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# 最適化チャネル設定シナリオ例
以下に示すリソースでは、特定用ルールを設定するために必要な基礎概念を紹介します。この記事では、いくつかのシナリオを確認し、それらの基礎概念がどのように適用されるかを見ていきます。これにより、学んだ内容を適用するための推奨方法が示されます。
次に進む前に、まず以下のリソースに目を通すことをおすすめします。
* [Optimize スタートアップガイド](/brand/ja/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Rule To Identifyとは何ですか？](/brand/ja/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [クレジットグループとは何ですか？](/brand/ja/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [特定用ルールの設定戦略](/brand/ja/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### 設定シナリオ
シナリオ1: 有料検索
おそらく、マーケティングミックスに何らかの有料検索を取り入れており、複数の検索エンジンでアクティブに運用しているはずです。このシナリオでは、有料検索のメディアソースとして Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search、Baidu を使用しているものとします。各メディアソースのタグ付け戦略は次のとおりです。
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Optimize では、この状況を 1 つの有料検索チャネルとして、以下の特定用ルールで捉える必要があります。
| | | | |
| --------------- | ------------ | ----------- | ---------- |
| **ルール対象** | **ルール値 1** | **ルールロジック** | **ルール値 2** |
| ランディングページパラメーター | `utm_medium` | 完全一致 | `cpc` |
このルールにより、4つすべての検索エンジンからのトラフィックを正しく特定し、有料検索の Optimize チャネルに関連付けることができます。
シナリオ2: オーガニック検索とオーガニックソーシャル
{% hint style="info" %}
**注:** このシナリオでは、 *オーガニック* は、いかなる有料または保有メディアの施策にも由来しない自然発生的なトラフィックです。このトラフィックは、検索エンジンの結果や、同僚がリンクを共有するような無償の共有によるものです。
{% endhint %}
オーガニックのリファラルトラフィックを追跡するのは、ブランドがランディングページ URL のいかなる要素も管理していないため、単純にはいきません。そのため impact.com では、このトラフィックを特定するルール（RTI）の 1 つとして、リファラー URL の一部を使用することを推奨しています。
リファラー URL に基づく対象は、リファラー URL が常に追跡されるわけではないため、信頼性が低くなります。これは、Apple の iOS 14.5 アップデートのような、プライバシーとインテリジェント追跡防止ポリシーの影響が強まっていることなど、いくつかの要因によるものです。
また impact.com では、 *除外条件* を使って、意図せず有料トラフィックとして特定されるのを抑えることも推奨しています。オーガニック検索では、主要な検索エンジンがクリック ID を使っているため、この作業が簡単になります。たとえば、Google Ads はクリック ID `GCLID`を使用し、Bing と Yahoo は `MSCKLID`を使用します。推奨するオーガニック検索の RTI は次のとおりです。
| ルール対象 | ルール値 1 | ルールロジック | ルール値 2 |
| ---------------- | ------ | ---------- | ------------------------------------ |
| ランディングページのクエリ文字列 | -- | 正規表現に一致しない | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| かつ | | | |
| 参照元ドメイン | -- | いずれかを含む | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
オーガニックソーシャルのトラフィックにも同様の戦略を使えます。
| ルール対象 | ルール値 1 | ルールロジック | ルール値 2 |
| ---------------- | ------ | ---------- | ------------------------------------------------------------------- |
| ランディングページのクエリ文字列 | -- | 正規表現に一致しない | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| かつ | | | |
| 参照元ドメイン | -- | いずれかを含む | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* どちらの場合も、演算子 **かつ** が使用されるため、参照トラフィックをこのチャネルの一部として特定するには、両方のルールを満たす必要があります。
* どちらのケースでも、同じルール対象（*参照元ドメイン* および *ランディングページのクエリ文字列*）および同じルールロジックのオプション（*いずれかを含む* および *正規表現に一致しない*).
* この2つのチャネルの唯一の違いは、Rule Value 2 に入力される値です。
**オーガニックチャネルのテストケース**
以下は、参照元 URL とランディングページ URL の組み合わせの例です。上で作成したオーガニックチャネルをこれらの例示 URL に適用し、ある URL がそのチャネルの一部として特定されるかどうかを確認できます。もし *評価* 次と等しい **一致なし**、その URL はどちらのチャネルにも一致しません。
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------- |
| **参照元URL** | **ランディングページURL** | **評価** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | 一致なし |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | 一致なし |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | オーガニックソーシャル |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | オーガニックソーシャル |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | 一致なし |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | オーガニック検索 |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | 一致なし |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | オーガニック検索 |
シナリオ3: 複数のバリエーション
特定のチャネルについて、1 つ以上のパラメータバリエーションのセットが見つかることがあります。たとえば、リターゲティングに Criteo と AdRoll の両方を使用していたものの、パラメータ戦略が一貫して適用されていなかったとします。
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
それでも、このトラフィックを効果的に特定するには、ルールのセットは 1 つで十分です。
| | | | |
| --------------- | ----------- | ----------- | ------------------- |
| **ルール対象** | **ルール値 1** | **ルールロジック** | **ルール値 2** |
| ランディングページパラメーター | utm\_medium | いずれかに一致 | `リターゲティング`,`ディスプレイ` |
| **かつ** | | | |
| ランディングページパラメーター | utm\_source | いずれかに一致 | `criteo`,`adroll` |
#### マーケティング施策
Optimize ソリューション内でチャネルをどのように設定するかを決める際には、マーケティング施策（つまり、どのようにオーディエンスへリーチするか）を考慮する必要があります。以下に各カテゴリの例を示します。
**獲得メディア**
オーディエンス共有の種類、すなわち：
* メンション
* 共有
* 再投稿
* レビュー
**有料メディア**
広告の種類、すなわち：
* 検索
* ディスプレイ
* リターゲティング
* 有料インフルエンサー
* 有料コンテンツ
* ソーシャルメディア広告
**保有メディア**
メディアプロパティの種類、すなわち：
* ウェブサイト
* モバイルサイト
* ブログサイト
* ソーシャルメディアチャネル
#### 一般的なチャネル
以下のリストには、Optimize で設定する可能性のあるチャネルの提案が含まれています。このリストは網羅的ではありませんが、パートナーやメディアをさまざまなチャネルにグループ化し始めるうえで良い出発点となります。
* 比較/商品リスティング広告
* ディスプレイ
* メール
* オーガニック検索
* オーガニックソーシャル
* 有料検索
* 有料ソーシャル
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