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# 拡張検索のベストプラクティス

パートナー候補を探す際に最良の結果を得るには、拡張検索のメリットを最大化するために特定のアクションを取ることができます。

#### キーワード

キーワードの活用価値を最大化するためのベストプラクティスは以下のとおりです。

* **拡張検索に入力する前に、検索エンジンでその語句を検索する**.

  検索エンジンは拡張検索と同様に機能するため、使用したいキーワードを検索エンジンで確認し、そのキーワードでどのような種類の結果が表示されるかを見るのが最善です。競合他社や小売サイトが多く表示される場合は、このセクションのヒントを使って検索を絞り込み、希望するパートナーをより的確に見つけてください。
* **製品ベースの検索語句ではなく、コンテンツベースの検索語句を使用する**.
  * ターゲットとするパートナーがコンテンツで使いそうなキーワードを考えてみましょう。
  * あなたのブランドを宣伝するためにパートナーが作成するコンテンツを顧客がどのように見つけるか、その際にどんなキーワードで検索しそうかを考えてみましょう。

<details>

<summary>キーワード検索の例</summary>

| 製品／サービスベースの語句  | コンテンツベースの語句          |
| -------------- | -------------------- |
| レディース夏用ドレス     | 夏のスタイルのヒント           |
| 安い婚約指輪         | 予算内で完璧なダイヤモンドを選ぶ方法   |
| おすすめの会計ソフト     | オンラインで家計を管理する方法      |
| ウェブホスティングのお得情報 | 小規模ビジネス向けウェブサイトのアイデア |
| 旅行比較サイト        | 北米旅行ブログ              |

</details>

* **関連する言語で検索する**.

  英語以外の言語を検索する場合は、検索したい言語でキーワードを入力していることを確認してください。英語以外の話者や国からの結果を見つけるために、英語のキーワードを使うのは避けましょう。
* **過度に一般化された語句の使用を避ける**.

  一般的に、「ベスト」「トップ」「トレンド」「ニュース」「ブログ」「おすすめ」などの語を含むキーワードは、大規模なコンテンツサイトや従来型のアフィリエイトサイトを多く引き寄せます。たとえば「ガジェット」よりも「ガジェットのトレンド」を使うと、より多くのコンテンツサイトを見つけられるか、結果からコンテンツサイトを除外できます。
* **単語の複数形を避ける**.

  これにより、カウントダウン形式のリストが多く表示されるのを抑えられます。たとえば「おすすめの金融ブログ」を検索すると、実際の金融ブログや運営者の連絡先情報よりも、金融ブログの「トップ10」リストが出てくる可能性がはるかに高くなります。代わりに「金融ブログ」や「金融アドバイスブログ」を検索したほうがよいでしょう。
* **「カート」「配送」「無料」「トライアル」などの語を避け、表示される小売サイトが多くなりすぎないようにする**.

#### 連絡先情報が見つかった場合のアプローチ

まずはパートナーのウェブサイトやソーシャルプロフィールに目を通し、その声やイメージが自社ブランドと一致しているかを確認しましょう。また、最初の連絡であまりにも一般的すぎる印象にならないようにするためでもあります。

第一印象は一度しか作れないことを忘れないでください。アウトリーチメールは、自己紹介、自社ブランド、そしてパートナーシップを築きたいという関心から始めましょう。なぜ協力することが双方にとって有益で、相性が良いと思うのかを説明してください。

さらに連絡を促す行動喚起を含めましょう。

{% hint style="info" %}
**行動喚起の例**

* 「ご興味がありましたら、このメールに返信して詳細をご確認ください。」
* 「当プログラムへの申請を送信されましたら、できるだけ早く承認しますのでお知らせください。」
  {% endhint %}

特別割引、限定オファーなどについて提供できる内容を簡潔に述べることも忘れずに。また、掲載機会やスポンサー投稿への関心があれば必ず触れてください。

#### 連絡先情報が見つからない場合のアプローチ

連絡先が複数ある場合は、問い合わせフォームにコピーして貼り付けられる短いメッセージテンプレートを作成しましょう。

* **パートナーのウェブサイトやソーシャルプロフィールで情報を探す**。連絡先情報は、ウェブサイトのフッターやソーシャルアカウントのプロフィール欄にある「お問い合わせ」「販売者サポート」「広告掲載はこちら」ボタンの下に記載されていることがよくあります。プロフィール欄に情報がない場合は、ソーシャルプラットフォーム内でダイレクトメッセージを送り、ビジネス機会についてさらに話したい旨を伝えてみてください。
* **企業のLinkedInページで連絡先を見つけ、つながる**。その連絡先が適切かどうか確認してください。パートナーシップ、広告、マーケティング、PRチームの社員を見つけるようにし、直接関係のないチームは避けましょう。
* **相手のウェブサイトやブログの問い合わせフォームに記入する**。問い合わせフォームしか公開されている連絡手段がない場合は、そのフォームに記入し、広告やパートナーシップの機会について最適な連絡先が誰かを尋ねてください。


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