ニュースレター入門

パートナーと連絡を取る方法の一つは、 ニュースレターニュースレターです。ニュースレターを使うことで、今後の変更についてパートナーのグループに最新情報を伝えたり、特別なイベント（セールなど）を知らせたり、コミッションの調整について伝えたり、その他複数のパートナーに広く伝える必要があることを共有できます。

なぜニュースレターを使うべきなのですか？

あなたとパートナーとのビジネス関係の仕組み上、パートナーは、宣伝できる商品やコンテンツを提供してもらうことをあなたに頼っています。そのため、パートナーは、新商品が発売されるときや、大きなイベント、セール、変更が起こるときには、自然とあなたからの連絡を受け取りたいと思っています。

ニュースレターは、パートナーに大きな更新情報を伝える手段です。たとえば、あなたのウェブサイトで大規模なハロウィンセールを実施する予定で、特定のハロウィンテーマの商品はそのセール期間中のみ利用可能だとします。ニュースレターは、これらの期間限定商品をパートナーに知らせ、そのイベントで売上を伸ばせばより高い報酬を受け取れることを伝える優れた方法になり得ます。

また、定期的にニュースレターを送ることで、パートナーの記憶にあなたのブランドを留めておくことができ、配信している広告を最新の状態に保つことや、ブランドの宣伝を継続してもらうこと、さらにはマーケティング活動により活力を与えることにもつながります。

ベストプラクティス

以下に示すベストプラクティスに従うことで、ニュースレターを開封して読んでくれるパートナーの数を増やすだけでなく、ニュースレターから保持される情報量も増やすことができます。

行動喚起（CTA）を含める

これは、送信できるどんなニュースレターでも最も重要な部分です。行動喚起（CTA）で読者（この場合はパートナー）に特定の行動を促すことが、最も成功するニュースレターにつながります。

たとえば、ニュースレターで今後のハロウィンセールをパートナーに知らせ、季節広告の更新、セール期間中のみ利用可能な商品に関する情報、ハロウィン商品の売上を伸ばした場合の報酬増額の詳細を含めたい場合は、これらのニュースレター要素のうち一つを「最重要」として選び、そこを中心に主要CTAを作成するべきです。この例では、パートナーは報酬変更に最も関心を持つかもしれませんが、状況はそれぞれ異なります。主要CTAは次のようなものになるかもしれません：

売上アップの対象となるよう、まだ掲載している新学期向け広告を、当社の新しい #HalloWin 広告コレクションに差し替えてください.

複数の行動喚起を追加することにした場合は、そのうち一つを主要CTAに選んでください。これがパートナーが 必ず 行うべき行動になるからです。含めたい他のすべての行動喚起は、パートナーが したい と思う行動として扱い、指示で圧倒しないようにしましょう。

トピックを絞る

ニュースレターが少数のトピックに絞られている場合—通常は1〜2件以内—、読者はニュースレターで示されたメッセージをより覚えやすくなります。トピック数が増えるほどニュースレターは雑然とし、読みにくくなります。これにより、パートナーがニュースレターの内容を誤解したり、まったく理解できなかったりする可能性があります。

複数のトピックを含むニュースレターを送る場合でも、できるだけ似た内容にしましょう。 たとえば、今後のテンプレート条項の調整と、期間限定商品を含む今後の季節セールの両方について書かれたニュースレターを送ると、パートナーはテンプレート条項の調整がそのセールにのみ適用されると考えてしまう可能性があります。この誤解により、セール終了後に条件がセール前の状態に戻らないと、パートナーが不満を抱くかもしれません。

上記の例は、2通の別々のニュースレターを送れば、よりよく受け取られる可能性が高いでしょう。これら2つの更新を別々のニュースレターに分けることで、今後の契約変更の詳細と混ざっていないため、パートナーがその季節セールの詳細をより見つけやすくなるという利点もあります。

パートナーに知らせる

パートナーがニュースレターを読むのは、情報を求めているからです。新商品や更新されたクリエイティブを知らせることで、ニュースレターの価値が高まります。パートナーは、自分たちの広告、販促、プロモコード、ブランド名の言及などがすべて最新であることを確保するために、あなたに頼ることがあります。

これらのニュースレターは顧客向けではなく、パートナー向けです。パートナーにあなたの商品を売り込もうとするのは避け、新しく公開した広告や、ウェブサイトで宣伝できる限定版商品について知らせましょう。パートナーに、あなたの商品をうまく宣伝するためのツールを提供してください。

シンプルにする

文章を簡潔に保ち、レイアウトに十分な余白を持たせることは、成功するニュースレターの二つの鍵です。パートナーが読んだ後に混乱しないよう、ニュースレターのテーマを素早く伝えることを優先しましょう。

短くて機知に富んだ件名、簡潔なセクション見出し、シンプルな文章は、ニュースレターをシンプルに保つ簡単な方法です。また、わかりやすいニュースレターテンプレートを使うことで、パートナーはより早くニュースレターを読み進められます。

よくある質問

送信する前にニュースレターを試せますか？

もちろんです！パートナーメッセージを準備するときは、本番送信の前にテストメッセージを送れます。

パートナーの一部が私のニュースレターを受け取っていないのはなぜですか？

パートナーは、ブランドのメーリングリストの配信停止を選択できます。つまり、あなたからのメールは受信しなくなりますが、アプリ内メッセージは引き続き受け取れます。パートナーはいつでもメーリングリストを再登録できます。

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