos finais são entregues. Duração Especifique o período de tempo em que você terá direitos de uso sobre o conteúdo desta campanha. Na [Menu suspenso], selecione a duração como perpétua ou escolha entre as durações mensais disponíveis. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem a data de início e a duração dos direitos de uso do conteúdo. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem os direitos de uso, ou seja, o tipo de direitos de uso.
Exclusividade	Opcionalmente, [Ativar] para restringir que os criadores trabalhem com quaisquer concorrentes por um período específico. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula de exclusividade.
Acesso à marca	Opcionalmente, [Ativar] e especifique as datas nas quais você quer acesso ao conteúdo dos criadores contratados. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula de acesso à marca.
Autorização para TikTok Spark Ads	Opcionalmente, [Ativar] e especifique a duração pela qual você quer acesso ao conteúdo do TikTok dos criadores contratados. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula. Saiba mais sobre TikTok Spark Ads ou veja o artigo da impact.com sobre como Impulsionar Conteúdo de Criadores com TikTok Spark Ads.

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Resumo

Defina as tarefas da sua campanha, diretrizes de conteúdo, moodboard, materiais da marca e método de envio dos rascunhos.

Cronograma da tarefa

1. Opcionalmente, [Ativar] para definir um prazo de conclusão da tarefa. Escolha entre Datas absolutas para prazos de envio ou Datas relativas para tarefas com vencimento em um tempo definido após a contratação ou a criação da tarefa:

   • Datas absolutas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique a data em que os rascunhos devem ser entregues.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os criadores publiquem ou compartilhem o conteúdo. Esse período pode variar conforme os requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento no tempo certo.
     • Prazo das métricas: Especifique a data em que as métricas da entrega final devem ser enviadas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais dos criadores não estão conectadas à impact.com.
   • Datas relativas

     Selecione datas ou períodos de tempo para cada um dos itens a seguir:

     • Prazo do rascunho: Especifique quando os rascunhos devem ser entregues.
     • Janela de publicação: Especifique o período em que se espera que os criadores publiquem ou compartilhem o conteúdo. Esse período pode variar conforme os requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento no tempo certo.
     • Prazo das métricas: Especifique a data em que as métricas da entrega final devem ser enviadas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais dos criadores não estão conectadas à impact.com.

       • Contratar significa a data em que o criador é contratado para a campanha. Se você selecionar esta opção e depois adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então a impact.com usará a data original de contratação do criador para calcular a nova data de vencimento da tarefa.

       Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a contratação. Você contrata um criador em 1º de outubro, então a data de vencimento das tarefas iniciais é calculada como 1º de novembro. Se você atribuir mais tarefas a esse criador em 15 de outubro, as novas tarefas também vencerão em 1º de novembro porque você escolheu a data da contratação como a data a partir da qual a impact.com calcula as datas de vencimento relativas.

       • Criação da tarefa: Refere-se à data em que uma tarefa é adicionada à campanha, independentemente de quando o criador foi contratado. Se você escolher esta opção e adicionar tarefas após a contratação, a impact.com usará a data de criação da nova tarefa para definir sua data de vencimento.

       Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a criação da tarefa. Você contrata um criador em 1º de outubro. A data de vencimento das tarefas iniciais é calculada como 1º de novembro porque, no momento, a data de contratação é a mesma que a data de criação da tarefa. Se você atribuir mais tarefas a esse criador em 15 de outubro, as novas tarefas vencerão em 15 de novembro porque você escolheu a data de criação da tarefa como a data a partir da qual a impact.com calcula as datas de vencimento relativas.
2. Opcionalmente, selecione [Desmarcado] Permitir que os criadores negociem para permitir que os criadores proponham prazos diferentes no nível da campanha.

Tarefas

Observação: Se você não conseguir prosseguir para a próxima tela, verifique novamente se você incluiu instruções do link para qualquer tarefa que exija um link na bio ou uma duração de cadência para qualquer tarefa recorrente.

1. Escolha se você ou o criador definirão as tarefas:

   • Selecione [Botão de opção] O criador define se você quiser que os criadores definam suas próprias tarefas durante a fase de negociação.
   • Selecione [Botão de opção] Definir tarefas para definir tarefas que você gostaria que os criadores concluíssem.

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Adicionar uma tarefa

Siga estas instruções se você optar por definir suas próprias tarefas.

