ニュースレター入門

パートナーと連絡を取る方法の一つは、〜を通じて ニュースレター。ニュースレターを使うことで、今後の変更についてパートナーのグループに最新情報を伝えたり、特別なイベント（セールなど）を知らせたり、報酬の調整を周知したり、そのほか複数のパートナーに広く伝える必要があることを何でも伝えたりできます。

なぜニュースレターを使うべきなのですか？

あなたとパートナーの間のビジネス関係の仕組み上、パートナーは、彼らが宣伝できる商品やコンテンツをあなたが提供することに依存しています。そのため、商品が発売されるときや、大きなイベント、セール、変更が起こるときには、パートナーは自然とあなたから連絡を受け取りたいと思っています。

ニュースレターは、パートナーに大きな更新情報を伝える手段です。たとえば、あなたのウェブサイトで大規模なハロウィンセールを開催する予定で、特定のハロウィンテーマの商品はそのセール期間中のみ購入可能だとします。ニュースレターは、こうした期間限定商品についてパートナーに知らせ、そのイベントで売上を伸ばしてくれた場合により多くの報酬を受け取れることを伝えるのに最適な方法です。

また、定期的にニュースレターを送ることで、パートナーの頭の中であなたのブランドを常に意識してもらうことができます。そうすることで、配信している広告を最新の状態に保ち、あなたのブランドを引き続き प्रचारしてもらい、ひいてはマーケティング活動により大きな活力を与える助けになります。

ベストプラクティス

以下に示すベストプラクティスに従うことで、ニュースレターを開封して読むパートナーの数を増やし、ニュースレターから彼らが保持する情報量も増やせます。

CTA（行動喚起）を含める

これは、送信するどんなニュースレターにおいても最も重要な部分です。CTA（行動喚起）で読者（この場合はパートナー）に特定の行動を促すことで、最も成功するニュースレターになります。

例えば、たとえばニュースレターでパートナーに今後のハロウィンセールを案内し、季節広告の更新情報、セール期間中のみ入手できる商品の情報、ハロウィン商品を売ってくれた場合の報酬増額の詳細を含めたいのであれば、これらのニュースレター要素のうち一つを「最も重要なもの」として選び、そこを中心に主要CTAを作成すべきです。この例では、パートナーが最も関心を持つのは報酬の変更かもしれませんが、状況はそれぞれ異なります。主要CTAは次のようなものになるでしょう：

まだ掲載中の新学期向け広告を、当社の新しい #HalloWin 広告コレクションに差し替えて、セール期間中の報酬増額の対象になりましょう.

複数のCTAを追加することにした場合は、そのうち1つを主要CTAに選んでください。これはパートナーが 必ず 行うものだからです。含めたい他のCTAはすべて、パートナーが したいと 思うかもしれない行動として扱い、指示で相手を圧倒しないようにしましょう。

話題を絞る

ニュースレターが少数の話題、通常は1〜2件程度だけに絞られている場合、読者はニュースレターで示されたメッセージを覚えやすくなります。話題が増えるほどニュースレターは雑然とし、読みにくくなります。その結果、パートナーがニュースレターの内容を誤解したり、まったく理解できなかったりすることがあります。

複数の話題を含むニュースレターを送る場合は、できるだけ互いに似た内容にしてください。 例えば、今後のテンプレート規約の調整と、期間限定商品を含む今後の季節セールの両方について述べるニュースレターを送ると、テンプレート規約の調整はそのセール専用だとパートナーが思い込んでしまう可能性があります。この誤解により、セール終了後に規約がセール前の条件に戻らないと、パートナーが不満を抱くかもしれません。

上記の例は、2通の別々のニュースレターを送れば、より好意的に受け取られる可能性が高いでしょう。この2つの更新情報を別々のニュースレターに分けることで、今後の契約変更の詳細と混ざらないため、あの季節セールの詳細もパートナーが見つけやすくなります。

パートナーに情報を伝える

パートナーがニュースレターを読むのは、情報を求めているからです。新商品や更新されたクリエイティブについて知らせることで、ニュースレターの価値は高まります。パートナーは、広告、プロモーション、プロモコード、ブランド名の言及などをすべて最新の状態に保てるよう、あなたの助けを頼りにしているかもしれません。

これらのニュースレターは顧客向けではなく、パートナー向けです。パートナーに自社商品を売り込もうとするのではなく、公開した新しい広告や、ウェブサイトで宣伝できる限定商品について知らせてください。パートナーがあなたの商品をうまく宣伝できるよう、必要なツールを提供しましょう。

シンプルに保つ

文章を簡潔に保ち、レイアウトに十分な余白を確保することは、ニュースレターを成功させるための2つの鍵です。ニュースレターを読んだ後にパートナーが混乱しないよう、まずは内容を手早く伝えることが重要です。

短くて機知のある件名、簡潔なセクション見出し、わかりやすい文章は、ニュースレターをシンプルに保つ簡単な方法です。また、読みやすいニュースレターテンプレートを活用すれば、パートナーはより素早くニュースレターを読み進められます。

よくある質問

送信する前にニュースレターをテストできますか？

もちろんです！パートナーメッセージを準備しているときは、本番を送る前にテストメッセージを送信できます。

なぜ私のパートナーの一部はニュースレターを受け取っていないのですか？

パートナーはブランドのメーリングリストの購読解除を選択できます。これは、あなたからのメールは受け取らなくなりますが、アプリ内メッセージは引き続き受け取れるということです。パートナーはいつでもメーリングリストを再購読できます。

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