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Crea una campagna

1. Dalla barra di navigazione a sinistra, seleziona [Engage] → Campaign Manager → Creator.

2. Nell'angolo in alto a destra dello schermo, seleziona Crea campagna.

3. Nella Crea campagna dello schermo, completa ogni sezione della checklist.

   • Seleziona Avanti per accedere ai passaggi successivi della checklist.

   • Fai riferimento alla Riferimento alla checklist della campagna qui sotto per maggiori informazioni su ogni sezione.

Riferimento alla checklist della campagna

Panoramica della campagna

Nome del campo	Descrizione
Nome	Assegna un nome alla tua campagna usando 100 caratteri o meno. • Consigliato: Condividi il tuo amore per la bellezza biologica con il giveaway di Acme! • Non consigliato: Campagna Acme.
ID campagna interno	Facoltativamente, aggiungi il tuo identificativo univoco per questa campagna. Ad esempio, puoi usare questo ID esterno per identificare facilmente diverse versioni della stessa campagna. Questo identificativo può contenere valori numerici o testuali ed è non visibile ai creator. Puoi visualizzare questo ID quando gestisci campagne attive.
Fornitore (solo Retail Media)	Questa opzione è disponibile per gli account con Retail Media abilitato. • Facoltativamente, seleziona un programma fornitore dal [Menu a discesa] per indicare chi finanzia questa campagna. Vedrai solo i fornitori con cui sei connesso. • Per registrare le informazioni di finanziamento ai fini del reporting, seleziona [Casella di controllo] Aggiungi dettagli sul finanziamento e aggiungi i dettagli extra, ad es. Fondi per lo sviluppo marketing (MDF). In alternativa, se preferisci finanziare tu stesso la campagna, lascia questo campo vuoto.
Descrizione	Descrivi la tua campagna. Questa descrizione sarà visibile ai creator; assicurati di includere un testo coinvolgente.
Immagine di copertina	Carica un'immagine di copertina rettangolare per la campagna con rapporto 3:2 o 16:9. I formati file accettati sono .JPG, JPEG o .PNG.
Obiettivo	Seleziona [Menu a discesa] per scegliere l'obiettivo della tua campagna, ad es. Lancio del prodotto.
Budget	Imposta l'importo totale che vuoi spendere per la tua campagna. Se questa campagna prevede solo la compensazione con omaggi di prodotto, imposta il budget a zero. Il budget impostato non è un impegno né un limite. Puoi spendere meno o superare il budget.
Numero desiderato di creator da ingaggiare	Specifica il numero totale di influencer che vuoi ingaggiare per la tua campagna. Il numero di influencer impostato non è un impegno né un limite. Puoi usare il numero come guida per raggiungere gli obiettivi di ingaggio.
Categorie	Seleziona [Menu a discesa] per scegliere le categorie della tua campagna, ad es. Viaggi. Puoi trovare le campagne cercando e filtrando per categoria. Una campagna può avere più categorie.
Campaign Community Manager	Assegna la tua campagna a un utente dell'account responsabile di questa campagna. Altri utenti dell'account possono comunque interagire con una campagna.

Idoneità

Chi può candidarsi a questa campagna?

• Tutti i creator del marketplace e i miei creator aderenti: Rendi la campagna disponibile a tutti i creator nel marketplace e a quelli aderenti al tuo programma.

• I miei creator aderenti: Collabora con qualsiasi creator aderente al tuo programma.

• Creator specifici: Inserisci i nomi di creator specifici aderenti al tuo programma e seleziona i loro nomi dall'elenco a discesa per rendere la campagna disponibile per loro.

• Creator che corrispondono a specifici criteri demografici o di pubblico: Seleziona Aggiungi filtri e usa le schede Personale o Pubblico qui sotto per le opzioni di filtro per indirizzare i creator pertinenti.

Filtro	Descrizione
Posizione	Specifica dove il creator dovrebbe avere la propria sede geografica.
Genere	Specifica il genere del creator.
Età	Specifica la fascia d'età del creator.
Etnia	Specifica l'etnia del creator.
Reddito familiare	Specifica la fascia di reddito del nucleo familiare del creator.
Stato relazionale	Specifica lo stato civile o relazionale del creator.
Stato genitoriale	Specifica lo stato genitoriale del creator.
Istruzione	Specifica il livello di istruzione del creator.

