Configura una campagna creator

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Crea e configura la tua campagna per creator per iniziare a lavorare con i creator e far crescere il programma del tuo brand. Queste campagne ti aiutano a gestire le attività in un unico posto, raggiungere nuovi pubblici e aumentare le vendite attraverso contenuti autentici.

Puoi scoprire come trovare e invitare i creator alla tua campagna nella nostra Invita i creator alla tua campagna articolo della guida.

Crea una campagna

1. Dal menu di navigazione a sinistra, seleziona [Engage] → Campaign Manager → Creator.
2. Nell'angolo in alto a destra dello schermo, seleziona Crea campagna.
3. Nella Crea campagna schermata, completa ogni sezione della checklist.

   • Seleziona Avanti per accedere ai passaggi successivi della checklist.
   • Consulta il Checklist della campagna qui sotto per maggiori informazioni su ciascuna sezione.

Checklist della campagna

1

Panoramica della campagna

Configura il tuo panoramica della campagna. Vedi la Guida ai campi qui sotto per scoprire come.

Guida ai campi

Nome del campo	Descrizione
Nome	Assegna un nome alla tua campagna usando 100 caratteri o meno. • Consigliato: Condividi il tuo amore per la bellezza biologica con il giveaway di Acme! • Non consigliato: campagna Acme.
ID interno della campagna	Facoltativamente, aggiungi il tuo identificativo univoco per questa campagna. Ad esempio, puoi usare questo ID esterno per identificare facilmente diverse versioni della stessa campagna. Questo identificativo può avere valori numerici o testuali ed è non visibile ai creator. Puoi visualizzare questo ID quando gestisci le campagne attive.
Fornitore (solo Retail Media)	Questa opzione è disponibile per gli account con Retail Media abilitato. • Facoltativamente, seleziona un programma fornitore dal [Menu a discesa] per indicare chi finanzia questa campagna. Vedrai solo i fornitori collegati al tuo account. • Per registrare le informazioni sul finanziamento a fini di reportistica, seleziona [Casella di controllo] Aggiungi dettagli sul finanziamento e aggiungi i dettagli extra, ad es., Fondi per lo sviluppo marketing (MDF). In alternativa, se preferisci finanziare tu stesso la campagna, lascia questo campo vuoto.
Descrizione	Descrivi la tua campagna. Questa descrizione sarà visibile ai creator, assicurati di includere un testo coinvolgente.
Immagine di copertina	Carica un'immagine di copertina rettangolare per la campagna con rapporto 3:2 o 16:9. I formati di file accettati sono .JPG, JPEG o .PNG.
Obiettivo	Seleziona [Menu a discesa] per scegliere l'obiettivo della tua campagna, ad esempio, Lancio del prodotto.
Budget	Imposta l'importo totale che vuoi spendere per la tua campagna. Se questa campagna prevede un compenso solo tramite omaggi di prodotti, imposta il budget a zero. Il budget impostato non è un impegno né un limite. Puoi spendere meno o superare il tuo budget.
Numero desiderato di creator da ingaggiare	Specifica il numero totale di influencer che desideri ingaggiare per la tua campagna. Il numero di influencer impostato non costituisce un impegno né un limite. Puoi usare il numero come indicazione per raggiungere gli obiettivi di assunzione.
Categorie	Seleziona [Menu a discesa] per scegliere le categorie della tua campagna, ad esempio Viaggi. Puoi trovare le campagne cercando e filtrando per categoria. Una campagna può avere più categorie.
Responsabile community della campagna	Assegna la tua campagna a un utente dell'account responsabile di questa campagna. Gli altri utenti dell'account possono comunque interagire con una campagna.

