# 最適化チャネルの設定シナリオ例
以下に挙げるリソースでは、Identify 用の Optimize Rules を設定するために必要な基礎概念を紹介します。この記事では、いくつかのシナリオを確認し、それらの基礎概念がどのように適用されるかを見ていきます。これにより、学んだ内容をどのように適用するのが推奨されるかを示します。
まず、先に進む前に以下のリソースに目を通すことをおすすめします。
* [Optimize スタートアップガイド](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Rule To Identify とは？](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Credit Group とは？](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [識別用ルールの設定戦略](/brand/ja/nitsuitebitaidesuka/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### 設定シナリオ
シナリオ1: 有料検索
おそらく、何らかの有料検索をマーケティングミックスに組み込んでおり、複数の検索エンジンで運用しているはずです。このシナリオでは、利用している有料検索の媒体ソースが Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search、Baidu であると仮定します。各媒体ソースのタグ付け戦略は次のとおりです。
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
Optimize では、この状況を 1 つの有料検索チャネルとして、次の識別ルールで捕捉すべきです。
| | | | |
| -------------- | ------------ | ----------- | --------- |
| **ルール対象** | **ルール値1** | **ルールロジック** | **ルール値2** |
| ランディングページパラメータ | `utm_medium` | 完全一致 | `cpc` |
このルールは 4 つすべての検索エンジンからのトラフィックを正しく識別し、それを有料検索 Optimize チャネルに関連付けます。
シナリオ2: オーガニック検索とオーガニックソーシャル
{% hint style="info" %}
**注：** このシナリオでは、 *オーガニック* とは、いかなる有料または自社保有のマーケティング施策にも由来しない自然発生的なトラフィックです。このトラフィックは、検索エンジンの結果や、同僚がリンクを共有するような無償のシェアの結果として発生します。
{% endhint %}
オーガニックのリファラルトラフィックは、ブランドがランディングページ URL のあらゆる側面を制御できないため、追跡がより難しくなります。そのため impact.com では、このトラフィックを識別するルールの 1 つとして、リファラー URL の何らかの要素を使用することを推奨しています。
リファラー URL は常に追跡されるわけではないため、リファラー URL ベースのターゲットは信頼性が低くなります。これは、Apple の iOS 14.5 アップデートのように、プライバシーやインテリジェントトラッキング防止ポリシーの影響が大きくなっていることなど、いくつかの要因によるものです。
impact.com ではまた、 *除外条件* を使って、誤って有料トラフィックを識別してしまうのを抑えることも推奨しています。オーガニック検索では、主要な検索エンジンがクリック ID を利用しているため、この作業が容易になります。たとえば、Google Ads はクリック ID `GCLID`を利用し、Bing と Yahoo は `MSCKLID`を利用します。推奨されるオーガニック検索の RTI は次のようになります。
| ルール対象 | ルール値1 | ルールロジック | ルール値2 |
| --------------- | ----- | ---------- | ------------------------------------ |
| ランディングページクエリ文字列 | -- | 正規表現に一致しない | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| および | | | |
| 参照元ドメイン | -- | いずれかを含む | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
オーガニックソーシャルトラフィックにも同様の戦略を適用できます。
| ルール対象 | ルール値1 | ルールロジック | ルール値2 |
| --------------- | ----- | ---------- | ------------------------------------------------------------------- |
| ランディングページクエリ文字列 | -- | 正規表現に一致しない | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| および | | | |
| 参照元ドメイン | -- | いずれかを含む | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* どちらの場合も、演算子 **および** が使用されるため、リファラルトラフィックがこのチャネルの一部として識別されるには、両方のルールを満たす必要があります。
* また、どちらの場合も同じルールターゲット（*参照元ドメイン* および *ランディングページクエリ文字列*）と同じルールロジックオプション（*いずれかを含む* および *正規表現に一致しない*).
* を利用します。2 つのチャネルの唯一の違いは、ルール値 2 に指定する値です。
**オーガニックチャネルのテストケース**
以下は、リファラー URL とランディングページ URL の組み合わせの例です。上で作成したオーガニックチャネルをこれらの例の URL に適用し、各 URL がそのチャネルの一部として識別されるかどうかを確認できます。もし *評価* は **一致なし**であれば、その URL はどちらのチャネルにも一致しません。
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------- |
| **参照元 URL** | **ランディングページURL** | **評価** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | 一致なし |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | 一致なし |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | オーガニックソーシャル |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | オーガニックソーシャル |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | 一致なし |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | オーガニック検索 |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | 一致なし |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | オーガニック検索 |
シナリオ3: 複数のバリエーション
特定のチャネルに対して、1 つ以上のパラメータのバリエーションが見つかる場合があります。たとえば、リターゲティングに Criteo と AdRoll の両方を使用していたものの、パラメータ戦略が一貫して適用されていなかったとします。
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
それでも、このトラフィックを効果的に識別するために必要なのは、ルールのセットを 1 つだけです。
| | | | |
| -------------- | ----------- | ----------- | ----------------------- |
| **ルール対象** | **ルール値1** | **ルールロジック** | **ルール値2** |
| ランディングページパラメータ | utm\_medium | いずれかに一致 | `retargeting`,`display` |
| **および** | | | |
| ランディングページパラメータ | utm\_source | いずれかに一致 | `criteo`,`adroll` |
#### マーケティング手法
Optimize ソリューション内でチャネルをどのように設定するかを決める際には、マーケティング手法、つまりオーディエンスにどのようにリーチするかを考慮すべきです。以下に各カテゴリの例を示します。
**獲得メディア**
オーディエンス共有の種類、すなわち:
* 言及
* 共有
* 再投稿
* レビュー
**有料メディア**
広告の種類、すなわち:
* 検索
* ディスプレイ
* リターゲティング
* 有料インフルエンサー
* 有料コンテンツ
* ソーシャルメディア広告
**保有メディア**
メディア特性の種類、すなわち:
* ウェブサイト
* モバイルサイト
* ブログサイト
* ソーシャルメディアチャネル
#### 一般的なチャネル
以下の一覧には、Optimize で設定できるチャネルの提案が含まれています。この一覧は網羅的ではありませんが、パートナーとメディアをさまざまなチャネルに分類し始めるための良い出発点になります。
* 比較/商品一覧広告
* ディスプレイ
* メール
* オーガニック検索
* オーガニックソーシャル
* 有料検索
* 有料ソーシャル
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