# FAQ de Incrementalidade

Incrementalidade mede o valor real que cada parceiro agrega ao mostrar quais conversões não teriam ocorrido sem esse parceiro. Isso ajuda a garantir que você não encerre parcerias que, na verdade, estão gerando vendas incrementais. A incrementalidade é usada no [Painel de Incrementalidade](https://help.impact.com/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained) e o [Relatório de Incrementalidade por Parceiro](https://help.impact.com/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report).

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<summary>Quais perguntas o Painel de Incrementalidade responde?</summary>

O [Painel de Incrementalidade](https://help.impact.com/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained) fornece insights que podem ajudar a responder:

* Quanto de valor incremental cada parceiro está contribuindo?
* Se eu removesse um parceiro, quanto de receita eu perderia?
* Estou pagando menos ou mais do que deveria a certos parceiros?

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<summary>O que significa % de Incrementalidade?</summary>

*% de Incrementalidade* mostra a parcela das ações ou da receita de um parceiro que gera valor adicional real.

* *Alto % de Incrementalidade* = O parceiro está gerando valor adicional real (por exemplo, muitas interações solo, de introdução ou de fechamento).
* *Fórmula*: Crédito fracionário total do modelo ÷ Total de pedidos em que o parceiro participou.

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<summary>Como o % de Incrementalidade é calculado?</summary>

O cálculo usa um *Modelo de Atribuição com Decaimento Temporal em U* que atribui crédito a todos os pontos de contato, não apenas ao último clique. A primeira e a última interações são consideradas mais importantes, portanto recebem mais peso do que as intermediárias.

O *modelo de decaimento temporal de 7 dias* significa que interações mais próximas da conversão recebem mais crédito. Por exemplo, uma interação 1 dia antes de uma conversão conta o dobro de uma 8 dias antes. Os primeiros e últimos passos no caminho de conversão também recebem peso extra.

Esse modelo garante que parceiros que ajudam a iniciar ou finalizar jornadas, ou que contribuem perto da conversão, tenham peso maior.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="https://526234278-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FwMLlMoFBtKJa8ptd3zaw%2Fuploads%2Fgit-blob-9af6fb235157bea0ce6081fb70c3fa9cc335a310%2Fd0d7c21c745477cc190574990a5d46ad774c4b4f43bb6eebc875c524a6dc0827.png?alt=media" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

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<summary>O que são CPA Ajustado e ROAS Ajustado?</summary>

*CPA/ROAS Ajustado* levam em conta a incrementalidade ao mostrar custo e retorno apenas para ações ou receita incrementais. Essas métricas ajudam você a definir metas de desempenho justas:

* CPA Ajustado = menor custo por ação que você poderia pagar mantendo ainda o valor.
* ROAS Ajustado = maior retorno sobre o gasto com anúncios que você pode esperar a partir do valor incremental.

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<summary>Por que o ROAS/CPA Ajustado pode diferir do ROAS/CPA padrão?</summary>

Sob um modelo de último clique, um parceiro pode perder crédito por contribuições se outro canal “ultrapassá-lo”. Os relatórios de incrementalidade distribuem o crédito de forma mais justa, frequentemente mostrando que um parceiro gerou mais valor do que o reconhecido anteriormente.

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<summary>Como usar esses insights para tomar decisões?</summary>

* Identifique quais parceiros estão gerando vendas verdadeiramente incrementais.
* Compare CPA/ROAS padrão vs. ajustado para ver se você está pagando menos ou mais do que deveria.
* Use os insights para decidir se deve otimizar, renegociar ou expandir uma parceria.

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