# 増分効果FAQ
増分効果は、どのコンバージョンがそのパートナーがいなければ発生しなかったかを示すことで、各パートナーが追加する真の価値を測定します。これにより、実際には増分売上を生み出しているパートナーシップを打ち切ってしまうのを防ぐことができます。増分効果は次で使用されます。 [増分効果ダッシュボード](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) の間に入力します [パートナー別増分効果レポート](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).
増分効果ダッシュボードはどのような質問に答えますか？
この [増分効果ダッシュボード](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) 次の点を答えるのに役立つインサイトを提供します：
* 各パートナーはどれだけの増分価値を貢献していますか？
* あるパートナーを外した場合、どれだけの売上を失いますか？
* 特定のパートナーに対して支払いが少なすぎる、または多すぎるのでしょうか？
増分効果 % とは何ですか？
*増分効果 %* パートナーのアクションや売上のうち、実際の追加価値を生み出している割合を示します。
* *高い増分効果 %* = パートナーが実際の追加価値を生み出している（例：単独、紹介、またはクロージングの接点が多い）。
* *式*：モデルからの総按分クレジット ÷ パートナーが関与した総注文数。
増分効果 % はどのように計算されますか？
この計算では、 *U字型時間減衰アトリビューションモデル* を使用し、最後のクリックだけでなく、すべての接点にクレジットを付与します。最初と最後の接点が最も重要と見なされるため、中央の接点よりも高い重みが付与されます。
この計算の *7日間時間減衰モデル* では、コンバージョンに近いインタラクションほどより多くのクレジットを得ます。たとえば、コンバージョンの1日前のインタラクションは、8日前のものの2倍としてカウントされます。コンバージョン経路の最初と最後のステップにも追加の重みが与えられます。
このモデルにより、ジャーニーの開始や終了を支援するパートナー、またはコンバージョン直前に貢献するパートナーが、より高く評価されます。
調整CPAと調整ROASとは何ですか？
*調整CPA/ROAS* は増分効果を考慮し、増分アクションまたは売上に対するコストとリターンのみを示します。これらの指標は、公正な成果目標を設定するのに役立ちます：
* 調整CPA = 価値を得ながら支払ってもよい、1アクションあたりの最低コスト。
* 調整ROAS = 増分価値から期待できる、広告費に対する最高リターン。
調整ROAS/CPAが標準のROAS/CPAと異なるのはなぜですか？
ラストクリックモデルでは、別のチャネルがパートナーを“追い越す”と、その貢献に対するクレジットを受け取れないことがあります。増分効果レポートではクレジットがより公平に分配されるため、実際には認識されている以上の価値をパートナーが生み出していることがよく示されます。
これらのインサイトをどのように意思決定に活用すればよいですか？
* どのパートナーが真の増分売上を生み出しているかを特定します。
* 標準のCPA/ROASと調整後のCPA/ROASを比較して、支払いが少なすぎるのか多すぎるのかを確認します。
* インサイトを活用して、パートナーシップを最適化、再交渉、拡大するかを判断します。
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