# Exemplos de Cenários de Configuração de Canal de Otimização

Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar Regras Para Identificar no Optimize. Neste artigo, você pode ver vários cenários e verá como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as formas recomendadas de aplicar o que você aprendeu.

Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os seguintes recursos antes de prosseguir:

* [Guia de Início do Optimize](https://help.impact.com/brand/pt-br/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide)
* [O que é uma Regra Para Identificar?](https://help.impact.com/brand/pt-br/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic)
* [O que é um Grupo de Crédito?](https://help.impact.com/brand/pt-br/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained)
* [Estratégia de Configuração de Regras Para Identificar](https://help.impact.com/brand/pt-br/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy)

#### Cenários de configuração

<details>

<summary>Cenário 1: Pesquisa paga</summary>

É bem provável que você empregue algum tipo de pesquisa paga em sua mix de marketing e provavelmente atue em vários mecanismos de pesquisa. Este cenário assumirá que as fontes de mídia de pesquisa paga utilizadas são Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`

Dentro do Optimize, você deve capturar esse conjunto de circunstâncias como um único canal Pesquisa Paga com a seguinte Regra Para Identificar:

|                                |                      |                        |                      |
| ------------------------------ | -------------------- | ---------------------- | -------------------- |
| **Alvo da Regra**              | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra**    | **Valor da Regra 2** |
| Parâmetro da Página de Destino | `utm_medium`         | Corresponde Exatamente | `cpc`                |

Essa Regra identificará corretamente o tráfego dos 4 mecanismos de pesquisa e o associará ao seu Canal Pesquisa Paga no Optimize.

</details>

<details>

<summary>Cenário 2: Pesquisa orgânica e social orgânico</summary>

{% hint style="info" %}
**Observação:** Para este cenário, *Orgânico* é o tráfego que ocorre naturalmente e que não decorre de esforços de marketing pagos ou próprios. Esse tráfego é resultado de resultados de mecanismos de pesquisa ou compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
{% endhint %}

O tráfego de referência orgânica é mais desafiador de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs de landing page. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de Referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.

Alvos baseados na URL de Referência são menos confiáveis porque a URL de Referência nem sempre é registrada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência de políticas de privacidade e prevenção inteligente de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.

A impact.com também recomenda usar *desqualificadores* para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para Pesquisa Orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam o trabalho por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique `GCLID`, e o Bing e o Yahoo utilizam `MSCKLID`. Nossa RTI recomendada para Pesquisa Orgânica seria então:

| Alvo da Regra                           | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra         | Valor da Regra 2                     |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------ |
| String de consulta da página de destino | --               | Não corresponde a Regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid`            |
| E                                       |                  |                         |                                      |
| Domínio Referenciador                   | --               | Contém Qualquer         | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |

Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego Social Orgânico:

| Alvo da Regra                           | Valor da Regra 1 | Lógica da Regra         | Valor da Regra 2                                                    |
| --------------------------------------- | ---------------- | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| String de consulta da página de destino | --               | Não corresponde a Regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik`                                             |
| E                                       |                  |                         |                                                                     |
| Domínio Referenciador                   | --               | Contém Qualquer         | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |

* Em ambos os casos, o operador **E** é utilizado, ou seja, ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
* Ambos os casos também aproveitam os mesmos Alvos de Regra (*Domínio Referenciador* e *String de consulta da página de destino*) bem como as mesmas opções de Lógica de Regra (*Contém Qualquer* e *Não corresponde a Regex*).
* A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.

**Casos de teste para os Canais Orgânicos**

Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de Referência e URLs de Página de Destino. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a essas URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se a *Avaliação* for **Sem correspondência**, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.

|                                             |                                                                                                                                                                                                |                     |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------- |
| **URL de Referência**                       | **URL da Página de Destino**                                                                                                                                                                   | **Avaliação**       |
| `https:// www.facebook.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Sem correspondência |
| `http:// m.facebook.com`                    | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social`                                                                                                       | Sem correspondência |
| `http:// www.pinterest.com`                 | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category`                                                                                                             | Social Orgânico     |
| `https:// l.facebook.com/`                  | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102`                                                                                                                                              | Social Orgânico     |
| `http:// www.google.com/`                   | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB`                   | Sem correspondência |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com`                                                                                                                                                                  | Pesquisa Orgânica   |
| `https:// r.search.yahoo.com`               | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87`                                                                                   | Sem correspondência |
| `https:// us.search.yahoo.com/`             | `https://www.landingpage.com/category/product`                                                                                                                                                 | Pesquisa Orgânica   |

</details>

<details>

<summary>Cenário 3: Múltiplas variações</summary>

Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um determinado canal. Digamos, por exemplo, que você utilizou tanto o Criteo quanto o AdRoll para retargeting, mas de alguma forma a estratégia de parâmetros não foi empregada de forma consistente:

* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`

Você ainda precisará de apenas um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:

|                                |                      |                      |                         |
| ------------------------------ | -------------------- | -------------------- | ----------------------- |
| **Alvo da Regra**              | **Valor da Regra 1** | **Lógica da Regra**  | **Valor da Regra 2**    |
| Parâmetro da Página de Destino | utm\_medium          | Corresponde Qualquer | `retargeting`,`display` |
| **E**                          |                      |                      |                         |
| Parâmetro da Página de Destino | utm\_source          | Corresponde Qualquer | `criteo`,`adroll`       |

</details>

#### Táticas de marketing

Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como você planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal dentro da sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.

**Mídia conquistada**

Os tipos de compartilhamento de audiência, a saber:

* Menções
* Compartilhamentos
* Repostagens
* Avaliações

**Mídia paga**

Os tipos de publicidade, a saber:

* Pesquisa
* Display
* Retargeting
* Influenciadores pagos
* Conteúdo pago
* Anúncios em redes sociais

**Mídia própria**

Os tipos de Propriedades de Mídia, a saber:

* Website
* Site móvel
* Site de blog
* Canais de mídias sociais

#### Canais comuns

A lista abaixo contém sugestões dos Canais que você pode configurar no Optimize. Embora essa lista não seja exaustiva, será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.

* Anúncios de comparação/listagem de produtos
* Display
* Enviar email
* Pesquisa Orgânica
* Social Orgânico
* Pesquisa paga
* Social pago