1. Selecione [Adicionar] Adicionar tarefa.
2. Na Adicionar tarefa painel deslizante, selecione [Menu suspenso] para especificar uma plataforma social.
3. Preencha as informações associadas a cada tarefa, como escolher seu Tipo de conteúdo e adicionar tarefa Detalhes. Os campos disponíveis dependem do tipo de tarefa escolhido. Para ver quais tipos de tarefas você pode adicionar à sua campanha, consulte a tabela de Tipos de tarefas e exemplos abaixo.

Observação: Se você selecionar Vídeo dedicado como um tipo de tarefa do YouTube, você deve informar a duração do vídeo em segundos. Por exemplo, insira 60 para um vídeo de 1 minuto.

1. Selecione a [Caixa marcada] Exigir aprovação do rascunho se você quiser revisar a publicação de um criador antes que ele a publique.
2. [Ativar] as opções a seguir, se estiverem disponíveis para você:

   • Link na bio — Quando selecionado, os criadores são obrigados a adicionar um link na seção de perfil da sua página de mídia social. Instruções do link e a quantidade de Tempo na bio são obrigatórios quando esta opção é selecionada.
   • Tarefa recorrente — Essa opção se aplica quando os criadores publicam diariamente, semanalmente ou mensalmente, sem datas de vencimento específicas. Você pode especificar o número de repetições e a duração da cadência escolhida, como tarefas semanais a cada 5 semanas. Uma opção de Término é obrigatória quando selecionada.
   • Cronograma personalizado — Essa opção se aplica quando tarefas individuais têm suas próprias datas de envio de conteúdo e não estão sujeitas ao cronograma padrão da tarefa. Veja Cronograma da tarefa acima para obter mais informações.

     • Se você definiu um cronograma da tarefa, quaisquer cronogramas personalizados que você criar deverão se enquadrar nessa duração. Além disso, a formatação de ambos os cronogramas deve coincidir (absoluto com absoluto ou relativo com relativo).

Os cronogramas personalizados de tarefas estão atualmente em beta fechado e não estão disponíveis em todas as contas da impact.com.

1. Selecione Adicionar tarefa para concluir o processo de criação da tarefa e fechar a janela lateral.

   • Como alternativa, selecione Salvar e adicionar outro para adicionar outra tarefa à sua campanha.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Permitir que os criadores negociem suas tarefas.

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Tipos de tarefas e exemplos

Tipos de tarefas	Exemplos
Instagram	• Carrossel — Publique um post com várias imagens ou vários vídeos que os usuários possam deslizar • Imagem estática — Compartilhe uma única imagem independente como postagem • Ao vivo — Faça uma transmissão ao vivo no Instagram para engajamento em tempo real • Post estático — Publique uma única imagem no seu feed • Reels — Compartilhe um único reel no seu feed • Story — Publique uma story de 3 quadros com aprovação do rascunho e um link de 24 horas para o produto na sua bio\n• Vídeo — Compartilhe uma única postagem de vídeo no seu feed
Facebook	• Post — Publique uma única imagem e marque nossa marca na publicação • Vídeo — Compartilhe uma única postagem de vídeo no seu feed do Facebook
Pinterest	Envie um pin de ideia usando uma das imagens fornecidas e adicione um link à descrição.
YouTube	• Menção — Inclua uma menção de 10 segundos do produto e um link na descrição • Vídeo integrado — Inclua nossa marca ou produto como parte do seu conteúdo de vídeo regular • Vídeo dedicado — Crie um vídeo completo focado inteiramente em nossa marca ou produto
Twitch	Inclua um trecho de 5 segundos em sua transmissão para mencionar {product name} e inclua um link na descrição.
TikTok	Adicione uma conclusão de 5 segundos ao seu vídeo mencionando {product name} com um @ e uma hashtag na descrição.
Snapchat	Crie um snap e adicione-o à sua história.
Criar conteúdo offline	Crie um vídeo usando <produto> para fins de comercial de televisão.
Publicar em podcast	• Menção de patrocínio — Inclua uma menção de 30 segundos da nossa marca ou produto no seu episódio • Integração — Incorpore nossa marca ou produto de forma mais abrangente ao conteúdo do podcast
Publicar para lista de e-mails	Inclua um link para nossa loja online na sua newsletter mensal por e-mail.
Participar de um evento	Participe do festival anual de verão e divulgue algumas amostras dos nossos produtos.
Amostragem	Publique um vídeo de unboxing do produto em qualquer uma de suas plataformas de mídia social.
Tarefa personalizada	Participe da estreia de um filme e crie um story no Instagram com 10 quadros.

