Le blocage des cookies de Google affecte-t-il mon suivi ?

Avec la Protection contre le suivi de Google, qui vise à restreindre certains cookies dans son navigateur Chrome, et la ITP fonctionnalité de confidentialité d’Apple, qui fait de même dans Safari, vous vous demandez peut-être comment ces évolutions affectent les services de suivi d’impact.com. Nous sommes là pour répondre à vos préoccupations en expliquant comment ces initiatives impactent nos services de suivi et ce que vous pouvez faire pour vous préparer aux futurs changements dans le domaine des restrictions de suivi.

Pourquoi les cookies tiers sont-ils bloqués ?

Alors que les préoccupations liées à la confidentialité des données en ligne deviennent de plus en plus fréquentes, les fournisseurs de navigateurs web renforcent les restrictions sur les cookies afin d’empêcher les entreprises de suivre les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur Internet. Google Chrome n’est qu’un des navigateurs à avoir introduit la suppression progressive des cookies tiers. De nombreux fournisseurs de suivi d’affiliation utilisaient traditionnellement des cookies tiers pour suivre l’attribution et s’assurer que les partenaires étaient rémunérés pour les conversions générées. Les fournisseurs de suivi ont depuis développé de nouvelles solutions pour permettre aux marques de continuer à suivre les actions générées par l’affiliation.

Que sont les cookies tiers ?

Les cookies Internet sont des fichiers qui collectent des données sur le comportement en ligne d’un utilisateur. Les cookies propriétaires améliorent l’expérience de l’utilisateur sur un seul site et ne peuvent pas partager de données en dehors de ce site. Un exemple concret est lorsque votre session est enregistrée de manière sécurisée sur un site afin que vous n’ayez pas à saisir vos identifiants à chaque visite. Les données du cookie sont stockées dans le domaine du site web, par exemple acme.com, et ne peuvent pas être consultées en dehors de ce domaine.

Les cookies tiers, en revanche, enregistrent des données sur l’activité d’un client sur plusieurs sites et partagent ces données avec une entité externe. Un exemple est lorsqu’un fournisseur de suivi suivait traditionnellement le parcours d’un client depuis le site d’un partenaire jusqu’à la page de vente de la marque. Avec les restrictions de Chrome et Safari sur les cookies tiers, les fournisseurs de suivi ne s’appuient plus sur le suivi par cookies tiers pour retracer l’attribution d’affiliation.

Cela affectera-t-il mon suivi sur impact.com ?

Heureusement, impact.com ne s’appuie plus sur le suivi par cookies tiers avec son Universal Tracking Tag (UTT), ce qui signifie que la dernière version de la Protection contre le suivi de Google ne devrait pas vous affecter.

L’initiative de Google a toutefois une importance pour nous chez impact.com, car elle illustre la tendance croissante des navigateurs web à imposer des restrictions sur les méthodes de suivi en ligne et, par conséquent, sur les méthodes disponibles pour les fournisseurs de suivi d’affiliation. Pour garder une longueur d’avance sur cette tendance, impact.com vous recommande d’utiliser nos de serveur à serveur services de suivi plutôt que le suivi UTT (pour plus d’informations sur les raisons d’abandonner le suivi UTT, consultez le document à destination des partenaires Explication de la prévention intelligente du suivi ).

Puis-je tester mon suivi face aux restrictions de Google ?

Oui, il est possible de tester si l’absence de cookies tiers vous empêche de suivre une action. Vous pouvez le faire en activant un flag Chrome et en exécutant une action de test sur impact.com :