1. [Attiva] una piattaforma social per impostare i filtri a livello di pubblico. Le opzioni di filtro variano in base alla piattaforma social selezionata.

2. Seleziona Applica una volta impostati i requisiti per le piattaforme social selezionate.

Filtro	Descrizione
Follower	Specifica il numero di follower che il creator ha per ciascun canale social.
Copertura media	Specifica il numero di utenti unici che vedono i contenuti del creator per ciascun canale social.
Percentuale media di engagement	Specifica il tasso di engagement del creator per ciascun canale social.
Età del pubblico	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nella tua fascia d'età target.
Genere del pubblico	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nel tuo gruppo di genere target.
Posizione del pubblico	Specifica quale percentuale del pubblico del creator rientra nel tuo paese target.

Nota: Il numero di creator corrispondenti trovato per i filtri selezionati è limitato a 10.000 nella visualizzazione dell'interfaccia, ma il numero effettivo può essere molto più alto.

• Creator aderenti dai miei gruppi: Rendi la campagna disponibile ai creator dei tuoi gruppi creati.

• Chi stiamo cercando: Descrivi il tipo di creator con cui vuoi lavorare.

• Requisiti di candidatura: Facoltativamente, seleziona [Casella selezionata] per richiedere ai creator di motivare perché vogliono lavorare a questa campagna quando si candidano.

Compenso

Scegli un metodo per pagare i tuoi creator:

Nota: Una volta avviata la campagna, non potrai modificare o regolare il metodo di compenso a tariffa fissa (cioè, se hai scelto di pagare i partner con una tariffa fissa di $2, non potrai diminuire, aumentare o rimuovere questa tariffa) né modificare la configurazione dell'omaggio di prodotto. Tuttavia, potrai comunque aggiungere un compenso basato sulle prestazioni.

Metodo	Descrizione
Tariffa fissa	Premia i creator con un importo fisso per il completamento delle attività della campagna. • Offerte dei creator: Consenti al creator di proporre una tariffa fissa. Puoi esaminare le candidature e accettare o rifiutare le offerte a tua discrezione. • Imposta tariffa: Imposta la tariffa fissa. Facoltativamente, consenti ai creator di negoziare la tariffa.
Basato sulle prestazioni	L'opzione di pagamento basata sulle prestazioni premia i partner per aver generato traffico che porta a conversioni (vendite online). Il compenso basato sulle prestazioni è disponibile per le campagne solo se hai almeno un evento di vendita online convalidato nel programma. Ci sono alcune opzioni che puoi impostare: • Paga le tariffe di payout esistenti dei creator aderenti: Usa questa opzione per sfruttare i tuoi termini e contratti del modello pubblico. • Paga una tariffa di payout specifica per questa campagna: Usa questa opzione per creare un payout basato sulle prestazioni personalizzato per questa campagna senza dover modificare i termini o i contratti esistenti. Vedi Configura payout specifici per la campagna per sapere come configurare questo tipo di payout.
Omaggio di prodotto	Seleziona questa opzione per offrire ai creator i prodotti che specifichi come regalo per il completamento delle attività della campagna. 1. Inserisci il numero di prodotti gratuiti offerti per ciascun creator ingaggiato che partecipa alla campagna. 2. Inserisci i dettagli sui prodotti disponibili per il completamento delle attività, incluse eventuali restrizioni di riscatto e codici promozionali.