ID do canal do YouTube

Importante: Esta seção só fica visível se você tiver adicionado uma tarefa do YouTube à campanha durante a criação da tarefa.

1. Opcionalmente, selecione se você tem uma conta no YouTube.

   • Se tiver uma conta, forneça seu @ do YouTube ou ID do canal.
   • Se você optar por não incluir seu @ ou ID do canal, esses dados de desempenho não estarão disponíveis para você.

Para saber mais sobre como configurar a integração do YouTube Creator Partnerships na sua campanha, veja Configurar a integração do YouTube para campanhas de criadores.

Diretrizes de conteúdo

Especifique quaisquer instruções ou diretrizes especiais para o conteúdo do criador. Ex.: Nenhum outro logotipo deve estar visível.

@ e hashtags a serem usados

Opcionalmente, especifique quaisquer perfis ou hashtags que os criadores devem usar em seu conteúdo.

Moodboard

Opcionalmente, faça upload de até 10 imagens de conteúdo de exemplo ou imagens que sirvam de inspiração para os criadores.

• Apenas os formatos de arquivo JPEG, JPG e PNG são suportados.
• O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

Materiais da marca

1. Opcionalmente, adicione até 5 documentos com informações adicionais da campanha.

   • Os formatos de arquivo suportados incluem PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG.
   • O tamanho máximo do arquivo é 7 MB.
2. Selecione a [Caixa marcada] para restringir a visibilidade apenas aos criadores contratados; deixe desmarcado para permitir que os criadores em potencial vejam os arquivos.

Método de envio de rascunho

Você pode restringir os criadores a métodos específicos de envio ou permitir que eles enviem seus rascunhos usando mais de um método:

• Envio de arquivo: Permita que seus criadores enviem o rascunho da tarefa como um arquivo.
• Enviar URL: Permita que seus criadores enviem uma URL do rascunho da tarefa. Por exemplo, os criadores podem enviar uma URL do Dropbox se tiverem armazenado o rascunho no Dropbox.

  • Opcionalmente, você pode fornecer Instruções da URL na caixa de texto para seus criadores. Use este campo para especificar os tipos de URL aceitos, como somente URLs do Google Drive.
• Descrição por escrito: Permita que seus criadores forneçam uma descrição escrita do rascunho da tarefa.

6

Rastreamento

1. Se você estiver usando compensação baseada em desempenho, [Ativar] Rastreamento de cliques e conversões. Quando os criadores geram links de rastreamento, você pode especificar páginas de destino ou deixar que escolham qualquer página do seu site.

   • Os criadores direcionam tráfego para páginas de destino que eles escolhem — Esta opção permite que os criadores escolham páginas de destino.
   • Os criadores direcionam tráfego para páginas de destino específicas que eu escolho — Esta opção permite que você adicione várias páginas de destino específicas.
   • Os criadores direcionam tráfego para a página de destino padrão do meu programa — Esta opção usa os padrões regulares do seu programa para links de campanha de criadores.
2. Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Adicione metadados a todo o rastreamento de cliques e conversões da campanha para adicionar parâmetros de metadados adicionais e siga estas etapas:

   1. Selecione [Caixa de seleção], depois selecione [Adicionar] Adicionar metadados.
   2. Na [Menu suspenso], selecione o parâmetro de consulta que você deseja passar e insira o valor
   3. Opcionalmente, adicione mais parâmetros selecionando [Adicionar] Adicionar metadados.

      • Os metadados adicionados ao link de rastreamento da sua campanha serão anexados ao final do link, mas não ficarão visíveis para os criadores quando eles gerarem links personalizados.
      • Se você selecionar o Personalizado parâmetro, você pode definir tanto o nome quanto o valor do parâmetro.

Observação: Você pode usar a tokens dinâmicos {iradid} e {irpid} como valores para qualquer um dos parâmetros de consulta de metadados disponíveis, inclua Personalizado.

7

Revisar

Revise os detalhes da campanha especificados nas seções anteriores para ver se você está satisfeito com o resultado.

Salvar uma campanha

1. Depois de concluir a configuração da campanha, você pode Publicar campanha ou Salvar como rascunho.

   • Publicar campanha: A campanha está no ar, e os criadores podem se candidatar imediatamente.
   • Salvar como rascunho: A campanha não está no ar; você pode editar e publicar a campanha em uma etapa posterior.
2. Agora você está pronto para convidar novos parceiros e supervisionar os candidatos da sua campanha.