Google の Cookie ブロックは私のトラッキングに影響しますか？

Google の トラッキング保護 の取り組みは、Chrome ブラウザで特定の Cookie を制限することを目的としており、Apple の ITP プライバシー機能も Safari で同様のことを行っているため、これらの動きが impact.com のトラッキングサービスにどのような影響を与えるのか気になっているかもしれません。ここでは、これらの取り組みが当社のトラッキングサービスにどう影響するのか、また今後のトラッキング制限の世界に向けて何を準備できるのかを説明し、ご不安にお答えします。

オンラインのデータプライバシーへの懸念がますます高まる中、ウェブブラウザ提供各社は、企業がユーザーのインターネット閲覧行動を追跡するのを防ぐために Cookie への規制を強めています。Google Chrome は、そのようなブラウザの一つで、サードパーティ Cookie の廃止を導入しました。多くのアフィリエイトトラッキング提供会社は従来、アトリビューションを追跡し、発生したコンバージョンに対してパートナーへ報酬が支払われるようにするために、サードパーティ Cookie を使用していました。その後、トラッキング提供会社は、ブランドがアフィリエイト起点のアクションの追跡を継続できるようにする新しいソリューションを開発してきました。

インターネット Cookie は、ユーザーのオンライン行動に関するデータを収集するファイルです。ファーストパーティ Cookie は単一サイトでのユーザー体験を向上させ、そのサイトの外へデータを共有することはできません。実際の例としては、サイトを訪れるたびに毎回認証情報を入力しなくて済むよう、セッションが安全に保存される場合です。Cookie データはウェブサイトのドメイン内、たとえば acme.comに保存され、そのドメイン外からはアクセスできません。

一方、サードパーティ Cookie は、サイトをまたぐ顧客の行動に関するデータを保存し、そのデータを外部の主体と共有します。例としては、トラッキング提供会社が従来、パートナーサイトからブランドの販売ページまでの顧客の導線を追跡していた場合があります。Chrome と Safari によるサードパーティ Cookie への制限により、トラッキング提供会社はもはやアフィリエイトのアトリビューションを追跡するためにサードパーティ Cookie トラッキングに依存していません。

幸いなことに、impact.com は Universal Tracking Tag (UTT) でサードパーティ Cookie トラッキングに依存しなくなっているため、Google の最新の Tracking Protection の反復はあなたに影響しないはずです。

とはいえ、Google の取り組みは impact.com にとっても関係があります。なぜなら、それはウェブブラウザがオンラインのトラッキング手法に制限を課す傾向が強まっていること、ひいてはアフィリエイトトラッキング提供会社が利用できる手法が制限されていることを示しているからです。この傾向を大きく先取りするため、impact.com では、当社の サーバー間 トラッキングサービスを UTT トラッキングの代わりに使用することを推奨しています（UTT トラッキングから移行すべき理由の詳細は、 Intelligent Tracking Prevention の解説 のパートナー向けドキュメントをご覧ください）。

はい、サードパーティ Cookie がないことでアクションのトラッキングが妨げられるかどうかをテストすることは可能です。これを行うには、 Chrome フラグ を有効にして、impact.com でテストアクションを実行します。