# FAQ sobre incrementalidade

A incrementalidade mede o verdadeiro valor que cada parceiro agrega ao mostrar quais conversões não teriam acontecido sem aquele parceiro. Isso ajuda a garantir que você não corte parcerias que realmente estão gerando vendas incrementais. A incrementalidade é usada no [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) e o [Relatório de Incrementalidade por Parceiro](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).

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<summary>Quais perguntas o Painel de Incrementalidade responde?</summary>

O [Painel de Incrementalidade](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) fornece insights que podem ajudar a responder:

* Quanto valor incremental cada parceiro está contribuindo?
* Se eu removesse um parceiro, quanta receita eu perderia?
* Estou pagando menos ou mais do que deveria a certos parceiros?

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<summary>O que significa % de incrementalidade?</summary>

*% de incrementalidade* mostra a parcela das ações ou da receita de um parceiro que gera valor adicional real.

* *% de incrementalidade alto* = O parceiro está gerando valor adicional real (por exemplo, muitos toques solo, de introdução ou de fechamento).
* *Fórmula*: Crédito fracionado total do modelo ÷ Total de pedidos em que o parceiro participou.

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<summary>Como o % de incrementalidade é calculado?</summary>

O cálculo usa um *Modelo de Atribuição com Decaimento Temporal em U* que atribui crédito a todos os pontos de contato, não apenas ao último clique. As primeiras e as últimas interações são consideradas as mais importantes, então recebem mais peso do que as do meio.

O *modelo de decaimento temporal de 7 dias* do cálculo significa que interações mais próximas da conversão recebem mais crédito. Por exemplo, uma interação 1 dia antes de uma conversão conta o dobro de uma feita 8 dias antes. As primeiras e as últimas etapas no caminho de conversão também recebem peso extra.

Esse modelo garante que os parceiros que ajudam a iniciar ou concluir jornadas, ou que contribuem perto da conversão, recebam maior peso.

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<summary>O que são CPA Ajustado e ROAS Ajustado?</summary>

*CPA/ROAS Ajustado* levam a incrementalidade em conta ao mostrar custo e retorno apenas para ações ou receita incrementais. Essas métricas ajudam você a definir metas de desempenho justas:

* CPA Ajustado = menor custo por ação que você poderia pagar mantendo o valor.
* ROAS Ajustado = maior retorno sobre o investimento em anúncios que você pode esperar do valor incremental.

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<summary>Por que o ROAS/CPA Ajustado pode diferir do ROAS/CPA padrão?</summary>

Em um modelo de último clique, um parceiro pode não receber crédito por suas contribuições se outro canal “passar à frente” dele. O relatório de incrementalidade distribui o crédito de forma mais justa, muitas vezes mostrando que um parceiro gerou mais valor do que o reconhecido anteriormente.

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<summary>Como uso esses insights para tomar decisões?</summary>

* Identifique quais parceiros estão gerando vendas incrementais reais.
* Compare CPA/ROAS padrão vs. ajustado para ver se você está pagando menos ou mais do que deveria.
* Use os insights para decidir se deve otimizar, renegociar ou expandir uma parceria.

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