2

Idoneità

1. Seleziona chi può candidarsi alla tua campagna:

   • Tutti i creator del marketplace e i miei creator aderenti: Rendi la campagna disponibile a tutti i creator nel marketplace e a quelli aderenti al tuo programma.
   • I miei creator già aderenti: Collabora con qualsiasi creator già aderente.
   • Creator specifici: Inserisci i nomi di creator specifici iscritti al tuo programma e seleziona i loro nomi dall'elenco a discesa per rendere la campagna disponibile per loro.
   • Creator che corrispondono a specifici criteri demografici o del pubblico: Seleziona Aggiungi filtri e usa il Personale oppure Pubblico schede per le opzioni di filtro per targettizzare i creator pertinenti. Consulta il riferimento filtri personali e riferimento filtri pubblico sottostante.
   • Creator aderenti dai miei gruppi: Rendi la campagna disponibile ai creator dei tuoi gruppi creati.

riferimento filtri personali

Nota: Il numero di corrispondenze di creator trovato per i filtri selezionati è limitato a 10k nella visualizzazione UI, ma il numero effettivo potrebbe essere molto più alto.

Filtro	Descrizione
Località	Specifica la zona geografica in cui il creator dovrebbe trovarsi.
Genere	Specifica il genere del creator.
Età	Specifica la fascia d'età del creator.
Etnia	Specifica l'etnia del creator.
Reddito familiare	Specifica l'intervallo di reddito del nucleo familiare del creator.
Stato relazionale	Specifica lo stato civile o relazionale del creator.
Stato genitoriale	Specifica lo stato genitoriale del creator.
Istruzione	Specifica il livello di istruzione del creator.

riferimento filtri pubblico

Nota: Il numero di corrispondenze di creator trovato per i filtri selezionati è limitato a 10k nella visualizzazione UI, ma il numero effettivo potrebbe essere molto più alto.

1. [Attiva] una piattaforma social per impostare i filtri a livello di pubblico. Le opzioni di filtro variano in base alla piattaforma social selezionata.
2. Seleziona Applica una volta impostati i requisiti per le piattaforme social selezionate.

Filtro	Descrizione
Follower	Specifica il numero di follower che il creator ha per ciascun canale social.
Copertura media	Specifica il numero di utenti unici che vedono i contenuti del creator per ciascun canale social.
Engagement medio %	Specifica il tasso di engagement del creator per ciascun canale social.
Età del pubblico	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nella tua fascia d'età target.
Genere del pubblico	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nel tuo gruppo di genere target.
Località dell’audience	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nel tuo Paese target.

1. Nel Chi stiamo cercando sezione, descrivi il tipo di creator con cui vuoi lavorare.
2. Facoltativamente, nel Requisiti di candidatura, seleziona [Casella selezionata] per richiedere ai creator di motivare, al momento della candidatura, perché desiderano lavorare a questa campagna.

3

Compensazione

Scegli un metodo per pagare i tuoi creator. Consulta il Riferimento dei metodi di compenso sottostante.

Nota: Una volta iniziata la campagna, non potrai modificare o regolare il metodo di compenso a tariffa fissa (cioè, se hai scelto di pagare i creator con una tariffa fissa di $2, non potrai ridurre, aumentare o rimuovere questa tariffa) né modificare la configurazione degli omaggi di prodotti. Tuttavia, potrai ancora aggiungere una compensazione basata sulle prestazioni.

