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# Esempi di scenari di configurazione dei canali Optimize
Le risorse elencate di seguito introducono i concetti fondamentali necessari per configurare le Regole di identificazione di Optimize. In questo articolo, puoi visualizzare diversi scenari e vedrai come vengono applicati questi concetti fondamentali. Questo illustrerà i modi consigliati per applicare ciò che hai imparato.
Per prima cosa, si consiglia di familiarizzare con le seguenti risorse prima di procedere:
* [Guida all'avvio di Optimize](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Che cos'è una Regola di identificazione?](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Che cos'è un Gruppo di crediti?](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Strategia di configurazione delle Regole di identificazione](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scenari di configurazione
Scenario 1: Ricerca a pagamento
Molto probabilmente utilizzi una qualche forma di ricerca a pagamento nel tuo mix di marketing e probabilmente sei attivo su più motori di ricerca. In questo scenario, si presumerà che le fonti media di ricerca a pagamento utilizzate siano Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. La strategia di tagging per ciascuna fonte media è la seguente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
In Optimize, dovresti catturare questo insieme di circostanze come un unico canale di Ricerca a pagamento con la seguente Regola di identificazione:
| | | | |
| ---------------------------- | ------------------- | ----------------------- | ------------------- |
| **Obiettivo della regola** | **Valore regola 1** | **Logica della regola** | **Valore regola 2** |
| Parametro della landing page | `utm_medium` | Corrisponde esattamente | `cpc` |
Questa regola identificherà correttamente il traffico proveniente da tutti e 4 i motori di ricerca e lo assocerà al tuo canale Optimize di Ricerca a pagamento.
Scenario 2: Ricerca organica e Social organico
{% hint style="info" %}
**Nota:** Per questo scenario, *Organico* è il traffico naturale che non deriva da alcun effort di marketing a pagamento o di proprietà. Questo traffico è il risultato dei risultati dei motori di ricerca o di condivisioni non a pagamento, come un collega che condivide un link.
{% endhint %}
Il traffico di referral organico è più difficile da tracciare semplicemente perché i brand non controllano alcun aspetto degli URL delle landing page. Di conseguenza, impact.com consiglia di utilizzare qualche elemento dell'URL di provenienza come una delle regole per identificare (RTI) questo traffico.
Gli obiettivi basati sull'URL di provenienza sono meno affidabili perché l'URL di provenienza non viene sempre tracciato. Ciò è dovuto a diversi fattori, tra cui la crescente influenza della privacy e delle policy intelligenti di prevenzione del tracciamento, come l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple.
impact.com consiglia inoltre di utilizzare *criteri di esclusione* per aiutare a limitare l'identificazione accidentale del traffico a pagamento. Per la Ricerca organica, i principali motori di ricerca semplificano il lavoro grazie all'uso degli ID di clic. Ad esempio, Google Ads utilizza l'ID di clic `GCLID`, e Bing e Yahoo utilizzano `MSCKLID`. La nostra RTI consigliata per la Ricerca organica sarebbe quindi:
| Obiettivo della regola | Valore regola 1 | Logica della regola | Valore regola 2 |
| ----------------------------------- | --------------- | -------------------------- | ------------------------------------ |
| Stringa di query della landing page | -- | Non corrisponde alla regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| AND | | | |
| Dominio di provenienza | -- | Contiene uno qualsiasi | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Puoi adottare una strategia simile per il traffico Social organico:
| Obiettivo della regola | Valore regola 1 | Logica della regola | Valore regola 2 |
| ----------------------------------- | --------------- | -------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Stringa di query della landing page | -- | Non corrisponde alla regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| AND | | | |
| Dominio di provenienza | -- | Contiene uno qualsiasi | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In entrambi i casi, l'operatore **AND** viene utilizzato, il che significa che entrambe le regole devono essere soddisfatte affinché il traffico di referral sia identificato come parte di questo canale.
* Entrambi i casi sfruttano anche gli stessi Obiettivi della regola (*Dominio di provenienza* e *Stringa di query della landing page*) nonché le stesse opzioni di Logica della regola (*Contiene uno qualsiasi* e *Non corrisponde alla regex*).
* L'unica differenza tra questi due canali sono i valori inseriti nel Valore regola 2.
**Casi di test per i canali organici**
Di seguito sono riportati alcuni esempi di combinazioni di URL di provenienza e URL delle landing page. I canali organici creati sopra verranno applicati a questi URL di esempio e vedrai se un dato URL verrà o meno identificato come parte di quel canale. Se la *Valutazione* è **Nessuna corrispondenza**, l'URL non corrisponde a nessuno dei due canali.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------- |
| **URL di riferimento** | **URL della pagina di destinazione** | **Valutazione** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social organico |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social organico |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Ricerca organica |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Nessuna corrispondenza |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Ricerca organica |
Scenario 3: Più varianti
Potresti trovare più di un insieme di varianti dei parametri per un determinato canale. Ad esempio, supponiamo che tu abbia utilizzato sia Criteo che AdRoll per il retargeting, ma per qualche motivo la strategia dei parametri non sia stata applicata in modo coerente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Avrai comunque bisogno di un solo insieme di Regole per identificare efficacemente questo traffico:
| | | | |
| ---------------------------- | ------------------- | ----------------------- | ----------------------- |
| **Obiettivo della regola** | **Valore regola 1** | **Logica della regola** | **Valore regola 2** |
| Parametro della landing page | utm\_medium | Corrisponde a qualsiasi | `retargeting`,`display` |
| **AND** | | | |
| Parametro della landing page | utm\_source | Corrisponde a qualsiasi | `criteo`,`adroll` |
#### Tattiche di marketing
Dovresti considerare la tua tattica di marketing (ossia come prevedi di raggiungere un pubblico) quando determini come configurare un canale all'interno della tua soluzione Optimize. Di seguito è riportato un elenco di esempi di ciascuna categoria.
**Media guadagnati**
I tipi di condivisione del pubblico, ossia:
* Menzioni
* Condivisioni
* Ricondivisioni
* Recensioni
**Media a pagamento**
I tipi di pubblicità, ossia:
* campo Ricerca
* display
* Retargeting
* Influencer a pagamento
* Contenuto a pagamento
* Annunci sui social media
**Media di proprietà**
I tipi di proprietà media, ossia:
* Sito web
* Sito mobile
* Sito blog
* Canali social media
#### Canali comuni
L'elenco seguente contiene suggerimenti dei canali che potresti configurare in Optimize. Sebbene questo elenco non sia esaustivo, sarà un buon punto di partenza per iniziare a raggruppare i tuoi partner e media in canali diversi.
* Annunci comparativi/di schede prodotto
* display
* Email
* Ricerca organica
* Social organico
* Ricerca a pagamento
* Social a pagamento
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