Diritti sui contenuti

Nome del campo	Descrizione
Diritti di utilizzo	Facoltativamente, [Attiva] per richiedere diritti di utilizzo specifici per tutti i contenuti generati per questa campagna. Scopri di più sulle opzioni dei diritti di utilizzo. Data di inizio Specifica il trigger che indica l'inizio dei diritti di utilizzo per i contenuti della campagna: • Quando i contenuti vengono pubblicati/entrano in diretta. • Quando gli asset finali vengono consegnati. Durata Specifica il periodo di tempo per cui avrai i diritti di utilizzo sui contenuti di questa campagna. • Dal [Menu a discesa], seleziona la durata come perpetua oppure scegli tra le durate mensili disponibili. • Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare la data di inizio e la durata dei diritti di utilizzo dei contenuti. • Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare i diritti di utilizzo, cioè il tipo di diritti di utilizzo.
Esclusività	Facoltativamente, [Attiva] per impedire ai creator di lavorare con eventuali concorrenti per un determinato periodo di tempo. • Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola di esclusività.
Accesso al brand	Facoltativamente, [Attiva] e specifica le date per cui desideri accedere ai contenuti dei creator ingaggiati. • Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola di accesso al brand.
Autorizzazione TikTok Spark Ads	Facoltativamente, [Attiva] e specifica le date per cui desideri accedere ai contenuti TikTok dei creator ingaggiati. • Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare questa clausola. Scopri di più su TikTok Spark Ads o consulta l'articolo di impact.com su come Aumentare i contenuti dei creator con TikTok Spark Ads.

Brief

1. Cronologia delle attività: Facoltativamente, [Attiva] per impostare una tempistica di completamento delle attività. Scegli tra Date assolute per le scadenze di invio oppure Date relative per attività da completare entro un certo tempo dopo l'ingaggio o la creazione dell'attività.

   1. Date assolute

      Per entrambe le opzioni, puoi quindi selezionare date o periodi di tempo per ciascuno dei seguenti elementi:

      • Scadenza della bozza: Specifica la data in cui le bozze sono da consegnare.

      • Finestra di pubblicazione: Specifica l'intervallo di tempo in cui ci si aspetta che i creator pubblichino o condividano i contenuti. Questo periodo può variare in base ai requisiti o alle scadenze della campagna ed è importante per garantire una consegna puntuale e l'engagement.

      • Scadenza metriche: Specifica la data entro cui sono dovute le metriche del deliverable finale. Questo si applica solo a rari scenari in cui gli account social dei creator non sono connessi a impact.com.

   2. Date relative

      Per entrambe le opzioni, puoi quindi selezionare date o periodi di tempo per ciascuno dei seguenti elementi:

      • Scadenza della bozza: Specifica la data in cui le bozze sono da consegnare.

      • Finestra di pubblicazione: Specifica l'intervallo di tempo in cui ci si aspetta che i creator pubblichino o condividano i contenuti. Questo periodo può variare in base ai requisiti o alle scadenze della campagna ed è importante per garantire una consegna puntuale e l'engagement.

      • Scadenza metriche: Specifica la data entro cui sono dovute le metriche del deliverable finale. Questo si applica solo a rari scenari in cui gli account social dei creator non sono connessi a impact.com.

        • Ingaggio indica la data in cui il creator viene ingaggiato per la campagna. Se selezioni questa opzione e poi aggiungi attività alla campagna post-ingaggio, impact.com utilizzerà la data di ingaggio originale del creator per calcolare la nuova data di scadenza dell'attività.

          Esempio: Selezioni una scadenza relativa di 1 mese dopo l'ingaggio. Ingaggi un partner il 1° ottobre, quindi la data di scadenza per le attività iniziali viene calcolata al 1° novembre. Se assegni altre attività a questo partner il 15 ottobre, anche le nuove attività avranno scadenza il 1° novembre perché hai scelto la data di ingaggio come data a partire dalla quale impact.com calcola le scadenze relative.

        • Creazione dell'attività: Si riferisce alla data in cui un'attività viene aggiunta alla campagna, indipendentemente da quando il creator è stato ingaggiato. Se scegli questa opzione e aggiungi attività dopo l'ingaggio, impact.com userà la data di creazione della nuova attività per impostarne la scadenza.

          Esempio: Selezioni una scadenza relativa di 1 mese dopo la creazione dell'attività. Ingaggi un partner il 1° ottobre. La scadenza per le attività iniziali viene calcolata al 1° novembre perché la data di ingaggio al momento è la stessa della data di creazione dell'attività. Se assegni altre attività a questo partner il 15 ottobre, le nuove attività avranno scadenza il 15 novembre perché hai scelto la data di creazione dell'attività come data a partire dalla quale impact.com calcola le scadenze relative.