Riferimento dei metodi di compenso

Metodo	Descrizione
Tariffa fissa	Premia i creator con un importo fisso per il completamento delle attività della campagna. Offerte dei creator: Consenti al creator di proporre una tariffa fissa. Puoi esaminare le candidature e accettare o rifiutare le offerte a tua discrezione. Imposta tariffa: Imposta la tariffa fissa. Facoltativamente, consenti ai creator di negoziare la tariffa.
Basato sulle prestazioni	L'opzione di pagamento basata sulle prestazioni premia i creator per il traffico generato che porta a conversioni (vendite online). Il compenso basato sulle prestazioni è disponibile solo per le campagne se hai almeno un tipo di evento di vendita online convalidato nel programma. Ci sono alcune opzioni che puoi impostare: Paga le tariffe di payout esistenti dei creator iscritti: Usa questa opzione per sfruttare i tuoi esistenti termini e contratti pubblici del template. Paga una tariffa di payout specifica per questa campagna: Usa questa opzione per creare un payout personalizzato basato sulle prestazioni per questa campagna senza dover modificare termini o contratti esistenti. Vedi Imposta payout specifici per la campagna per scoprire come configurare questo tipo di payout.
Omaggio di prodotti	Seleziona questa opzione per offrire prodotti che specifichi come omaggi ai creator per il completamento delle attività della campagna. Quindi: Inserisci il numero di prodotti gratuiti offerti per ciascun creator ingaggiato che partecipa alla campagna. Inserisci i dettagli sui prodotti disponibili per il completamento delle attività, comprese eventuali restrizioni di riscatto e codici promozionali.

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Diritti sui contenuti

Definisci i diritti sui contenuti della tua campagna. Vedi la Riferimento sui diritti dei contenuti sottostante.

Riferimento sui diritti dei contenuti

Nome del campo	Descrizione
Diritti di utilizzo	Facoltativamente, [Attiva] per richiedere diritti di utilizzo specifici per tutti i contenuti generati per questa campagna. Scopri di più sui opzioni di diritti d'uso. Data di inizio Specifica il trigger che indica l'inizio dei diritti di utilizzo per i contenuti della campagna: Quando i contenuti vengono pubblicati/vanno online. Quando vengono consegnati gli asset finali. Durata Specifica il periodo di tempo in cui avrai i diritti di utilizzo sui contenuti per questa campagna. Dal [Menu a discesa], seleziona la durata come perpetua oppure scegli tra le durate mensili disponibili. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare la data di inizio e la durata dei diritti di utilizzo dei contenuti. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare i diritti d'uso, cioè il tipo di diritti di utilizzo.
Esclusività	Facoltativamente, [Attiva] per impedire ai creator di lavorare con i concorrenti per un periodo specifico. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola di esclusività.
Accesso al brand	Facoltativamente, [Attiva] e specifica le date per le quali desideri avere accesso ai contenuti dei creator ingaggiati. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola di accesso al brand.
Autorizzazione TikTok Spark Ads	Facoltativamente, [Attiva] e specifica la durata per la quale desideri avere accesso ai contenuti TikTok dei creator ingaggiati. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola. Scopri di più su TikTok Spark Ads oppure consulta l'articolo di impact.com su come Potenzia i contenuti dei creator con TikTok Spark Ads.

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Brief

Definisci le attività della tua campagna, le linee guida sui contenuti, il moodboard, i materiali del brand e il metodo di invio delle bozze.

Cronologia delle attività

1. Facoltativamente, [Attiva] per impostare una tempistica di completamento dell'attività. Scegli tra Date assolute per le scadenze di invio oppure Date relative per le attività con scadenza entro un determinato periodo dopo l'ingaggio o la creazione dell'attività:

   • Date assolute

     Seleziona date o periodi di tempo per ciascuno dei seguenti:

     • Scadenza bozza: Specifica la data di scadenza delle bozze.
     • Finestra di pubblicazione: Specifica il lasso di tempo in cui i creator devono pubblicare o condividere i contenuti. Questo periodo può variare in base ai requisiti o alle scadenze della campagna ed è importante per garantire una consegna puntuale e il coinvolgimento.
     • Scadenza metriche: Specifica la data di scadenza delle metriche del deliverable finale. Questo si applica solo ai rari casi in cui gli account social dei creator non sono collegati a impact.com.
   • Date relative

     Seleziona date o periodi di tempo per ciascuno dei seguenti:

     • Scadenza bozza: Specifica quando le bozze sono in scadenza.
     • Finestra di pubblicazione: Specifica il lasso di tempo in cui i creator devono pubblicare o condividere i contenuti. Questo periodo può variare in base ai requisiti o alle scadenze della campagna ed è importante per garantire una consegna puntuale e il coinvolgimento.
     • Scadenza metriche: Specifica la data di scadenza delle metriche del deliverable finale. Questo si applica solo ai rari casi in cui gli account social dei creator non sono collegati a impact.com.

