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# Esempi di scenari di configurazione dei canali di ottimizzazione
Le risorse elencate di seguito introducono i concetti fondamentali necessari per configurare le Regole per identificare di Optimize. In questo articolo, potrai vedere diversi scenari e vedrai come vengono applicati tali concetti fondamentali. Questo illustrerà i modi consigliati per applicare ciò che hai imparato.
Per prima cosa, si consiglia di familiarizzare con le seguenti risorse prima di procedere:
* [Guida introduttiva di Optimize](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-startup-guide.md)
* [Che cos'è una regola da identificare?](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/set-up-rules-to-identify-channel-traffic.md)
* [Che cos'è un gruppo di credito?](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/actions-and-payouts/credit-groups-explained.md)
* [Strategia di configurazione delle regole per identificare](/brand/it/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-channels/channel-setup-strategy.md)
#### Scenari di configurazione
Scenario 1: Ricerca a pagamento
Molto probabilmente utilizzi qualche forma di ricerca a pagamento nel tuo mix di marketing e probabilmente sei attivo su più motori di ricerca. Questo scenario presupporrà che le fonti media di ricerca a pagamento utilizzate siano Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. La strategia di tagging per ciascuna fonte media è la seguente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu`
All'interno di Optimize, dovresti registrare questo insieme di circostanze come un unico canale di Ricerca a pagamento con la seguente Regola per identificare:
| | | | |
| ---------------------------- | ------------------------- | ----------------------- | ------------------------- |
| **Rule Target** | **Valore della regola 1** | **Logica della regola** | **Valore della regola 2** |
| Parametro della landing page | `utm_medium` | Corrisponde esattamente | `cpc` |
Questa regola identificherà correttamente il traffico proveniente da tutti e 4 i motori di ricerca e lo assocerà al tuo canale Optimize di Ricerca a pagamento.
Scenario 2: Ricerca organica e social organico
{% hint style="info" %}
**Nota:** Per questo scenario, *Organico* è il traffico che si genera naturalmente e non deriva da alcuna attività di marketing a pagamento o di proprietà. Questo traffico è il risultato dei risultati dei motori di ricerca o delle condivisioni non pagate, come un collega che condivide un link.
{% endhint %}
Il traffico di referral organico è più difficile da tracciare semplicemente perché i brand non controllano alcun aspetto degli URL della landing page. Di conseguenza, impact.com consiglia di utilizzare qualche elemento dell'URL di riferimento come una delle regole per identificare (RTI) questo traffico.
Gli obiettivi basati sull'URL di riferimento sono meno affidabili perché l'URL di riferimento non viene sempre tracciato. Ciò è dovuto a diversi fattori, tra cui la crescente influenza della privacy e delle politiche intelligenti di prevenzione del tracciamento, come l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple.
impact.com consiglia inoltre di utilizzare *disqualificatori* per contribuire a limitare l'identificazione accidentale del traffico a pagamento. Per la Ricerca organica, i principali motori di ricerca semplificano il lavoro grazie all'uso di ID di clic. Ad esempio, Google Ads utilizza l'ID di clic `GCLID`, e Bing e Yahoo utilizzano `MSCKLID`. Il nostro RTI consigliato per la Ricerca organica sarebbe quindi:
| Rule Target | Valore della regola 1 | Logica della regola | Valore della regola 2 |
| ----------------------------------- | --------------------- | -------------------------- | ------------------------------------ |
| Stringa di query della landing page | -- | Non corrisponde alla regex | `utm`\|`gclid`\|`mscklid` |
| E | | | |
| Dominio di riferimento | -- | Contiene qualsiasi | `.google.`,`.bing.`,`.search.yahoo.` |
Puoi adottare una strategia simile per il traffico di Social organico:
| Rule Target | Valore della regola 1 | Logica della regola | Valore della regola 2 |
| ----------------------------------- | --------------------- | -------------------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Stringa di query della landing page | -- | Non corrisponde alla regex | `utm`\|`fbclid`\|`epik` |
| E | | | |
| Dominio di riferimento | -- | Contiene qualsiasi | `facebook`,`twitter/X`,`instagram`,`youtube`,`linkedin`,`pinterest` |
* In entrambi i casi, l'operatore **E** viene utilizzato, il che significa che entrambe le regole devono essere soddisfatte affinché il traffico di referral venga identificato come parte di questo canale.
