Esempi di scenari di configurazione dei canali di ottimizzazione

Le risorse elencate di seguito introducono i concetti fondamentali necessari per configurare Optimize Rules to Identify. In questo articolo, puoi visualizzare diversi scenari e vedere come vengono applicati tali concetti fondamentali. Ciò illustrerà i modi consigliati per applicare ciò che hai imparato.

Per prima cosa, si consiglia di familiarizzare con le seguenti risorse prima di procedere:

• Guida introduttiva di Optimize
• Che cos'è una Regola per identificare?
• Che cos'è un gruppo di crediti?
• Strategia di configurazione delle regole per identificare

Scenari di configurazione

Scenario 1: Ricerca a pagamento

Molto probabilmente utilizzi qualche forma di ricerca a pagamento nel tuo mix di marketing e probabilmente sei attivo su più motori di ricerca. Questo scenario presupporrà che le fonti media di ricerca a pagamento utilizzate siano Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. La strategia di tagging per ciascuna fonte media è la seguente:

• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=google
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=bing
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu

In Optimize, dovresti considerare questo insieme di circostanze come un unico canale di Ricerca a pagamento con la seguente Regola per identificare:

Obiettivo della regola	Valore della regola 1	Logica della regola	Valore della regola 2
Parametro della landing page	utm_medium	Corrisponde esattamente	cpc

Questa regola identificherà correttamente il traffico proveniente da tutti e 4 i motori di ricerca e lo assocerà al tuo canale Optimize di Ricerca a pagamento.

Scenario 2: Ricerca organica e social organico

Nota: Per questo scenario, Organico è il traffico generato naturalmente che non deriva da alcuno sforzo di marketing a pagamento o di proprietà. Questo traffico è il risultato dei risultati dei motori di ricerca o di condivisioni non a pagamento, come un collega che condivide un link.

Il traffico di referral organico è più difficile da tracciare semplicemente perché i brand non controllano alcun aspetto degli URL delle landing page. Di conseguenza, impact.com consiglia di utilizzare qualche elemento dell'URL di riferimento come una delle regole per identificare (RTI) questo traffico.

Gli obiettivi basati sull'URL di riferimento sono meno affidabili perché l'URL di riferimento non viene sempre tracciato. Ciò è dovuto a diversi fattori, tra cui la crescente influenza della privacy e delle politiche di prevenzione del tracciamento intelligente, come l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple.

impact.com consiglia inoltre di utilizzare esclusioni per contribuire a limitare l'identificazione accidentale del traffico a pagamento. Per la Ricerca organica, i principali motori di ricerca facilitano il lavoro grazie all'uso degli ID di clic. Ad esempio, Google Ads utilizza l'ID di clic GCLID, mentre Bing e Yahoo utilizzano MSCKLID. La nostra RTI consigliata per la Ricerca organica sarebbe quindi:

Obiettivo della regola	Valore della regola 1	Logica della regola	Valore della regola 2
Stringa di query della landing page	--	Non corrisponde alla regex	utm|gclid|mscklid
AND
Dominio di riferimento	--	Contiene uno qualsiasi	.google.,.bing.,.search.yahoo.

Puoi adottare una strategia simile per il traffico Social organico:

Obiettivo della regola	Valore della regola 1	Logica della regola	Valore della regola 2
Stringa di query della landing page	--	Non corrisponde alla regex	utm|fbclid|epik
AND
Dominio di riferimento	--	Contiene uno qualsiasi	facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest

• In entrambi i casi, l'operatore AND viene utilizzato, il che significa che entrambe le regole devono essere soddisfatte affinché il traffico di referral venga identificato come parte di questo canale.
• Entrambi i casi sfruttano anche gli stessi Target delle regole (Dominio di riferimento e Stringa di query della landing page) così come le stesse opzioni di logica delle regole (Contiene uno qualsiasi e Non corrisponde alla regex).
• L'unica differenza tra questi due canali sono i valori forniti nel Valore regola 2.

Casi di test per i canali organici

Di seguito sono riportati alcuni esempi di combinazioni di URL di riferimento e URL delle landing page. I canali organici creati sopra verranno applicati a questi URL di esempio e vedrai se un determinato URL verrà identificato come parte di quel canale o meno. Se il Valutazione sia Nessuna corrispondenza, l'URL non corrispondeva a nessuno dei due canali.

URL di riferimento	URL della landing page	Valutazione
https:// www.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823	Nessuna corrispondenza
http:// m.facebook.com	https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social	Nessuna corrispondenza
http:// www.pinterest.com	https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category	Social organico
https:// l.facebook.com/	https://www.landingpage.com/?click_id=216899102	Social organico
http:// www.google.com/	https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB	Nessuna corrispondenza
http:// cn.bing.com/search?q=product+name	https://www.landingpage.com	Ricerca organica
https:// r.search.yahoo.com	https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87	Nessuna corrispondenza
https:// us.search.yahoo.com/	https://www.landingpage.com/category/product	Ricerca organica

Scenario 3: Più varianti

Potresti trovare più di un insieme di variazioni dei parametri per un determinato canale. Ad esempio, supponiamo che tu abbia utilizzato sia Criteo sia AdRoll per il retargeting, ma in qualche modo la strategia dei parametri non sia stata applicata in modo coerente:

• https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteo
• https://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll

Avrai comunque bisogno di un solo insieme di regole per identificare efficacemente questo traffico:

Obiettivo della regola	Valore della regola 1	Logica della regola	Valore della regola 2
Parametro della landing page	utm_medium	Corrisponde a uno qualsiasi	retargeting,display
AND
Parametro della landing page	utm_source	Corrisponde a uno qualsiasi	criteo,adroll

Tattiche di marketing

Dovresti considerare la tua tattica di marketing (vale a dire, come prevedi di raggiungere un pubblico) quando determini come configurare un canale all'interno della tua soluzione Optimize. Di seguito è riportato un elenco di esempi per ciascuna categoria.

Media guadagnati

I tipi di condivisione del pubblico, ossia:

• Menzioni
• Condivisioni
• Ricondivisioni
• Recensioni

Media a pagamento

I tipi di pubblicità, ossia:

• Cerca
• Display
• Retargeting
• Influencer a pagamento
• Contenuti sponsorizzati
• Annunci sui social media

Media di proprietà

I tipi di proprietà media, ossia:

• Sito web
• Sito mobile
• Sito blog
• Canali social media

Canali comuni

L'elenco seguente contiene suggerimenti sui canali che potresti configurare in Optimize. Sebbene questo elenco non sia esaustivo, sarà un buon punto di partenza per iniziare a raggruppare i tuoi partner e media in canali diversi.

• Annunci di confronto/elenco prodotti
• Display
• Email
• Ricerca organica
• Social organico
• Ricerca a pagamento
• Social a pagamento