       • Assumi significa la data in cui il creator viene ingaggiato per la campagna. Se selezioni questa opzione e poi aggiungi attività alla campagna post-assunzione, allora impact.com utilizzerà la data di ingaggio originale del creator per calcolare la nuova data di scadenza dell'attività.

       Esempio: Selezioni una data di scadenza relativa di 1 mese dopo l'ingaggio. Ingaggi un creator il 1° ottobre, quindi la scadenza per le sue attività iniziali viene calcolata all'1° novembre. Se assegni altre attività a questo creator il 15 ottobre, le nuove attività scadranno anch'esse il 1° novembre perché hai scelto la data di assunzione come data da cui impact.com calcola le scadenze relative.

       • Creazione dell'attività: Si riferisce alla data in cui un'attività viene aggiunta alla campagna, indipendentemente da quando il creator è stato ingaggiato. Se scegli questa opzione e aggiungi attività dopo l'ingaggio, impact.com utilizzerà la data di creazione della nuova attività per impostarne la scadenza.

       Esempio: Selezioni una data di scadenza relativa di 1 mese dopo la creazione dell'attività. Ingaggi un creator il 1° ottobre. La scadenza per le sue attività iniziali viene calcolata all'1° novembre perché, al momento, la data di ingaggio coincide con la data di creazione dell'attività. Se assegni altre attività a questo creator il 15 ottobre, le nuove attività scadranno il 15 novembre perché hai scelto la data di creazione dell'attività come data da cui impact.com calcola le scadenze relative.
2. Facoltativamente, seleziona [Casella non selezionata] Consenti ai creator di negoziare per consentire ai creator di proporre diverse date di scadenza a livello di campagna.

Attività

Nota: Se non riesci ad andare alla schermata successiva, ricontrolla di aver incluso istruzioni per il link per qualsiasi attività che richieda un link nella bio o una durata del ritmo per le attività ricorrenti.

1. Scegli se sei tu o il creator a definire le attività:

   • Seleziona [Pulsante di opzione] Il creator definisce se vuoi che i creator definiscano le proprie attività durante la fase di negoziazione.
   • Seleziona [Pulsante di opzione] Imposta attività per definire le attività che desideri che i creator completino.

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Aggiungi un'attività

Procedi con queste istruzioni se scegli di impostare le tue attività.

1. Seleziona [Aggiungi] Aggiungi attività.
2. Dal Aggiungi attività nel pannello laterale, seleziona [Menu a discesa] per specificare una piattaforma social.
3. Completa le informazioni associate a ciascuna attività, ad esempio scegliendo il tuo Tipo di contenuto e aggiungendo l'attività Dettagli. I campi disponibili dipendono dal tipo di attività che scegli. Per vedere quali tipi di attività puoi aggiungere alla tua campagna, consulta la tabella Tipi di attività ed esempi qui sotto.

Nota: Se selezioni Video dedicato come tipo di attività YouTube, devi fornire la durata del video in secondi. Ad esempio, inserisci 60 per un video di 1 minuto.

1. Seleziona il filtro [Casella selezionata] Richiedi l'approvazione della bozza se vuoi rivedere un post del creator prima che lo pubblichi.
2. [Attiva] le seguenti opzioni, se sono disponibili per te:

   • Link nella bio — Quando i creator selezionati devono aggiungere un link nella sezione del profilo della loro pagina social media. Istruzioni per il link e la quantità di Tempo nella bio sono richiesti quando questa opzione è selezionata.
   • Attività ricorrente — Questa opzione si applica quando i creator pubblicano quotidianamente, settimanalmente o mensilmente senza scadenze specifiche. Puoi specificare il numero di ripetizioni e la durata per il ritmo scelto, ad esempio attività settimanali ogni 5 settimane. Un Termina è richiesta quando selezionata.
   • Cronologia personalizzata — Questa opzione si applica quando le singole attività hanno le proprie date di invio dei contenuti e non sono soggette alla cronologia predefinita delle attività. Vedi Cronologia delle attività sopra per maggiori informazioni.

