Esempi di scenari di configurazione dei canali Optimize
Le risorse elencate di seguito introducono i concetti fondamentali necessari per configurare le Regole di ottimizzazione per Identificare. In questo articolo, puoi visualizzare diversi scenari e vedrai come vengono applicati questi concetti fondamentali. Questo illustrerà i modi consigliati per applicare ciò che hai appreso.
Per prima cosa, si consiglia di acquisire familiarità con le seguenti risorse prima di procedere:
Scenari di configurazione
Scenario 1: Ricerca a pagamento
Molto probabilmente utilizzi una qualche forma di ricerca a pagamento nel tuo mix di marketing e, probabilmente, sei attivo su più motori di ricerca. Questo scenario presupporrà che le fonti media di ricerca a pagamento utilizzate siano Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. La strategia di tagging per ciascuna fonte media è la seguente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
All'interno di Optimize, dovresti acquisire questo insieme di circostanze come un canale di Ricerca a pagamento con la seguente Regola da identificare:
Target della regola
Valore regola 1
Logica della regola
Valore regola 2
Parametro della landing page
utm_medium
Corrisponde esattamente
cpc
Questa Regola identificherà correttamente il traffico proveniente da tutti e 4 i motori di ricerca e lo assocerà al tuo Canale Optimize di Ricerca a pagamento.
Scenario 2: Ricerca organica e social organico
Nota: Per questo scenario, Organico è il traffico che si genera naturalmente e che non deriva da alcuna attività di marketing a pagamento o di proprietà. Questo traffico è il risultato dei risultati dei motori di ricerca o di condivisioni non pagate, come un collega che condivide un link.
Il traffico referral organico è più difficile da tracciare semplicemente perché i brand non controllano alcun aspetto degli URL della landing page. Di conseguenza, impact.com consiglia di usare qualche elemento dell'URL di provenienza come una delle regole da identificare (RTI) per questo traffico.
Gli obiettivi basati sull'URL di provenienza sono meno affidabili perché l'URL di provenienza non viene sempre tracciato. Ciò è dovuto a diversi fattori, tra cui la crescente influenza della privacy e delle politiche di prevenzione intelligente del tracciamento, come l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple.
impact.com consiglia inoltre di usare esclusioni per aiutare a limitare l'identificazione accidentale del traffico a pagamento. Per la Ricerca organica, i principali motori di ricerca semplificano il lavoro attraverso l'uso degli ID clic. Ad esempio, Google Ads utilizza l'ID clic GCLID, e Bing e Yahoo utilizzano MSCKLID. La nostra RTI consigliata per la Ricerca organica sarebbe quindi:
Stringa di query della pagina di destinazione
--
Non corrisponde alla regex
utm|gclid|mscklid
E
Dominio di riferimento
--
Contiene uno qualsiasi
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Puoi adottare una strategia simile per il traffico Social organico:
Stringa di query della pagina di destinazione
--
Non corrisponde alla regex
utm|fbclid|epik
E
Dominio di riferimento
--
Contiene uno qualsiasi
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
In entrambi i casi, l'operatore E viene utilizzato, il che significa che entrambe le Regole devono essere soddisfatte affinché il traffico referral venga identificato come parte di questo Canale.
Entrambi i casi sfruttano anche gli stessi Target della Regola (Dominio di riferimento e Stringa di query della pagina di destinazione) così come le stesse opzioni di Logica della Regola (Contiene uno qualsiasi e Non corrisponde alla regex).
L'unica differenza tra questi due canali è nei valori forniti nel Valore Regola 2.
Casi di test per i Canali organici
Di seguito sono riportati alcuni esempi di combinazioni di URL di provenienza e URL della landing page. I Canali organici creati sopra verranno applicati a questi URL di esempio e vedrai se un determinato URL verrà identificato o meno come parte di quel Canale. Se la Valutazione è Nessuna corrispondenza, l'URL non corrisponde a nessuno dei due canali.
URL di riferimento
URL della pagina di destinazione
Valutazione
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4mM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Nessuna corrispondenza
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Nessuna corrispondenza
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social organico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social organico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Nessuna corrispondenza
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Ricerca organica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Nessuna corrispondenza
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Ricerca organica
Scenario 3: Varianti multiple
Potresti trovare più di un insieme di varianti di parametri per un determinato canale. Ad esempio, se utilizzassi sia Criteo sia AdRoll per il retargeting, ma in qualche modo la strategia dei parametri non fosse applicata in modo coerente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Avrai comunque bisogno di un solo insieme di Regole per identificare efficacemente questo traffico:
Target della regola
Valore regola 1
Logica della regola
Valore regola 2
Parametro della landing page
utm_medium
Corrisponde a uno qualsiasi
retargeting,display
E
Parametro della landing page
utm_source
Corrisponde a uno qualsiasi
criteo,adroll
Tattiche di marketing
Dovresti considerare la tua tattica di marketing (cioè come prevedi di raggiungere un pubblico) quando stabilisci come configurare un canale all'interno della tua soluzione Optimize. Di seguito è riportato un elenco di esempi per ciascuna categoria.
Media guadagnati
I tipi di condivisione da parte del pubblico, ossia:
Menzioni
Condivisioni
Repost
Recensioni
Media a pagamento
I tipi di pubblicità, ossia:
Ricerca
Display
Retargeting
Influencer a pagamento
Contenuti a pagamento
Annunci sui social media
Media di proprietà
I tipi di proprietà media, ossia:
Sito web
Sito mobile
Blog
Canali social media
Canali comuni
L'elenco seguente contiene suggerimenti dei Canali che potresti configurare in Optimize. Sebbene questo elenco non sia esaustivo, sarà un buon punto di partenza per iniziare a raggruppare i tuoi partner e i tuoi media in diversi Canali.
Annunci comparativi / di elenco prodotti
Display
Email
Ricerca organica
Social organico
Ricerca a pagamento
Social a pagamento
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