        Nota: Se non riesci a procedere alla schermata successiva, controlla di aver incluso istruzioni per il link per eventuali attività che richiedono un link nella bio o una durata della cadenza per eventuali attività ricorrenti.

2. Attività: Seleziona un'attività e definisci le specifiche dell'attività che i creator devono completare entro la scadenza per essere pagati.

   • Seleziona [Pulsante di opzione] Il creator definisce se vuoi che siano i creator a definire le proprie attività durante la fase di negoziazione.

   • Seleziona [Pulsante di opzione] Definisco io per definire le attività che vuoi che i creator completino.

Aggiungi un'attività

Procedi con queste istruzioni se scegli di definire tu stesso le attività.

1. Seleziona [Menu a discesa] per specificare una piattaforma social.

2. Completa le informazioni associate a ciascuna attività. Ad es., tipo di contenuto e istruzioni dettagliate.

   Nota: Se selezioni Video dedicato come tipo di attività YouTube, devi indicare la durata del video in minuti. Ad esempio, inserisci 60 per un video di 1 ora.

3. Seleziona le [Caselle selezionate] per definire ulteriormente l'attività:

   • Richiedi approvazione della bozza: Seleziona questa opzione se vuoi esaminare un post del creator prima che venga pubblicato.

   • Richiedi link nella bio: I creator devono aggiungere un link nella sezione del profilo della loro pagina social. Le istruzioni del link sono obbligatorie quando questa opzione è selezionata.

   • Attività ricorrente: Questa opzione si applica quando i creator pubblicano quotidianamente, settimanalmente o mensilmente senza scadenze specifiche. Puoi specificare il numero di ripetizioni e la durata per la cadenza scelta, ad esempio attività settimanali ogni 5 settimane. La Durata della cadenza è obbligatoria quando viene selezionata.

4. Seleziona [Aggiungi attività] per aggiungere altre attività al brief.

5. Facoltativamente, Consenti ai creator di negoziare le loro attività.

Tipi di attività ed esempi

Tipi di attività	Esempi
Instagram	• Post statico — Pubblica un singolo post immagine nel tuo feed • Immagine statica — Condividi una singola immagine autonoma come post • Carosello — Pubblica un post multi-immagine o multi-video che gli utenti possono scorrere • Video — Condividi un singolo post video nel tuo feed • Storia — Pubblica una storia di 3 frame con approvazione della bozza e un link di 24 ore al prodotto nella tua bio • Live — Ospita una diretta su Instagram per un engagement in tempo reale
Facebook	• Post statico — Pubblica un singolo post immagine e tagga il nostro brand nel post • Video — Condividi un singolo post video nel tuo feed Facebook
Pinterest	Carica un pin idea usando una delle immagini fornite e aggiungi un link alla descrizione.
YouTube	• Shoutout — Includi una menzione di 10 secondi del prodotto e un link nella descrizione • Video integrato — Includi il nostro brand o prodotto come parte dei tuoi contenuti video abituali • Video dedicato — Crea un video completo incentrato interamente sul nostro brand o prodotto
Twitch	Includi un inserto di 5 secondi nella tua diretta per menzionare {product name} e includi un link nella descrizione.
TikTok	Aggiungi un outro di 5 secondi al tuo video menzionando {product name} con un handle e un hashtag nella descrizione.
Snapchat	Crea uno snap e aggiungilo alla tua storia.
Crea contenuti offline	Crea un video usando <product> per scopi pubblicitari televisivi.
Pubblica nel podcast	• Menzione di sponsorizzazione — Includi una menzione di 30 secondi del nostro brand o prodotto nel tuo episodio • Integrazione — Integra il nostro brand o prodotto nei contenuti del podcast in modo più esteso
Pubblica nella lista email	Includi un link al nostro negozio online nella tua newsletter email mensile.
Partecipa a un evento	Partecipa al festival estivo annuale e promuovi alcuni dei campioni del nostro prodotto.
Sampling	Pubblica un video di unboxing del prodotto su una delle tue piattaforme social.
Attività personalizzata	Partecipa a una première cinematografica e crea una storia Instagram con 10 frame.