     • Se hai definito una cronologia delle attività, tutte le cronologie personalizzate che crei devono rientrare in quella durata. Inoltre, la formattazione di entrambe le cronologie deve corrispondere (assolute-con-assolute o relative-con-relative).

Le cronologie personalizzate delle attività sono attualmente in beta chiusa e non sono disponibili in tutti gli account impact.com.

1. Seleziona Aggiungi attività per completare il processo di creazione dell'attività e chiudere il pannello laterale.

   • In alternativa, seleziona Salva e aggiungi un'altra per aggiungere un'altra attività alla tua campagna.
2. Facoltativamente, seleziona [Casella di controllo] Consenti ai creator di negoziare le loro attività.

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Tipi di attività ed esempi

Tipi di attività	Esempi
Instagram	• Carosello — Pubblica un post con più immagini o più video che gli utenti possono scorrere • Immagine statica — Condividi una singola immagine come post • Diretta — Ospita una diretta su Instagram per un coinvolgimento in tempo reale • Post statico — Pubblica un singolo post con immagine nel tuo feed • Reel — Condividi un singolo reel nel tuo feed • Storia — Pubblica una storia di 3 frame con approvazione della bozza e un link al prodotto nella tua bio valido 24 ore • Video — Condividi un singolo post video nel tuo feed
Facebook	• Post — Pubblica un singolo post con immagine e tagga il nostro brand nel post • Video — Condividi un singolo post video nel tuo feed Facebook
Pinterest	Carica un idea pin usando una delle immagini fornite e aggiungi un link nella descrizione.
YouTube	• Menzione — Includi una menzione di 10 secondi del prodotto e un link nella descrizione • Video integrato — Includi il nostro brand o prodotto come parte del tuo normale contenuto video • Video dedicato — Crea un video completo interamente incentrato sul nostro brand o prodotto
Twitch	Includi un inserto di 5 secondi nel tuo broadcast per menzionare {product name} e includi un link nella descrizione.
TikTok	Aggiungi un outro di 5 secondi al tuo video menzionando {product name} con un handle e un hashtag nella descrizione.
Snapchat	Crea uno snap e aggiungilo alla tua storia.
Crea contenuti offline	Crea un video utilizzando <prodotto> per scopi pubblicitari televisivi.
Pubblica nel podcast	• Menzione di sponsorizzazione — Includi una menzione di 30 secondi del nostro brand o prodotto nel tuo episodio • Integrazione — Integra il nostro brand o prodotto nel contenuto del podcast in modo più esteso
Pubblica nella mailing list	Includi un link al nostro negozio online nella tua newsletter mensile via email.
Partecipa a un evento	Partecipa al festival estivo annuale e promuovi alcuni dei nostri campioni di prodotto.
Campionatura	Pubblica un video di unboxing del prodotto su una qualsiasi delle tue piattaforme social media.
Attività personalizzata	Partecipa a un'anteprima cinematografica e crea una storia Instagram con 10 frame.

ID del canale YouTube

Importante: Questa sezione è visibile solo se hai aggiunto un'attività YouTube alla campagna durante la creazione dell'attività.

1. Facoltativamente, seleziona se hai un account YouTube.

   • Se hai un account, fornisci il tuo handle YouTube o l'ID del canale.
   • Se scegli di non includere il tuo handle o ID canale, questi dati sulle prestazioni non saranno disponibili.

Per saperne di più su come configurare l'integrazione YouTube Creator Partnerships nella tua campagna, vedi Configura l'integrazione YouTube per campagne creator.

