Strategia di configurazione del canale
Importante: Familiarizza con le seguenti risorse prima di passare a questo articolo:
Questo articolo tratta le funzionalità e le caratteristiche delle Regole per Identificare (RTI) di Optimize. Imparerai come sviluppare una strategia per configurare le Regole per Identificare (RTI) per nuovi canali o modificare i canali esistenti nel tuo programma.
Non esiste una soluzione universale che possa adattarsi a tutte le circostanze. Tuttavia, dovresti essere in grado di arrivare a una soluzione che si adatti meglio alle tue circostanze specifiche. Possono sempre esistere argomenti contro la configurazione di una certa RTI, ma lo scopo di una RTI non è funzionare in tutte le circostanze. Una RTI deve essere modellata per adattarsi al meglio alle tue circostanze specifiche.
Questo documento approfondirà le conoscenze fondamentali e funzionali necessarie per progettare le Regole per Identificare ottimali per il tuo programma.
Mantieni le configurazioni dei canali focalizzate: Ricorda che Optimize serve a mettere in evidenza insight a livello di canale; quando crei la tua RTI, devi considerare come identificare il traffico proveniente da uno specifico canale. Tenere presente questo ti aiuterà a mantenere la tua RTI semplice, focalizzata ed efficace.
Un rapido promemoria
Un Target della Regola è il "dove" la regola cercherà di applicare la Logica della Regola e trovare il/i Valore/i della Regola.
La Logica della Regola è il "come" la Regola tenterà di identificare il traffico.
I Valori della Regola sono gli input che fornisci alla regola come leva.
Precisione e affidabilità
Quando progetti la tua RTI, i concetti chiave da tenere a mente sono precisione e affidabilità. Le scelte per il Target della Regola e per l'opzione Logica della Regola in una Regola non dovrebbero essere considerate intercambiabili, anche se più di un insieme di componenti funzionerà in un determinato scenario. Vedi le sezioni seguenti per esempi di questo.
Scegli un Target della Regola
I Target della Regola possono essere valutati in termini di precisione e affidabilità. Il seguente grafico rappresenta i vari Target della Regola in base alla rispettiva precisione e affidabilità. Più un Target della Regola è lontano dall'origine del grafico, più è preciso (lungo l'asse x) e più è affidabile (lungo l'asse y).
Dovresti sempre cercare di usare il Target della Regola più affidabile e preciso possibile, e spostarti a sinistra o in basso nel grafico solo se non hai altre opzioni. Di seguito sono riportati due casi di esempio su come scegliere quale Target della Regola usare.
Esempio 1: Ricerca a pagamento
In questo scenario, tutto il traffico di ricerca a pagamento è contrassegnato con il parametro UTM di Google utm_medium=search. Per questo motivo, il Parametro della landing page dovrebbe essere il Target della Regola. La Regola per Identificare inizierà ad avere questo aspetto:
URL della pagina di destinazione
utm_medium
*
*
Visualizza il Logica della Regola - Esempio 1 sezione per vedere cosa inserire nel Logica della regola e Valore regola 2.
Esempio 2: Ricerca organica
Il canale successivo, Ricerca organica, non avrà parametri UTM e la landing page è imprevedibile. Queste condizioni escludono tutti i Target della Regola che mirano ai Parametri e alle Stringhe di query, così come tutti i Target della Regola per la landing page. Puoi vedere dal grafico sopra che la scelta migliore considerando tutti questi fattori è quindi il Dominio di riferimento. La Regola per Identificare inizierà ad avere questo aspetto:
Dominio di riferimento
--
*
*
Visualizza il Logica della Regola - Esempio 2 sezione per vedere cosa inserire nel Logica della regola e Valore regola 2.
Scegli un'opzione di Logica della Regola
La Logica della Regola può essere valutata solo in termini di precisione. Il seguente grafico rappresenta le varie opzioni di Logica della Regola in base alla loro precisione relativa.
Dovresti sempre cercare di usare l'opzione di Logica della Regola più precisa possibile, e spostarti verso il basso nel grafico solo se non hai altre opzioni. Di seguito sono riportati due casi di esempio su come scegliere quale opzione di Logica della Regola usare.
Esempio 1: Ricerca a pagamento
Poiché tutta la ricerca a pagamento è contrassegnata con il parametro UTM di Google utm_medium=search, l'opzione di Logica della Regola migliore possibile sarebbe Corrisponde esattamente.
URL della pagina di destinazione
utm_medium
Corrisponde esattamente
ricerca
Corrisponde esattamente funziona meglio qui perché solo il traffico con la coppia chiave-valore esatta del parametro di utm_medium=search dovrebbe essere considerato parte di questo canale.
