Explicação sobre Risco de Evento
O Event Risk ajuda você a proteger suas métricas e seu orçamento contra eventos inválidos não humanos, monitorando cliques e conversões em busca de atividade suspeita. Ele ajuda a:
Avaliar a qualidade dos parceiros: Entender a qualidade dos usuários de quem seus parceiros geram cliques, orientando decisões de parceria e otimização.
Mitigar o risco financeiro: Proteger eventos de pagamento vulneráveis de atividade inválida não humana.
Precisão orientada por dados: Otimize com base em métricas humanas de engajamento e desempenho, precisas e reais.
O que são eventos inválidos não humanos?
Eventos inválidos não humanos geralmente se enquadram em duas categorias:
No mundo digital moderno de hoje, muitos bots inocentes rastreiam constantemente a web. Isso inclui rastreadores de mecanismos de busca que indexam sites para resultados de pesquisa, bem como bots que coletam dados para modelos de IA ou ferramentas de comparação de preços. Embora esses bots não tenham intenção de afetar suas métricas ou pagamentos, eles frequentemente clicam e seguem links de rastreamento enquanto navegam por sites em busca de mais informações. Isso aciona inadvertidamente cliques e conversões não humanos, afetando suas métricas.
Em um programa de performance, há duas categorias de intenção maliciosa com as quais você pode se deparar:
Eventos inválidos: Eventos inválidos ocorrem quando o próprio evento foi realizado por atividade não humana. Cliques, Leads, e Instalações são mais suscetíveis a tráfego inválido do que outros eventos, porque não exigem uma compra concluída ou o preenchimento de um formulário para serem acionados. O Filtro de Cliques da impact.com identifica proativamente sinais de alto risco para proteger suas métricas de performance e evitar pagamentos de CPC desnecessários.
Atribuição incorreta: A atribuição incorreta se refere a um usuário real concluindo uma ação legítima, mas o crédito é reivindicado falsamente por um agente mal-intencionado. O objetivo do agente mal-intencionado, nesse caso, é levar o crédito por gerar ações reais de usuários, injetando ou inserindo cliques no navegador ou dispositivo do usuário sem que ele saiba.
Como o Event Risk ajuda?
O Event Risk pode ajudar a aprimorar a tomada de decisão e mitigar ameaças potenciais ao avaliar interações de forma estruturada. O Event Risk avalia os riscos tanto por meio de pontuação quanto de recursos distintos:
Como avaliamos e categorizamos o risco:
Pontuação de cliques vs. pontuação de ações
Cliques e conversões recebem pontuação para sinais de risco.
Cliques recebem pontuação para sinais de risco especificamente com base em dados associados a um clique específico.
Ações recebem pontuação com base em sinais de dados específicos de conversão, bem como em dados no nível do referenciador. Portanto, se o referenciador de uma ação tiver um sinal de risco, ele será herdado pela ação.
Códigos de motivo
Os diferentes sinais de risco analisados pela impact.com são categorizados em Códigos de motivo, que representam os diferentes tipos de comportamento observado.
Devido à natureza da detecção de risco e aos diferentes sinais e padrões que analisamos, alguns sinais podem ser indicadores ‘mais fortes’ de atividade não humana ou inválida do que outros. Por esse motivo, os Códigos de motivo são categorizados em Níveis de risco, que representam a confiança no sinal.
Níveis de risco
Embora determinar a intenção por trás de um evento que exibe sinais de tráfego inválido possa ser desafiador, o sistema de detecção da impact.com avalia a probabilidade de cada código de motivo ser não humano e o categoriza em um nível de risco.
Crítico
A solicitação declarou especificamente que é um rastreador (por exemplo, por meio de seu user agent) ou outro sinal indica com quase certeza que não se trata de um evento genuíno. Para cliques com nível de risco CRÍTICO , é aplicado um filtro de cliques rigoroso. Veja Filtrar tráfego de alto risco para mais informações.
Ações com CRÍTICO sinais de risco são revertidas automaticamente e podem ser revisadas em revisão de risco.
Alto risco
Esses sinais geralmente consistem em tráfego inválido inocente, mas também podem representar atividade maliciosa. É altamente improvável que representem atividade humana intencional, mas há casos raros de falsos positivos.
Para cliques com ALTO_RISCO sinais, escolha uma configuração de filtro de cliques para aplicar. Para ações com ALTO_RISCO sinais, revise os Relatórios de Event Risk para ajudar a orientar os próximos passos, como se você concorda que essas ações devem ser invalidadas.
Veja Filtrar tráfego de alto risco para mais informações.
Suspeito
Os sinais suspeitos não estão incluídos na versão básica do Event Risk. A exceção a essa regra é a Conversão Falsa. Eles são marcados como SUSPEITO.
Principais recursos para gerenciar e analisar seu tráfego:
Filtro de cliques
Os cliques são os eventos mais vulneráveis a tráfego inválido, já que não há compra a ser concluída nem formulário a ser preenchido. Filtro de Cliques protege a integridade das suas métricas de performance e evita pagamentos de CPC indesejados da impact.com
Saiba mais sobre as 3 configurações de filtro de cliques e como Filtrar tráfego de alto risco.
Revisão de risco das ações
Qualquer ação com um sinal de risco crítico precisará ser revisada e aprovada explicitamente para que possa ser paga aos parceiros.
Além de qualquer sinal de risco crítico em uma ação, qualquer ação sinalizada por Conversão Falsa pelas regras de validação do rastreador de ações será adicionada à Revisão de Risco. Saiba mais: Revisar ações em risco.
Somente os rastreadores de ação por pixel são vulneráveis à conversão falsa. Para configurar regras, entre em contato com o suporte.
Relatórios
Os relatórios de Event Risk fornecem uma visão sem filtros do risco em seu programa, permitindo que você entenda a qualidade geral dos eventos gerados por seus parceiros. Além disso, eventos específicos identificados como risco ou atribuição incorreta podem ser isolados para que você os revise antes de tomar outras medidas.
O Risco por Parceiro relatório oferece uma visão geral agregada do risco total dos cliques e ações de cada parceiro, do custo de ação associado e de outros indicadores de risco, como a taxa de conversão. Isso ajuda a fornecer uma visão holística dos níveis de risco do parceiro. Para se aprofundar, dados mais detalhados podem ser encontrados usando o filtro mostrar .
Use o relatório Ações de Alto Risco para revisar ações que foram atribuídas por cliques de alto risco. O relatório oferece a oportunidade de revisar ações de alto risco antes de pagar os parceiros
Use o relatório relatório de IP das Mesmas Ações para identificar ações que foram geradas a partir do mesmo endereço IP, indicando que o mesmo usuário está criando vários eventos de lead, possivelmente usando informações falsas.
Você pode agrupar por ou filtrar por: Parceiro, ID Compartilhado, Domínio de Referência e Geo de Referência(País) para isolar riscos em fontes específicas de um parceiro e aplicar filtros mínimos de contagem de cliques e ações para ajudar a destacar as áreas de maior risco.
Lembre-se: Nem toda atividade não humana é maliciosa.
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