Linee guida sui contenuti

Specifica eventuali istruzioni speciali o linee guida per i contenuti del creator. Es., nessun altro logo dovrebbe essere visibile.

Handle e hashtag da usare

Facoltativamente, specifica eventuali Handle oppure Hashtag i creator dovrebbero usare nei loro contenuti.

Moodboard

Facoltativamente, carica fino a 10 immagini di contenuti di esempio o immagini che fungano da ispirazione per i creator.

• Sono supportati solo i formati file JPEG, JPG e PNG.
• La dimensione massima del file è 2,7 MB.

Materiali del brand

1. Facoltativamente, aggiungi fino a 5 documenti con informazioni aggiuntive sulla campagna.

   • I formati file supportati includono PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG.
   • La dimensione massima del file è 7 MB.
2. Seleziona il filtro [Casella selezionata] per limitare la visibilità ai soli creator ingaggiati; lascia la casella deselezionata per consentire ai potenziali creator di vedere i file.

Metodo di invio della bozza

Puoi limitare i creator a specifici metodi di invio oppure consentire loro di inviare le bozze usando più di un metodo:

• Caricamento file: Consenti ai tuoi creator di caricare la bozza dell'attività come file.
• Invia URL: Consenti ai tuoi creator di inviare un URL alla bozza dell'attività. Ad esempio, i creator possono caricare un URL di Dropbox se hanno archiviato la bozza in Dropbox.

  • Facoltativamente, puoi fornire istruzioni per l'URL nel riquadro di testo per i tuoi creator. Usa questo campo per specificare i tipi di URL accettati, ad esempio solo URL di Google Drive.
• Descrizione scritta: Consenti ai tuoi creator di fornire una descrizione scritta della bozza dell'attività.

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Tracciamento

1. Se utilizzi un compenso basato sulle prestazioni, [Attiva] Tracciamento dei clic e delle conversioni. Quando i creator generano link di tracciamento, puoi specificare pagine di destinazione oppure consentire loro di scegliere qualsiasi pagina del tuo sito.

   • I creator indirizzano traffico verso le landing page che scelgono — Questa opzione consente ai creator di scegliere le landing page.
   • I creator indirizzano traffico verso specifiche landing page che scelgo io — Questa opzione ti consente di aggiungere più landing page specifiche.
   • I creator indirizzano traffico verso la landing page predefinita del mio programma — Questa opzione utilizza le impostazioni predefinite abituali del tuo programma per i link delle campagne dei creator.
2. Facoltativamente, seleziona [Casella di controllo] Aggiungi metadati a tutti i click e alle conversioni della campagna tracciati per aggiungere parametri di metadati aggiuntivi e seguire questi passaggi:

   1. Seleziona [Casella di controllo], quindi seleziona [Aggiungi] Aggiungi metadati.
   2. Dal [Menu a discesa], seleziona il parametro di query che desideri trasmettere e inserisci il valore
   3. Facoltativamente, aggiungi altri parametri selezionando [Aggiungi] Aggiungi metadati.

      • I metadati aggiunti al link di tracciamento della tua campagna verranno aggiunti alla fine del link ma non saranno visibili ai creator quando generano link vanity.
      • Se selezioni il Personalizzata parametro, puoi impostare sia il nome del parametro sia il valore.

Nota: Puoi usare i token dinamici {iradid} e {irpid} come valori per uno qualsiasi dei parametri di query di metadati disponibili, includi Personalizzata.

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Esamina

Rivedi i dettagli della campagna specificati nelle sezioni precedenti per vedere se sei soddisfatto del risultato.

Salva una campagna

1. Una volta terminata la configurazione della campagna, puoi Pubblica campagna oppure Salva come bozza.

   • Pubblica campagna: La campagna è attiva e i creator possono candidarsi immediatamente.
   • Salva come bozza: La campagna non è attiva; puoi modificarla e pubblicarla in un secondo momento.
2. Ora sei pronto per invitare nuovi partner e monitorare i candidati della tua campagna.