# Visão Geral do Benchmarking da Marca

Brand Benchmarking é uma análise comparativa de métricas-chave entre o seu programa de parceiros e o desempenho médio dos programas de parceiros no seu segmento competitivo. Neste artigo, você aprenderá a usar as diferentes seções do painel para entender melhor como o seu programa se compara aos dos seus concorrentes.

{% hint style="warning" %}
**Sua identidade está segura conosco:** As informações de benchmarking são baseadas em métricas agregadas e participação anônima no segmento competitivo. Todas as informações identificáveis sobre o programa das marcas são removidas e combinadas com outros dados anônimos antes de serem compartilhadas com outras pessoas. A impact.com não divulga nenhum dado que possa revelar a identidade de uma marca ou dados de clientes. Os participantes do segmento são anônimos.
{% endhint %}

#### Acesse a visão geral do benchmark

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione ![](/files/c5bcdb450d77a30b49a2a4f6f2c5575c23890337) **\[Insights Competitivos]** → **Benchmark → Visão Geral**.
2. Na barra de filtros perto do topo do seu *Visão Geral do Benchmark* tela:
   * Selecione a **Trimestre** para o qual você deseja visualizar os dados de benchmarking.
   * Selecione a **Região** para o qual você deseja visualizar os dados de benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Observação:</strong> O Brand Benchmarking está atualmente disponível para <em>América do Norte</em>, <em>Europa</em>, e <em>Oceania</em>.</p></div>
   * Selecione o setor **Categoria** para o qual você deseja visualizar os dados de benchmark.

     <div data-gb-custom-block data-tag="hint" data-style="success" class="hint hint-success"><p><strong>Observação:</strong> O Brand Benchmarking está atualmente disponível para <em>Varejo</em>, <em>Viagens</em>, e <em>Educação</em>-relacionados.</p></div>
   * As opções de filtro visíveis para você são aquelas relevantes para o(s) seu(s) programa(s).
3. Opcionalmente, você pode enviar por e-mail, agendar ou baixar a visão geral usando os botões no canto superior direito do relatório.

#### Tamanho do Segmento de Benchmark do Setor

Nesta seção, você pode ver o número total de parceiros no seu programa e quantos deles são *ativos* ou *produtivos* parceiros.

| Status                                 | Descrição                                                                                                           |
| -------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Total de Parceiros                     | O número total de parceiros cadastrados no seu programa para o segmento de setor escolhido.                         |
| Parceiros Ativos                       | O número de parceiros que geraram pelo menos um clique durante o trimestre.                                         |
| Parceiros Produtivos                   | O número de parceiros que geraram pelo menos uma ação durante o trimestre.                                          |
| Parceiros Recomendados para Participar | O número de parceiros que a impact.com recomenda para ingressar no seu programa para o segmento de setor escolhido. |

#### Visão Geral dos Parceiros

O *Visão Geral dos Parceiros* a seção mostra o número de parceiros no seu programa, quantos estão inativos, produtivos, ativos, mas não produtivos, bem como a taxa de parceiros ativos e produtivos comparada ao segmento do setor. Use este relatório para comparar o tamanho do seu programa com a média do setor.

* Consulte a *Status do Parceiro* a tabela abaixo para mais informações sobre os dados disponíveis nesta seção.

| Status do Parceiro         | Descrição                                                                                                                                                                                     |
| -------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Inativos                   | *Inativos* parceiros têm contrato com você, mas não geraram um único clique ou ação durante o trimestre escolhido.                                                                            |
| Ativos, mas não Produtivos | *Ativos, mas não Produtivos* parceiros geraram pelo menos um clique, mas nenhuma ação durante o trimestre escolhido.                                                                          |
| Produtivos                 | *Produtivos* parceiros geraram pelo menos uma ação durante o trimestre escolhido.                                                                                                             |
| Taxa de Atividade          | O *Taxa de Atividade* é o número de *Parceiros Ativos* (isso inclui *Ativos, mas não Produtivos* e *Produtivos* parceiros) dividido pelo número total de parceiros, exibido como porcentagem. |
| Taxa de Produtividade      | O *Taxa de Produtividade* é o número de *Produtivos* parceiros dividido pelo número de *Ativo*, exibido como porcentagem.                                                                     |

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/c80cfa1810c80b0027bc54b28f9c53acacc1170a" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Eficiência do Programa

O *Eficiência do Programa* a seção compara métricas relacionadas à eficiência do seu programa (como AOV, Custo por Ação, Taxa de Conversão, ROAS, CPC Efetivo, Taxa de Comissão e métricas de Comissão Fixa) com o segmento do setor. Passe o cursor sobre o gráfico para ver o valor exato.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/0693fda6efee7e260f75c2760156e20c640a7076" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Distribuição por Tipo de Parceiro

O *Distribuição por Tipo de Parceiro* a seção mostra a divisão de como os parceiros geraram receita para o seu programa por meio do principal método promocional, medido em relação ao segmento do setor. Use este relatório para determinar a diversidade do seu mix de parceiros em comparação com a dos seus concorrentes.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/6b52196000d05f7f32cd6777203b373dff1c357d" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Passe o cursor sobre uma seção do *Seus Modelos de Negócio de Parceiros* gráfico de pizza para ver qual porcentagem da sua receita total foi gerada por um método promocional específico e como ela se compara à média do segmento do setor para esse método promocional. A porcentagem da sua receita é o primeiro número e o segmento do setor é o segundo número.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/d3f5430906ee7fa8b79ca5b602256c0c168ea438" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

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**Observação:** Se algum dos seus parceiros não identificar seu principal método promocional, a receita gerada por esse parceiro será *sem categoria*.
{% endhint %}

#### Contribuição de Receita por Modelo de Negócio do Parceiro vs. Segmento

O *Contribuição de Receita por Modelo de Negócio do Parceiro vs. Segmento* a seção fornece as mesmas informações que o gráfico de pizza na *Diversidade do Programa* seção acima, mas em formato de gráfico de barras para facilitar a comparação com o segmento do setor.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/c3eb164f32269911808c3b3b04fd49deefe3a663" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

#### Concentração

O *Concentração* a seção mostra qual porcentagem da receita seus parceiros de melhor desempenho geram no seu programa, comparada ao segmento do setor. Você pode usar este relatório para ajudar a determinar se o seu programa depende demais dos seus parceiros de melhor desempenho, comparando-o com o segmento do setor.

<div data-with-frame="true"><figure><img src="/files/fb0985a07541e75ee2d9445bea9abe910e008e21" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

Passe o cursor sobre o gráfico de barras horizontal para ver a divisão das porcentagens.

**Relatórios úteis**

* Como seus parceiros se saem no seu programa em comparação com o segmento do setor? Veja o [relatório de Análise de Parceiros de Benchmark](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-partner-analysis.md).
* Para recomendações de parceiros que têm bom desempenho no seu segmento e boas oportunidades de receita para o seu programa, veja o [relatório de Recomendações de Benchmark](/brand/pt-br/sobre-o-que-voce-gostaria-de-aprender/performance-program/performance-program-reports/competitive-insights/benchmarking/benchmark-recommendations.md).


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