# Exemplos de cenários de configuração de canais do Optimize
Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar Regras de Otimização para Identificação. Neste artigo, você poderá ver vários cenários e observará como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as formas recomendadas de aplicar o que você aprendeu.
Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os recursos a seguir antes de avançar:
* [Guia de início do Optimize](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [O que é uma Regra de Identificação?](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [O que é um Grupo de Crédito?](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Estratégia de configuração de Regras para Identificação](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Cenários de configuração
Cenário 1: Pesquisa paga
Muito provavelmente, você utiliza algum tipo de pesquisa paga em sua estratégia de marketing e provavelmente atua em vários mecanismos de busca. Este cenário assumirá que as fontes de mídia de pesquisa paga utilizadas são Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Dentro do Optimize, você deve registrar esse conjunto de circunstâncias como um canal de Pesquisa paga com a seguinte Regra para Identificação:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ------------------------ | -------------------- |
| **Destino da regra** | **Valor da regra 1** | **Lógica da regra** | **Valor da regra 2** |
| Parâmetro da página de destino | `utm_medium` | Corresponde exatamente a | `cpc` |
Essa Regra identificará corretamente o tráfego de todos os 4 mecanismos de busca e o associará ao seu Canal de Pesquisa paga do Optimize.
Cenário 2: Pesquisa orgânica e social orgânica
{% hint style="info" %}
**Observação:** Para este cenário, *Orgânico* é o tráfego que ocorre naturalmente e que não se origina de nenhuma ação de marketing paga ou própria. Esse tráfego é resultado de resultados de mecanismos de busca ou compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
{% endhint %}
O tráfego orgânico de referência é mais difícil de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs da página de destino. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.
Os alvos baseados em URL de referência são menos confiáveis porque a URL de referência nem sempre é rastreada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência das políticas de privacidade e de prevenção inteligente de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.
A impact.com também recomenda usar *desqualificadores* para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para Pesquisa orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam a tarefa por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique `GCLID`, e o Bing e o Yahoo utilizam `MSCKLID`. Nossa RTI recomendada para Pesquisa orgânica seria então:
| Destino da regra | Valor da regra 1 | Lógica da regra | Valor da regra 2 |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------------------- | ------------------------------------ |
| String de consulta da página de destino | -- | Não corresponde à expressão regular | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| E | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego de Social orgânico:
| Destino da regra | Valor da regra 1 | Lógica da regra | Valor da regra 2 |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| String de consulta da página de destino | -- | Não corresponde à expressão regular | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| E | | | |
| Domínio de referência | -- | Contém Qualquer | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* Em ambos os casos, o operador **E** é utilizado, o que significa que ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
* Ambos os casos também utilizam os mesmos Alvos da Regra (*Domínio de referência* e *String de consulta da página de destino*), bem como as mesmas opções de Lógica da Regra (*Contém Qualquer* e *Não corresponde à expressão regular*).
* A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.
**Casos de teste para os Canais Orgânicos**
Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de referência e URLs da página de destino. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a estas URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se o *Avaliação* está **Sem correspondência**, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------- |
| **URL de Referência** | **URL da Página de Destino** | **Avaliação** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sem correspondência |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Sem correspondência |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social orgânico |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social orgânico |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Sem correspondência |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Pesquisa orgânica |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Sem correspondência |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Pesquisa orgânica |
Cenário 3: Variações múltiplas
Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um canal específico. Digamos, por exemplo, que você utilizou tanto Criteo quanto AdRoll para retargeting, mas, de alguma forma, a estratégia de parâmetros não foi aplicada de forma consistente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Você ainda precisará apenas de um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:
| | | | |
| ------------------------------ | -------------------- | ---------------------- | ----------------------- |
| **Destino da regra** | **Valor da regra 1** | **Lógica da regra** | **Valor da regra 2** |
| Parâmetro da página de destino | utm\_medium | Corresponde a Qualquer | `retargeting`,`display` |
| **E** | | | |
| Parâmetro da página de destino | utm\_source | Corresponde a Qualquer | `criteo`,`adroll` |
#### Táticas de marketing
Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como você planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal dentro da sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.
**Mídia conquistada**
Os tipos de compartilhamento de público, nomeadamente:
* Menções
* Compartilhamentos
* Repostagens
* Avaliações
**Mídia paga**
Os tipos de publicidade, nomeadamente:
* Pesquisar
* Exibição
* Retargeting
* Influenciadores pagos
* Conteúdo pago
* Anúncios em mídias sociais
**Mídia própria**
Os tipos de propriedades de mídia, nomeadamente:
* Site
* Site mobile
* Site de blog
* Canais de mídia social
#### Canais comuns
A lista abaixo contém sugestões dos Canais que você pode configurar no Optimize. Embora esta lista não seja exaustiva, ela será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.
* Anúncios de comparação/listagem de produtos
* Exibição
* E-mail
* Pesquisa orgânica
* Social orgânico
* Pesquisa paga
* Social pago
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