* Entrambi i casi sfruttano anche gli stessi target della regola (*Dominio di riferimento* e *Stringa di query della landing page*) così come le stesse opzioni di logica della regola (*Contiene qualsiasi* e *Non corrisponde alla regex*).
* L'unica differenza tra questi due canali sono i valori inseriti nel Valore della regola 2.
**Casi di test per i canali organici**
Di seguito sono riportati alcuni esempi di combinazioni di URL di riferimento e URL della landing page. I canali organici creati sopra verranno applicati a questi URL di esempio e vedrai se un determinato URL verrà identificato oppure no come parte di quel canale. Se la *Valutazione* sia **Nessuna corrispondenza**, l'URL non corrispondeva a nessuno dei due canali.
| | | |
| ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------- |
| **URL di provenienza** | **URL della landing page** | **Valutazione** |
| `https:// www.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// m.facebook.com` | `https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// www.pinterest.com` | `https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category` | Social organico |
| `https:// l.facebook.com/` | `https://www.landingpage.com/?click_id=216899102` | Social organico |
| `http:// www.google.com/` | `https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB` | Nessuna corrispondenza |
| `http:// cn.bing.com/search?q=product+name` | `https://www.landingpage.com` | Ricerca organica |
| `https:// r.search.yahoo.com` | `https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87` | Nessuna corrispondenza |
| `https:// us.search.yahoo.com/` | `https://www.landingpage.com/category/product` | Ricerca organica |
Scenario 3: Varianti multiple
Potresti trovare più di un insieme di varianti dei parametri per un canale specifico. Supponiamo, ad esempio, che tu abbia utilizzato sia Criteo che AdRoll per il retargeting, ma in qualche modo la strategia dei parametri non sia stata applicata in modo coerente:
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo`
* `https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll`
Avrai comunque bisogno di un solo insieme di regole per identificare efficacemente questo traffico:
| | | | |
| ---------------------------- | ------------------------- | ----------------------- | ------------------------- |
| **Rule Target** | **Valore della regola 1** | **Logica della regola** | **Valore della regola 2** |
| Parametro della landing page | utm\_medium | Corrisponde a qualsiasi | `retargeting`,`display` |
| **E** | | | |
| Parametro della landing page | utm\_source | Corrisponde a qualsiasi | `criteo`,`adroll` |
#### Tattiche di marketing
Dovresti considerare la tua tattica di marketing (cioè come intendi raggiungere un pubblico) quando determini come configurare un canale all'interno della tua soluzione Optimize. Di seguito è riportato un elenco di esempi per ciascuna categoria.
**Media guadagnati**
I tipi di condivisione del pubblico, vale a dire:
* Menzioni
* Condivisioni
* Ricondivisioni
* Recensioni
**Media a pagamento**
I tipi di pubblicità, vale a dire:
* Cerca
* Display
* Retargeting
* Influencer pagati
* Contenuti a pagamento
* Annunci sui social media
**Media di proprietà**
I tipi di proprietà media, vale a dire:
* Sito web
* Sito mobile
* Sito blog
* Canali social media
#### Canali comuni
L'elenco seguente contiene suggerimenti sui canali che potresti configurare in Optimize. Anche se questo elenco non è esaustivo, sarà un buon punto di partenza per iniziare a raggruppare i tuoi partner e i tuoi media in canali diversi.
* Annunci comparativi/di elenco prodotti
* Display
* Email
* Ricerca organica
* Social organico
* Ricerca a pagamento
* Social a pagamento
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