Best practice per il catalogo prodotti

Un catalogo prodotti accurato, aggiornato e visibile aiuta il tuo brand a massimizzare le vendite, costruire solide partnership ed evitare costosi errori come duplicati o dati obsoleti che potrebbero comportare opportunità perse. Per supportare questo obiettivo, dovresti puntare a creare e mantenere un eccellente catalogo prodotti. Questo articolo illustra le principali cose da fare e da non fare per mantenere il tuo catalogo accurato, aggiornato e visibile ai partner, aiutandoti a prevenire errori che potrebbero avere un impatto sulla tua attività.

Cose da fare per il catalogo prodotti

Di seguito trovi un elenco delle best practice da seguire per creare cataloghi prodotti di alta qualità, con indicazioni adattate ai campi chiave e alle aree funzionali. Queste raccomandazioni ti aiuteranno a garantire che i dati del tuo catalogo siano accurati, completi e ottimizzati per la visibilità e le prestazioni sul Marketplace dei prodotti.

Compila accuratamente tutti i campi critici

Per comparire e ottenere buoni risultati sul Marketplace dei prodotti, il tuo catalogo deve includere dati accurati e completi in questi campi chiave:

Avvertenza: Evita segnaposto come “TBD” o “N/D”, formattazione incoerente e campi critici vuoti.

Campo	Requisito	Buona pratica	Vantaggio
CatalogItemId	Obbligatorio	Inserisci l'identificatore univoco dell'elemento all'interno del catalogo, ad esempio uno SKU.	Ti aiuta a evitare record duplicati, supportare aggiornamenti affidabili e semplificare la risoluzione dei problemi.
Nome prodotto	Obbligatorio	Usa nomi chiari e specifici in modo che i tuoi prodotti siano facili da trovare nei risultati di ricerca, ad esempio Scarpe da running uomo—blu, taglia 10.	Ti aiuta a migliorare la precisione della ricerca e le vendite.
URL del prodotto	Obbligatorio	Usa un URL valido che rimandi a una pagina prodotto attiva.	Ti aiuta a indirizzare il traffico alla pagina corretta e a ridurre i tassi di rimbalzo.
GTIN / MPN / EAN / ASIN	Fortemente raccomandato	Fornisci identificatori validi e univoci per la deduplicazione e la compatibilità.	Ti aiuta a migliorare la corrispondenza dei prodotti tra le piattaforme e a prevenire i duplicati.
Produttore	Fortemente raccomandato	Includi il nome completo del brand o del produttore per migliorare la ricerca e il filtraggio.	Ti aiuta a migliorare i risultati di ricerca e il filtraggio specifico per il brand.
URL immagine	Fortemente raccomandato	Usa immagini ad alta risoluzione ospitate su server affidabili.	Ti aiuta a creare fiducia e a migliorare il tasso di clic e di conversione.
Disponibilità di stock	Fortemente raccomandato	Includi lo stato di disponibilità del prodotto, come InStock, OutOfStock, BackOrder, PreOrder, oppure LimitedAvailability.	Ti aiuta a evitare la promozione di articoli non disponibili e a mostrare una disponibilità accurata.
Prezzo (originale/attuale)	Fortemente raccomandato	Includi entrambi i valori quando applicabile, soprattutto per gli articoli scontati.	Ti aiuta a mostrare chiaramente il valore ed evitare confusione sui prezzi.
Descrizione	Fortemente raccomandato	Fornisci descrizioni dei prodotti significative e concise.	Ti aiuta a dare ai partner e agli acquirenti il contesto di cui hanno bisogno.
Categoria	Fortemente raccomandato	Usa categorie di prodotto coerenti e chiare in modo che i tuoi prodotti compaiano nella categoria corretta.	Ti aiuta a comparire nelle ricerche pertinenti e nelle visualizzazioni per categoria.
È genitore	Fortemente raccomandato	Indica se lo SKU è il genitore di un insieme di varianti.	Ti aiuta a raggruppare correttamente le varianti e a migliorare la navigazione.
SKU principale	Fortemente raccomandato	Se il prodotto è una variante, inserisci lo SKU del prodotto genitore.	Ti aiuta a collegare ogni variante al prodotto genitore corretto.
Valuta	Fortemente raccomandato	Includi il codice valuta ISO 4217 a 3 cifre per il prezzo del prodotto.	Ti aiuta a visualizzare correttamente i prezzi ed evitare errori di prezzo regionali.