1. Il tuo canale YouTube: Facoltativamente, seleziona se hai un account YouTube e fornisci il tuo handle YouTube o l'ID del canale per accedere ai dati sulle prestazioni dei video dei tuoi creator. Se decidi di non includere il tuo handle o l'ID del canale, questi dati sulle prestazioni non saranno disponibili.

   Importante: Questa sezione è visibile solo se hai aggiunto un'attività YouTube alla campagna.

2. Linee guida sui contenuti: Specifica eventuali istruzioni speciali o linee guida per i contenuti del creator. Ad es., Nessun altro logo dovrebbe essere visibile.

3. Handle da usare: Facoltativamente, specifica eventuali handle che i creator dovrebbero taggare nei loro contenuti.

4. Hashtag da usare: Facoltativamente, specifica eventuali hashtag che i creator dovrebbero usare nei loro contenuti.

5. Contenuti di esempio: Facoltativamente, carica fino a 10 immagini di contenuti di esempio, o immagini che possano fungere da ispirazione per i creator.

   • Sono supportati solo i formati file JPEG, JPG e PNG. La dimensione massima del file è 2,7 MB.

6. Materiali del brand: Facoltativamente, aggiungi fino a 5 documenti con informazioni aggiuntive sulla campagna. Seleziona la [Casella selezionata] per limitare la visibilità ai soli creator ingaggiati; lascia deselezionato per consentire ai creator potenziali di vedere i file.

   • I formati file supportati includono PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG. La dimensione massima del file è 2,7 MB.

   Nota: Se non riesci a procedere alla schermata successiva, controlla di aver incluso istruzioni per il link per le attività che richiedono un link nella bio o una durata della cadenza per le attività ricorrenti.

Tracciamento

Facoltativamente, [Attiva] Tracciamento dei clic e delle conversioni se utilizzi un compenso basato sulle prestazioni. Quando i creator generano link di tracciamento, puoi specificare le pagine di destinazione oppure consentire loro di scegliere qualsiasi pagina del tuo sito.

• I creator indirizzano il traffico alle landing page che scelgono.

• I creator indirizzano il traffico a specifiche landing page che scelgo io (questa opzione ti consente di aggiungere più landing page specifiche).

• I creator indirizzano il traffico alla landing page predefinita del mio programma (questa opzione utilizza i default abituali del programma per i link delle campagne creator).

Facoltativamente, seleziona [Casella di controllo] Aggiungi metadati a tutto il tracciamento dei clic e delle conversioni della campagna per aggiungere parametri di metadati aggiuntivi e segui questi passaggi:

• Seleziona [Casella di controllo], quindi seleziona [Aggiungi] Aggiungi metadati.

• Dal [Menu a discesa], seleziona il parametro di query che vuoi passare e inserisci il valore

  • Puoi aggiungere altri parametri selezionando [Aggiungi] Aggiungi metadati.

  • I metadati aggiunti al link di tracciamento della tua campagna saranno aggiunti alla fine del link ma non saranno visibili ai creator quando generano link vanity.

  • Se selezioni il Personalizzato parametro, puoi impostare sia il nome del parametro sia il valore.

  Nota: Puoi usare i token dinamici {iradid} e {irpid} come valori per qualsiasi parametro di query dei metadati disponibile, includi Personalizzato.

Revisione

Rivedi i dettagli della campagna specificati nelle sezioni precedenti per vedere se sei soddisfatto del risultato.

Salva una campagna

1. Una volta terminata la configurazione della campagna, puoi Pubblica o Salva come bozza.

   • Pubblica: La campagna è attiva e i creator possono candidarsi immediatamente.

   • Salva come bozza: La campagna non è attiva; puoi modificarla e pubblicarla in un secondo momento.

2. Ora sei pronto per invitare nuovi partner e gestire i candidati della tua campagna.