拡張検索のベストプラクティス
パートナーを探す際に最良の結果を得るには、Extended Search の効果を最大化するための具体的な行動を取ることができます。
キーワード
以下は、キーワードの使用から得られる価値を最大化するためのベストプラクティスです。
Extended Search に入力する前に、検索エンジンでその語句を検索する.
検索エンジンは拡張検索と同様に機能するため、使用したいキーワードを検索エンジンで確認し、そのキーワードがどのような種類の結果をもたらすかを見るのが最善です。競合他社や小売サイトが多く表示される場合は、このセクションのヒントを使って検索を絞り込み、目的のパートナーをより適切にターゲットしてください。
商品ベースの検索語ではなく、コンテンツベースの検索語を使う.
対象パートナーが自分たちのコンテンツで使いそうなキーワードを考えてみましょう。
パートナーがあなたのブランドを宣伝するために作成するコンテンツを、顧客がどのように見つけるかを考え、そこにたどり着くために検索しそうなキーワードを考えてください。
キーワード検索の例
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関連する言語で検索する.
英語以外の言語を検索する場合は、検索したい言語でキーワードを入力してください。英語圏以外の話者や国の結果を探すために英語のキーワードを使うのは避けましょう。
あまりに一般化しすぎた用語の使用は避ける.
一般的に、「Best」「Top」「Trends」「News」「Blog」「Recommendation」などの語を含むキーワードは、大規模なコンテンツサイトや従来型のアフィリエイトサイトを引き寄せます。たとえば「Gadgets」よりも「Gadgets trends」を使うと、より多くのコンテンツサイトを見つけられますし、検索結果からコンテンツサイトを除外することもできます。
複数形の単語は避ける.
これにより、カウントダウン形式のリストが入ってくる量を減らすことができます。たとえば「Best Finance Blogs」で検索すると、実際の金融ブログの運営者連絡先よりも、「金融ブログのトップ10」リストが表示される可能性が高くなります。その代わりに「Finance Blog」や「Financial Advice blog」で検索したほうがよいでしょう。
「cart」「shipping」「free」「trial」などの語を避けて、小売サイトが多すぎるのを防ぐ.
連絡先情報が見つかった場合のアプローチ
まずはパートナーのウェブサイトやソーシャルプロフィールに目を通し、その声やイメージが自社ブランドと一致しているかを確認しましょう。初回連絡時にあまり一般的すぎる印象を与えないためでもあります。
第一印象を良くするチャンスは一度しかないことを忘れないでください。最初の outreach メールでは、自己紹介、あなたのブランド、そしてパートナーシップを築きたいという関心を伝えましょう。なぜ協力することが双方にとって有益で、適切な組み合わせだと思うのかを説明してください。
今後のやり取りを促す行動喚起を含めましょう。
行動喚起の例
「ご興味がありましたら、詳細についてこのメールにご返信ください。」
「できるだけ早く承認できるよう、当プログラムへの申請を提出されたらお知らせください。」
特別割引、限定オファーなどについて提供できる内容を簡潔に触れることも忘れず、掲載機会やスポンサー投稿への関心があれば必ず記載してください。
連絡先情報が見つからない場合のアプローチ
連絡するパートナーが複数いる場合は、問い合わせフォームにコピーして貼り付けられる短いメッセージテンプレートを作成しましょう。
パートナーのウェブサイトまたはソーシャルプロフィールで情報を検索する。連絡先情報は、ウェブサイトのフッターやソーシャルアカウントのプロフィール欄にある「お問い合わせ」「販売者サポート」「広告掲載はこちら」ボタンの下に記載されていることがよくあります。プロフィール欄に情報がない場合は、ソーシャルプラットフォーム内でダイレクトメッセージを送信し、ビジネス機会についてさらに話したい旨を伝えてみてください。
会社の LinkedIn ページで担当者を見つけてつながる。その担当者が適切かどうかを確認してください。Partnership、Advertising、Marketing、PR チームの社員を見つけるのが望ましく、直接関与していないチームは避けるようにしましょう。
ウェブサイトまたはブログの問い合わせフォームに記入する。問い合わせフォームしか公開されている連絡方法がない場合は、フォームに記入し、広告やパートナーシップの機会については誰に連絡するのが最適かを尋ねてください。
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