増分性FAQ

インクリメンタリティは、各パートナーが追加で生み出している真の価値を測定し、そのパートナーがいなければ発生しなかったコンバージョンを示します。これにより、実際には増分の売上を生んでいるパートナーを誤って切らないようにできます。インクリメンタリティは インクリメンタリティダッシュボード および パートナー別インクリメンタリティレポート.

インクリメンタリティダッシュボードはどのような質問に答えますか？

その インクリメンタリティダッシュボード が回答の手がかりとなるインサイトを提供します：

• 各パートナーはどれだけの増分価値を提供していますか？

• あるパートナーを外したら、どれだけの収益を失いますか？

• 特定のパートナーに対して過少支払いや過剰支払いをしていますか？

インクリメンタリティ％とは何を意味しますか？

インクリメンタリティ％ は、実際に追加の価値を生み出しているパートナーのアクションや収益の割合を示します。

• インクリメンタリティ％が高い場合 = パートナーが実際に追加の価値を生み出している（例：多くのソロ、紹介、またはクローズタッチがある）ことを示します。

• 計算式：モデルからの総分数クレジット ÷ パートナーが関与した総注文数。

インクリメンタリティ％はどのように計算されますか？

この計算では U字型の時間減衰アトリビューションモデル を使用しており、ラストクリックだけでなくすべてのタッチポイントにクレジットを与えます。最初と最後のインタラクションが最も重要と見なされるため、中間のものよりも多くの重みが与えられます。

計算の 7日間の時間減衰モデル は、コンバージョンに近いインタラクションにより多くのクレジットを与えることを意味します。例えば、コンバージョンの1日前のインタラクションは8日前のインタラクションの2倍の価値としてカウントされます。コンバージョン経路の最初と最後のステップにも追加の重みが与えられます。

このモデルにより、ジャーニーの開始や終了を助けるパートナー、またはコンバージョンに近い貢献をするパートナーがより重く評価されます。

調整済みCPAおよび調整済みROASとは何ですか？

調整済みCPA/ROAS は、増分のみのアクションや収益に対してコストとリターンを示すことでインクリメンタリティを考慮します。これらの指標は公正なパフォーマンス目標の設定に役立ちます：

• 調整済みCPA = 価値を得続けながら支払える最低のアクションあたりコスト。

• 調整済みROAS = 増分価値から期待できる最高の広告費用対効果。

なぜ調整済みROAS/CPAは標準のROAS/CPAと異なる場合があるのですか？

ラストクリックモデルでは、別のチャネルが“飛び越える（leapfrog）”と、あるパートナーの貢献がクレジットを逃す場合があります。インクリメンタリティのレポートはクレジットをより公平に配分するため、しばしばパートナーが実際にはより多くの価値を生んでいたことを示します。

これらのインサイトをどのように意思決定に活用しますか？

• 真に増分の売上を生んでいるパートナーを特定します。

• 標準のCPA/ROASと調整済みのCPA/ROASを比較して、過少支払いや過剰支払いがないか確認します。

• インサイトを利用して、最適化、再交渉、またはパートナーシップの拡大を決定します。