インクリメンタリティに関するFAQ

インクリメンタリティは、各パートナーがどれだけ真の価値を加えているかを、そのパートナーがいなければ発生しなかったコンバージョンを示すことで測定します。これにより、実際には増分売上を生み出しているパートナーシップを切ってしまわないようにできます。インクリメンタリティは、 インクリメンタリティ ダッシュボード と パートナー別インクリメンタリティレポート.

インクリメンタリティ ダッシュボードはどのような質問に答えますか？

この インクリメンタリティ ダッシュボード 〜に答えるのに役立つインサイトを提供します：

• 各パートナーはどれだけの増分価値を貢献していますか？
• パートナーを削除したら、どれだけの売上を失いますか？
• 特定のパートナーに対して、支払いが少なすぎる、または多すぎるでしょうか？

インクリメンタリティ % とは何を意味しますか？

インクリメンタリティ % パートナーのアクションや売上のうち、実際の追加価値を生み出している割合を示します。

• 高いインクリメンタリティ % = パートナーが実際の追加価値を生み出している（例：単独、紹介、または終了の接点が多い）。
• 式：モデルからの総按分クレジット ÷ パートナーが参加した総注文数。

インクリメンタリティ % はどのように計算されますか？

計算では、 U字型タイムディケイ帰属モデル を使用し、最後のクリックだけでなく、すべてのタッチポイントにクレジットを付与します。最初と最後のインタラクションが最も重要と見なされるため、中間よりも高い重みが与えられます。

計算の 7日間タイムディケイモデル では、コンバージョンに近いインタラクションほどより多くのクレジットが与えられることを意味します。たとえば、コンバージョンの1日前のインタラクションは、8日前のものの2倍の重みでカウントされます。コンバージョン経路の最初と最後のステップにも追加の重みが与えられます。

このモデルにより、ジャーニーの開始や終了を助けるパートナー、またはコンバージョン直前に貢献するパートナーに、より高い重みが付けられます。

調整後CPAと調整後ROASとは何ですか？

調整後 CPA/ROAS は、増分アクションまたは売上に対するコストとリターンのみを示すことで、インクリメンタリティを考慮します。これらの指標は、公正なパフォーマンス目標の設定に役立ちます：

• 調整後CPA = 価値を得ながら支払ってもよい、1アクションあたりの最低コスト。
• 調整後ROAS = 増分価値から期待できる、広告費1円あたりの最高リターン。

調整後ROAS/CPAが標準のROAS/CPAと異なるのはなぜですか？

ラストクリックモデルでは、別のチャネルがそのパートナーを“飛び越えた”場合、その貢献に対するクレジットを受け取れないことがあります。インクリメンタリティ レポートはクレジットをより公平に分配し、多くの場合、そのパートナーが認識されている以上の価値を生み出したことを示します。

これらのインサイトを意思決定にどう活用しますか？

• どのパートナーが真の増分売上を生み出しているかを特定します。
• 標準のCPA/ROASと調整後CPA/ROASを比較して、支払いが少なすぎるか多すぎるかを確認します。
• インサイトを活用して、パートナーシップを最適化するか、再交渉するか、拡大するかを判断します。