Collecter des données de campagne avec Google Analytics

Vous pouvez recueillir des informations sur vos campagnes publicitaires en ajoutant des paramètres de campagne aux URL de destination que vous utilisez. De cette façon, vous pouvez suivre votre campagne sur différentes applications de réseaux sociaux, ainsi que suivre les versions e-mail ou vidéo des annonces.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien de parrainage, les paramètres que vous avez ajoutés sont envoyés à Google Analytics, et les données associées sont disponibles dans les rapports de campagne de Google Analytics. En savoir plus sur la collecte des données de campagne avec des URL personnalisées dans le centre d’aide de Google.

1. Dans la barre de navigation supérieure, sélectionnez [Profil utilisateur] → Paramètres.

2. À droite, sous Suivi, sélectionnez Passerelle.

   • En savoir plus sur la configuration des paramètres de suivi de la passerelle.

3. Ci-dessous Modèle de suivi du partenaire, ajoutez les paramètres UTM que vous souhaitez ajouter automatiquement à vos liens partenaires. Reportez-vous à la référence des paramètres ci-dessous pour plus de détails sur les paramètres disponibles.

référence des paramètres

Il existe 5 paramètres que vous pouvez ajouter à vos URL.

Paramètre	Description	Requis par Google Analytics ?
utm_source	Utilisé pour identifier l’annonceur, le site, la publication, etc. qui envoie du trafic vers votre propriété, par exemple : impact.com, billboard.	Oui
utm_medium	Le support publicitaire ou marketing, par exemple : cpc, bannière, newsletter par e-mail.	Oui
utm_campaign	Le nom de la campagne, le slogan, le code promotionnel, etc. d’un produit.	Oui
utm_term	Identifie les mots-clés de recherche payante. Si vous balisez manuellement des campagnes de mots-clés payants, vous devez également utiliser utm_term pour spécifier le mot-clé.	Non
utm_content	Utilisé pour différencier les liens au sein d’une même annonce. Par exemple, si vous avez deux liens d’appel à l’action dans le même e-mail, vous pouvez utiliser utm_content et définir des valeurs différentes pour chacun afin de savoir quels liens ont été cliqués.	Non

1. Sélectionnez Enregistrer.

   

Exemple

Dunder Mifflin Paper Company mène une campagne promotionnelle de printemps, et utilise les paramètres suivants pour identifier son trafic :

• utm_campaign = spring-2024 pour identifier la campagne globale.

• utm_source = spring2024-mailer pour identifier le trafic résultant de votre campagne e-mail.

• utm_medium = email pour identifier le trafic de la campagne e-mail par rapport à la campagne dans l’application.

L’URL de votre campagne personnalisée serait :

https://www.example.com?utm_campaign=spring-2024s&utm_source=spring2024-mailer&utm_medium=email