Se, ad esempio, si utilizzasse invece l'opzione di Logica della Regola Contiene , qualsiasi utm_medium valore con ricerca al suo interno verrebbe considerato parte di questo canale, il che può portare ad azioni attribuite erroneamente, compensazioni e potenzialmente altro ancora. Contiene non sarebbe comunque una scelta sbagliata in questo caso; Corrisponde esattamente è semplicemente la scelta migliore.
Esempio 2: Ricerca organica
Poiché in precedenza il Target della Regola Dominio di riferimento è stato stabilito come la scelta migliore, una possibile opzione di Logica della Regola potrebbe essere la seguente:
Dominio di riferimento
--
Contiene
.bing.
Contiene è una buona scelta qui perché la ricerca organica di Bing può provenire da più URL di riferimento diversi, come:
https://cn.bing.comhttps://www4.bing.com/searchhttps://www2.bing.com/search
A causa di quanto possano essere diversi i domini di terzo livello (ad es., www, cn), i domini di primo livello (ad es., com, net), e i percorsi URL possono essere molto diversi, basta assicurarsi che il dominio di riferimento contenga il dominio di secondo livello di .bing. consentirà di considerare parte di questo canale tutto il traffico di ricerca organica proveniente da Bing.
Questi sono anche i motivi per cui non è possibile scegliere opzioni di Logica della Regola più precise, poiché escluderebbero domini di riferimento che dovrebbero essere considerati parte di questo canale.
Opzioni di Logica della Regola regex
A causa della complessità nell'implementare soluzioni regex, impact.com non fornisce consigli o indicazioni generali su come implementare espressioni regolari in Optimize. Se ritieni che le tue circostanze siano meglio gestite con un'opzione di Logica della Regola regex, consulta il tuo CSM su come iniziare a implementarla.
Corrisponde esattamente vs. Corrisponde a uno qualsiasi
Queste due opzioni di Logica della Regola funzionano esattamente allo stesso modo, ma con una piccola distinzione. Corrisponde esattamente cercherà solo il Valore della Regola 2 esatto così come è scritto nella RTI. Corrisponde a uno qualsiasi cercherà tutti i Valori della Regola 2 così come sono esattamente scritti nella Regola.
Se ti capita di usare Corrisponde esattamente più di una volta con l' E operatore, considera di usare Corrisponde a uno qualsiasi. Lo stesso vale per Contiene e Contiene uno qualsiasi.
ID di clic comuni
Gli ID di clic stanno diventando sempre più comuni per i media a pagamento. Di seguito è riportato un elenco di ID di clic comuni che puoi usare per identificare il traffico.
Google Ads
GCLID
Bing Ads/Ricerca Yahoo
MSCLKID
Facebook Ads
FBCLID
EPIK
Traffico da escludere
A volte, creare Regole per Identificare che escludono il traffico può essere altrettanto utile quanto identificare il traffico come parte di un canale. Vedi le sottosezioni seguenti per vedere come gli esempi creati sopra possono essere impostati per escludere il traffico.
Ecco l'esempio creato sopra:
Target della regola
Valore regola 1
Logica della regola
Valore regola 2
URL della pagina di destinazione
utm_medium
Corrisponde esattamente
ricerca
Questa regola esclude già molto traffico. Aggiungendo un'altra Regola per Identificare e usando l' OR operatore, la Regola può essere ampliata per qualificare più traffico:
Target della regola
Valore regola 1
Logica della regola
Valore regola 2
URL della pagina di destinazione
utm_medium
Corrisponde esattamente
ricerca
OR
Parametro della landing page
GCLID
È presente
--
Ora, se una delle due Regole è vera, il traffico verrà identificato come parte di questo canale.
Ecco l'esempio creato sopra:
Dominio di riferimento
--
Contiene
.bing.
Questa regola identificherà tutto il traffico che è stato indirizzato da Bing. Aggiungendo un'altra Regola e usando l' E operatore, la Regola può iniziare a escludere il traffico indirizzato da Bing:
Dominio di riferimento
--
Contiene
.bing.
E
Parametro della landing page
MSCLIKID
Non è presente
--
Ora, entrambe le Regole devono essere vere affinché il traffico venga identificato come parte di questo canale.
Sensibilità alle maiuscole/minuscole
Le Regole per Identificare non sono sensibili alle maiuscole/minuscole. Ad esempio, se hai un parametro in cui utm_medium=SEARCH, puoi comunque impostare la tua regola come segue:
URL della pagina di destinazione
utm_medium
Corrisponde esattamente
ricerca
Qual è il prossimo passo?
Rivedi alcuni scenari di configurazione di Optimize. Qui troverai raccomandazioni per i comuni scenari di Optimize.
Ultimo aggiornamento
È stato utile?