チャネル設定の最適化シナリオ例
以下に挙げるリソースでは、Optimize の識別ルールを設定するために必要な基礎概念を紹介します。この記事では、いくつかのシナリオを確認し、それらの基礎概念がどのように適用されるかを見ていきます。これにより、学んだ内容を適用するための推奨方法が示されます。
まず、次に進む前に以下のリソースに目を通しておくことをおすすめします:
設定シナリオ
シナリオ1: 有料検索
おそらく、マーケティングミックスに何らかの有料検索を取り入れており、複数の検索エンジンで活動しているでしょう。このシナリオでは、使用する有料検索のメディアソースが Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search、Baidu であると仮定します。各メディアソースのタグ付け戦略は次のとおりです:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Optimize では、この一連の状況を1つの有料検索チャネルとして捉え、以下の識別ルールを設定する必要があります:
ルール対象
ルール値 1
ルールロジック
ルール値 2
ランディングページパラメーター
utm_medium
完全一致
cpc
このルールにより、4つすべての検索エンジンからのトラフィックを正しく識別し、それを有料検索の Optimize チャネルに関連付けることができます。
シナリオ2: オーガニック検索とオーガニックソーシャル
注： このシナリオでは、 オーガニック は、有料または自社保有のマーケティング施策に由来しない自然発生的なトラフィックです。このトラフィックは、検索エンジンの結果や、同僚がリンクを共有するといった非広告の共有の結果です。
オーガニック参照トラフィックの追跡は、ブランド側がランディングページURLのいかなる要素も管理していないため、より困難です。そのため、impact.com では、このトラフィックを識別するルール（RTI）の1つとして、参照元URLの何らかの要素を使用することを推奨しています。
参照元URLベースのターゲットは、参照元URLが常に追跡されるとは限らないため、信頼性が低くなります。これは、プライバシー保護やインテリジェントトラッキング防止ポリシーの影響が拡大していることなど、いくつかの要因によるものです。たとえば、Apple の iOS 14.5 アップデートが挙げられます。
impact.com では、 除外条件 を使用して、誤って有料トラフィックを識別してしまうことを抑えることも推奨しています。オーガニック検索では、主要な検索エンジンがクリックIDを利用しているため、作業が容易になります。たとえば、Google Ads はクリックID GCLIDを使用し、Bing と Yahoo は MSCKLIDを使用します。したがって、推奨するオーガニック検索のRTIは次のとおりです:
ランディングページのクエリ文字列
--
正規表現に一致しない
utm|gclid|mscklid
AND
参照元ドメイン
--
いずれかを含む
.google.,.bing.,.search.yahoo.
オーガニックソーシャル トラフィックにも同様の戦略を適用できます:
ランディングページのクエリ文字列
--
正規表現に一致しない
utm|fbclid|epik
AND
参照元ドメイン
--
いずれかを含む
Facebook,Twitter/X,Instagram,YouTube,LinkedIn,Pinterest
両方の場合で、演算子 AND が使用されます。つまり、参照トラフィックがこのチャネルの一部として識別されるには、両方のルールを満たす必要があります。
両方の場合で、同じルールターゲット（参照元ドメイン および ランディングページのクエリ文字列）と同じルールロジックオプション（いずれかを含む および 正規表現に一致しない).
この2つのチャネルの唯一の違いは、ルール値2に入力される値です。
オーガニックチャネルのテストケース
以下に、参照元URLとランディングページURLの組み合わせの例をいくつか示します。上で作成したオーガニックチャネルをこれらの例のURLに適用すると、特定のURLがそのチャネルの一部として識別されるかどうかを確認できます。もし 評価 は 一致なし、そのURLはどちらのチャネルにも一致しませんでした。
参照元URL
ランディングページURL
評価
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
一致なし
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
一致なし
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
オーガニックソーシャル
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
オーガニックソーシャル
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
一致なし
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
オーガニック検索
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
一致なし
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
オーガニック検索
シナリオ3: 複数のバリエーション
特定のチャネルについて、1つ以上のパラメータのバリエーションが見つかることがあります。たとえば、リターゲティングに Criteo と AdRoll の両方を使用していたものの、パラメータ戦略が一貫して適用されていなかったとします:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
それでも、このトラフィックを効果的に識別するには、ルールは1セットで十分です:
ルール対象
ルール値 1
ルールロジック
ルール値 2
ランディングページパラメーター
utm_medium
いずれかに一致
リターゲティング,ディスプレイ
AND
ランディングページパラメーター
utm_source
いずれかに一致
criteo,adroll
マーケティング施策
Optimize ソリューション内でチャネルをどのように設定するかを決める際には、マーケティング施策（つまり、どのようにオーディエンスにリーチするか）を考慮してください。以下に各カテゴリの例を示します。
アーンドメディア
オーディエンス共有の種類、すなわち:
言及
共有
再投稿
レビュー
ペイドメディア
広告の種類、すなわち:
検索
ディスプレイ
リターゲティング
有料インフルエンサー
有料コンテンツ
ソーシャルメディア広告
オウンドメディア
メディアプロパティの種類、すなわち:
Webサイト
モバイルサイト
ブログサイト
ソーシャルメディアチャネル
一般的なチャネル
以下の一覧には、Optimize で設定する可能性のあるチャネルの提案が含まれています。この一覧は網羅的ではありませんが、パートナーとメディアをさまざまなチャネルにグループ化し始めるための良い出発点になります。
比較/商品リスティング広告
ディスプレイ
メール
オーガニック検索
オーガニックソーシャル
有料検索
有料ソーシャル
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