Gestisci le varianti ed evita i duplicati

• Elenca ogni variante del prodotto (taglia, colore, ecc.) come riga separata con il proprio ID univoco, immagine e prezzo.
• Usa un ID genitore condiviso per le varianti correlate, quando applicabile.
• Controlla regolarmente i report sullo stato di salute per identificare e correggere le voci duplicate, poiché verrà visualizzata solo la prima istanza.

Mantieni la qualità dei dati del produttore e del brand

• Usa convenzioni di denominazione coerenti (ad esempio, sempre “Nike”, mai “Nike Inc.”).
• Completa i campi del produttore per migliorare la precisione della ricerca e la deduplicazione dei dati.

Mantieni aggiornati regolarmente i cataloghi

• Aggiorna il tuo catalogo con dati recenti per riflettere i prezzi attuali, le scorte e le informazioni sui prodotti.
• I cataloghi non aggiornati negli ultimi 12 mesi rischiano la chiusura dopo 30 giorni, salvo concessione di un'eccezione.

Correggi gli errori e monitora lo stato del catalogo

• Affronta tempestivamente tutti gli errori, gli avvisi e le voci duplicate segnalati per garantire che i tuoi cataloghi rimangano accurati e completamente funzionanti. Scopri di più su Formati file per i cataloghi prodotti.

Mappa correttamente i campi personalizzati

• Per i cataloghi personalizzati, assicurati che tutti i campi vengano mappati correttamente al formato standard del catalogo per evitare informazioni sui prodotti mancanti per i partner.

Cose da non fare per il catalogo prodotti

Di seguito trovi un elenco di errori comuni da evitare quando crei cataloghi prodotti, con evidenza dei campi chiave e delle aree funzionali in cui gli errori si verificano frequentemente. Ignorare queste linee guida può portare a dati del catalogo inaccurati, incompleti e poco ottimizzati, con un impatto negativo sulla visibilità e sulle prestazioni sul Marketplace dei prodotti.

Non lasciare vuoti i campi critici né usare segnaposto

• Valori mancanti o segnaposto impediscono la visibilità del prodotto e riducono il coinvolgimento dei partner.

Non lasciare che i cataloghi rimangano in stato di errore

• I cataloghi con errori irrisolti per oltre 30 giorni possono essere chiusi, ma possono essere riaperti dopo le correzioni.

Non ignorare i cataloghi obsoleti

• I cataloghi non aggiornati negli ultimi 12 mesi verranno chiusi dopo 30 giorni, salvo che vengano aggiornati o venga fornita un'altra istruzione.

Non lasciare persistere voci duplicate

• I duplicati affollano il marketplace e riducono la visibilità; viene mostrato solo il primo duplicato.

Non saltare la mappatura dei campi personalizzati

• I campi personalizzati non mappati limitano la visibilità dei dati del prodotto per i tuoi partner.

Non lasciare vuoti i campi opzionali ma utili

• Campi come la descrizione del prodotto e la categoria aiutano i partner a trovare i tuoi prodotti e migliorano l'esperienza complessiva.

Risorse aggiuntive

Di seguito sono riportate risorse aggiuntive per aiutarti in aspetti specifici della gestione del tuo catalogo prodotti. Ogni articolo integra diverse parti di questa guida alle best practice per risolvere i problemi, ottimizzare il catalogo e mantenere la qualità dei dati.

• Formati file per i cataloghi prodotti — Comprendi i formati di file accettabili e prepara correttamente i file del catalogo. Usalo prima di inviare un catalogo.
• Aggiungi cataloghi prodotti come brand — Segui le istruzioni passo passo per inviare un catalogo sotto il tuo account brand. Usalo per iniziare correttamente.
• Risolvere errori e avvisi del catalogo prodotti — Individua e correggi errori, avvisi e duplicati comuni. Usalo per mantenere il tuo catalogo in salute e visibile.
• Gestire e visualizzare i cataloghi prodotti caricati — Aggiorna, mantieni e organizza i tuoi cataloghi dopo il caricamento. Usalo per mantenere i dati aggiornati.
• Creare e gestire le regole del catalogo prodotti — Personalizza le regole del catalogo per gestire le varianti, evitare duplicati e ottimizzare la visualizzazione dei dati.